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　　2011年以來(lái)，松下、夏普、東芝等合資彩電巨頭集體陷入虧損泥潭，近年來(lái)持續(xù)調(diào)整也未見成效，隨著外資彩電業(yè)務(wù)在內(nèi)地市場(chǎng)萎縮，尤其是在夏普被鴻海收購(gòu)、東芝被美的收購(gòu)之后，日系彩電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)日漸式微。加之國(guó)產(chǎn)品牌日漸成熟、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌迅速崛起，給日韓彩電品牌在華市場(chǎng)發(fā)起了巨大的挑戰(zhàn)。

　　日韓彩電好景不再

　　近日，網(wǎng)上流傳出“日韓品牌原裝進(jìn)口電視逐步退出內(nèi)地市場(chǎng)”的消息，記者帶著疑問(wèn)，特意走訪了我區(qū)沙園家電市橋門店和蘇寧電器市橋門店兩家家電賣場(chǎng)，一探究竟。

　　在沙園家電彩電館，記者依然看到有夏普、東芝、索尼三大知名日系彩電專柜；在蘇寧電器彩電館，雖然沒(méi)有東芝的專柜，但仍有夏普和索尼的彩電專柜，更有日系合資的先鋒品牌彩電在售。時(shí)值周末，雖然日韓彩電品牌的專柜客流量不如國(guó)產(chǎn)彩電品牌專柜，但專柜的格局和陳列的產(chǎn)品數(shù)量與國(guó)產(chǎn)的不相伯仲。

　　記者向蘇寧市橋門店店長(zhǎng)證實(shí)網(wǎng)上消息時(shí)，店長(zhǎng)表示該消息不是很符合目前區(qū)內(nèi)狀況。他表示，其實(shí)很多日韓彩電品牌的廠址選在了國(guó)內(nèi)，彩電在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)不是什么稀奇的事，彩電不是原裝進(jìn)口并不能說(shuō)明日韓品牌就要退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但不得不承認(rèn)的是，日韓品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)確實(shí)不如從前了。

　　雖說(shuō)日韓品牌退出國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)為時(shí)過(guò)早，但它們?cè)趪?guó)內(nèi)的日子確實(shí)不如從前好過(guò)。蘇寧市橋門店店長(zhǎng)向記者透露：“2016年上半年，就蘇寧市橋門店而言，包括三星、LG、索尼、夏普、先鋒在內(nèi)的五大日韓品牌的整體市場(chǎng)銷售下滑了10個(gè)百分點(diǎn)。”

　　同樣地，記者在訪問(wèn)沙園家電彩電課長(zhǎng)袁先生時(shí)亦從他口中得知：2016年上半年，沙園家電的日韓品牌（三星、LG、夏普、索尼、東芝）整體市場(chǎng)銷售下滑了5%~10%。據(jù)袁先生透露，沙園家電2016年上半年銷售排行中，三星以15%的市場(chǎng)占有比穩(wěn)居第一，但并列第二的分別是國(guó)產(chǎn)的創(chuàng)維和康佳，而日系的東芝和韓系的LG竟淪為倒數(shù)行列。

　　袁先生向記者解釋道，LG是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格普遍偏高，新品發(fā)布周期較長(zhǎng)而難以受我區(qū)消費(fèi)者喜愛；東芝則因其市場(chǎng)氛圍不足、宣傳力低下而市場(chǎng)反應(yīng)平平。“你看三星這些產(chǎn)品無(wú)論是電視、冰箱、洗衣機(jī)還是手機(jī)均有涉獵，但東芝產(chǎn)品線很少，很難吸引消費(fèi)者。”袁先生如是說(shuō)道。

　　國(guó)產(chǎn)彩電品牌崛起

　　無(wú)論是在蘇寧、沙園還是國(guó)美，國(guó)產(chǎn)品牌在賣場(chǎng)彩電館中牢牢占據(jù)大半壁“江山”，在十多個(gè)彩電品牌中，日韓品牌一般只占據(jù)其中4~5個(gè)品牌專柜，創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)彩電品牌更是深深植根于各個(gè)家電賣場(chǎng)中。

　　據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn)，盡管是同尺寸、功能相仿的彩電，日韓系品牌要較國(guó)產(chǎn)品牌平均高出1000元~2000元，如：康佳一臺(tái)55寸的互聯(lián)網(wǎng)電視最低可售1999元，而合資（日韓系）品牌55寸彩電最低要價(jià)3999元。正是這2000元的價(jià)格差，足以讓不少消費(fèi)者望而卻步。記者亦向袁先生證實(shí)了，他表示：“合資品牌彩電均價(jià)5500元，國(guó)產(chǎn)一般均價(jià)3000元。”

　　“性價(jià)比高”可謂業(yè)內(nèi)對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電品牌一致的評(píng)價(jià)，2000元的價(jià)格差確實(shí)會(huì)讓消費(fèi)者深思熟慮。蘇寧市橋門店店長(zhǎng)在采訪時(shí)表示，中端消費(fèi)群體是近年來(lái)令國(guó)產(chǎn)彩電品牌銷售表現(xiàn)高歌猛進(jìn)的主力軍。他告訴記者：“現(xiàn)今很多國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)發(fā)展成熟，產(chǎn)品更新速度快、功能完善，而且性價(jià)比高，頗受中端消費(fèi)群體青睞，最關(guān)鍵的是，這部分群體占據(jù)市場(chǎng)六成的消費(fèi)力。”

　　另一方面，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的崛起亦是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＝陙?lái)，樂(lè)視、小米、酷開、微鯨等品牌迅速發(fā)展壯大、來(lái)勢(shì)洶洶，以壓倒性的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和聯(lián)網(wǎng)資源的特點(diǎn)短期內(nèi)在彩電市場(chǎng)“殺”出了一條血路，除了借助原有的電商網(wǎng)銷渠道外，目前還在線下實(shí)體賣場(chǎng)陸續(xù)增設(shè)體驗(yàn)門店，就連傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌也很受傷，更勿論標(biāo)榜高價(jià)位的日韓系品牌了。

　　價(jià)格戰(zhàn)本來(lái)就是彩電圈中近些年畸形發(fā)展而來(lái)的一種新式制勝“武器”，為了從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中搶奪市場(chǎng)，彩電功能、屏幕尺寸與售價(jià)并沒(méi)有成正比例增長(zhǎng)。如果在產(chǎn)品功能沒(méi)有實(shí)現(xiàn)重大突破的情況下，價(jià)格高居不下，日韓品牌的市場(chǎng)份額將被逐漸蠶食，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)日漸萎縮。