無(wú)論你喜歡將不斷推陳出新的便攜設(shè)備稱(chēng)之為smartbook、平板電腦、iPad或搭載觸摸屏的平板電腦——這些受到驚人歡迎程度的設(shè)備,事實(shí)上正代表著我們使用計(jì)算機(jī)和消費(fèi)各式數(shù)字內(nèi)容時(shí)所伴隨而來(lái)的社會(huì)巨變。
不久前還窩在電視機(jī)前的沙發(fā)人們,現(xiàn)在都已分裂為多種錯(cuò)綜復(fù)雜卻又相互關(guān)聯(lián)的移動(dòng)交互式內(nèi)容消費(fèi)族群。他們對(duì)新媒體的貪婪胃口完全符合了平板裝置的外形設(shè)計(jì)和觸控接口,而這正是新一代計(jì)算機(jī)的關(guān)鍵定義:一種介于小筆電(netbook)和智能手機(jī)(smartphone)之間的嶄新裝置。
“在我看來(lái),市場(chǎng)正呈現(xiàn)急速朝一個(gè)中心點(diǎn)發(fā)展的態(tài)勢(shì),”ABI Research移動(dòng)設(shè)備首席分析師Jeff Orr說(shuō):“一方面,我們正在歷經(jīng)從臺(tái)式到筆記本電腦再到小筆電的過(guò)程,而另一方面,你卻會(huì)想讓小型的掌上裝置如手機(jī)更大一些,最好能整合個(gè)人媒體播放器和個(gè)人導(dǎo)航設(shè)備。所有這些裝置都在朝同一個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)——多媒體平板電腦(media tablet)。然而,每一個(gè)消費(fèi)者需求都不同,而這也為設(shè)備制造商開(kāi)啟了更大商機(jī)?!?/P>
這個(gè)莎凡娜藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院(SCAD)的觸摸屏平板電腦實(shí)體樣機(jī)鎖定8至10歲的兒童,定價(jià)199美元,包含一個(gè)擴(kuò)充底座和microSD卡
一款搭載觸摸屏的平板電腦設(shè)計(jì)——SCADproject,價(jià)格點(diǎn)為399元,鎖定10~14歲青少年,其面板可容納一只青少年的小手
事實(shí)上,在未來(lái)18個(gè)月內(nèi),觸摸屏的范圍將延伸到所有可以想象的領(lǐng)域。在2010年臺(tái)北國(guó)際計(jì)算機(jī)展(Computex)中,便可嗅出這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
這個(gè)日益成長(zhǎng)的全新計(jì)算器產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模無(wú)可限量,甚至在它首次亮相時(shí),就展現(xiàn)了比PC市場(chǎng)更巨大的開(kāi)發(fā)潛力──因?yàn)榈厍蛏系拿恳粋€(gè)人,都是這種新型裝置的潛在客戶(hù),因而讓制造商能以更適合的價(jià)格將在市場(chǎng)上推出商品。
市調(diào)機(jī)構(gòu)iSuppli預(yù)估,蘋(píng)果(Apple)的iPad將刺激搭載觸摸屏的平板電腦銷(xiāo)售量,預(yù)估今年成長(zhǎng)幅度將超過(guò)500%,可望從2009年不到200萬(wàn)部成長(zhǎng)到今年的1,100萬(wàn)部,而2013年還可望增長(zhǎng)到7,100萬(wàn)部。
然而,也有人認(rèn)為iSuppli的預(yù)估數(shù)字過(guò)于保守。
“個(gè)人計(jì)算機(jī)時(shí)代已經(jīng)到達(dá)極限了,而像iPad這類(lèi)產(chǎn)品則呈現(xiàn)出廣闊的未來(lái),”飛思卡爾半導(dǎo)體(Freescale Semiconductor)的全球消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)Glen Burchers表示:“能夠讓這些產(chǎn)品具備游戲功能,也將成為一種致勝因素。舉例來(lái)說(shuō),《決勝時(shí)刻2(Call of Duty 2)》游戲在上市第一周的銷(xiāo)售額便達(dá)5億美元,而其他熱門(mén)的游戲如《最后一戰(zhàn)(Halo)》目前正朝6億美元邁進(jìn)。這些影響因素都不容忽視。”
“而在現(xiàn)實(shí)生活中,即使是幼兒,也已開(kāi)始使用iPad。事實(shí)上,今天有25%的iPhone教育性應(yīng)用軟件是針對(duì)幼兒園所設(shè)計(jì)的。而后才加入中學(xué)生的使用群組,這些中學(xué)生經(jīng)常是整天傳短信,不像我們過(guò)去那樣傳紙條,而最重要的是,這些青少年向往類(lèi)似的接口、功能特性,但也希望選擇能代表個(gè)人風(fēng)格的設(shè)備,而這一切,也使這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Ω与y以估量?!盉urchers指出。
iPad問(wèn)世,扭轉(zhuǎn)平板電腦市場(chǎng)
平板電腦并不是一種新玩意,但早期的平板電腦:“從未真的成功過(guò),因?yàn)樗鼈內(nèi)慷疾捎霉P式輸入(pen-based),”Envisioneering首席市場(chǎng)觀察家Richard Doherty說(shuō):“直到Archos的觸摸屏平板電腦,以及iPad問(wèn)世前,你都必須有一支手寫(xiě)筆才能操作這類(lèi)裝置,這讓你感覺(jué)像在演一部醫(yī)院電影。它們看來(lái)相當(dāng)不自然,指尖的接觸能夠讓人們感受到極細(xì)微的差異,而蘋(píng)果敞開(kāi)了這個(gè)大門(mén)?!?/P>
iPad的非凡成功得益于所有主要的OEM/ODM業(yè)者們密謀力捧iPad Apple,雖然Android智能手機(jī)的銷(xiāo)售已開(kāi)始超越iPhone。富士通(Fujitsu)借著推出其可作為平板電腦的雙用途筆記本電腦,持續(xù)在直接手寫(xiě)筆輸入(stylus-input)的平板電腦市場(chǎng)居領(lǐng)導(dǎo)地位,但平板計(jì)算機(jī)的下一波趨勢(shì)將是搭載觸摸屏。即使是惠普(HP)專(zhuān)門(mén)為了與富士通的直接手寫(xiě)筆輸入型產(chǎn)品在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而設(shè)計(jì)的Slate ,也將搭載觸控輸入功能。
這款SCAD是專(zhuān)門(mén)為17~22歲的使用者所設(shè)計(jì),定價(jià)249美元,具備多種接口選擇,包括HD輸出在內(nèi)
要對(duì)模仿觸摸屏式平板電腦設(shè)計(jì)邏輯的制造商提告是相當(dāng)困難的。畢竟,在iPad問(wèn)世60天就售出了200多萬(wàn)臺(tái),已經(jīng)有8,500個(gè)iPad原生應(yīng)用軟件就緒,下載次數(shù)更超過(guò)了3,500萬(wàn)次。蘋(píng)果的iBookstore也已經(jīng)累積了超過(guò)500萬(wàn)次的下載量,這促使美國(guó)六大圖書(shū)出版商中的5家業(yè)者與蘋(píng)果iBooks簽訂了合約。
雖然與iPad外觀相似的產(chǎn)品已開(kāi)始出現(xiàn)在市場(chǎng)上,一些聰明的廠商也正在探索其他價(jià)位的功能和外形設(shè)計(jì),期望借此獲得被蘋(píng)果忽略的其他市場(chǎng)。而該市場(chǎng)的巨人——蘋(píng)果電腦,也許會(huì)在其他制造商不斷在可用性基礎(chǔ)上對(duì)其平板電腦進(jìn)行差異化設(shè)計(jì),從而節(jié)省更多成本并增加使用便利性的情況下遭受到打擊。
“蘋(píng)果已經(jīng)在短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售了大量iPad,但這仍然只是整個(gè)市場(chǎng)大餅的一小部份,”ABI Research的Orr表示:“你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多價(jià)格差異,很多的顯示屏幕尺寸差異、處理器架構(gòu)的不同、操作系統(tǒng)和局域網(wǎng)絡(luò)/廣域網(wǎng)連接的不同,以及如何尋找內(nèi)容并提供給用戶(hù),這些都非常不同?!?/P>
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),最顯著的變化將是成本和尺寸,Doherty說(shuō):“三星很可能借著其電子書(shū)(e-book)成為iPad的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,”他指出:“我們知道蘋(píng)果有一個(gè)5吋的iPad原型,但Archos事實(shí)上是領(lǐng)先于iPod和iPad,因?yàn)樗麄円呀?jīng)推出了3吋、5吋、7吋和9吋屏幕的產(chǎn)品。還有幾家中國(guó)的ODM業(yè)者開(kāi)發(fā)了與iPad相同尺寸的產(chǎn)品,包括10吋的模型,以及更小型的5吋屏幕產(chǎn)品?!?/P>
蘋(píng)果A4將出現(xiàn)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
在此同時(shí),對(duì)生產(chǎn)商而言,最主要的變化因素將是處理器技術(shù)?!敖衲甑祝邪雽?dǎo)體制造商將會(huì)與蘋(píng)果的A4展開(kāi)新一輪競(jìng)爭(zhēng),”Doherty說(shuō):“我們會(huì)看到采用英特爾Atom、NVIDIA Tegra、飛思卡爾i.MX和許多其他基于ARM的設(shè)備問(wèn)世?!?/P>
新品種的觸摸屏平板電腦是否會(huì)循小筆電模式蠶食筆記本電腦市場(chǎng)呢?似乎沒(méi)有一個(gè)受訪者這樣認(rèn)為。
一款針對(duì)15~17歲青少年設(shè)計(jì)的SCADproject樣機(jī),價(jià)格點(diǎn)299美元,在底部邊緣設(shè)有播放按鈕,還包括無(wú)線鍵盤(pán)和擴(kuò)充底座
“多媒體平板電腦不會(huì)取代計(jì)算機(jī)或?qū)S迷O(shè)備,如電子書(shū)閱讀器。多媒體平板電腦主要用于消費(fèi)性?xún)?nèi)容,”O(jiān)rr說(shuō):“當(dāng)你想要建立新的內(nèi)容,如撰寫(xiě)電子郵件,你當(dāng)然可以使用多媒體平板電腦的屏幕上鍵盤(pán),但缺乏觸覺(jué)反應(yīng)以及我們使用傳統(tǒng)鍵盤(pán)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)間距,使用者很可能會(huì)選擇長(zhǎng)話短說(shuō),盡量簡(jiǎn)化信息內(nèi)容?!?/P>
“我不認(rèn)為iPad會(huì)在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)帶來(lái)任何影響,”O(jiān)rr說(shuō):“購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)閱讀器的人們并不想用它來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、下載應(yīng)用軟件或玩游戲,他們的目的是購(gòu)買(mǎi)想讀的書(shū)籍。例如,Kindle應(yīng)用軟件可執(zhí)行在iPhone、iPad、筆記本電腦和桌面計(jì)算機(jī)上,但這些都不是電子書(shū)閱讀器的替代品,僅僅是閱讀電子書(shū)的備用方式?!?/P>
如果存在著任何影響,那么應(yīng)該是iPad的普及應(yīng)用可以強(qiáng)化人們運(yùn)用電子設(shè)備透過(guò)網(wǎng)頁(yè)來(lái)閱讀過(guò)去必須透過(guò)印刷品才能獲得的內(nèi)容,或是開(kāi)始采用電子書(shū)閱讀器,而不再購(gòu)買(mǎi)精裝和平裝的印刷書(shū)籍。
“電子書(shū)將隨著平面計(jì)算機(jī)市場(chǎng)起飛,因?yàn)殡娮訒?shū)的外形和功能都與iPad類(lèi)似,這類(lèi)設(shè)備要比一臺(tái)計(jì)算機(jī)更容易被社會(huì)所接受,”Doherty說(shuō):“即使是手機(jī),當(dāng)它搭載了用于文字輸入的鍵盤(pán)后,往往也得考慮到社會(huì)大眾對(duì)它的觀感和接受程度。然而,iPad與電子書(shū)閱讀器所代表的角色卻更加微妙,人們已經(jīng)開(kāi)始接受它們了?!?未完待續(xù))
關(guān)注我們
公眾號(hào):china_tp
微信名稱(chēng):亞威資訊
顯示行業(yè)頂級(jí)新媒體
掃一掃即可關(guān)注我們