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　　時光荏苒，白駒過隙，不知不覺，2016年已然過半。 彩電行業(yè)在2015年受到宏觀經(jīng)濟影響，市場增長疲乏后，依然沒有大的起色，中國作為全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，雖依然保持景氣，銷售量持續(xù)增加，但總體銷售額卻存在著下滑的現(xiàn)象。不過值得肯定的是，各大廠商都堅持了“畫質為本、內(nèi)容為王”的理念，積極布局內(nèi)容生態(tài)，加快產(chǎn)品畫質升級，為消費者帶來了有著優(yōu)秀體驗的新產(chǎn)品。同時隨著整體競爭加劇，為了亂中求生，彩電廠商間的明爭暗斗也一直沒有停息。

　　高配低價 要銷量還是要銷售額

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示， 2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。中國作為全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，依然保持景氣，2016年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺，同比增長6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。

　　為什么銷量提升而銷售額卻出現(xiàn)了下滑呢?造成這樣的局面主要源于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“高配低價”的市場策略。在競爭激烈、呈現(xiàn)白熱化的彩電市場，為了進一步搶占市場，低價成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速切入市場的不二法寶，隨著一而再，再而三的所謂底價的出現(xiàn)，傳統(tǒng)彩電品牌也不得不迎戰(zhàn)，相應的推出“高配低價”的產(chǎn)品。

　　有數(shù)據(jù)顯示，線上電視每英寸價格從2015年的65元下降到現(xiàn)在的53元。以55寸4K電視為例，目前很多機型都在2199元。2016年上半年中國彩電市場的零售均價則為3020元，同比下降10.2%。其中，互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額同比增加7.9%至16%;外資品牌的份額同比下跌4.1%至9%;國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的份額則減少3.8%至75%。

　　可以看到，新興互聯(lián)網(wǎng)品牌確實通過“高配低價”的策略贏得了市場份額的增長，但要想真正的贏得利潤，還需要進一步提高產(chǎn)品品質，才能贏得更多的消費者，從而推動彩電行業(yè)的良性發(fā)展。

　　全面合作 生態(tài)布局正逐步完善

　　隨著近幾年的高速發(fā)展，可以說彩電行業(yè)已經(jīng)全面步入了智能電視的時代。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年智能電視的滲透率已達79%。智能電視的娛樂中心角色使它能夠更直接和更頻繁的與用戶互動，2016年上半年智能電視的激活率為87%，終端日活躍用戶達3800萬，電視APP單次使用時長53分鐘。

　　同時，內(nèi)容的豐富程度也變得越來越重要，尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風行、暴風等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多配備了豐富的“內(nèi)容設施”，其中著名的就是樂視的“賣內(nèi)容送硬件”的營銷模式。

　　而傳統(tǒng)企業(yè)為了盡快的反擊，也加強了與內(nèi)容提供商的合作。創(chuàng)維、長虹與騰訊視頻的合作，海信的“聚好看”視頻平臺，

　　還有TCL與樂視、康佳與微鯨的結盟，都是這方面的范例。

　　此外，目前，智能電視已經(jīng)實現(xiàn)與智能盒子、VR、手機、攝像頭、智能白電等家具設備的鏈接，隨著這些智能終端設備的不斷發(fā)展，以智能電視為樞紐的智慧家庭系統(tǒng)也將更加完善。

　　畫質為本 高端電視成發(fā)力重點

　　彩電終究是用來看的，有了良好的操作體驗和豐富的內(nèi)容，只有優(yōu)異的畫質才能給消費者帶來更好的體驗。各大廠商也深諳“畫質為本”的真理，不斷的推陳出新，升級著彩電技術。

　　都說2016年是HDR技術的元年，從最初的標清一直升級720P、1080P到4K甚至8K，一直提升的都是畫面的分辨率，但只有HDR才真正的開始關注到電視畫質亮度動態(tài)范圍這一層面，其有效的拓展了電視的光度等級，使其能夠顯示更深邃的黑色和更明亮的白色。2016年上半年新上市HDR電視機型121個，占上半年新品上市個數(shù)的23%;HDR電視的監(jiān)測零售量市場滲透率為6.8%。

　　同時，4K、大尺寸、OLED、量子點、超薄曲面等電視產(chǎn)品也是層出不窮，呈現(xiàn)除了百花齊放的姿態(tài)。預測分析稱，2016年全年，中國大陸的彩電銷量將達到4993萬臺，同比增加5.7%。智能電視的滲透率將達到84%，55英寸以上大屏電視將占31%，4K超高清電視將占47%，曲面電視占5%，超輕薄電視占4%，量子點電視占2%，HDR電視占8%。

　　競爭激烈 明爭暗斗為亂中求生

　　家電行業(yè)一直充滿著競爭，彩電行業(yè)也不例外，除了價格、渠道的明爭。暗斗也是不少，小小的海報也能玩出花來。 今年3月份，小米為了電視新品的發(fā)布，在預熱中四面出擊，其中一項就是挑釁傳統(tǒng)電視廠商海信，一句“信，聽哥的，又彎又薄才夠爽”發(fā)起一場互聯(lián)網(wǎng)電視品牌向傳統(tǒng)電視品牌的挑戰(zhàn)之路。不過傳統(tǒng)電視廠商在互聯(lián)網(wǎng)思維上也沒落后，海信針鋒相對的回應“米，信叔爽三年了，僅彎不夠，無U不歡”等等。

　　同時， 樂視、海信也是出現(xiàn)了互稱“銷量第一”的清苦，前幾天又來一出“黑樂視”事件，明爭暗斗十分激烈。

　　但在激烈背后靜下來細想，這些電視廠商所宣傳的”黑科技“，大多數(shù)都是”拿來主義“，無論是OLED、還是曲面、超薄、量子點、HDR等，都沒有掌握其核心科技。反而那些真正擁有技術的索尼、三星、LG等廠商，并沒有加入亂局，這一現(xiàn)象值得我們好好反思。競爭固然重要，但一味的只為營銷、甚至互相詆毀似乎不合時宜。市場和消費者還是更青睞靠譜的企業(yè)和真正好品質的產(chǎn)品。

　　來源：騰訊數(shù)碼