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　　縱觀2016年開春的電視市場，曲面電視憑借著其“時尚新穎的外觀，完美的臨場顯示效果”成為了市場占有率的絕對主角。

　　雖然曲面電視由韓系廠商發(fā)起，然而借此利好之勢，2016年的國內(nèi)智能電視市場，不但TCL、海信等傳統(tǒng)主流電視廠商紛紛響應(yīng)，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極投入，從而也使這場曲面電視的商戰(zhàn)逐鹿越發(fā)硝煙四起，各家摩拳擦掌都準備打好這場仗。

　　曲面時代來臨 緣何銷量迅速暴增?

　　在過去的十年間，人們還在糾結(jié)等離子OR液晶電視的選擇。而現(xiàn)在，等離子電視走向末路，對電視形態(tài)上的改變成為全新的發(fā)力點，曲面電視也成了各家電視生產(chǎn)廠商的在研發(fā)與宣傳上的重頭戲，紛紛在市場中亮出了自家的“殺手锏”。

　　“曲面電視”顧名思義，其特質(zhì)就在于“曲面“二字，通過這種特殊的屏幕工藝技術(shù)從而 使觀感達到一個前所未有的效果體驗。其本身具有的黃金曲率設(shè)計，能夠使消費者在家中便能感受如同影院般臨場體驗。中國電子商會聯(lián)合北京大學(xué)兒童青少年衛(wèi)生 研究所和北京協(xié)和醫(yī)院共同做的《曲面/平面電視人眼觀看疲勞度差異測試》報告顯示,曲面的特征更符合人體工學(xué)，可以在長時間觀看電視的情況下，減輕眼疲 勞，從而使“曲面”具有“高畫質(zhì)+護眼”的效果。

　　雖說具有曲面特質(zhì)的電視概念已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)年之久，當時其過于超前的理念以及昂貴的售價成為普及之路的鴻溝。然而時至今日，在液晶時代技術(shù)更迭的當口，跟隨價格上的越發(fā)“親民化”，消費者面對曲面電視的認知態(tài)度有了相當積極的改觀。

　　依據(jù)權(quán)威第三方檢測機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)來看，開年第6周，曲面電視在全部市場中零售額滲透率為10.0%， 55英寸電視中曲面零售量滲透率為13.2%，65英寸電視中曲面零售量滲透率為32.8%，在TCL、三星等全球銷售占有率位列前 茅的企業(yè)強勢推動下，曲面電視正日漸為市場所接受。2016年第7周，TCL的銷量份額更是暴增至全品牌第一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2015年第一季度曲面 電視銷量為59000臺， 整個2015年曲面電視銷量則達到150萬臺。曲面電視在一年的時間，銷量增長了近30倍。由此也達成了曲面電視已成為未來電視的主要發(fā)展趨勢的業(yè)界共識。

　　消費者的認可與接受預(yù)示了這個市場已全面開啟，意味著廠商推行的曲面理念終被市場接受。曲面電視作為全新的電視品類，消費者對它的認知必定需要一定的周期，每一個引領(lǐng)時代的新產(chǎn)品都需要經(jīng)歷這個過程。而這150萬的銷量，正是體現(xiàn)這一過程的良好開端。

　　曲面時代割據(jù)之勢 已迫在眉睫?

　　曲面電視的出現(xiàn)推動了各大傳統(tǒng)電視制造商與互聯(lián)網(wǎng)后起之秀的創(chuàng)新力突破，更將“曲面”這一設(shè)計上的美妙無限擴充。面對互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的大舉進攻，傳統(tǒng)彩電市場也在捍衛(wèi)領(lǐng)地的同時嘗試著獨有的技術(shù)創(chuàng)新以求得一定的市場占有優(yōu)勢。

　　而競爭品牌的增多會直接攪動市場的格局，從而壓低零售價。由于互聯(lián)網(wǎng)廠商多數(shù)是以內(nèi)容收益補硬件低價的模式于市場展露頭角。作為生態(tài)的其中一環(huán)，硬件價格只是作為內(nèi)容終端存在，如果只是單純大打價格戰(zhàn)，這一點來說無疑傳統(tǒng)廠商會稍顯劣 勢，去年8月工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅在接受采訪時曝出的一組數(shù)據(jù)顯示;智能電視機全行業(yè)均價降幅已超過30%，傳統(tǒng)廠商有約300億元利潤被讓渡給用戶。

　　近期一慣以高性價比為行銷模式的小米也發(fā)布了曲面電視。由此更加劇了陣營割據(jù)的態(tài)勢。當然，國內(nèi)眾廠商搶進曲面電視市場，對行業(yè)而言才能將蛋糕做大。據(jù)悉，僅今年造電視或宣布造電視的互聯(lián)網(wǎng)公司就至少有6家，參與造電視的各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)總和已經(jīng)接近二十家之多。

　　曲面時代未來愿景 傳統(tǒng)品牌能否彎道超車?

　　對于當前打價格戰(zhàn)的問題，三星就曾表示為時尚早：“曲面大勢不可逆轉(zhuǎn)，門檻降低、市 場競爭細分化是必然趨勢，但目前想要做大曲面電視市場，應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈著手。曲面市場正在快速培育，還沒達到要靠價格火拼的地步。”然而，要知道， 三星作為上游面板，本身有著成本控制上得天獨厚的先天優(yōu)勢。

　　由于多方因素，2015年基本國內(nèi)各大廠商均未推曲面，而更多是在外觀與性能上使了“障眼法”，過多強調(diào)了外觀而弱化了曲面的性能優(yōu)勢。但在2015年銷量暴增50倍的現(xiàn)實面前，他們又不得不轉(zhuǎn)變態(tài)度投入進市場的懷抱，如此便形成了當前的這個局面。

　　從技術(shù)上來講，曲面電視為傳統(tǒng)電視機廠商帶來了諸多的機遇，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)不乏曲面的產(chǎn)品存在，但大多更像是單純的對品牌旗下產(chǎn)品形態(tài)上的擴充，與之相比，傳統(tǒng)電視機廠商的曲面之路更貼近于一次技術(shù)升級。

　　例如在三星、索尼等等海外品牌的曲面電視產(chǎn)品上，我們經(jīng)常能看到對屏幕究竟要多彎? 究竟是采用3000R還是4000R?對電視曲率的探討，而放眼國產(chǎn)品牌，在高端產(chǎn)品上主打曲面元素的TCL則主推QUHD+曲面的思路，強調(diào)將在產(chǎn)品上 重點推廣的量子點顯示技術(shù)與曲面相結(jié)合，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的沉浸式視覺體驗。

　　所以，曲面電視的優(yōu)勢不言而喻，從消費者到各大廠商也都期待這曲面設(shè)計的加入為電視機市場帶來新的活力，另一方面，曲面時代的到來也為電視機行業(yè)的發(fā)展催生出又一個全新的轉(zhuǎn)折點，技術(shù)、價格包括品牌間的全新競爭，也將變得更有看頭。