據中怡康時代市場研究有限公司測算,2010年中國彩電市場規(guī)模將達到4112萬臺,其中,液晶電視3480多萬臺,將占到國內彩電銷售量的85％左右。2010年成為中國液晶電視井噴年,液晶電視將完全主導彩電市場。
面對國內液晶電視的高速發(fā)展,家電企業(yè)進軍液晶面板生產線從心動走向行動。2010年年初,TCL集團和深超科技投資有限公司聯手成立深圳華星光電技術有限公司,投資245億元啟動國內首條8．5代液晶面板生產線,由此拉開國內家電整機企業(yè)進軍液晶面板生產線的序幕。
液晶電視需求井噴
隨著“家電下鄉(xiāng)”提高產品限價、“以舊換新”在全國范圍推廣等一系列政策利好,液晶電視開始快速占領國內市場。
據了解,在被稱為市場試金石的“五一”黃金周期間,液晶電視的快速增長已經開始有所反映,幾乎所有中外彩電品牌的主攻方向都放在了液晶電視,其中LED（發(fā)光二極管）液晶電視產品更是后來居上。據中怡康100城市周度零售監(jiān)測報告顯示,從4月26日至5月2日這一周時間,全國共銷售LED液晶電視71756臺,環(huán)比增長了340．2％,同比增長了5832．1％,LED液晶電視的銷量已經占到了液晶電視總銷量的11．5％。從銷售額來看,LED液晶電視的銷售額已經占到液晶電視銷售總額的22．6％。而去年同期,這個份額不足2％。可見LED液晶電視發(fā)展的迅猛程度。
2010年1月,國家決定加快推進三網融合。近半年來,圍繞三網融合和三屏合一的創(chuàng)新為彩電市場提供了更大的發(fā)展空間。其中,由彩電企業(yè)推動發(fā)展起來的互聯網電視將成為彩電行業(yè)增長的新亮點,也成為彩電企業(yè)新的利潤點。據TCL財報顯示,互聯網電視為TCL 2009年的收入貢獻巨大。縱觀全球互聯網電視的市場發(fā)展情況,康佳、創(chuàng)維、長虹、TCL、海信等國內彩電企業(yè)的極力推動,使我國互聯網電視終端產業(yè)發(fā)展引領了世界潮流。
LED液晶電視和互聯網電視作為液晶電視產品中的新秀快速發(fā)展,進一步促進了液晶電視產業(yè)的快速發(fā)展。
企業(yè)進軍液晶面板生產線
液晶面板一直是困擾國內彩電企業(yè)的關鍵因素,國內彩電企業(yè)長期面臨著在產業(yè)鏈下游過度競爭的尷尬局面。向產業(yè)鏈上游延伸是中國彩電企業(yè)跨越式發(fā)展的必由之路,也是我國彩電產業(yè)升級的關鍵。
此前,因為液晶面板生產線投資巨大,家電企業(yè)并未涉足,TCL、康佳、海信等家電企業(yè)也僅僅局限在向液晶模組等產業(yè)鏈延伸。
面對未來可預見的液晶電視市場井噴,投資液晶面板生產線的時機變得成熟起來。日本夏普,韓國三星、LG分別在南京、蘇州、廣州投資興建高世代液晶面板生產線。同時,國內企業(yè)也終于涉足高世代液晶面板生產線的建設。TCL集團成為第一個吃螃蟹的人。
對于家電整機企業(yè)來說,終端市場的競爭更關鍵的是產品背后產業(yè)鏈的競爭,中怡康時代市場研究有限公司副董事長李基祥說:“液晶電視市場高速增長,TCL進入產業(yè)鏈前端,完善上下游產業(yè)鏈,將極大提升其競爭力?！睋私?目前,華星光電被定位為廣東省重大戰(zhàn)略性新興產業(yè)載體,共獲深圳市政府5．52億元的財政專項補貼。
迎來高速發(fā)展新機遇
李基祥表示,液晶面板決定著電視廠商的生產能力,同時也左右著彩電企業(yè)的研發(fā)進程。打造全產業(yè)鏈模式是家電企業(yè)成功的關鍵所在,無論是三星、LG,還是夏普,均擁有自己的生產線,并由此獲得了市場話語權。華星光電第8．5代液晶面板生產線是國內迄今最高世代液晶面板生產線,如果這個項目進展順利,將成為對抗日本、韓國彩電企業(yè)的一面旗幟。
市場研究機構Display Search最新預測，2012年液晶電視全球銷量將達1.88億臺，年均復合增長率達15%，屆時國內市場份額將達21%，成為全球最大的液晶電視消費市場。背靠如此龐大的國內市場，國內高世代液晶面板生產線建設將使家電企業(yè)競爭力提升到一個新的層次。
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