2016年已經劃上句號。對于商業(yè)顯示行業(yè)而言，這一年有些前高后低：即預期增幅低于市場實際表現(xiàn)。尤其是液晶顯示和拼接產品市場，正在迎來更多的行業(yè)變數(shù)。所以，如果說2017年商顯市場的最大趨勢，那么就莫過于“躁動與不安”的內心焦灼了。
1. 液晶大周期的驚人一跳
液晶商顯行業(yè)要“三年打魚、兩年曬網了”——這是2016年底，業(yè)內人士對2013年以來液晶商顯行業(yè)的最好的總結。
這個總結的行業(yè)有兩部分：第一，2013-2016年這個階段，在大尺寸液晶產品價格下滑的背景下，液晶商顯全線產品線銷量獲得極大的提升。例如，2015年55英寸商用液晶顯示產品的市場規(guī)模擴大了幾乎6成。第二，2016-2018年這一階段，液晶商顯產品市場將趨向平穩(wěn)，高速增長的市場行情恐將暫時告一段落。
導致過去三年來液晶商顯市場爆發(fā)的原因很簡單：價格下滑。僅2015年一年時間，55英寸產品價格下降就達到了3成以上。這有力的促進了不同商業(yè)應用門類中液晶產品的普及。從商顯市場的需求看，商業(yè)顯示基本以大尺寸需求為主。而顯示產品的成本也會隨著尺寸增長而增加。這個規(guī)律決定了，商顯產品的普及必須以成本下降為基礎。
但是，2016年中開始，以液晶面板為核心的液晶商顯上游產品進入漲價周期。部分品類產品半年時間價格漲幅達到2-3成。同時，包括化工材料、金屬材料和LED背光源材料在內的其他上游組件，以及人工成本也在不斷提高。這些“漲價”行情，壓縮了終端企業(yè)的市場利潤，并對未來市場銷量規(guī)模的進一步提升帶來了壓力。
在液晶顯示產品價格上漲的同時，液晶商顯的競品技術卻在繼續(xù)演繹價格下滑的趨勢。例如，激光投影顯示產品，2016年均價下降超過三分之一;小間距LED屏產品中的P1.8-p2.0產品價格在2015年以來幾乎打對折。這些變化使得包括教育、工程、拼接墻、安防、數(shù)字告示等領域，液晶顯示產品開始受到更多的“競爭”。
所以，2017年液晶商顯將經歷一個“不友好的周期”。以上游面板價格上漲為基礎，以競品技術的降價和市場成熟為基本面，以液晶商顯產品在拼接縫隙、尺寸進一步大型化、高亮顯示等方面的技術體驗為瓶頸，市場必然進入低增速、高競爭的階段。
從液晶顯示核心的“面板周期”看，2016年以來的漲價主要由三個因素造成：1.大尺寸產品熱銷和全球彩電市場的復蘇，造成了需求端擴張;2.三星、LG等企業(yè)，液晶生產線向OLED線改造，客觀上造成了產能減少;3.全球液晶面板建設投產，在2015年3月份產生出三條8.5代線的高峰之后，2016-2017年，將只有臺灣群創(chuàng)一條8.6代線真正投入生產——其他在建產能，最快也要2017年下半年，或者年底才能初步投產。
以上三個方面的因素疊加作用，使得2017年液晶顯示的上游供給必然緊張——漲價已成定局，區(qū)別只在于漲多漲少。但是，2017年之后，尤其是從2018年中開始，液晶顯示行業(yè)有將進入一個產能擴張期：包括京東方福州8.5代線，合肥10.5代線、中電子技術下的兩條8.6代線、惠科重慶8.6代線產能會逐漸“接濟上來”，2019年初華星光電深圳11代線也會投產。——那時，液晶大尺寸市場將再贏輝煌。
這里特備要提的是合肥10.5和深圳11代線。兩條線規(guī)劃產能超過26萬塊玻璃基板每月——形成對比的是，現(xiàn)在全球最高世代線，夏普10代線的月玻璃基板產能只有6萬片。合肥和深圳這兩條超高代線，每片玻璃基板可以切割8塊65英寸，6塊75英寸單元——對比而言，現(xiàn)在主流大尺寸線，8.5代線則只能切割3塊65英寸面板。所以，無論從產能還是從主要產品的效率看， 加上惠科昆明11代線，2018年-2020年，大尺寸液晶都會迎來一個產能持續(xù)增長的“春天”。
然而，在2018年之前，即2017年液晶行業(yè)，尤其是競品技術競爭激烈的商顯市場，“暫時的寂寞和等待”是難以避免的。液晶行業(yè)漲價周期、小間距LED和激光顯示降價趨勢的疊加作用，將是2017年商顯市場最核心的規(guī)律。
2. DLP拼接多重挑戰(zhàn)
與液晶顯示行業(yè)，面對上游漲價更多的是“心驚”不同，2016年的DLP拼接行業(yè)不僅僅“心驚”，而且更“肉跳”。
2016年DLP拼接市場面臨了三大規(guī)律：第一是，小間距LED和液晶拼接的競爭下，DLP拼接中低端市場失手，DLP拼接已經淪為“純高端產品”;第二是，在DLP拼接市場方向變窄的背景下，市場參與者數(shù)量卻增加了，市場競爭更為激烈，這直接導致全年產品均價下滑接近15%，部分行業(yè)企業(yè)陷入虧損邊緣;第三是，激光投影技術的興起，為DLP拼接提供了新選擇，也帶來了行業(yè)結構性調整的可能。
以上這三個規(guī)律的最終市場結果是：行業(yè)總規(guī)模小幅增長，但增幅略低于價格降幅，市場銷售額進入下降通道、行業(yè)利潤水平不容樂觀。——這與2016年初，行業(yè)的基本判斷“市場復蘇增長，利潤可期”形成了巨大反差。
2016年DLP拼接行業(yè)，全年成績如此“一般”，這為2017年的行業(yè)大走勢埋下了諸多陰影。
首先，小間距LED行業(yè)會繼續(xù)向高端市場進攻。P1.2產品在技術成熟和價格下降背景下，應用層面的擴張是難以阻止的。這將有效的制約DLP拼接市場的增長潛力。甚至，可以預測，2017年DLP拼接產品價格會繼續(xù)下降，市場增幅也會下降。
第二，面對DLP投影顯示的激光化和4K化趨勢，DLP拼接技術如何“演進”已經成為一個很大的命題。
一方面，激光光源的市場結構性錯位。從既有的LED光源DLP拼接產品的應用看，市場成熟、技術成熟、成本逐漸下降，該類型產品完全滿足實際需求。但是，從激光光源的推動者角度看，激光具有更好的科技光環(huán)和營銷賣點，激光技術的發(fā)展也是的更多的企業(yè)想通過新技術染指更廣泛的應用市場，例如DLP拼接屏。
另一方面，4K投影的市場結構性錯位。從需求端看，60英寸為主體的DLP拼接市場，的確不需要如此高分辨率的光閥產品——觀看距離、像素點距和成本三個因素，都不支持DLP拼接進入4K時代。但是，從市場競爭看，4K的高亮投影技術，能在更大的單元尺寸下提供“拼接經濟性”。例如，120-150英寸縱向放置的4K DLP拼接單元，只需橫向拼接，就可以滿足絕大部分客戶需求。即，在創(chuàng)新應用模式下，4K DLP拼接或許有特殊市場價值。
但是，談論激光DLP拼接和4K DLP拼接能走多遠的問題，不能僅僅將落腳點放在技術上。從產業(yè)和廠商的心態(tài)看，DLP拼接行業(yè)過去5年虧多賺少，未來發(fā)展面臨激烈競品技術挑戰(zhàn)，且該類產品的應用廣泛性、多元性不佳。這些因素導致，DLP拼接廠商內在的投入大量資源發(fā)展新技術的積極性幾乎為零。
所以，市場壓力重重、競品挑戰(zhàn)加劇、行業(yè)內部信心不足，三者將構成2017年DLP拼接行業(yè)的“主線”。這些因素甚至會掩蓋行業(yè)總量增長所應該來的“喜悅”。這種環(huán)境氛圍下，DLP拼接企業(yè)將更為注重技術、業(yè)務和服務的多元化：即開發(fā)更多技術品類的大屏產品、發(fā)展頂級市場之外的更廣泛應用、加強軟件能力和數(shù)據挖掘價值為主導的“服務多元化”價值鏈建設。
這一背景下，“多重壓力”、“多元發(fā)展”、“市場持續(xù)增長”：三個維度將構成DLP拼接行業(yè)2017年的產業(yè)基本面。對此，行業(yè)企業(yè)的內心，必須更為“強大”。#p#分頁標題#e#
3. 液晶拼接小縫隙依然難爆發(fā)
大屏市場的“拼縫”競爭依然再升級。即2015年LG率先歸處1.8毫米縫隙液晶拼接單元之后，2016年三星推出理論縫隙1.7毫米的產品。
據了解，三星新款產品采用頂部和左側1.15mm，底部和右側0.55mm的邊框設計，拼接后拼縫理論值僅為1.7mm。這一縫隙較上一代，2014年3.5毫米產品縮小超過50%。其拼縫距離首次接近DLP拼接產品的1毫米，以及主流小間距LED產品的P1.2和P1.5點距。
面對液晶拼接產品縫隙的進步，業(yè)內除了鼓勵的聲音，也多有批評之聲。一方面，新的超窄縫隙液晶拼接產品的“邊框更為脆弱”，這增加了工程意外的概。另一方面，新的超窄液晶拼接單元，成本價格提升比較明顯。在新規(guī)格下，液晶拼接比較小間距LED和DLP拼接的成本優(yōu)勢消失了，但是接縫效果上卻不及后兩者。這為這類產品的市場推廣埋下了隱患。
從液晶拼接產品的市場分布看，5毫米產品依然占據絕對主力地位。其核心優(yōu)勢是價格低。低價格優(yōu)勢滿足了安防、縣鄉(xiāng)等成本敏感客戶的需求。上一代液晶拼接的3.5代產品依然沒能夠獲得普及。因此，對于新的2毫米以下分析液晶拼接產品而言，這其實是在開拓一個與傳統(tǒng)液晶拼接“截然不同”的新市場領地。
但是，“新領地”的“新”只是對于液晶拼接而言。對于DLP拼接，在激光光源加持之下，80英寸1毫米縫隙的拼接大屏幕上，縫隙占顯示屏面積的比例只有2毫米以下液晶單元的四分之一。對于，小間距LED屏，P1.2間距產品則是全屏無縫效果。這兩個產品分別占據了無縫拼接的高穩(wěn)定性市場和高色彩亮度效果市場——即液晶超窄縫隙拼接產品努力追求的那個高端市場已經是“有主之地”。
但是，對于拼接墻行業(yè)而言，縫隙革命不會停止。即便在未來液晶將是即將被OLED或者QLED替代的背景下，液晶為代表的平板拼接產品的技術演進也將繼續(xù)：對于上游廠商而言，液晶的窄縫隙技術超過9成能在OLED上通用。而比較液晶少了一層背光源的OLED，則更容易在成本可控、性能穩(wěn)定的前提下獲得“更小的接縫”。
對于上游廠商LG和三星，超窄縫隙液晶是一個長期技術進化。但是，對于純終端廠商而言，超窄縫隙液晶就必須成為“貨架”產品才有意義。這個時候，對于競品競爭激烈的無縫拼接市場，純終端廠商的太多就會變得模糊。
一方面，大型的終端廠商，會把能推出1.8的液晶作為一種“科技符號”——即便市場上銷量不見多少，至少還有宣傳和展覽意義。另一方面，液晶拼接墻行業(yè)占據主體的廉價單元廠商，則暫時不會對超窄縫隙液晶有何興趣——這些企業(yè)是價格和市場主導性戰(zhàn)略，他們不在乎空有虛名的所謂技術高度。
2017年，超窄縫隙液晶拼接產品的命運不會有特殊的改變。上文中的每一個規(guī)律都將繼續(xù)適用。尤其是在DLP拼接有激光光環(huán)加持、價格下降，小間距LED屏價格也持續(xù)下降的背景下，液晶拼接高端之路將“荊棘重重”。
4. 交互平板“變革”多重奏
2016年液晶交互平板產品依然繼承了此前4年高歌猛進的市場份額。全年成長率達到4成左右，其中更是在和投影白板的競爭中占據超過6成的市場份額。但是，高成長下，2016年以來交互平板也顯示出一些新的規(guī)律。
首先，2016年上半年與下半年比較，液晶交互平板的均價下滑依然再繼續(xù)，但是降幅收窄。尤其是在下半年液晶面板漲價的背景下，四季度廠商不敢在繼續(xù)此前的價格攻勢。預計2017年全年，液晶交互平板價格會相對穩(wěn)定——至少是過去5年中價格下降最少的一年。
液晶顯示產品的漲價，原因主要在于應用端的大尺寸化。例如，2016年60萬臺液晶交互平板都是大尺寸顯示產品。其中不乏大量的65、70和75英寸產品。包括家用電視和商顯市場的大尺寸化趨勢，消納了大量產能。在加上2015年三月份之后，業(yè)內缺乏新線投產，三星和LG大尺寸線轉產OLED，降低了市場供給，行業(yè)趨勢將至少維持到2017年底。
第二，2016年全年交互平板大尺寸化的趨勢在顯著下降。自2013年，交互平板年度銷量突破10萬臺開始，從50英寸到75英寸，交互平板大尺寸占比顯著增長。但是，這一趨勢在2016年已經嚴重漸弱。尤其是下半年以來，65和75英寸產品市場表現(xiàn)進入穩(wěn)定期。
交互平板產品的主要應用領域是教育教學。在教學顯示中，最為合理的顯示尺寸集中在80英寸上下。從需求端看，交互平板上沒有達到大多數(shù)教室的最理想尺寸。導致交互平板大型化逐漸受阻的原因有兩個：一方面，采購方能承受的價格集中在14000-20000，目前液晶顯示+紅外觸摸難以在更大尺寸上提供此價位內的產品。尤其是在2016年液晶漲價的背景下，市場向大的趨勢受挫，在意料之中。
另一方面，從液晶顯示自身的產能分布看，目前并沒有適合大規(guī)模切割65英寸及其以上面板的尺寸線。包括京東方、華星和惠科的目標為65和75英寸產品供應的11代新線都處于在建狀態(tài)。而此前8.5代線切割65英寸產品的效率只有不到64%的基板利用率——這不僅限制了產能，也提高了成本。所以，液晶上游產業(yè)鏈的布局也限制了65英寸、75英寸產品的大量低價供應。
以上決定交互白板大尺寸化發(fā)展速度的規(guī)律，2017年不會改變：京東方合肥10.5代線要在2018年才能釋放出第一期每月6萬塊玻璃基板(相當于每月36萬臺75英寸液晶顯示器)的產能。由此，業(yè)內認為，2017年交互平板大尺寸化過程會進一步減速。不過，2018年之后則會進入下一個爆發(fā)期。
綜上所述，價格下滑減速、大尺寸化減速和市場規(guī)模繼續(xù)成長：這是交互平板2016年的基本格局，2017年這個格局也不會改變多少——主要變化將是市場增幅減半。畢竟交互平板經過這么多年的發(fā)展，市場日趨飽和化了，長期高增速是難以維持的。
當然，在以上三個主要趨勢下，2017年交互平板也可能在商用和觸摸交互技術上迎來新發(fā)展。交互平板產品長期以來單一教育市場。教育行業(yè)幾乎占交互平板銷量的94%以上。但是，交互顯示行業(yè)從未放棄商務演示應用市場的拓展。2016年，商用市場增幅甚至超過教育市場一點點——這一趨勢似乎意味著2017年商用市場能進一步啟動。
同時，觸摸交互技術，作為交互平板的發(fā)展方向，已經有2015年京東方65英寸、夏普60英寸的產品問世。但是，礙于成本高昂，這類產品未能大規(guī)模推廣。不過，2016年底有消息稱，夏普會在2017年推出40英寸觸摸液晶顯示產品——后者價格會更低，40英寸的尺寸也更適應于門店等數(shù)字告示商用顯示市場。這一嘗試，或許或稱為觸摸交互屏市場化的一個轉折點。
對于以上兩個方向，業(yè)內認為只要有一個能夠爆發(fā)，2017年行業(yè)都會“比任何時候都精彩”。但是，即便兩個點都還“維持原狀”，至少交互平板還有一個穩(wěn)定增長的預期。雖然增幅一定不再是2016年的6成，但是亦會在2成上下。——這個成績還是足以自我安慰的。
5. 安防市場方向之爭越演越烈
工程行業(yè)中的商用顯示，安防板塊舉足輕重——這更是液晶拼接產品最核心的市場和安身立命的根本。
但是，2016年液晶拼接墻幾乎壟斷大眾安防市場的趨勢發(fā)生了轉折：每平米成本在23000-35000元的P2.0和P1.8規(guī)格的小間距LED開始“入侵”這一市場。這是自從液晶拼接產品誕生以來從未有過的事情。
安防大屏顯示在工程顯示市場中的最獨特之處是價格敏感：也正因為價格的敏感性，安防大屏在液晶拼接出現(xiàn)之間長期是“獨立顯示器”電視墻的天下。雖然那時候也有DLP拼接、邊緣融合投影和PDP等離子拼接產品可以使用。但這仨個的成本高昂，足以使其難以進入安防大屏市場。#p#分頁標題#e#
也正是成本這個因素，成就了液晶拼接產品在安防行業(yè)的霸主：5.5和3.5毫米縫隙的液晶拼接墻，現(xiàn)在每平米顯示面積的成本在8000元和2萬元左右。這個價格只有DLP拼接產品的八分之一到三分之一。但是，低價格優(yōu)勢的另一個問題是，液晶拼接的縫隙指標始終不理想。2015年以來開發(fā)的縫隙小于1.8毫米的液晶拼接價格一樣高昂。
以上這些條件，使得中低端液晶拼接產品與安防大屏長期劃上了等號。但是，2016年開始，這個等號被否定了。
一方面，小間距LED屏產品價格不斷下降。P1.8/P1.9產品，在價格區(qū)間上已經進入可以與3.5毫米液晶比較的程度，在顯示效果上也基本滿足安防市場需求、且小間距LED屏沒有液晶拼接過于明顯的縫隙問題。當然，從點缺陷性看，小間距LED屏距離液晶的穩(wěn)定性還有差距，但是，安防市場的應用對此的要求卻并不嚴苛——即便是小間距LED的穩(wěn)定性差一點，也足以滿足市場應用需求。
另一方面，安防大屏顯示需求自身也在變化。隨著智能技術的發(fā)展，智慧應用的增加，安防系統(tǒng)的價值正在從簡單的“看畫面”，變成“情報中心”。這個轉變提升了安防大屏使用的含金量，也是的一些客戶開始能夠承受“更高”的安防大屏系統(tǒng)建設成本——后者對于長期靠價格優(yōu)勢取勝的液晶拼接不是好消息。反而P1.8等級別的，間距性能指標和價格優(yōu)勢的產品有了一個“插足”空間。
以上兩個方面綜合作用，2016年安防大屏市場就有了以下規(guī)律：液晶依然占據主流，但是高端市場開始部分被小間距LED“挖角”。
對此，液晶拼接行業(yè)憂心忡忡：因為，小間距LED屏的主要競爭對手是3.5毫米左右縫隙的液晶拼接，這等于小間距LED屏直接撬動的是液晶拼接的“最優(yōu)”市場。——因為后者是整個液晶拼接市場中“最賺錢”的板塊：比這個標準低的產品利潤微薄，比這個標準高的產品銷量微弱。
但是，2016年小間距LED屏在安防大屏行業(yè)的試水才是“蜻蜓點水”。業(yè)內認為，2017年將有一場安防大屏“次高端”市場上的液晶與小間距LED“大決戰(zhàn)”。決定這場戰(zhàn)役勝負的因素在于，更高規(guī)格的液晶拼接產品能否跟上，且價格可以接受;以及小間距LED屏產品的價格下降過程是否依然繼續(xù)。
總之，安防大屏市場的2017年會有更精彩的“競爭看點”。對此，業(yè)內企業(yè)需要未雨綢繆，準備迎接“大考”。
6. 縣鄉(xiāng)市場是成長的主力
過去5年商用顯示的最大增量來自哪里呢?2016年商用顯示最大的增量市場來自哪里呢?答案是教育市場。是國家教育“薄改”和信息化項目推動了這個市場的絕大需求。同樣的道理也適用于“縣鄉(xiāng)”市場。
一方面，縣鄉(xiāng)市場是“薄弱點”。傳統(tǒng)的大屏商顯、商務商顯、安防商顯等都集中在大中城市。這與這些城市更高的運行效率，以及更強大的財力密不可分。這個市場格局的方面就是“縣鄉(xiāng)”薄弱點。一個行業(yè)市場的增長，總是依賴于“存量薄弱”點。所以，開拓縣鄉(xiāng)市場一直是商顯行業(yè)的關鍵任務。
另一方面，國家正在推行所謂新一輪的信息化、智慧化、互聯(lián)網化過程。在這方面，大中城市和高層政府面臨的問題主要是”跨部門”互連問題。即是解決應用的效率問題。這種轉變難以帶動更多的大屏項目和應用需求。反而，在縣鄉(xiāng)領域，很多“信息化”環(huán)節(jié)還是半空白狀態(tài)——解決有無問題的縣鄉(xiāng)市場，才是純增量的所在。
2016年，國內商顯市場，縣鄉(xiāng)級應用的“增量”作用已經體現(xiàn)。市政、安全、教育、環(huán)保和便民服務，五個領域構成大屏顯示、信息播放系統(tǒng)下鄉(xiāng)的主要方向。例如，東部地區(qū)市縣在紛紛事實的“關鍵路口監(jiān)控村鎮(zhèn)全覆蓋網絡”工程，作為此前天網項目的“末梢大延伸”，已經撬動了一批安防監(jiān)視器和大屏需求的增長。
當然，如何拓展縣鄉(xiāng)行業(yè)，依然是商顯市場的一個問題。具體而言主要是兩個層面：第一，如何適應縣鄉(xiāng)應用的成本需求;第二，更為分撒和低成本的系統(tǒng)，如何保持服務上的品質。對此，業(yè)內的答案是“大承包”。即，以縣域市場為區(qū)塊，對一個區(qū)塊內的某種，或者某幾種應用系統(tǒng)做“獨家承包”式的工程服務。
這種方法的經濟學原理是：通過高集中度的市場占有，克服固有市場的低價值和分散性，并保持一貫的應用品質。當然，在此基礎上，也就提出了另一個問題“縣鄉(xiāng)”市場的未來方向，不是“多家瓜分”格局的，而是少數(shù)強勢、優(yōu)勢行業(yè)巨頭“集中市場”格局的。
對于商顯行業(yè)的2017年，縣鄉(xiāng)市場機遇在純增量上貢獻力量，在打包化的、獨占服務模式下，向集中市場格局轉變完全可以預期。不可以預期的則是，綜合的集成服務商自身提供的服務價值能走多遠——從傳感器、大屏、通信網絡、存儲云、呼叫中心到各種應用系統(tǒng)和軟件，誰做“縣鄉(xiāng)市場智慧時代的中心”，這個中心又能有多大，將充滿想象和創(chuàng)新空間。
也正是由于縣鄉(xiāng)市場存在的“集中”化格局，未來的縣鄉(xiāng)商顯，乃至信息化行業(yè)將不再是“單純的低價值積累”，而回成為“關鍵競爭市場”。因為，縣鄉(xiāng)的概念總量是龐大的，只要市場集中起來(而不是分散的小打小鬧)，就是行業(yè)所述的另一個7億人口的服務市場。
7. OLED依然“來”不了，但能量在孕育
2016年，下一代顯示技術OLED在商顯市場的露臉不少——可以說是“該到的場合都到了、該出的產品類型也都有了”。但是，如果是看市場銷量，那么OLED在商顯市場的成績還只是“零蛋”。且這種局面2017年不會改變。
那么為什么OLED在商顯市場如此“不堪呢”。答案主要由三個原因構成：第一，商顯需求往往是大尺寸產品(廣電監(jiān)視器除外。索尼在這個領域用OLED算是打下了一片天地。但是制作級的廣電監(jiān)視器市場規(guī)模非常小)，這與目前市場上OLED投資圍繞中小尺寸，更準確的說是圍繞手機轉形成了“供給需求錯位”。
第二.僅有的大尺寸OLED產能需優(yōu)先滿足彩電市場。無論從細分市場的規(guī)模、重要性、影響力，還是高端產品利潤比看，彩電行業(yè)都是一項新的顯示技術必須優(yōu)先考慮的“第一細分市場”。如果一種顯示技術，不能再彩電業(yè)立足，這種顯示技術也就會成為“顯示產業(yè)的補充力量”，而不是核心力量。即便如激光電視、小間距LED這樣的技術，也從未放棄過家用電視市場上的努力。OLED更是如此。僅有的大尺寸產能在喂不飽彩電行業(yè)需求的背景下，商用市場根本得不到“真正”的支持。
第三.下一代顯示技術的核心工藝已經被確定為“印刷”。國內技術領域的聚華印刷、華南理工與新視界;面板領域的深天馬、京東方、華星光電，彩電領域的TCL、創(chuàng)維都在大力研發(fā)基于噴墨印刷技術的下一代顯示面板。國際上，日本已經開始6代噴墨印刷OLED線的建設，LG和三星會在2017年投入8.5和6代印刷顯示示范線建設。這些行業(yè)變化，使得任何新的面向大尺寸平板顯示的投資，都必須“先等一等印刷技術的進程”。這實際上使得OLED大尺寸供給規(guī)模的提升被“至少推后18個月”。
以上三個方面是2016年OLED無緣商用顯示行業(yè)的關鍵原因。其中，第三點也決定了2017年商顯行業(yè)還是贏不來OLED時代。
#p#分頁標題#e#但是，即便如此，亦不要說OLED對商顯市場暫無影響。事實是2018年OLED產生的能量將深刻影響平板顯示以及商顯市場的走勢。
2017-2018年印刷顯示技術的規(guī)?；炞C工作會基本完成。屆時，無論是OLED還是QLED都有希望借助印刷工藝，大規(guī)模建設大尺寸生產線。
同時，2018年開始，新一批液晶面板大尺寸線將投產，包括京東方福州8.5、合肥10.5、LG OLED下一代工廠、中電子主導的咸陽和成都兩條8.6代線、惠科重慶8.6代線。這將為大尺寸商顯市場提供更充足的產能。不過，這些產能還是液晶不是OLED。然而，這不妨礙，2018年，OLED以間接的方式影響商顯行業(yè)：2018年包括國內、日韓在內的七八條6代OLED線會投產。隨著這些線面對的是手機市場，但是有了新的OLED產能，此前供給手機市場的那些液晶線(包括高世代線)就會成為“過剩”產能。再加上上文中的數(shù)條液晶高世代線的投產，2018年開始平板顯示上游供給將“空前過剩”。而市場解決面板產能過剩問題的方式無外乎兩個：降價和大尺寸化。——這恰是商顯市場進一步做大做強最需要的條件。
即，2016-2017年OLED對商顯行業(yè)影響微弱，2018年OLED以搶占液晶既有市場的方式，造成后者產能過剩的加劇(與大量新線量產期重疊)，進而形成一波液晶低價格大尺寸化的潮流，促進商顯行業(yè)的爆發(fā)。此后，更長的時期內，印刷OLED或者QLED進入量產，帶動商顯行業(yè)進入“次世代時期”。
所以，2017年OLED雖然還會“來不了”，但是以6代線建設和印刷技術突破為核心的“能量孕育”，依然注定了“早晚要來”的技術革命。
8. 多元化市場定義，扣緊智慧化主線
商用顯示行業(yè)是一個多元化的市場，還是一個單一化的市場呢?這個問題的答案在不斷變化。而且，答案自身越來越接近于“單一”主線的市場。2016年、2017年，乃至之后更長的時間，這個規(guī)律不會改變。
一方面，從顯示技術看，形成商用顯示市場多元化的核心條件是“高端產品的門檻”。例如DLP拼接和液晶數(shù)字告示標牌，兩個產品不僅技術類型不同，進入市場的門檻也不相同。這是DLP拼接長時間成為“唯一高端大屏”選擇的原因。但是，這樣的局面正在改變。
首先，技術進步改變了此前高高在上的門檻。例如，激光光源和LED光源自身的穩(wěn)定性，使得新光源下的DLP拼接在“最脆弱環(huán)節(jié)”，光源上的得到了“一次性”的門檻高度釋放。再例如，自動化焊接和電子加工工藝的進步，讓小間距LED屏的大眾化門檻已經下降到P1.5層面。
其次，商顯市場從業(yè)廠商的進步。這包括規(guī)模、實力和研發(fā)創(chuàng)新激情等多個方面的激烈。在市場競爭中，強者總是希望不斷加強自己。弱者后者被淘汰、或者成長的更為強大。擁有更大的實力，使得所謂高端產品的“技術門檻”相對下降。
但是，相對于技術性因素，市場需求性因素對商顯市場多元化經營格局的挑戰(zhàn)更為明確：這個所謂需求型因素就是“智慧化”。
智慧化的基礎是什么?萬物互聯(lián)?；蛘哒f，此前從屬于不同系統(tǒng)的商顯產品，現(xiàn)在有很大的需要在一個體系內工作——作為供應商、集成商，為了適應這種需要不得不兼具高中低端產品的服務能力，不得不具有跨應用門類的服務能力、不得不在不同技術線路上都有所布局和突破、不得不打破原來的行業(yè)市場壁壘。
或者說，未來商顯市場的應用是向兩端延伸的：一方面是更為細分的應用門類，如單體大屏、拼接墻、異型屏、高亮、3D屏幕、觸摸屏幕、室內和室外應用、極端條件應用產品等等;另一方面，商顯應用會呈現(xiàn)出數(shù)據信息的共享、互連、互通，乃至智慧化。在這兩個方向之間的就是“供應商、集成商”，它們必須提供綜合性的需求解決方案。
也正因為如此，商顯行業(yè)已經進入告別細分行業(yè)大割據，向一個大廠為王、方案先行、比拼綜合素質和從軟硬件領域全面IT信息化的發(fā)展新階段。這個規(guī)律在2017年依然適用。而能否體現(xiàn)出如上發(fā)展規(guī)律，則是一個企業(yè)能否保持長期穩(wěn)定增長的前提。
2016年，商顯市場的答卷是非常漂亮的：幾乎每一個細分領域、細分產品線都在增長。雖然其中也有全行業(yè)超過10%，甚至個別品類高達30%的降幅，部分產品線企業(yè)的虧損，但是這些掩蓋不了“萬物互聯(lián)、屏顯無處不在”大趨勢的到來。2017年的問題主要在于，如何規(guī)避價格戰(zhàn)導致的利潤雷區(qū)、如何跨產品線和細分市場獲得高質量的效益型增長?？傊?，風險與機遇并存，機遇大于風險;躁動與不安交織，躁動和不安的原因在于困難的出現(xiàn)，更在于機遇巨大。
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