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　　OLED這幾年來(lái)在全球彩電市場(chǎng)的地位，已是一年不如一年。雖然推出OLED產(chǎn)品的彩電企業(yè)數(shù)量在增加，但整體質(zhì)量并不高。更為重要的是，越來(lái)越多有主見(jiàn)的彩電企業(yè)，已經(jīng)找到可以媲美甚至取代OLED的新型顯示技術(shù)路線。

　　最近，在全球彩電市場(chǎng)上，來(lái)自于夏普的一系列動(dòng)作，不得不令人擔(dān)心起OLED電視未來(lái)3-5年的市場(chǎng)前景和商業(yè)空間。

　　雖然，進(jìn)入2017年以來(lái)，推出OLED產(chǎn)品的彩電企業(yè)數(shù)量在增長(zhǎng)，從LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳，到索尼、松下、東芝、飛利浦等等，但是這些企業(yè)的社會(huì)號(hào)召力卻相當(dāng)有限。更重要的是，推出OLED背景也是“各有心思”并不團(tuán)結(jié)。

　　壹

　　日前，在全面入主百年企業(yè)、液晶之父夏普之后，富士康創(chuàng)始人郭臺(tái)銘迅速在全球市場(chǎng)上以夏普為平臺(tái)掀起一股"液晶面板工廠"擴(kuò)張熱潮：

　　先是在去年12月底，富士康、夏普與廣州市政府簽署協(xié)議，共同投資近90億美元在廣州建設(shè)一座產(chǎn)能全球最大的液晶面板工廠，預(yù)計(jì)在2019年投產(chǎn)。

　　隨后在今年1月初，郭臺(tái)銘又宣布富士康集團(tuán)和夏普計(jì)劃在美國(guó)建設(shè)液晶面板廠，滿足美國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的需求。投資規(guī)模和去年底簽約的廣州工廠類似，也將在90億美元左右，但是具體選址、投產(chǎn)時(shí)間等信息未披露。

　　此后有媒體報(bào)道稱，富士康和夏普也在考慮在印度建設(shè)液晶面板廠，從而提前鎖定這個(gè)世界上發(fā)展速度最快國(guó)家的市場(chǎng)需求。同時(shí)還有消息稱，富士康還計(jì)劃推動(dòng)夏普在河南鄭州建立生產(chǎn)工廠。

　　入主夏普沒(méi)有多久，就急于在全球市場(chǎng)拉開(kāi)一輪液晶面板工廠的投資建設(shè)熱潮，郭臺(tái)銘曾公開(kāi)表示：未來(lái)的電視機(jī)都將是60英寸那么大，大面板不容易運(yùn)輸，因此富士康需要在全球各地建設(shè)液晶面板廠，近距離供應(yīng)當(dāng)?shù)氐南钠针娨暀C(jī)工廠。

　　透過(guò)郭臺(tái)銘圍繞液晶面板工廠展開(kāi)的一系列布局，可以清晰看到，對(duì)于夏普電視來(lái)說(shuō)未來(lái)一段時(shí)間的顯示技術(shù)路線仍然鎖定在液晶顯示上。這是作為精明生意人的郭臺(tái)銘為夏普做出的決定。

　　一方面，夏普作為液晶之父，堅(jiān)守液晶路線無(wú)可厚非，而且也希望成熟技術(shù)液晶繼續(xù)產(chǎn)生新的市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值；另一方面，液晶顯示技術(shù)的生命力仍然頑強(qiáng)。特別是在HDR、4K、量子點(diǎn)等一系列技術(shù)推動(dòng)下，保持著自我主動(dòng)升級(jí)的能力。

　　貳

　　無(wú)獨(dú)有偶。就在去年12月初，TCL集團(tuán)旗下的液晶面板生產(chǎn)線G11項(xiàng)目投產(chǎn)。主要產(chǎn)品將以43英寸、65英寸、75英寸的液晶面板為主，最快預(yù)計(jì)于2019年投產(chǎn)。在TCL砸下538億元的投資大尺寸液晶面板項(xiàng)目背后，正是對(duì)于未來(lái)液晶電視市場(chǎng)商業(yè)空間的看好，畢竟這一項(xiàng)目預(yù)計(jì)2019年投產(chǎn)，但真正要收回成本至少還需要3-5年的時(shí)間。

　　同樣，京東方又于去年底與四川綿陽(yáng)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將在綿陽(yáng)建設(shè)新的液晶面板工廠。此前京東方在液晶面板上已經(jīng)在北京、合肥等地投入建廠。

　　一位國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人在今年一月份就向媒體透露，"過(guò)去幾年，我們都會(huì)拿自己的新技術(shù)產(chǎn)品與OLED電視進(jìn)行對(duì)比展示，現(xiàn)在根本就不再與OLED對(duì)標(biāo)，說(shuō)白了就是做好自己的新技術(shù)產(chǎn)品，最終讓市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)選擇。OLED到底怎么樣，很快會(huì)有結(jié)果"。

　　雖然在今年的美國(guó)CES展上，來(lái)自日本的索尼和松下，都推出各自的OLED電視新品，但是松下在全球彩電市場(chǎng)的影響力屬于日漸式微。同樣，索尼雖然也推出OLED新品，其重心并不在于OLED，只是增加一個(gè)占據(jù)高端彩電消費(fèi)市場(chǎng)的工具和手段。

　　在全球市場(chǎng)上，更多的彩電巨頭不僅沒(méi)有發(fā)力OLED產(chǎn)品，反而推出正面抗擊的新技術(shù)產(chǎn)品。比如，三星和TCL全面持續(xù)發(fā)力QLED電視。更易為重要的是，量子點(diǎn)技術(shù)正在從量子膜材料到自發(fā)光顯示技術(shù)的迭代。海信則在自身的ULED產(chǎn)品上提出"U+Q"新技術(shù)路線。

　　此外以海信、長(zhǎng)虹，甚至海爾為代表的中國(guó)企業(yè)，還在OLED、QLED兩大路線，邁出激光顯示的新發(fā)展路線。并借此中國(guó)彩電消費(fèi)的大屏化趨勢(shì)，全面搶奪80寸以上的超大屏市場(chǎng)，也在探索未來(lái)有別于OLED的顯示技術(shù)路線圖。

　　叁

　　中短期來(lái)看，就全球彩電產(chǎn)業(yè)前十強(qiáng)的選擇來(lái)看，除了LG、創(chuàng)維全面押寶OLED顯示技術(shù)，索尼、松下和康佳、長(zhǎng)虹略有布局，并未押寶。三星、TCL與海信均是看好液晶，以及量子點(diǎn)融合的路線。同時(shí)海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)還在開(kāi)辟激光顯示技術(shù)的新路線圖。

　　這至少說(shuō)明一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，對(duì)于OLED顯示技術(shù)的未來(lái)發(fā)展，雖然是方向之一，但絕對(duì)不可能成為主導(dǎo)和唯一方向，還將面臨其它技術(shù)的沖擊和較量。而且短期內(nèi)OLED很難獲得市場(chǎng)超過(guò)50%以上份額廠家的支持，更難以快速在一線市場(chǎng)引爆。

　　當(dāng)然這幾年來(lái)全球彩電產(chǎn)業(yè)圍繞OLED展開(kāi)的一系列布局與博弈，拋開(kāi)OLED顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與缺陷不論，卻敲響中國(guó)家電企業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一個(gè)警鐘：技術(shù)創(chuàng)新永遠(yuǎn)都不能脫離市場(chǎng)和消費(fèi)需求。

　　任何所謂的新技術(shù)，一定要擁有相對(duì)完善和健全的產(chǎn)業(yè)鏈體系，上游產(chǎn)業(yè)不能只掌握在少數(shù)企業(yè)手中。同時(shí)還要擁有眾多廠商的共同參與推動(dòng)，最終則是要真正讓消費(fèi)者帶去截然不同的體驗(yàn)和舒適。否則，技術(shù)創(chuàng)新永遠(yuǎn)只能停留在技術(shù)，而無(wú)法成為市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的主導(dǎo)者！