目前市場(chǎng)中主流的液晶顯示技術(shù)需要背光模組提供光源,通過(guò)液晶、偏光片、濾光片等環(huán)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)光線明暗、圖像色彩的控制,而OLED是有機(jī)材料通電后直接發(fā)光,不依賴(lài)于外部的光源。原理與結(jié)構(gòu)差異,造就了OLED相對(duì)液晶具有輕薄、省電、柔性等優(yōu)勢(shì),隨技術(shù)發(fā)展,OLED在成本和壽命上的劣勢(shì)也逐步得到解決。在優(yōu)勢(shì)已經(jīng)凸顯,劣勢(shì)正在彌補(bǔ)的背景下,OLED技術(shù)有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)顯示市場(chǎng)的快速滲透。
數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)電視市場(chǎng)中,OLED產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)4萬(wàn)臺(tái),而預(yù)計(jì)2016年這一數(shù)據(jù)將躍升到30萬(wàn)臺(tái)的水平,除此之外,顯示器、智能手機(jī),以及新興VR虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)等等,都對(duì)OLED充滿(mǎn)了期待,相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)稱(chēng),OLED市場(chǎng)已處于爆發(fā)前夜,未來(lái)十年OLED有望占到顯示屏市場(chǎng)總比例30%到40%。巨大的市場(chǎng)空間擁有無(wú)盡的吸引力,OLED產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的廠商們都難掩興奮的情緒摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。
時(shí)下的OLED面板市場(chǎng)格局如何呢?三星在OLED面板供應(yīng)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀,不僅攬下蘋(píng)果一年一億片大單,也向OPPO、VIVO等國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商提供OLED面板;LG為了集中精力推動(dòng)OLED面板生產(chǎn),不惜關(guān)閉數(shù)間效率較低的液晶面板工廠;鴻海并購(gòu)夏普后,明確表示斥巨資2000億日元投入OLED技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn);索尼、松下、JDI合資建立JOLED公司專(zhuān)注于OLED技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)……
在全球巨頭如此重兵布局OLED顯示技術(shù)的環(huán)境下,國(guó)內(nèi)的京東方、深天馬、華星光電等傳統(tǒng)液晶面板廠雖然已開(kāi)始布局OLED產(chǎn)線,但是產(chǎn)能大規(guī)模投放最早也要到2018年前后,和輝、維信諾等廠商規(guī)?;a(chǎn)能投放也還需要較長(zhǎng)時(shí)間,這就意味這OLED產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)豐厚、有利布局的最佳發(fā)展時(shí)期將與國(guó)內(nèi)這幾家企業(yè)無(wú)緣,而在2018年之后,OLED產(chǎn)能提升,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,價(jià)格勢(shì)必下滑,扮演追趕者角色的中國(guó)企業(yè)又將如何自處?以京東方為例,2014年、2016年,分兩期累計(jì)投入465億人民幣在成都建設(shè)6代線生產(chǎn)LTPS/AMOLED面板,該6代線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的時(shí)間計(jì)劃在2018年;而早在2011年京東方已在鄂爾多斯220億投建5.5代AMOLED面板產(chǎn)線,并于2016年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)??梢钥吹矫姘宕€投入巨大,建設(shè)周期很長(zhǎng),順利量產(chǎn)并產(chǎn)生收益的時(shí)間也非常久,投資風(fēng)險(xiǎn)可見(jiàn)一斑。而學(xué)步京東方的中國(guó)面板廠商不在少數(shù)……
講到此處想起一個(gè)故事,沙漠公路旁,一位猶太人建立了一座加油站,又一位猶太人在旁邊建立了一座旅館,又一位猶太人建立一座超市,最終他們都賺到了錢(qián);而同樣是沙漠公路旁,一位中國(guó)人建立了一座加油站,又一個(gè)中國(guó)人看到了,也建立了一座加油站,再來(lái)一個(gè)中國(guó)人,還是建立一座加油站,最后三個(gè)人都沒(méi)有賺到錢(qián)……
當(dāng)然也有選擇建立旅店和超市的中國(guó)人,比如在OLED產(chǎn)業(yè)上游,西安瑞聯(lián)、吉林奧來(lái)德等已經(jīng)成為液晶單體行業(yè)的重要供應(yīng)商,客戶(hù)企業(yè)包括三星、LG等行業(yè)巨頭;在OLED面板的驅(qū)動(dòng)芯片行業(yè),中穎電子也是行業(yè)中頗具影響力的品牌……OLED上游材料主要為陰極、陽(yáng)極、傳輸層材料、發(fā)光層材料,由于OLED上游材料領(lǐng)域技術(shù)壁壘高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較小、盈利水平高,未來(lái)OLED上游材料的盈利水平有望保持在較高水平。
OLED成為次時(shí)代主流顯示技術(shù)幾乎已成定局,加快布局迎接行業(yè)爆發(fā)成長(zhǎng)的思路絕對(duì)正確,但是不能做到揚(yáng)長(zhǎng)避短和差異化,無(wú)法在所涉獵行業(yè)取得技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì),那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),投入越多,風(fēng)險(xiǎn)越大,即使是面對(duì)OLED這樣的大金礦。
最后,我們?cè)倏匆粭l新聞,Canon Tokki為全球最大“真空蒸鍍?cè)O(shè)備”廠,該設(shè)備相當(dāng)于OLED面板產(chǎn)線的心臟部位,目前年產(chǎn)能僅有數(shù)臺(tái),因日韓、臺(tái)灣、內(nèi)地等主要OLED產(chǎn)區(qū)的訂單噴涌而至,造成現(xiàn)在交貨要等數(shù)年時(shí)間。就算同樣站在風(fēng)口,也該想飛得更高、更久。
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