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　　智東西 文|曉智

　　“快訊：天貓宣布將有美國超級碗導演大衛(wèi)?希爾導演今年雙11晚會，微鯨將成為特約合作伙伴。”在期待馬云與斯皮爾伯格獨家合作的同時，也對互聯(lián)網(wǎng)電視領域，微鯨的表現(xiàn)拭目以待。

　　自從3年前首款60英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視退出后，在傳統(tǒng)家電領域，電視市場過去幾年的推動力主要來自互聯(lián)網(wǎng)品牌。智研咨詢發(fā)布的《2016年-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場供需預測及戰(zhàn)略投資研究報告》顯示，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量自2013年以來就在持續(xù)增長，且其占據(jù)彩色電視機總銷量的比重也在不斷增加。

　　從2015年開始，互聯(lián)網(wǎng)大屏電視的戰(zhàn)火蔓延至65英寸，最近一次同類產(chǎn)品的發(fā)布是小米電視3S的推出，之前有樂視、酷開等互聯(lián)網(wǎng)玩家先后入局，但這場互聯(lián)網(wǎng)大屏電視的PK賽遠未分出勝負，最近剛剛出招的微鯨電視極有可能后發(fā)制人，在性價比和內(nèi)容資源等方面給前面幾個玩家?guī)韷毫?更為重要的是，從我們了解得知，微鯨電視已經(jīng)在大屏市場布局了一個包含6款產(chǎn)品，尺寸跨度最高到達78英寸的完整序列。下面我們對其戰(zhàn)略布局做進一步解讀。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)電視肉搏戰(zhàn)的四個方面

　　由于目前社會的主力消費人群正逐漸向著80后、90后轉(zhuǎn)變，微鯨、樂視、小米等新興公司正在通過推出適合于年輕人口味的互聯(lián)網(wǎng)電視來搶占傳統(tǒng)電視廠商的市場。與傳統(tǒng)廠商相比，互聯(lián)網(wǎng)電視在外觀設計、內(nèi)部配置、系統(tǒng)優(yōu)化、內(nèi)容運營、社群玩法以及最重要的售價方面具有較大優(yōu)勢，因而獲得了快速增長。

　　目前看，互聯(lián)網(wǎng)電視相對于傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢主要集中在這四個方面：

　　1)、價格： 價格戰(zhàn)不斷升級，不斷刷新同尺寸產(chǎn)品價格下限;從3年前萬元以上的65英寸電視，現(xiàn)在已經(jīng)殺入到5千元檔價位，這次微鯨透露的65英寸產(chǎn)品65U最終售價下探到5698元。

　　2)、內(nèi)容： 各建內(nèi)容生態(tài)圈，從樂視的“超級生態(tài)”、到小米的內(nèi)容聯(lián)盟，各大互聯(lián)網(wǎng)電視玩家基本都會背靠幾個內(nèi)容方面的大佬，同樣微鯨在這方面發(fā)揮了背后大佬華人文化在文化傳媒產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢。

　　3)、服務： 退、換、保險等服務也成為競爭的焦點，同手機等熱門消費電子產(chǎn)品一樣，開始出現(xiàn)各種類似屏幕碎屏保險這樣的保險服務推出。

　　4)、性能： 不服也跑個分。64位處理器、各種視頻、音頻解碼芯片也都成為互聯(lián)網(wǎng)電視介紹中的常用說辭。

　　二、微鯨大屏互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略布局

　　1)、產(chǎn)品線：覆蓋7個尺寸

　　自2015年夏天推出首款55寸電視以來，微鯨又相繼推出了43寸、49寸、50寸、78寸、65寸等多款產(chǎn)品，完成了從43寸到78寸的全尺寸覆蓋。除了覆蓋各個尺寸之外，微鯨電視還擁有55寸曲面、78寸曲面兩個曲面版本。

　　通過7個尺寸，10款產(chǎn)品，微鯨完成了從主流到高端互聯(lián)網(wǎng)電視在大屏產(chǎn)品方面的布局。與小米相比，雖然同樣是覆蓋7個尺寸，但小米的最大尺寸只到70英寸。

　　2)、性能：64位芯三星屏

　　處理能力方面，這次微鯨65U搭載了堪比桌面CPU的移動處理器，包括64位、ARM Mali 450 GPU內(nèi)核、HiFi獨立解碼芯片等配置。

　　同時，在最關鍵的屏幕方面，微鯨是采用的三星4K屏幕，分辨率達3840*2160像素，擁有90%的NTSC廣色域以及5000:1的動態(tài)對比度。從官方參數(shù)看，色域和對比度方面，65U相比樂視X65都具有一定優(yōu)勢，同時還具有一個自己研發(fā)的WUI系統(tǒng)。

　　3)、設計優(yōu)勢：更薄更簡單

　　與一代產(chǎn)品相?比，經(jīng)過?程師、模組、工業(yè)設計師對產(chǎn)品架構(gòu)重新定義設計，微鯨65U的機?身最薄處僅 9.9mm。

　　據(jù)悉，機身前框采?用太空級高強度鋁合?金邊框，讓纖薄輕巧的機?身堅固?而平直;同時，搭配?金屬漆質(zhì)感后蓋，全?金屬?體化設計。

　　4)、內(nèi)容優(yōu)勢：背靠大佬

　　內(nèi)容資源方面，微鯨電視依托華人文化強大的制作實例，整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，包括騰訊視頻的院線大片，湖南衛(wèi)視和芒果TV的強檔綜藝，更有2000+小時的TVB影視片庫，以及BBC的紀錄片等等。

　　包括近10000+部電影?片,每年更新來自?？怂?、華納、夢?廠等公司的1000+部，熱門電視劇同步衛(wèi)視覆蓋瑯琊榜、歡樂頌、TVB、美劇等;以及精品少?、紀錄片、熱點直播、中國好聲音、中國新歌聲、天天向上、奔跑吧兄弟、貝?兒歌、巧虎、BBC紀錄?等。

　　不管是綜藝還是電影、電視劇，想要看的節(jié)目在微鯨電視上幾乎都能找到。在電視面前追劇也省心多了，通通都能看，不用轉(zhuǎn)戰(zhàn)多個屏幕多個后臺，何況還有免費贈送的會員;內(nèi)容集成模式是微鯨的重要差異化優(yōu)勢之一。

　　5)、服務優(yōu)勢：只換不修真土壕

　　除了7天無理由退貨、30天換貨等國家三包政策保障;微鯨互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品還提供了首年只換不修的售后服務，另據(jù)悉目前微鯨可以提供超過千家的售后晚點對售后服務進行支持。

　　三、微鯨電視PK樂視、小米

　　在小米于9月底推出了65英寸的小米電視3S之后，互聯(lián)網(wǎng)電視新秀微鯨今日正式推出了旗下65寸4K電視新品65U并開始預售，至此，國內(nèi)各大主流互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的65英寸電視產(chǎn)品全部到位，客廳內(nèi)一場由40寸+的電視向著65寸+電視轉(zhuǎn)型的大戰(zhàn)正式打響。

　　從上面我們列出的五大方面的特色、戰(zhàn)略布局來看，微鯨互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品相比樂視和小米，目前比較直觀的優(yōu)勢是價格，相比有價格屠夫之稱的小米，還略低300元。售價5698元并贈送一個價值999元的soundbar音箱。

　　另一方面則是在一些獨家內(nèi)容方面的優(yōu)勢，比如成為“中國新歌聲”的指定互聯(lián)網(wǎng)電視品牌;在內(nèi)容方面，微鯨比小米更擅長內(nèi)容運營，所以在內(nèi)容模式上存在更多差異，因而小米在單條視頻內(nèi)容方面會有收費的情況存在，而微鯨能提供價格更低包年服務。

　　相較于小米在內(nèi)容方面照搬優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻的內(nèi)容，微鯨整合阿里、騰訊、華人文化、芒果TV等大型內(nèi)容平臺的資源，構(gòu)筑了自身龐大的內(nèi)容供應鏈，引入海量重量級IP，為每一位用戶調(diào)制的“內(nèi)容雞尾酒”，以多元化的內(nèi)容滿足不同用戶的差異化需求;而與樂視同語，同樣以內(nèi)容稱道，目前微鯨的表現(xiàn)就要搶眼得多，背靠強大資產(chǎn)來源，在內(nèi)容的多元化進程中更顯優(yōu)勢，反觀樂視，就顯得低調(diào)很多。

　　四、從消費升級看電視大屏化

　　資料顯示，目前中國已成為家用電器生產(chǎn)和消費大國，是全球家電的制造中心。家電市場規(guī)模的逐年突破主要原因有二：一是產(chǎn)業(yè)升級促進消費結(jié)構(gòu)升級;二是政策扶持。微鯨此次發(fā)布65英寸大屏過渡機型，正是瞄準了消費升級、中產(chǎn)階級消費者崛起催生的巨大成長機會，因此提出了“享生活享Bigger”的口號。

　　在大部分電視品牌趨同的情況下，消費者更重視個性化，健康化，體驗性。在過去的2015年，55英寸是大屏尺寸的分界點。55英寸電視的銷量同比增長了6.8%,占比達到了15.5%。受上下游的影響，65英寸電視或?qū)⒊蔀?016年新熱點,預計在2016年占比會同比上漲2.4%”。電視大屏化已經(jīng)成為行業(yè)共識。

　　五、買得到才是真可靠

　　除了產(chǎn)品、內(nèi)容和體驗的PK，消費電子的競爭中，對供應鏈的掌控能力是考驗廠商的另一個關鍵點，“期貨”已經(jīng)成為網(wǎng)絡用戶的笑談。

　　據(jù)悉，微鯨65U雙十一晚會明星電視已經(jīng)開始預售，點擊原文鏈接可以直達，預售將有特殊禮品贈送。