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　　在上月底有媒體稱，2016年中國國產(chǎn)品牌在市場表現(xiàn)中最搶眼的三家，2017年給出的出貨目標(biāo)已經(jīng)放風(fēng)出來，其中華為的計(jì)劃是年出貨1.7億臺，OPPO和vivo的計(jì)劃分別是1.6億臺和1.5億臺。也就是說，這三家當(dāng)紅品國產(chǎn)品牌加起來，2017年準(zhǔn)備一起出貨4.8億臺。

　　而2016年中國的國產(chǎn)智能手機(jī)預(yù)計(jì)總出貨量為6.5億臺左右，即便2017年，繼續(xù)保持今年近20%的增長速度，2017年中國的國產(chǎn)智能手機(jī)預(yù)計(jì)總出貨量為7.8億臺左右，也就是說，除去這三大品牌外，留給其它品牌的生存空間不足3億臺。

　　而從接近這三大品牌的供應(yīng)商則表示，其實(shí)它們的野心遠(yuǎn)不止上面這個(gè)數(shù)字，內(nèi)部幾乎都把超越蘋果的出貨量為目標(biāo)。如果它們的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的話，那就意味著，中國的國產(chǎn)品牌手機(jī)2017年將迎來深度的洗牌。

　　從2016年這三家手機(jī)品牌出貨的手機(jī)來看，它們所配置的觸控顯示模組配件絕大部分為OLED顯示屏和in-cell、on-cell內(nèi)嵌式觸控顯示一體化LCD顯示屏，采全貼合工藝加工的產(chǎn)品比例很高。不信你看為這三家品牌提供觸控顯示模組的上市企業(yè)，在顯示屏缺貨和漲價(jià)的行情下，2016年多數(shù)財(cái)報(bào)中都有表示自己的全貼合產(chǎn)能爆發(fā)，讓它們大獲收益嗎。

　　那么問題來了，2017年三家手機(jī)品牌計(jì)進(jìn)出貨量接近5億臺，它們所需要的OLED顯示屏和in-cell、on-cell內(nèi)嵌式觸控顯示一體化LCD顯示屏，到底由誰來提供？

　　近日J(rèn)DI啟動與蘋果共建的新廠為這三家中國國產(chǎn)品牌提供LCD顯示屏產(chǎn)能的新聞，算是正面的回應(yīng)了它們明年的產(chǎn)能部署。加上此前被瓜分的友達(dá)昆山產(chǎn)能，群創(chuàng)新技改的產(chǎn)能、夏普準(zhǔn)備復(fù)活的產(chǎn)能，不出意外的話，只要這三家的采購成本能支持住，基本上把in-cell、on-cell內(nèi)嵌式觸控顯示一體化LCD顯示屏的采購比例，維持在與2016年相同的水平問題不太大。

　　因此，2017年可以對產(chǎn)能依賴較為明顯的，會是三星的OLED顯示屏。盡管三星的柔性O(shè)LED顯示屏在國產(chǎn)品牌中，只是作為吸引眼球的少數(shù)頂級機(jī)型出現(xiàn)，采購需求對市場的整體供給影響較小，但是硬屏OLED的采購需求增長，在2017年卻很難得到相應(yīng)的保證。

　　三星雖然表示，會盡快把原來擬變賣的LCD產(chǎn)線，轉(zhuǎn)為OLED生產(chǎn)線，但是從上游設(shè)備商傳出的消息卻顯示，在中國面板廠商加大采購力度的情況下，不一定能保證到三星可以快速得到計(jì)劃外的新增設(shè)備供給。

　　而在外掛式TP結(jié)合LCD的顯示模組產(chǎn)品上，中國國產(chǎn)觸控IC廠商之間，也正在進(jìn)行基于技術(shù)高度成熟后的成本競爭。經(jīng)過前面兩年的發(fā)展與磨合，中國國產(chǎn)品牌手機(jī)原來那種面向低端市場產(chǎn)品機(jī)型采用低端觸控IC的局面已經(jīng)完全改變，2016年很多此前只能使用大品牌低端觸控IC的產(chǎn)品，都被國產(chǎn)觸控IC廠商，用性能不差于國際一線品牌高端產(chǎn)品的國產(chǎn)低價(jià)觸控IC產(chǎn)品替代。

　　反過來，2016年有部分國產(chǎn)手機(jī)品牌，包括上面市場表現(xiàn)中最搶眼的三家品牌華為、OPPO、VIVO，由于在一些中低端產(chǎn)品線上，更積極的導(dǎo)入高性能國產(chǎn)品牌觸控IC產(chǎn)品，反而提升了整個(gè)產(chǎn)品線的用戶使用體驗(yàn)，讓這些原本與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)品牌競爭的中、低端產(chǎn)品線，也爆發(fā)出了恐怖的市場出貨動能。

　　但不管怎么說，明年外掛式TP加LCD結(jié)構(gòu)的觸控顯示模組產(chǎn)品，想要再出現(xiàn)前兩年那種爆發(fā)式的增長，希望已經(jīng)變得十分渺茫?；谶@種考慮，原來國際上一些一線品牌的觸控IC供應(yīng)商，都在這之前開始出售處理與手機(jī)觸控相關(guān)的IC資源，主動退出相關(guān)市場競爭。

　　不過，in-cell、on-cell內(nèi)嵌式觸控顯示一體化LCD顯示屏模組產(chǎn)品成本，與外掛式TP+LCD觸控顯示模組產(chǎn)品間，仍然還有著用戶觸控體驗(yàn)和成本間的差異。下一步這個(gè)差異還有多長時(shí)間會被抹平，也成了外持式和內(nèi)嵌式各自努力的方向，雙方都在積極為自己延長其在手機(jī)市場的生命周期做各種成本與性能的改良。

　　因此，2017年手機(jī)市場的觸控顯示技術(shù)競爭會是最殘酷的一年。OLED顯示屏的成本表現(xiàn)，將直接決定2018年OLED的產(chǎn)能擴(kuò)張速度，in-cell、on-cell內(nèi)嵌式觸控顯示一體化LCD顯示屏模組產(chǎn)品的成本表現(xiàn)，則直接決定了外掛TP+LCD觸控顯示模組的命運(yùn)。