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　　玻璃機(jī)身手機(jī)的流行有多種因素，亮光溢彩的外觀，無(wú)線充電的趨勢(shì)，5G時(shí)代的到來(lái)，以及差異化而贏得的利潤(rùn)空間，使得玻璃材質(zhì)被人青睞，同時(shí)，與藍(lán)寶石和陶瓷相比的價(jià)格和硬度優(yōu)勢(shì)又讓它可以規(guī)模化量產(chǎn)。

　　一、2.5D玻璃實(shí)現(xiàn)差異化，晉升利潤(rùn)空間

　　市調(diào)顯示，截至2016年三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的總利潤(rùn)達(dá)到了90億美元，其中三星智能手機(jī)利潤(rùn)為1000萬(wàn)美元，占比為0.1%，在全球排名第九，蘋(píng)果手機(jī)在三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)85億美元，占據(jù)了全球智能機(jī)行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)91%的份額。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)長(zhǎng)期被擠壓，在此時(shí)都定制高端策略，似要在2017年把國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格都往上提高一個(gè)檔次，以此表明國(guó)產(chǎn)手機(jī)終于擺脫山寨，以質(zhì)取勝了。

　　隨著華為、OPPO、vivo手機(jī)出貨量的逐漸攀升，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“超越蘋(píng)果”的聲音越來(lái)越大，同時(shí)似乎為了抬升國(guó)產(chǎn)手機(jī)的尊貴感，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都不同程度地往高端走，也就是說(shuō)定價(jià)一個(gè)比一個(gè)大膽。除了被物價(jià)局盯上的8848萬(wàn)元級(jí)尊貴手機(jī)外，華為P8、P9售價(jià)都在3500元以上，OPPO、vivo更是一如既往的低配高價(jià)，金立最近發(fā)布的M2017標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)7K，更有高配版價(jià)格尊貴至17K。

　　另外，手機(jī)主配件如攝像頭、屏幕、芯片和內(nèi)存等等的價(jià)格，在經(jīng)歷了今年的缺貨漲價(jià)行情之后，都有了不同層次的提升。比如上文提到的OPPO、vivo低配高價(jià)，實(shí)際上也不盡然，所謂的低配，指的是芯片、內(nèi)存等等的規(guī)格并不突出，不能讓手機(jī)的深度用戶滿足需求，；而所謂的高價(jià)則是相對(duì)于千元機(jī)（其他國(guó)產(chǎn)品牌的千元機(jī)芯片、內(nèi)存等的規(guī)格與OPPO、vivo相似，而價(jià)格相差了500—1000元）來(lái)說(shuō)。都說(shuō)中國(guó)人最重性價(jià)比，便宜是王道，為什么OPPO、vivo的“貴”手機(jī)能夠賣(mài)得這么好呢？

　　因?yàn)镺PPO、vivo是他們以及他們的鄰居都認(rèn)識(shí)的“名牌”，OPPO、vivo承包了各大王牌綜藝節(jié)目的贊助，以及三四線城市無(wú)處不在的藍(lán)白相間白綠相間的OPPO、vivo實(shí)體店，不管男女老少對(duì)OPPO、vivo都是熟悉的，而且廣告里看起來(lái)OPPO、vivo手機(jī)好漂亮好貴，所以當(dāng)你花了3000塊甚至更多錢(qián)買(mǎi)一部手機(jī)，能夠讓別人覺(jué)得你是“用名牌的人”“有錢(qián)的人”，這是值得的。所以在電商熱鬧的那些日子里，OPPO、vivo的數(shù)十萬(wàn)線下實(shí)體店里，則有上億臺(tái)手機(jī)陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，OPPO、vivo也成為最賺錢(qián)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

　　二、高顏值，打造高端形象

　　從2015、2016年發(fā)布的手機(jī)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌里的小米、華為、OPPO、vivo對(duì)玻璃機(jī)身手機(jī)的投入和重視都有著各自的理解。

　　小米2016年發(fā)布的14款手機(jī)，從手機(jī)后蓋來(lái)看，只有一款紅米4A采用的是塑膠外殼，占比7%；另外8款采用金屬機(jī)身，占比57%；最近發(fā)布的小米5、小米note2以及小米mix都是采用的3D玻璃材質(zhì)，2015年發(fā)布的小米note是小米的第一款玻璃機(jī)身手機(jī)，加上今年發(fā)布的這幾款玻璃手機(jī)，共同點(diǎn)在于它們都定位高端，擁有超高的屏占比。另外值得一提的是，小米5尊享版采用的是3D陶瓷材質(zhì)，陶瓷和玻璃的共同點(diǎn)在于都擁有光滑高冷的觸感、對(duì)信號(hào)傳導(dǎo)的友好性，制作精良的3D陶瓷蓋板材質(zhì)更脆，良率更低，所以形成了事實(shí)上的性價(jià)比不高（與玻璃相比）。小米勇于在新的材料上做大膽嘗試，這是值得肯定的，同時(shí)恐怕也是小米5尊享版和小米mix量產(chǎn)率低的原因。

　　從前面的玻璃蓋板來(lái)看，2.5D屏幕占到了10款，占比72%，小米note2采用的前后3D玻璃蓋板，用材大膽前衛(wèi)，市場(chǎng)反響激烈，同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士反映量產(chǎn)艱難。目前的3D蓋板都采用的是AMOLED面板，在AMOLED面板資源緊張的同時(shí)，又由于3D處理使得良率低下。小米在此時(shí)啟用大膽的選材方案，也是出于小米今年的出貨量斷崖式下跌、不得不為吧！

　　華為2016年發(fā)布的10款手機(jī)，玻璃機(jī)身占比50%，采用塑膠材質(zhì)的只有一款華為G9，其他幾款手機(jī)都采用金屬材質(zhì)。最新發(fā)布的榮耀magic采用8曲面雙面3D玻璃，另外mate9 pro采用的也是3D玻璃蓋板。華為對(duì)玻璃機(jī)身的嘗試從2014年的P7就開(kāi)始了，到2015年年的P8又換成了金屬機(jī)身，今年的P9則采用了2.5D曲面玻璃機(jī)身，一以貫之的是接近80%的超高屏占比。榮耀今年的8和note8雙旗艦值得玩味，一個(gè)采用金屬機(jī)身，另一個(gè)采用2.5D玻璃機(jī)身。由此可以看出，華為多系列的新機(jī)里，對(duì)玻璃機(jī)身的運(yùn)用是謹(jǐn)慎而穩(wěn)步推進(jìn)的，這也符合華為一貫穩(wěn)定大氣的商務(wù)形象。

　　OPPO目前主打四個(gè)系列的產(chǎn)品，分別是顏值拍照的R系、旗艦科技的Find、強(qiáng)大自拍的N和實(shí)用均衡的A系。表格中統(tǒng)計(jì)到的OPPO2015、2016年發(fā)布的新機(jī)都采用金屬機(jī)身，正面一律采用2.5D弧面玻璃，有區(qū)別的是金屬一體化的程度和對(duì)于金屬的物理化學(xué)處理強(qiáng)度。反而是2014年的OPPO R1S采用的是雙面2D玻璃。即便是近兩年的新機(jī)都采用金屬機(jī)身，OPPO手機(jī)還是給人輕盈、時(shí)尚的外觀感受，因?yàn)檩p薄、以及采用的艷麗色調(diào)，讓OPPO成為女性手機(jī)的潮流單品。

　　無(wú)獨(dú)有偶，此處表格統(tǒng)計(jì)到的vivo在2016年的新機(jī)也都采用金屬機(jī)身，2.5D弧面玻璃，上半年發(fā)布的vivo X5PLAY采用3D曲面蓋板。

　　OPPO、vivo同為步步高系手機(jī)品牌，其市場(chǎng)路徑和營(yíng)銷(xiāo)方式都有著諸多相似之處，只是OPPO有著更為強(qiáng)大的品牌布局，2016年的OPPO、vivo都沒(méi)有激進(jìn)的玻璃手機(jī)作品。但隨著2017年蘋(píng)果、三星的玻璃機(jī)身手機(jī)的面世，敏感于時(shí)尚的OPPO、vivo勢(shì)必將有更耀眼的表現(xiàn)。

　　表格另外統(tǒng)計(jì)到的還有美圖M6，中興 nubia，聯(lián)想ZUK，錘子，索尼和魅族的雙面玻璃手機(jī)，基本上是2.5D雙面玻璃的標(biāo)配。值得一提的是，美圖手機(jī)采用了3D玻璃后蓋，在多如牛毛的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌里，以自拍、美拍立身的美圖手機(jī)在手機(jī)外觀和攝像頭的投入上一向不遺余力。今年在香港上市的美圖手機(jī)，來(lái)年會(huì)有怎樣的驚艷表現(xiàn)和產(chǎn)品路徑呢。

　　三、未來(lái)五年 3D玻璃蓋板將成絕對(duì)主流

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的外觀，從年初的二曲面，到年底的四曲面 ，高屏占比是所有視頻愛(ài)好者和商務(wù)人士的追求，也是2017年手機(jī)的流行趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。趕在2016年年底之前發(fā)布的屏占比91.3%的小米mix，以及八曲面3D蓋板、3D玻璃后蓋的華為榮耀Magic勢(shì)必將玻璃機(jī)身的熱潮延續(xù)到2017年。

　　據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，三星向國(guó)內(nèi)vivo、華為、小米、OPPO、金立、魅族等國(guó)內(nèi)一線廠商提供AMOLED屏，AMOLED屏將成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商搶占高端市場(chǎng)的差異化選擇。蘋(píng)果采用柔性AMOLED屏，這將刺激3D玻璃蓋板的需求。

　　在3D玻璃蓋板市場(chǎng)規(guī)模方面，2016年，國(guó)內(nèi)配備3D玻璃蓋板的手機(jī)約占智能手機(jī)的比例為4%，預(yù)計(jì)3D玻璃蓋板的市場(chǎng)規(guī)模約為17億元。2018年將成為3D蓋板的爆發(fā)年，預(yù)計(jì)到2020年，3D玻璃蓋板手機(jī)滲透率將超過(guò)54%，隨著3D玻璃蓋板加工技術(shù)的成熟，3D單價(jià)會(huì)逐年下降，導(dǎo)致滲透率快速提升，但市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，到2020年約為192億元。

　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前的金屬機(jī)身手機(jī)還是占據(jù)主流，不管是高中低端。玻璃機(jī)身以其溫潤(rùn)如玉的觸感，通透澈亮的外觀，對(duì)信號(hào)傳導(dǎo)的友好性，以及無(wú)線充電的便利，且隨著全球顏值經(jīng)濟(jì)的火熱和2017年面板行情的探索和成熟，玻璃機(jī)身的手機(jī)比例必將得到大幅提升。

　　值得一提的是，以上統(tǒng)計(jì)的都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的數(shù)據(jù)，但是三星早在2013年就推出了首款曲面屏手機(jī)試水之作Galaxy Round，其后的Note edge，S6 edge，S7 edge，以及網(wǎng)傳（一般都是真的）的三星S8 edge概念手機(jī)，都有將曲面以及玻璃機(jī)身進(jìn)行到底的意思。索尼也是一以貫之的玻璃機(jī)身形象，日韓代表性企業(yè)的時(shí)尚嗅覺(jué)也是玻璃機(jī)身在2017年將更加流行的佐證之一！#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#