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韓系面板殺價搶地盤下游300萬臺庫存遭殃

編輯：hattie 2010-08-18 14:02:20 瀏覽：898 來源：

　　 “國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在正忙著消化庫存，上半年結(jié)束時，行業(yè)的庫存壓力大概有2個月的量，在企業(yè)庫存和渠道流通庫存內(nèi)?！眾W維咨詢總經(jīng)理喻亮星告訴南都記者，如果不再采購，這部分庫存也要國慶前才能消化完。

　　　　一業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，彩電運營的合理庫存在4-5周左右，這意味著企業(yè)超出安全庫存一個月的銷量，也就是超過300萬臺。

　　　　這300萬臺的庫存，與外資品牌的降價，上游面板價格加速下滑，共同構(gòu)成了國產(chǎn)彩電十一奮戰(zhàn)乃至產(chǎn)業(yè)升級中的三重壓力。這可能意味著上億美元的跌價損失，也可能意味著市場份額的丟失。分析人士表示，國產(chǎn)彩電面前有一道題，就是如何處理好庫存，CCFL和LED背光源產(chǎn)品的價格關(guān)系。如果解答出色，一樣可以危中尋機，彎道超車。

　　　　8月清庫進行時

　　　　昨日，一彩電業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“你會看到，創(chuàng)維LCD大規(guī)模清庫46英寸賣4500元，T CL也在大規(guī)模清庫，為十一掃清障礙”。該人士告訴記者，企業(yè)毛利會大減，但是這是策略性的，為LED讓路，而且基本上各廠家都在為十一減負(fù)。

　　記者在北京國美一家店也看到，部分型號的促銷力度驚人，如TCL46英寸一塊LED電視價格由18999元直降7000元，售價11999元。一款42英寸LED降價6000元，售9999元。TCL導(dǎo)購員表示，相對來講，T C L的降價幅度比較大，是想趁這段時間多出貨。

　　　　廣州國美廣宣經(jīng)理董利輝表示，恰逢國美周年慶，彩電的降幅現(xiàn)在在一兩成左右。不過他認(rèn)為到了9月份備戰(zhàn)黃金周的降價可能達(dá)到三成左右，彩電企業(yè)寄望于此時消化自己的庫存。

　　　　輝立證券董事黃瑋杰在報告中指出，內(nèi)地彩電生產(chǎn)商降價提前到8月初，而且降幅驚人。原因之一在于，去年彩電市場銷售太好，令生產(chǎn)商對今年銷售情況過分樂觀，上半年大量生產(chǎn)，導(dǎo)致庫存增加。要加快消化庫存，就要靠降價促銷。黃瑋杰亦認(rèn)為，目前的庫存量最少要2個月以上時間，才有可能完全消化。

　　　　慧聰鄧白氏研究家電項目經(jīng)理張磊提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)上半年的出貨量為1700萬臺，銷售量為1100萬臺，中間有600萬臺的差距。

　　　　降價促銷意味著利潤的損失甚至虧損。有企業(yè)人士表示，“本身企業(yè)就要計提面板降價損失，加上自身產(chǎn)品的降價。這樣一來損失的確不小，但是寧肯虧也不能把產(chǎn)品留在倉庫里?！睋?jù)悉，以32英寸液晶面板為例，由4月份200多美元跌至近期165美元，且尚未停止價格下滑。若均以32英寸、300萬臺計算的面板降價損失就達(dá)1.05億美元。對于在4月時大量采購液晶面板的生產(chǎn)商，壓力可想而知。

　　　　產(chǎn)業(yè)鏈集體降價

　　　　“價格戰(zhàn)，今年一定得打，這是必然的?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴記者，這跟整個產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)。一方面，整機企業(yè)之前預(yù)期過高，采購加大。但是如今上游面板價格一路走低，企業(yè)拿在手里的面板面臨降價損失。另一方面，上游也有降價壓力，因為此前整機采購也給了面板企業(yè)信心，如今整機采購減少，面板企業(yè)的庫存也有了壓力，反過來要又降價，這又給了整機企業(yè)壓力。

　　　　除了庫存壓力，D isplaysearch表示，需求正向LED背照燈液晶面板傾斜，CCFL(冷陰極管)背照燈液晶面板的銷勢迅速衰退，也是面板價格迅速下跌的原因之一。

　　產(chǎn)業(yè)升級與高庫存，這也是擺在彩電企業(yè)面前的一道難題。中怡康研究總監(jiān)彭煜表示，今年CCFL液晶電視的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到CR T頂峰時期的數(shù)字，之后LED背光源會逐漸替代CCFL背光源。而彩電企業(yè)想在產(chǎn)業(yè)升級中賺最后一筆，但是過高預(yù)期導(dǎo)致的庫存增加讓企業(yè)在升級過程中不得不走一個彎道。

　　　　這也是企業(yè)不得不面對的成長的煩惱，為了保證面板資源的穩(wěn)定供給，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛采取組團大批量采購的方式，一次性購買未來一定階段的大量面板資源。但是一旦發(fā)生市場波動，例如面板價格加速下降、產(chǎn)業(yè)升級，國內(nèi)彩電企業(yè)也會因此面臨更大的存貨壓力。

　　　　彎道超車的機會

　　　　對于自身擁有面板資源的外資彩電巨頭，目前則可以從容應(yīng)對面板市場的波動。張磊表示，國產(chǎn)企業(yè)的C C FL庫存壓力比外資更大，資金流動性壓力也會更大。另一方面，外資品牌今年的價格攻勢明顯，同樣配置的產(chǎn)品價格差距在變小。此外，平板能效標(biāo)準(zhǔn)12月份將實施，一成左右的產(chǎn)品不合格，這也會給CCFL液晶電視造成庫存壓力。

　　　　張磊表示，由于家電下鄉(xiāng)等原因，三四級渠道需求增長，預(yù)計庫存壓力會轉(zhuǎn)移到三四級市場。喻亮星亦告訴記者，農(nóng)村市場渠道積壓的庫存預(yù)計達(dá)到六七成左右，對于彩電企業(yè)來講，做好農(nóng)村市場也有利于消化庫存。

　　　　彭煜表示，8月份還只是少部分型號在促銷，彩電企業(yè)的整體降價思路還沒有體現(xiàn)。而外資顯然更靈活。據(jù)中怡康監(jiān)測，42英寸液晶國產(chǎn)品牌8月2日-8月8日一周均價為5237元，6月14日-20日為5188元。外資品牌在溫和降價，40英寸6月14日-20日價格為5817元，8月2日-8月8日一周為5682元。

　　　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，外資品牌比國產(chǎn)品牌動作更快，他們的庫存壓力較小。并預(yù)計下半年10月份，外資有可能會拿LED降價擠壓CCFL的空間，這樣對于國產(chǎn)企業(yè)就形成了進一步的壓力?！皣a(chǎn)企業(yè)必須減負(fù)前行，這可以說是一場勝利大逃亡?！痹撊耸勘硎荆凑l更好地消化庫存，處理好CCFL和LED的價格關(guān)系，那么這個企業(yè)就可以進行彎道超車。