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　　近年來(lái)，顯示市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭開(kāi)始減弱，以液晶電視為絕對(duì)主導(dǎo)的全球彩電市場(chǎng)高度飽和，據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年，全球LCD電視市場(chǎng)年平均增長(zhǎng)率(CAGR)僅為1.4%。此外，在奧維云網(wǎng)(AVC)關(guān)于“2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)第三季度總結(jié)”的報(bào)告中還提到，雖然彩電市場(chǎng)依然維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但三季度銷售額同比下降5.9%，“量增額降”的尷尬局面依然懸而未決。可以說(shuō)，顯示行業(yè)急需突破LCD的紅海，迎來(lái)向OLED轉(zhuǎn)型的徹底變革。

　　據(jù)了解，IHS的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)從2018年開(kāi)始OLED有機(jī)電視將占據(jù)全球高端市場(chǎng)50%以上的份額，達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)。而中國(guó)作為全球市場(chǎng)中非常重要的一部分，將占據(jù)全球高端電視市場(chǎng)近1/5，也就是說(shuō)在2018年，OLED電視或?qū)⒄紦?jù)中國(guó)高端市場(chǎng)的54%。

　　面對(duì)困局，不少LCD電視廠商也在尋求突破，也有一些基于LCD的優(yōu)化技術(shù)出現(xiàn)，像量子點(diǎn)技術(shù)，但其進(jìn)展并非十分順利。近日就有消息傳出，量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的QD Vision臺(tái)灣公司遭遇了大股東撤資、團(tuán)隊(duì)遣散和停產(chǎn)的“死亡危機(jī)”。這無(wú)疑又為量子點(diǎn)電視的發(fā)展蒙上了一層陰影。

　　有關(guān)專家表示，LCD市場(chǎng)飽和以及基于LCD的優(yōu)化技術(shù)難以破局，激發(fā)了顯示行業(yè)需求進(jìn)一步突破的動(dòng)力，這也成為OLED實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的外部因素。但對(duì)于OLED來(lái)說(shuō)，之所以能成為時(shí)代的選擇，根本原因還是其相比于LCD顯現(xiàn)出的巨大優(yōu)勢(shì)。

　　隨著技術(shù)的成熟，OLED的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。LG Display OLED事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德日前介紹，OLED面板的生產(chǎn)良率已穩(wěn)定保持在80%以上，并確保了每月10萬(wàn)片以上的產(chǎn)能。同時(shí)通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)線投資，計(jì)劃在2017年將產(chǎn)能提升到200萬(wàn)片以上，2018年進(jìn)一步擴(kuò)大至270萬(wàn)片的生產(chǎn)能力，OLED的增長(zhǎng)將一直持續(xù)。另?yè)?jù)了解，目前的OLED產(chǎn)品在品質(zhì)方面，已達(dá)到一般家庭中使用17年也不會(huì)出現(xiàn)任何問(wèn)題的水平。

　　此外，在OLED巨大優(yōu)勢(shì)的影響下，OLED陣營(yíng)得到了進(jìn)一步擴(kuò)大。在今年的德國(guó)IFA展會(huì)上，展示OLED產(chǎn)品的企業(yè)從去年的5家增加到9家，包括中國(guó)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹，歐洲的飛利浦、美茲、Grundig、Loewe、Vestel，以及日本的松下和韓國(guó)的LG電子都參與其中。