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　　10月11日上午，韓國(guó)三星電子正式發(fā)布公告，宣布將在全球永久性停產(chǎn)停售三星GalaxyNote 7手機(jī)。Galaxy Note 7從發(fā)售到停產(chǎn)的50多天里，對(duì)三星電子來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是噩夢(mèng)，但噩夢(mèng)并沒(méi)有結(jié)束，三星 Note 7 爆炸事件還在持續(xù)發(fā)酵，后續(xù)對(duì)整個(gè)三星集團(tuán)產(chǎn)生了不可低估的影響，本文從幾四個(gè)方面進(jìn)行了深入地分析：

　　一、三星股價(jià)大跌，拖累韓國(guó)經(jīng)濟(jì)和供應(yīng)鏈企業(yè)

　　當(dāng)三星Note7在全球發(fā)售的國(guó)家和地區(qū)接連出現(xiàn)爆炸后，除美國(guó)美國(guó)聯(lián)邦航空管理局外，中國(guó)海航集團(tuán)以及日本、新加坡、澳大利亞、巴基斯坦等國(guó)的交通運(yùn)輸部門(mén)和航空公司已經(jīng)對(duì)Note 7下了禁令，消息傳出后，三星電子當(dāng)天創(chuàng)4 年來(lái)最大跌幅，兩個(gè)交易日市值蒸發(fā)約 228 億美元。

　　10月11日，據(jù)韓媒的消息，三星電子股份在首爾（Seoul）跌幅達(dá)8.04%，創(chuàng)下2008年以來(lái)的單日最大跌幅，其市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估狂跌170億美元，而這還是停產(chǎn)的消息宣布之前。倫敦交易所里，在三星停售停產(chǎn)新聞發(fā)布之后，股票的跌幅達(dá)到了9.9%。受三星拖累，韓國(guó)股市當(dāng)天下跌1.21%，收于2031.93點(diǎn)。

　　三星電子宣布該機(jī)全面停產(chǎn)，將給三星和韓國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)不小的負(fù)面影響。三星電子的銷(xiāo)售在韓國(guó)經(jīng)濟(jì)中所占的比重達(dá)13.8%，大大超過(guò)主要發(fā)達(dá)國(guó)家主要企業(yè)的銷(xiāo)售所占的比重。如果三星動(dòng)搖，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)也會(huì)動(dòng)搖。

　　受三星 Galaxy Note 7停產(chǎn)的沖擊，其臺(tái)灣相關(guān)供應(yīng)鏈廠商股價(jià)大跌，包括超眾、雙鴻、和鑫、華邦電一度打到跌停價(jià)位，提供鏡頭模塊的股王大立光跌幅達(dá)到2.39%。相對(duì)于三星及其供應(yīng)鏈企業(yè)慘綠，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果10月11日大漲2.3%，代工商鴻海、機(jī)殼廠鴻準(zhǔn)與可成、封裝廠日月光等供應(yīng)鏈企業(yè)股價(jià)大漲。

　　二、直接損失200多億美元，間接損失無(wú)法估算

　　三星Note7爆炸到停產(chǎn)，三星在資金方面直接和間接的損失巨大。三星的股價(jià)直接損失170億美元，另外，按照瑞信、韓國(guó)大信證券和Pelham Smithers Associates估計(jì)，三星此次召回250萬(wàn)部，行動(dòng)的成本約為10億美元。目前，三星已生產(chǎn)約 400 萬(wàn)支，已生產(chǎn)的 Note 7 估計(jì)以報(bào)廢方式處理的可能性極大，直接損失將達(dá)到200多億美元。

　　直接的損失達(dá)，間接的損失將無(wú)法估算。其中最大的間接損失就是造成品牌無(wú)法挽回的受損。從長(zhǎng)期來(lái)看，品牌的無(wú)形流失將在未來(lái)時(shí)間內(nèi)顯現(xiàn)出來(lái)。目前，在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果占據(jù)55%的市場(chǎng)份額，而三星占據(jù)了33%的市場(chǎng)份額，三星爆炸門(mén)事件的受益者顯而易見(jiàn)的就是蘋(píng)果公司，其次就是華為。三星的市場(chǎng)份額將流向蘋(píng)果、華為及其他智能手機(jī)品牌。據(jù)瑞士信貸分析師預(yù)計(jì)，每5%的高端智能機(jī)市場(chǎng)能為蘋(píng)果增加約5-7%的每股利潤(rùn)。三星爆炸門(mén)事件不但會(huì)為蘋(píng)果公司帶來(lái)短期收益，還會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期收益；原因是安卓用戶(hù)轉(zhuǎn)向使用iOS系統(tǒng)，而iOS系統(tǒng)的客戶(hù)忠誠(chéng)度高達(dá)95%。

　　相比于全球停產(chǎn)和召回造成的直接損失，三星更擔(dān)心的是間接損失——全球市場(chǎng)份額的“淪陷”，因?yàn)樗媾R著蘋(píng)果這一最大對(duì)手，以及中國(guó)華為等新興挑戰(zhàn)者的威脅，三星與蘋(píng)果的專(zhuān)利戰(zhàn)在美國(guó)已經(jīng)打了五年之久。但三星爆炸門(mén)事件已經(jīng)在全球特別是中國(guó)大陸消費(fèi)者市場(chǎng)產(chǎn)生了消極的影響，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，對(duì)三星召回制度雙重標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)疑、消費(fèi)者委員會(huì)的公開(kāi)質(zhì)詢(xún)函以及國(guó)家質(zhì)檢總局的約談下，中國(guó)市場(chǎng)上的70%左右三星的消費(fèi)者明確表示將轉(zhuǎn)向其他品牌。

　　對(duì)于三星而言，目前不計(jì)一切代價(jià)地做好善后處理，阻止原有市場(chǎng)份額下滑才是正道。但以華為為首的中國(guó)手機(jī)品牌不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次搶占中高端市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。

　　三、小尺寸AMOLED市場(chǎng)存變量的因素供應(yīng)鏈?zhǔn)軗p

　　由于三星Galaxy系列是拉動(dòng)小尺寸AMOLED出貨量的第一功臣，幾乎占據(jù)三星顯示器公司的AMOLED面板出貨量一半以上的份額，三星Galaxy Note 7停產(chǎn)，將會(huì)打亂三星顯示器公司AMOLED產(chǎn)能計(jì)劃。另外，后續(xù)的旗艦智能手機(jī)不可能倉(cāng)促推出，從立項(xiàng)、研發(fā)、制造到推到市場(chǎng)，最短要三個(gè)月，甚至半年的時(shí)間，計(jì)劃一千多萬(wàn)片AMOLED面板需求突然消失后，三星顯示器公司將尋求中國(guó)大陸手機(jī)品牌廠商如金立、OPPO、VIVO、魅族等，消化溢出產(chǎn)能，提高外供比例，這將會(huì)對(duì)大陸的和輝光電、天馬微電子及京東方在小尺寸AMOLED面板業(yè)務(wù)方面造成一定程度的沖擊。

　　根據(jù)群智咨詢(xún)(∑intell)調(diào)查，Galaxy Note7停產(chǎn)預(yù)計(jì)會(huì)導(dǎo)致SDC四季度空出約1000萬(wàn)片柔性產(chǎn)能。從AMOLED 面板供給方面來(lái)講，Note 7 停售短期并不會(huì)改變市場(chǎng)上的 AMOLED 缺貨態(tài)勢(shì)，AMOLED 的供應(yīng)將持續(xù)吃緊，原先就無(wú)法取得 AMOLED 面板的手機(jī)品牌廠商并不會(huì)因此受惠，三星顯示器公司有可能把應(yīng)用于Note7的AMOLED面板轉(zhuǎn)用三星品牌其他系列的智能手機(jī)上，同時(shí)提高售價(jià)，增加市場(chǎng)供應(yīng)量來(lái)彌補(bǔ)Note 7造成的損失。

　　Note 7的停產(chǎn)，除了對(duì)小尺寸AMOLED市場(chǎng)造成一定的沖擊外，還包括負(fù)責(zé)該產(chǎn)品全球供應(yīng)的越南工廠，這是來(lái)自三星某供應(yīng)商的一位未具名管理人士?jī)?nèi)部消息，對(duì)三星來(lái)說(shuō)，全球供應(yīng)鏈的受損是一定的，只是程度不同而已。

　　四、全球智能手機(jī)版圖恐將改寫(xiě) 中國(guó)手機(jī)品牌上位

　　三星Note 7停售停產(chǎn)， 看似一款智能手機(jī)的始作俑者，但或許將改寫(xiě)全球整個(gè)智能手機(jī)版圖，就如當(dāng)年蘋(píng)果發(fā)布一款智能手機(jī)改成整個(gè)手機(jī)行業(yè)一樣。顯示資訊認(rèn)為，Note 7 的停產(chǎn)將使得全球手機(jī)品牌此消彼長(zhǎng)，原有需求將流向?qū)l(fā)生改變，智能型手機(jī)品牌如蘋(píng)果、華為、聯(lián)想、vivo 與 OPPO等。高端的智能手機(jī)將有可能蘋(píng)果一家為大，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，上個(gè)月剛開(kāi)賣(mài)的 iPhone 7 Plus 手機(jī)是一大利好因素。中低端更多流向華為、vivo、OPPO，小米等中國(guó)手機(jī)品牌。

　　如果要說(shuō)能夠替代三星的位置，華為手機(jī)品牌也是收益者之一，或許余承東超越三星成為世界第二目標(biāo)的夢(mèng)想會(huì)早日實(shí)現(xiàn)，問(wèn)題是，三星會(huì)讓中國(guó)手機(jī)品牌上位嗎？