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　　當前，電視的含義早已不僅限于硬件，內(nèi)容成為另一項重要的考量指標。在這一趨勢下，傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商對內(nèi)容越來越重視，甚至以接受股權(quán)注資的形式擁抱內(nèi)容方。

　　近日，創(chuàng)維集團旗下互聯(lián)網(wǎng)電視酷開與愛奇藝簽訂投資協(xié)議，愛奇藝向酷開投資1.5億元，獲得酷開5%股權(quán)。在創(chuàng)維看來，愛奇藝的投資一方面可以為酷開的發(fā)展提供資金，另一方面，酷開與愛奇藝主要業(yè)務的互補性，此交易預期有助產(chǎn)生協(xié)同效益并有利于酷開主要業(yè)務的長遠發(fā)展。

　　兩家企業(yè)的互補性何在?答案當然是愛奇藝的內(nèi)容優(yōu)勢，以及創(chuàng)維的硬件終端優(yōu)勢。創(chuàng)維集團有限公司總裁楊東文就在當天表示，“創(chuàng)維選擇愛奇藝作為戰(zhàn)略合作伙伴，是彼此優(yōu)勢互補，一方面創(chuàng)維智能電視用戶數(shù)與日俱增，需給消費者提供更多內(nèi)容。另一方面愛奇藝需借助智能電視平臺的推廣，以獲得更多市場;而且，垂直深度戰(zhàn)略合作是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，智能電視的未來需要生生不息的開放生態(tài)系統(tǒng)。”

　　除了創(chuàng)維外，去年，TCL和長虹旗下智能電視運營平臺歡網(wǎng)科技也引入了騰訊作為戰(zhàn)略投資者，騰訊投資5000萬元獲得其7.14%的股權(quán)。那么，這些硬件企業(yè)為什么引入視頻內(nèi)容方?

　　這與近年來我國電視市場低迷，電視硬件本身的利潤十分微薄有關。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016上半年，中國彩電市場零售量達2351萬臺，實現(xiàn)6.9%的增長，但整體行業(yè)零售額710億元，同比下降4.0%。同時，從今年的半年報來看，海信毛利率為18.3%，而這是幾家電視廠家中表現(xiàn)較好的，可見與很多其他行業(yè)相比，電視行業(yè)的盈利能力較差。

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視成為電視行業(yè)的亮點之一。正如奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏所說，隨著智能運營基數(shù)的擴大，電視的價值正在從傳統(tǒng)向智能電視轉(zhuǎn)移。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，智能電視的滲透率達到79%。截至6月底，中國智能電視的激活率達到87%，活躍用戶總數(shù)達到3800萬。

　　而對于智能電視來說，顯示技術(shù)、屏幕、機身設計等因素固然十分重要，但內(nèi)容與用戶交互更重要，尤其是視頻內(nèi)容。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大屏APP數(shù)量達到4000款以上，同比超過50%，其中僅大屏視頻產(chǎn)生的價值就達到50億元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析說，在這種趨勢下，傳統(tǒng)電視廠商越來越重視內(nèi)容運營，不過在內(nèi)容構(gòu)建層面，鑒于視頻版權(quán)等問題，自建內(nèi)容已經(jīng)被證明走不通。而隨著愛奇藝等視頻內(nèi)容方自制內(nèi)容的增多，它們也開始探索與更多內(nèi)容方進行合作。

　　只不過現(xiàn)在通過資本的聯(lián)結(jié)，傳統(tǒng)廠商與視頻內(nèi)容方的關系更密切。

　　楊東文此前也表示，跟主流的有資本關系的伙伴的合作肯定會更加深入，因為這種信任感的建立非常重要，由簡單的生意進入到資本層面的深入的合作，在推動產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)軟硬件融合，雙方能放開一切包袱，而放開以后創(chuàng)新的東西就會多一些。

　　而在另一種意義上，這種在產(chǎn)業(yè)鏈上“硬件+內(nèi)容”的合作也是為了與樂視為代表的一體化、生態(tài)鏈模式進行對抗。在互聯(lián)網(wǎng)電視領域，樂視以“內(nèi)容付費，硬件免費”的捆綁模式在行業(yè)內(nèi)掀起了波浪，對電視廠商、視頻方均帶來了影響。

　　愛奇藝方面表示，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在過去兩年已經(jīng)出現(xiàn)了一些“鯰魚”效應，雖然市場份額上還不能跟傳統(tǒng)的終端廠商進行匹敵，但是它的模式，無論正面還是負面，對這個行業(yè)的影響很大。

　　正如楊東文在提到此次合作時所說，創(chuàng)維專注電視、愛奇藝專注內(nèi)容提供，雙方是垂直的戰(zhàn)略合作，這種分工垂直的戰(zhàn)略合作應該是一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。