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　　“39個(gè)漲停板”、“股價(jià)最高峰到達(dá)327元”、“總市價(jià)高達(dá)400億元”，擁有這一系列注腳的暴風(fēng)科技在一年多來憑借著“VR生態(tài)圈”賺足了眼球。VR的火熱讓業(yè)界迫不及待地為2016年貼上了“VR元年”的標(biāo)簽，這不禁要人遙想起7年前的“3D電視元年”——同樣的熱門關(guān)注、同樣的各大企業(yè)紛紛涉足。然而時(shí)過境遷，3D電視卻悄然淡出了公眾的視野，歷數(shù)其邊緣化的過程，不知能否為VR提供前車之鑒？

　　帶眼鏡的3D電視來去匆匆

　　在“靠概念驅(qū)動(dòng)”的電視業(yè)界，新技術(shù)、新噱頭都能成為彩電企業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷點(diǎn)。2009年好萊塢科幻大片《阿凡達(dá)》的熱映讓3D視覺技術(shù)成為爆點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外彩電廠商紛紛跟進(jìn)，使2010年成為“3D電視元年”。

　　在市場(chǎng)方面，隨著各大彩電品牌對(duì)于3D技術(shù)的大幅宣傳，消費(fèi)者對(duì)3D電視的認(rèn)知度迅速提高，在當(dāng)年就超過了80%。同時(shí)3D技術(shù)在彩電上的應(yīng)用也迅速成熟。數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)的3D電視出貨量約480萬臺(tái)，滲透率約12%，2012年出貨量則增至978萬臺(tái)，滲透率達(dá)23%。

　　廠家方面，彩電上下游企業(yè)紛紛開始用“3D概念”搶占市場(chǎng)：如三星、LG在2010年初迅速發(fā)布了3D新品，而索尼更是借“3D世界杯”的概念試圖在內(nèi)容制作上占據(jù)主動(dòng)；同時(shí)，三星、LG兩大品牌各自確立自己的技術(shù)流派——快門式技術(shù)和偏光式技術(shù)，并紛紛拉攏國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)成立聯(lián)盟。一時(shí)間，“門派之爭(zhēng)”狼煙四起，成為熱門話題，包括海信、創(chuàng)維在內(nèi)的很多電視廠商負(fù)責(zé)人都認(rèn)為，3D功能將成為未來電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　然而好景不長(zhǎng)，就在各彩電企業(yè)紛紛準(zhǔn)備為3D技術(shù)流派“鹿死誰手”而摩拳擦掌之時(shí)，3D電視的銷售量卻突然來了一個(gè)高開低走——據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2013年3D電視銷售量達(dá)到2000萬臺(tái)的頂峰后，便出現(xiàn)了“腰斬式”的大幅下降：2014年3D電視銷售量直降至1100萬臺(tái)，而2015年全年的3D電視銷售量?jī)H為500萬臺(tái)。到今年初，據(jù)DTG官網(wǎng)報(bào)道，三星和LG均計(jì)劃逐步淘汰3D電視技術(shù)。三星將不再在新產(chǎn)品中安裝3D功能，而LG也計(jì)劃將其產(chǎn)品線中3D電視的數(shù)量減半。同時(shí)，飛利浦也將和LG一樣，將重心投向OLED電視，其產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的負(fù)責(zé)人Danny Tack甚至宣稱：“帶眼鏡的3D電視已經(jīng)死了。”

　　裸眼3D電視叫好不叫座

　　“3D這項(xiàng)技術(shù)本身并沒問題。”中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東向筆者說道，但是在和電視結(jié)合之后，成品卻略顯粗糙。”3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不及預(yù)期，與3D顯示方式收看舒適度不佳有極大的關(guān)系，不論是快門式還是偏光式3D電視，消費(fèi)者在使用過程中總會(huì)借助3D眼鏡。除了額外的設(shè)備帶來的不便之外，長(zhǎng)時(shí)間的觀看還會(huì)帶來頭暈、目眩等不適，極大束縛了3D的應(yīng)用領(lǐng)域。

　　“其次，可供消費(fèi)者選擇的3D電視內(nèi)容也很少。”彭顯東進(jìn)一步解釋道，由于目前3D片源嚴(yán)重匱乏，收看3D電視頻道，還需要高清機(jī)頂盒、3D藍(lán)光DVD播放器等設(shè)備，加之3D收視成本一直居高不下。使得消費(fèi)者在購(gòu)買之初便望而卻步。對(duì)此，負(fù)責(zé)飛利浦產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的高管Danny Tack表示，不僅3D資源比較匱乏，而且沒有人真正在意3D效果，更重要的是3D功能還會(huì)讓電視本身變得更加復(fù)雜，而用戶想要的只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的觀看體驗(yàn)。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS的最新報(bào)告指出，由于內(nèi)容、價(jià)格和技術(shù)問題，3D電視是一個(gè)失敗的產(chǎn)品。人們必須佩帶眼鏡才能觀看3D電視，而消費(fèi)者對(duì)此并不買賬。

　　針對(duì)3D眼鏡的短板，部分廠家開始嘗試升級(jí)“裸眼3D”電視技術(shù)——通過在液晶面板上加上特殊的精密柱面透鏡屏，將經(jīng)過編碼處理的3D視頻影像獨(dú)立送入人的左右眼來產(chǎn)生立體效果，可以使用戶無需借助立體眼鏡即可體驗(yàn)立體感覺，同時(shí)能兼容2D畫面。

　　“但是，它卻碰上了VR。”彭顯東表示，電視技術(shù)的發(fā)展需要充分考慮到市場(chǎng)需求，“當(dāng)3D技術(shù)在電影領(lǐng)域受到熱捧時(shí)，生硬地將其強(qiáng)加在電視上很容易遇到‘水土不服’的情況。”一方面，由于當(dāng)下大尺寸電視成本居高不下，一般的家用彩電又很難達(dá)到院線屏幕的效果，使得裸眼3D電視出現(xiàn)“叫好不叫座”的情況；而另一方面，由于時(shí)下VR應(yīng)用設(shè)備與一般3D電視相比更能為用戶提供“身臨其境”的體驗(yàn)，使得裸眼3D電視好容易擺脫備受詬病的額外設(shè)備后，不禁感慨生不逢時(shí)。隨著市面上能看到的3D電視越來越少，3D功能似乎即將在未來的電視陣容中消失。

　　VR會(huì)步3D電視的后塵嗎？

　　而就像當(dāng)年許多電視廠商紛紛押寶3D電視一樣，VR再次成為企業(yè)押寶的風(fēng)口。日前，國(guó)外VR媒體RoadtoVR發(fā)布了關(guān)于中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)道，報(bào)道稱，VR手機(jī)盒子每天的零售銷量達(dá)到1000臺(tái)，而每天分銷到渠道的數(shù)量更是達(dá)到10000臺(tái)。目前，電視廠商、手機(jī)廠商以及上游面板廠商均在國(guó)內(nèi)掀起了一場(chǎng)VR投資熱，不到兩年間，上百家VR公司相繼成立，中國(guó)已經(jīng)成為VR的一片熱土。

　　盡管有著和3D電視類似的短板——片源少、額外設(shè)備、佩戴不適以及成本高昂等。在設(shè)備方面，移動(dòng)VR設(shè)備還很不成熟，PC端VR頭盔體驗(yàn)較好，但目前全球不足1%的PC能夠支持它的順暢運(yùn)行。而且現(xiàn)在絕大多數(shù)VR頭盔仍不能徹底解決“長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)出現(xiàn)不適”的問題；在內(nèi)容方面，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一。亦如同當(dāng)年3D電視的流派之爭(zhēng)，在整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)鏈中，各種技術(shù)手段風(fēng)起云涌，廠商各自為政；在受眾方面，VR需要比3D電視花費(fèi)更多功夫去培育觀眾。當(dāng)3D電視面世時(shí)，人們已經(jīng)接觸3D電影好多年。但是，對(duì)于VR的概念，很難讓消費(fèi)者一時(shí)理解并接受。

　　然而，與3D電視相比，它擁有著一張王牌——VR提供的觀影感受是目前最好的IMAX電影都無法比擬的。如果各VR技術(shù)公司和內(nèi)容供應(yīng)商能夠持續(xù)為觀眾提供這種核心體驗(yàn)，那么觀眾也許能夠逐漸接受并忽略其缺點(diǎn)。因此，VR的未來究竟發(fā)展如何，還需我們拭目以待。