“2016年彩電線上表現優(yōu)異，零售量規(guī)模達1970萬臺，占比39%，同比增長51.3%”。奧維云網黑電事業(yè)部總經理翁振華表示，彩電行業(yè)在高速增長的同時已經步入快速洗牌通道，2017年各個智能電視企業(yè)都將面臨更大挑戰(zhàn)和生存壓力。
翁振華的結論來自于奧維云網的《2016年彩電行業(yè)運行情況》報告，報告顯示，2016年全年彩電零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬臺大關，為5089萬臺，同比增長7.8%，但是從銷售額上看，2016年全行業(yè)零售額為1560億元，同比下滑1.8%，出現了增量不增收反而歉收的問題。有業(yè)內專家表示，出現這種現象的最大原因就是因為眾多互聯網電視企業(yè)的“攪局”。
2016年智能電視的滲透率達到83%，2016年第4季度電視APP人均單次使用時長達35分鐘。以智能化為中心，電視內容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟。中國互聯網電視品牌以全新的時代面貌涌進電視市場，承載著大量的內容更新、新型的服務以及娛樂形式，是家庭互聯網場景構建的重要推動者。據奧維云網全渠道推總數據顯示，2016年互聯網品牌的市場零售份額為18.9%，較去年上升8.0個百分點。
未來電視CMO謝永紅表示，電視互聯網推動大視頻時代到來，互聯網電視成為未來家庭的核心入口，以視頻為核心的融合將形成更廣泛的產業(yè)鏈。他預計，2020年互聯網電視的開機廣告價值將達158億元，視頻廣告的價值將達1100億元，視頻會員費將達945億元。
風行多媒體CEO周坤認為，寬帶基礎設施和消費者需求釋放為互聯網電視的發(fā)展提供了條件。2016年風行系電視累計激活用戶達220萬，月活躍用戶190萬，日活躍用戶120萬。2017年風行將加強基礎資源與核心能力的深度融合，強化產品硬件能力，成為彩電行業(yè)的優(yōu)秀長跑選手。
值得注意的是，2016年對于國內彩電業(yè)來說有著里程碑意義，在國際市場取得突破性進展。翁振華指出，不管是上有產業(yè)鏈還是整機銷售，中國品牌都走向了世界，其中上游方面，2016年中國大陸面板廠的出貨份額已經超過30%，預計2017年仍保持增長的態(tài)勢。整機方面，繼2015年創(chuàng)維收購德國美茲，海信收購夏普美國，長虹收購三洋電視后，2016年樂視全資收購美國vizio，2016年中國品牌在全球的份額達到30%，較去年增長了3.2個百分點。
展望2017，報告指出，彩電行業(yè)過去通過低價格快速獲取市場的商業(yè)模式已經越來越沒有前途。差異化經營將成為各個品牌實現市場突圍的唯一選擇。中高端市場將大有可為，但要想在這個市場有所建樹，必然要在軟硬件兩個層面有所布局，越早領悟到這點的企業(yè)未來的優(yōu)勢會越大。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌指出，2017年我國彩電行業(yè)仍面臨著非常復雜和嚴峻的局面，未來主要的發(fā)展和機遇將集中在大市場，大變革，大挑戰(zhàn)，大生態(tài)，大服務以及大升級幾個方面。
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