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　　“縱觀2016年彩電市場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò)，顯示技術(shù)革新依舊是驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)前行的核心因素，無(wú)論是堅(jiān)守液晶陣營(yíng)的保守派，還是謀求新顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的激進(jìn)派都使得中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，以技術(shù)創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造消費(fèi)新需求已成為各彩電廠商的共識(shí)。”

　　這是12月21日由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦，于北京舉行的“2016年中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”上，發(fā)布的2016年中國(guó)平板電視消費(fèi)報(bào)告給出的判斷。報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2017年全年平板電視銷量5300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%以上。

　　“概念戰(zhàn)”的結(jié)果混淆視聽

　　“雖然彩電技術(shù)的創(chuàng)新豐富了產(chǎn)品品類，但技術(shù)名詞的相似或相近難免讓消費(fèi)者混淆概念，同時(shí)也加大了選購(gòu)難度。”

　　會(huì)上發(fā)布有關(guān)家電賣場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查顯示，針對(duì)平板電視新技術(shù)，如OLED、ULED電視、普通4K電視、曲面電視、人工智能電視、分體電視等設(shè)計(jì)的問(wèn)卷，結(jié)果顯示，72%的消費(fèi)者無(wú)法區(qū)分各種顯示技術(shù)，80%的消費(fèi)者不了解各種顯示技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)，但消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)的追求都極其一致，超過(guò)一半的消費(fèi)者購(gòu)買電視時(shí)最先考慮的是畫質(zhì)。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，顯示技術(shù)的革新將電視畫質(zhì)表現(xiàn)推向了一個(gè)新的高度，這也是彩電企業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)倍增的途徑之一，但我們也應(yīng)看到，技術(shù)革新不代表要打“概念戰(zhàn)”，“概念戰(zhàn)”的結(jié)果是混淆消費(fèi)視聽，繼而使新技術(shù)推廣普及困難重重。

　　高端化趨勢(shì)明顯競(jìng)爭(zhēng)格局重現(xiàn)

　　“在彩電消費(fèi)領(lǐng)域，高端化浪潮正在悄然拉開帷幕。”會(huì)上發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告指出，為避免陷入同質(zhì)化的中低端搏殺，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛選擇向高端進(jìn)發(fā)，由此也帶來(lái)了彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長(zhǎng)。55寸和65寸的HDR電視占整個(gè)市場(chǎng)的70%以上。

　　盡管今年的彩電消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了小幅回暖，但近期面板價(jià)格的上漲令處于微利或負(fù)利時(shí)代的彩電業(yè)更是雪上加霜。隨著整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，各彩電企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段等方面展開了新一輪的探索。

　　以整機(jī)廠商為中心，向上與面板、芯片企業(yè)增強(qiáng)合作黏性，向下與內(nèi)容提供商牽手聯(lián)姻，與渠道商緊密聯(lián)動(dòng)，構(gòu)筑了一條新的彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

　　上游方面，如創(chuàng)維攜手京東方、海思聯(lián)合打造了中國(guó)首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視。而海信和TCL則在電視液晶面板業(yè)務(wù)上展開深度合作，兩者從單純的競(jìng)爭(zhēng)變成了亦敵亦友的“競(jìng)合”關(guān)系。

　　下游方面，VIDAA與愛奇藝、華數(shù)、騰訊視頻等視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，以保證其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；愛奇藝以1.5億元投資創(chuàng)維旗下的酷開電視；長(zhǎng)虹和騰訊企鵝TV也宣布雙方將在智能電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行深入合作?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)商借助龐大的電視用戶群體擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，而電視企業(yè)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累更好的用戶口碑，二者的結(jié)合將實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。

　　有關(guān)專家表示，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合，彩電企業(yè)將告別單打獨(dú)斗，在此趨勢(shì)下，新的彩電市場(chǎng)格局有望重塑。