據中怡康數(shù)據統(tǒng)計，今年1至5月份我國液晶電視市場銷售量為702.5萬臺，同比增長41.89%；銷售額為318.9億元，同比增長33.42%。而去年上半年，中國液晶電視市場銷售量增幅為72.2%，銷售額增幅只有6.7%。相比之下，今年上半年液晶電視銷售量增幅雖然有所減少，但是銷售額增幅明顯增長，液晶電視企業(yè)已經擺脫了增量不增收的窘境。究其原因，LED(發(fā)光二極管)電視的迅速普及可謂居功至偉。
LED電視進入爆發(fā)期
去年，增量不增收的問題一直困擾著彩電企業(yè)。中怡康數(shù)據顯示，2009年1月～5月，中國液晶電視零售量達489.5萬臺，同比增長72.2%；零售額達236.6億元，同比僅增長6.7%。專家分析，中國2009年上半年液晶電視市場出現(xiàn)增量不增收的現(xiàn)象，其最直接的原因就是液晶電視均價下滑過快。在此情況下，如何提高產品附加值成為各廠商的頭等大事。
于是從去年下半年開始，LED電視、互聯(lián)網電視等新品層出不窮，液晶電視進入新一輪的更新?lián)Q代。來自中怡康的數(shù)據顯示，從2009年5月至2010年5月，LED電視占所有液晶電視的銷售額份額正在不斷攀升，分別為：1.05%、1.60%、2.22%、2.26%、3.11%、4.06%、5.33%、7.16%、9.05%、9.00%、9.88%、16.08%和19.70%。
LED電視的迅速普及，也為今年上半年企業(yè)的營收帶來了利好。市場調查機構DisplaySearch近日出爐的一份最新全球電視出貨調查報告指出，在去年全球LED背光液晶電視出貨360萬臺的基礎上，今年隨著LED背光模組價格的持續(xù)下降，LED背光液晶電視出貨量有望達到3500萬臺，占全球液晶電視1.8億臺的20%。不過對于正在放量的中國液晶電視市場而言，DisplaySearch的研究數(shù)據略顯保守，中國液晶電視市場在今年5月份已經達到20%的水平。
中怡康數(shù)據顯示，今年1月～5月中國CCFL(冷陰極發(fā)光管)液晶等電視銷售量為663.4萬臺，同比增長33.86%；LED電視銷售量為 40萬臺，同比增長8278.13%。在銷售額方面，今年1月～5月中國CCFL液晶等電視銷售額為278億元，同比增長16.81%；LED電視銷售額為41億元，同比增長了3059.48%。
記者發(fā)現(xiàn)，LED市場的擴大，與產品價格的下降有著直接的關系。創(chuàng)維中國營銷中心常務副總孫偉中告訴記者，LED背光液晶電視在超薄、節(jié)能和全高清等技術上有著明顯的優(yōu)勢，其性價比其實已經遠遠超過CCFL液晶電視，而且雙方的價格差距將逐步縮小，這是創(chuàng)維快速推動LED背光液晶普及的主要原因。
而Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益在接受采訪時也向記者表示：“今年第一季度40英寸LED背光模組與同尺寸CCFL的價差從去年第四季度的140美元下降到100美元，到今年年底雙方的價差將下降到40美元以內。”
孫偉中和謝勤益的觀點也得到了數(shù)據的支撐。我們以目前LED占比為33.95%的三星為例，今年1月～5月其液晶電視均價分別為7482元、6817元、6867元、6510元和6504元，下降近千元。
國內品牌堅守陣地
去年，國內品牌憑借價格優(yōu)勢改變了整個液晶電視市場格局，國內彩電品牌與國外彩電品牌的市場份額比由2008年的4∶6變成了2009年的7∶3。有人認為，2010年隨著LED電視的普及，國內品牌將不具競爭力，市場份額也會大幅下滑。
但是數(shù)據證明，國內品牌在不具有產業(yè)鏈上游優(yōu)勢的情況下，不僅保持了較高的銷售量，而且明顯提升了贏利能力。中怡康數(shù)據顯示，今年1月～5月國內品牌液晶電視銷售量為468.7萬臺，市場占有率為66.62%；國內品牌液晶電視銷售額為180.7億元，銷售額占有率為56.68%。
雖然與去年1月～5月70.6%的市場占有率相比，國內品牌下降了4個百分點，但是今年1月～5月國內品牌銷售額占比同比增長了1個百分點。這表明，國內品牌贏利能力有了顯著提高。
今年1～5月份，零售量份額排名前十的廠商依次是：海信(14.42%)、創(chuàng)維(13.4%)、 TCL(11.7%)、康佳(10.89%)、夏普(8.12%)、長虹(9.58%)、三星(6.98%)、索尼(6.6%)、LG(5.51%)和海爾(5.45%)，其中國內品牌占了6席。這一排名與去年變化不大，去年1～10月份，零售量份額排名前十的廠商依次是：海信(16.96%)、創(chuàng)維(15.56%)、TCL(12.25%)、康佳(11.77%)、長虹(7.46%)、夏普(6.96%)、三星(6.06%)、LG(5.40%)、海爾(5.13%)和索尼(4.51%)。
在銷售額方面，國內品牌已經超過國外品牌13個百分點。今年1～5月份，零售額份額排名前十的廠商依次是：海信(13.79%)、創(chuàng)維(11.78%)、夏普(11.23%)、三星(10.56%)、TCL(9.67%)、康佳(8.73%)、索尼(8.08%)、長虹(7%)、LG(6.79%)和海爾(5%)。這其中，三星由于產品結構的調整，銷售額排名從去年第七躍升至第四。
由此看出，企業(yè)LED電視占比越高，帶動銷售額增長的作用越大。所以從銷售額來看，LED電視占比較高的海信、創(chuàng)維、夏普、三星成為最大的贏家。
目前在國內品牌中，海信LED電視銷售額所占比重最大，為26.21%；創(chuàng)維以24.56%位居次席；海爾以15.75%位居第三。在國外品牌中，三星LED電視以33.95%的銷售額占比排名第一，夏普以25.86%的銷售額占比排名第二，索尼以19.62%的銷售額占比排名第三。
突破上游再遇挑戰(zhàn)
去年，國內企業(yè)在向產業(yè)鏈上游延伸方面取得了卓越的成績，一系列項目的集中上馬大大增強了我國彩電企業(yè)的話語權。這其中就包括京東方在北京投資的第8代液晶面板生產線項目，南京市政府、中國電子信息產業(yè)集團有限公司與日本夏普株式會社第6代液晶面板生產線項目，昆山液晶面板高世代線項目以及深超公司與TCL集團各投資50億元建設的第8.5代液晶面板生產線項目等。
不過，隨著LED電視市場的不斷擴大，中國企業(yè)的問題又來了：LED上游配套產品的短缺。記者發(fā)現(xiàn)，目前LED電視背光板的供應并不順利，許多新的LED背光液晶電視機種受到延誤，面板廠甚至提高了LED與CCFL背光的價差。
自2010年4月起，主要的LED面板供貨商三星、LG顯示器、夏普、友達和新奇美等已要求提高LED背光液晶電視面板的價格，同時維持或降低CCFL背光液晶電視面板的價格。由于各終端品牌對于LED電視的積極出貨量目標迫使他們必須得到更多LED背光液晶電視面板，所以就目前來說，中國彩電企業(yè)可能沒有任何選擇余地，只能接受更高的LED面板價差。
Displaysearch數(shù)據顯示，2010年4月，32英寸、40英寸、42英寸、46英寸、47英寸和55英寸等尺寸LED背光液晶電視面板價格平均調漲了5美元。
面對這一問題，國內企業(yè)深知單靠市場規(guī)模換取話語權是解決不了問題的。所以今年，海信、康佳、清華同方等企業(yè)都在積極涉足LED產業(yè)的中上游制造。
這其中，海信扮演了“急先鋒”的角色。近日，在日本舉行的IEC/TC110年會上，中國代表團介紹了由海信電器資深科學家劉衛(wèi)東博士牽頭起草的LED背光分規(guī)范新提案。會議最終決定由劉衛(wèi)東牽頭起草該標準，同時還確認由劉衛(wèi)東與韓國專家共同牽頭起草背光總規(guī)范標準，并就包括相關標準的術語定義規(guī)范、測試方法和標準制定工作細節(jié)等方面內容做了研討。
據了解，由劉衛(wèi)東負責的LED背光標準的制定工作剛剛開始，標準要正式出臺至少需要兩三年的時間。劉衛(wèi)東表示，海信只是牽頭起草該系列標準，希望國內其他彩電企業(yè)也都參與進來，共同推動標準制定工作的開展。目前除海信之外，國內主流彩電企業(yè)均有意參與標準制定工作。
LED產業(yè)上游亟待突圍
LED電視市場的爆發(fā)，既給國內彩電企業(yè)帶來了機會，也為他們帶來了煩惱。在液晶面板方面獲得突破之后，現(xiàn)階段企業(yè)又面臨著LED芯片供貨不足的情況。而要解決這一問題，單靠終端彩電企業(yè)垂直整合產業(yè)鏈是遠遠不夠的，這需要上下游企業(yè)聯(lián)動起來，形成合力。
當前LED上游產業(yè)呈現(xiàn)出好的態(tài)勢，國內涉足LED上游芯片的企業(yè)不斷增多。但要真正實現(xiàn)LED上游產業(yè)的突圍，仍然需要解決以下問題：一是具有創(chuàng)新的、有自主知識產權的核心技術還是較少，很難與國外的同行競爭；二是國內LED外延、芯片不少研究成果很難在企業(yè)中推廣應用；三是國內 LED外延、芯片企業(yè)的產業(yè)化規(guī)模偏小，企業(yè)研發(fā)力量不足，產品成本偏高，缺乏競爭能力；四是我國發(fā)展上游LED產業(yè)過程中出現(xiàn)的地區(qū)各自為戰(zhàn)、重復建設，互相封閉、惡性競爭的問題。
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