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　　與其說(shuō)正在展開(kāi)的京東“彩電宅購(gòu)節(jié)”是低迷的7月彩電市場(chǎng)的一針強(qiáng)心劑，不如說(shuō)是下半年彩電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)

　　按照傳統(tǒng)，7月是彩電市場(chǎng)的銷售淡季，但是由于2013年7月28日京東推出了“全民不上街、宅家搶電視”的“彩電宅購(gòu)節(jié)”并在每年都大力推廣這個(gè)促銷節(jié)之后，7月變成彩電市場(chǎng)另一個(gè)值得階段性布局的銷售節(jié)點(diǎn)，7月的彩電銷量也隨之增長(zhǎng)。這就是線上渠道參與競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果之一：改寫市場(chǎng)已有促銷節(jié)奏，淡旺季月份發(fā)生改變。

　　今年7月，基于對(duì)歐洲杯結(jié)束意猶未盡、奧運(yùn)會(huì)將至磨刀霍霍等消費(fèi)心態(tài)的判斷，廠家和商家進(jìn)一步看好本月的彩電銷售行情。京東家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫志濤告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，彩電市場(chǎng)整體形勢(shì)嚴(yán)峻，恰逢四年一遇奧運(yùn)契機(jī)，京東和彩電品牌企業(yè)比以往任何時(shí)候都重視這次彩電宅購(gòu)節(jié)活動(dòng)，投入了很大的資源。孫志濤對(duì)本次活動(dòng)的期許是比去年增長(zhǎng)300%。

　　據(jù)了解，今年“彩電宅購(gòu)節(jié)”持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)(7月20日至31日)、聲勢(shì)更大，品牌廠家配合度更高，京東正利用特價(jià)品、贈(zèng)券、游戲、DM等多種形式導(dǎo)流，而且將利用京東已經(jīng)建成的京東幫、鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店等，將活動(dòng)滲透到四線、五線市場(chǎng)。京東的彩電宅購(gòu)節(jié)已經(jīng)展開(kāi)，大多數(shù)促銷產(chǎn)品和信息也已經(jīng)公布，作為彩電領(lǐng)域下半年的第一場(chǎng)重要促銷活動(dòng)，從京東彩電宅購(gòu)節(jié)可以分析出下半年彩電市場(chǎng)的一些走勢(shì)。

　　風(fēng)向一：農(nóng)村市場(chǎng)即將引爆

　　“之前宅購(gòu)節(jié)我們對(duì)T5市場(chǎng)的影響不夠，今年我們將著重在全國(guó)范圍內(nèi)的三線、四線和五線市場(chǎng)加大宣傳力度，提升資源投入。”孫志濤告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。在“整體同比上升300%”的目標(biāo)下，孫志濤對(duì)三、四、五線市場(chǎng)的預(yù)期是“增幅超過(guò)400%”。電商渠道下沉是近年來(lái)的一大趨勢(shì)，這一年來(lái)，京東在四、五線市場(chǎng)加速布局O2O。

　　據(jù)了解，京東幫的數(shù)量已經(jīng)從去年9月底的1000家達(dá)到了1500多家，京東家電到2016年底開(kāi)設(shè)1萬(wàn)家鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店的目標(biāo)正在按計(jì)劃執(zhí)行。在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，“宅購(gòu)節(jié)”將成為今年下半年農(nóng)村彩電市場(chǎng)爆發(fā)的一個(gè)開(kāi)端。

　　風(fēng)向二：國(guó)際品牌開(kāi)始重視電商

　　對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，7月的“彩電宅購(gòu)節(jié)”是今年下半年的開(kāi)門大促。在上半年市場(chǎng)情況整體不佳的情況下，下半年的第一仗意義非常。“這次‘宅購(gòu)節(jié)’活動(dòng)得到了幾乎所有彩電廠家的積極參與。”孫志濤告訴記者。值得特別注意的是三星，三星為此次宅購(gòu)節(jié)準(zhǔn)備了多款高端和低端產(chǎn)品，都輔以勁爆的促銷價(jià)格，同時(shí)還全程配合“全家搶遙控”游戲。國(guó)際品牌一向不如國(guó)產(chǎn)品牌重視電商渠道，而三星與京東在此次宅購(gòu)節(jié)的合作，也給業(yè)界一個(gè)不一樣的信號(hào)，當(dāng)國(guó)際品牌開(kāi)始注重線上渠道，并按照線上規(guī)則行事，市場(chǎng)形勢(shì)又將發(fā)生變化。

　　風(fēng)向三：4K滲透率過(guò)半，65英寸以上市場(chǎng)漸熱

　　在產(chǎn)品層面，研究京東彩電宅購(gòu)節(jié)專題頁(yè)可以發(fā)現(xiàn)，參與活動(dòng)的彩電中，4K電視占80%以上，2000元以上單價(jià)的電視幾乎都是4K電視。體育賽事歷來(lái)是推動(dòng)彩電新興技術(shù)普及的催化劑，根據(jù)京東家電的銷售數(shù)據(jù)，由于歐洲杯與里約奧運(yùn)會(huì)的催化作用，2016年上半年(截止到6月30日)4K電視銷售額同比激增440%。在宅購(gòu)節(jié)等促銷活動(dòng)的進(jìn)一步刺激下，今年下半年4K超高清電視的市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步提高，很有可能達(dá)到60%。

　　風(fēng)向四：規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)暫緩，部分品牌被洗牌

　　打開(kāi)京東“彩電宅購(gòu)節(jié)”的專題頁(yè)面，“40英寸智能電視999元限量”、“65英寸4K智能電視3799元”等宣傳語(yǔ)格外打眼，但孫志濤告訴記者，價(jià)格只是促銷活動(dòng)導(dǎo)流的一種手段而不是全部。但他也承認(rèn)，由于上游面板價(jià)格止跌，進(jìn)入6月之后上揚(yáng)趨勢(shì)明顯，“廠商能給出的較好(低廉)的價(jià)格，可能也只有這一次了”。“在成本壓力上浮之后，下半年的促銷空間與力度都會(huì)相應(yīng)打折扣。”他說(shuō)。

　　據(jù)群智咨詢的調(diào)查，7月32英寸到55英寸各尺寸段的液晶面板均有3到5美元不等的價(jià)格提升。這一漲勢(shì)，還在繼續(xù)。上游價(jià)格的上漲意味著，今年上半年彩電市場(chǎng)“沒(méi)有最低，只有更低”的價(jià)格下探趨勢(shì)可能會(huì)暫緩，不排除個(gè)別企業(yè)在個(gè)別形勢(shì)下打出低價(jià)牌，但大規(guī)模“飆低價(jià)”行為將告一段落。同時(shí)，一些一味以低價(jià)打市場(chǎng)的品牌，尤其是不在前列的互聯(lián)網(wǎng)品牌，很可能被洗牌。

　　與其說(shuō)正在展開(kāi)的京東“彩電宅購(gòu)節(jié)”是低迷的7月彩電市場(chǎng)的一針強(qiáng)心劑，不如說(shuō)是下半年彩電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，畢竟京東是占比60%強(qiáng)的線上家電銷售平臺(tái)。