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　　2010年4月13日，中國(guó)權(quán)威ICT研究與管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)賽迪顧問(wèn)股份有限公司（股票代碼：HK8235）在“2010中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)年會(huì)”上發(fā)布《2009-2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示：2009年，中國(guó)電視市場(chǎng)上，LCD電視已經(jīng)完成了對(duì)CRT電視的取代，LCD電視憑借產(chǎn)品性能的不斷升級(jí)和價(jià)格的不斷降低，在中國(guó)平板電視市場(chǎng)上占據(jù)主要地位，PDP依然在大尺寸平板電視市場(chǎng)固守陣地，但其市場(chǎng)份額被LCD不斷蠶食的局面已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)顯示，2009年中國(guó)市場(chǎng)共銷(xiāo)售平板電視2214.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了69.6%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1213.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)了23.2%。2005年-2009年中國(guó)平板電視銷(xiāo)售量復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)85.2%。

表1　2005－2009年中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售情況

　　液晶電視繼續(xù)雄霸平板電視市場(chǎng)

　　2009年，液晶電視取得了77.8%的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率和29.4%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率，銷(xiāo)售量2056.4萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額1112.8億元，銷(xiāo)售量占中國(guó)平板電視市場(chǎng)的91.7%，成為中國(guó)平板電視市場(chǎng)的絕對(duì)主力軍。賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，隨著國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需和家電下鄉(xiāng)政策的不斷推進(jìn)和深化以及LCD電視自身價(jià)格的下降和性能的優(yōu)化，LCD將繼續(xù)保持令人期待的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并將在我國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)迅猛發(fā)展。

圖1 2005－2009年中國(guó)液晶電視銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額

　　等離子電視狹縫生存，市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展

　　2009年，等離子電視產(chǎn)品登上了“家電下鄉(xiāng)”的快車(chē)，等離子電視絢麗的影像效果和其更為消費(fèi)者所接受的價(jià)格，使中國(guó)等離子電視市場(chǎng)得到一定程度的發(fā)展。2009年中國(guó)市場(chǎng)等離子電視銷(xiāo)售量為158.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.0%,銷(xiāo)售額為100.5億元，同比下降19.7%。出現(xiàn)“量升額降”的情況可以歸結(jié)為大尺寸等離子電視的價(jià)格下降和其市場(chǎng)份額增加。

圖2 2005－2009年中國(guó)等離子電視銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額

　　LCD電視價(jià)格先抑后揚(yáng)，LED背光源技術(shù)推動(dòng)市場(chǎng)成熟發(fā)展

　　中國(guó)液晶電視市場(chǎng)顯示出戲劇性的喜人變化。說(shuō)其具有戲劇性，是因?yàn)殡S著液晶電視產(chǎn)品的不斷成熟，量產(chǎn)工藝不斷完善，成本優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需和家電下鄉(xiāng)的政策激勵(lì)下，液晶電視的價(jià)格一路走低，越發(fā)貼近消費(fèi)者。這一客觀事實(shí)雖然對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求有幫助，但對(duì)于前期投入巨大的液晶電視生產(chǎn)廠(chǎng)商而言，這顯然不利于其收回成本實(shí)現(xiàn)盈利。好在新技術(shù)成為L(zhǎng)CD電視維持價(jià)格的主要?jiǎng)恿?，LED背光源技術(shù)為L(zhǎng)CD電視注入了新的生機(jī)，拉升LCD電視的平均價(jià)格，使其在全年完成了先抑后揚(yáng)的戲劇性走勢(shì)。另一方面，LCD電視拜托了單純價(jià)格戰(zhàn)的尷尬處境，開(kāi)始用新技術(shù)做推手，既保持價(jià)格，又促進(jìn)消費(fèi)，是市場(chǎng)進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展的標(biāo)志。

　　“三網(wǎng)融合”趨勢(shì)促進(jìn)平板電視功能融合化發(fā)展

　　盡管?chē)?guó)家遲至2010年1月才推出發(fā)展“三網(wǎng)融合”的激勵(lì)政策，但電視廠(chǎng)商早已在電視產(chǎn)品融合化發(fā)展方面做足了工作。例如：創(chuàng)維 “酷開(kāi)”全系列電視、長(zhǎng)虹TV2.0戰(zhàn)略、TCL的MiTV、海爾?？娨?、康佳互聯(lián)網(wǎng)電視等等，幾乎所有國(guó)內(nèi)的電視廠(chǎng)商都積極布局與此。結(jié)合電視作為家庭視頻音像網(wǎng)絡(luò)的潛在核心，我們有理由相信數(shù)字家庭的完美登場(chǎng)之日已經(jīng)不遠(yuǎn)。

　　賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，在未來(lái)，平板電視的功能將不僅僅完成從收看電視節(jié)目向集網(wǎng)絡(luò)、視頻點(diǎn)播、購(gòu)物等多功能于一體的3C融合產(chǎn)品過(guò)渡，更將成為家庭數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的核心，徹底改變消費(fèi)者家庭生活習(xí)慣，給消費(fèi)者帶來(lái)數(shù)字家庭的終極感受。

　　國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商積極向上游挺進(jìn)，平板電視發(fā)展進(jìn)入平臺(tái)期

　　平板電視屬于上游主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，上游面板主要掌握在日本、韓國(guó)以及中國(guó)臺(tái)灣的廠(chǎng)商手中。由于產(chǎn)業(yè)鏈缺失，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商受制于人，如果不能掌握上游資源，終端優(yōu)勢(shì)將很難確保。因此，在2009年，國(guó)產(chǎn)主力廠(chǎng)商都進(jìn)一步落實(shí)向上游面板和模組環(huán)節(jié)的布局， TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、康佳等都不約而同地瞄準(zhǔn)和投資液晶產(chǎn)業(yè)鏈上游，以期增加平板時(shí)代的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)軍上游模組制造領(lǐng)域，是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的積極選擇。但平板電視企業(yè)普遍對(duì)并購(gòu)面板企業(yè)比較謹(jǐn)慎，因?yàn)橄鄬?duì)模組項(xiàng)目而言，面板制造的技術(shù)投入和資金投入以及風(fēng)險(xiǎn)程度都要大得多。

表1　2009年國(guó)有品牌平板電視廠(chǎng)商新建投資項(xiàng)目

　　現(xiàn)階段的中國(guó)平板電視已經(jīng)完成對(duì)CRT電視主導(dǎo)地位的取代、LCD勢(shì)不可擋、PDP狹縫生存新時(shí)期，賽迪顧問(wèn)基于對(duì)平板電視市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)律的長(zhǎng)期研究，預(yù)測(cè)了2010-2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模。在未來(lái)的五年，隨著終端需求的不斷增加，以及眾多廠(chǎng)商的積極參與，LCD電視和PDP電視市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)喜人。

圖3 2010－2015年中國(guó)平板電視銷(xiāo)售量預(yù)測(cè)