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　　國產(chǎn)廠商可能在2017年或將遭遇比過去一年更為嚴苛的供應鏈考驗，而這個考驗將來自于OLED屏幕。蘋果今年新一代iPhone可能采用有機發(fā)光二極體（OLED）面板，很顯然，從蘋果此前眾多軟硬件微創(chuàng)新引發(fā)手機廠商紛紛跟進來看，蘋果此舉或將引發(fā)諸多手機廠商尤其是國產(chǎn)廠商對OLED面板訂單的爭奪。

　　OLED資源短缺的問題將會進一步放大

　　但今年的OLED面板資源與產(chǎn)能不容樂觀，一方面源自整個行業(yè)的OLED屏幕資源高度依賴三星。IHS統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，三星以9970萬片的出貨量，壟斷1.01億片的AMOLED面板市場。消息透露三星電子已經(jīng)獨家獲得了明年向蘋果提供一億塊OLED有機屏的訂單。

　　但對于國產(chǎn)手機廠商來說，2017年要拿到三星的OLED面板頗有難度。TrendForce 早前的研究表明，三星中小尺寸OLED面板處于供求失衡的狀態(tài)中，最早拿貨周期已經(jīng)排到2017年下半年。因為三星在OLED面板供應上首先要滿足自身的出貨和蘋果的訂單，而對國產(chǎn)手機廠商的限制不僅是產(chǎn)能的問題，也是出于競爭與壓制的需要?？梢钥闯觯瑖鴥?nèi)即便是華為等手機廠商都在面板供應鏈上缺乏掌控權。

　　臺灣DigiTimes也指出，今年的OLED面板資源會非常短缺，除此之外，內(nèi)存、LCD和光學傳感器等也將會很緊張，原因是華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機廠商出貨量增大，從而造成需求上漲。有數(shù)據(jù)指出，當前OLED手機占比達13% ，2017年看漲飆到25%。凱基證券旗下知名分析師郭明錤近日在一份報告中表示，2017 年的 OLED 面板出貨量將會達到 5.5億塊，同比增長50%。

　　另外，隨著很多中國手機廠商將產(chǎn)品線從中端向高端轉移，資源短缺的問題將會進一步放大。從目前的趨勢來看，OLED面板的需求量會越來越大，因為在2016年，三星的Note7，小米5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手機都采用了三星的OLED面板。屏幕將成為整部手機中頗為稀缺的剛性資源。

　　國產(chǎn)手機集體漲價背后：OLED或成為漲價的一個營銷噱頭

　　隨著新一代iPhone采用OLED，2017年，OLED可能會在市場風向的引導下成為高端旗艦的標配。

　　在紛紛跟進OLED屏幕的背后，眾多國產(chǎn)手機開始走上了另一條路，漲價。從2016年的市場狀況就能看到，華為、魅族、小米、vivo等多家手機廠商，都不同程度地調(diào)整了產(chǎn)品的售價。智研咨詢公布的2016年Q2數(shù)據(jù)就顯示，中國智能手機的平均售價已經(jīng)從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元。市場調(diào)研機構GfK的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2016上半年，國產(chǎn)智能手機品牌在3000元—4000元價位段銷量同比上漲高達70%。

　　華為終端CEO余承東早前表示2017年要控制規(guī)模，要以利潤為中心。錘子科技羅永浩在極客公園創(chuàng)新大會時表示：“為了品質(zhì)今年要做高端，所有千元機以下產(chǎn)品線全部砍掉，因為低端會拖產(chǎn)品質(zhì)量。” 魅族在解釋魅藍Note5為何會漲價時，表示產(chǎn)品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響。從日前的多款國產(chǎn)手機廠商調(diào)整售價的情況來看，國產(chǎn)手機2017年已走入集體漲價的風口。

　　很顯然，而當蘋果三星高端旗艦都配備OLED的時候，不配備OLED屏幕的手機賣高價可能就顯得很沒底氣，因此，OLED屏幕在這種市場熱的情況下，很可能會淪為各大廠商名義上要走高端，但實則可能會是漲價的一個營銷噱頭。

　　國產(chǎn)手機漲價有著諸多的客觀原因，一方面在于，2016年國產(chǎn)智能手機廠商銷售勢頭很好，國內(nèi)國外都在搶奪蘋果、三星的市場份額，但長期以來面臨的問題是出貨量高，但幾乎沒有利潤。

　　另一方面，國產(chǎn)手機的主要零部件都是依賴進口，比如屏幕會買三星的、芯片會買美國高通，絕大多數(shù)手機攝像頭是用索尼的等等。這些零件的購買價格是用美元結算的。2017年初美國新任總統(tǒng)特朗普上臺，其在貿(mào)易保護與政策上的上不確定性或對當前中國經(jīng)濟形勢有一定的影響，而當前人民幣對美元匯率已經(jīng)呈小幅貶值趨勢，而手機元器件大多以美元計價，美元貶值會導致元器件漲價，比如手機芯片在2016年下半年價格就在一路上漲，對于在元器件非常依賴進口的國產(chǎn)廠商而言，手機漲價可能是不得不走的一條路。

　　與此同時，由于蘋果iPhone8可能全面導入雙鏡頭設計、AMOLED屏幕以及無線充電，這導致2017年的AMOLED屏幕、高容量電池與攝像頭等零部件成為供應鏈端零部件競爭的稀缺資源。前面提到，面對蘋果公司一年一億塊的海量需求，三星目前的產(chǎn)能可能沒有辦法應付在自身與蘋果之外更多手機廠商的需求，加之AMOLED屏幕導致整機成本上升，包括iPhone8在內(nèi)的高端旗艦手機價格上漲或成為必然。

　　另一方面，我們發(fā)現(xiàn)當前的手機市場越來越少聽見小米的聲音，性價比這三個字目前來看更像是一個過氣的名詞，各大廠商幾乎都在想著跟這三個字脫離關系。某種程度上，貼著“屌絲經(jīng)濟”的廠商很可能著意味著前景不妙，甚至步入到手機鄙視鏈的下游。而對于消費者來說，對于高逼格的追求，倒是迎合了各廠商要走高端路線尋求高利潤的訴求。

　　OLED屏幕將是沒有條件創(chuàng)造條件也要上的一個標配

　　那么高端路線怎么走其實各廠商也并沒有非常明確的戰(zhàn)略思路。從目前智能機幾乎找不到太好的創(chuàng)新思路與營銷噱頭的情況下，OLED幾乎就成為各廠商心照不宣一致看好的一盞指路明燈。手機要漲價走高端，上OLED屏幕應該是沒有條件創(chuàng)造條件也要上的一個標配。

　　從另一個角度來看，OLED手機的普及也并不能代表當前本土手機廠商已經(jīng)具體走高端的實力。數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度全球移動OLED面板的出貨量為1.01億片，而三星以9970萬片的出貨量幾乎壟斷了這個行業(yè)。

　　我們看到，手機中的OLED屏幕占比上升，國內(nèi)京東方、深天馬、華星光電、天馬微電子以及國顯光電等廠商為了防止三星的壟斷趨勢，也開始投身OLED屏幕研發(fā)。市場研究機構IHS Markit于去年底報告中表示，去年第3季中國大陸面板廠商已出貨140萬套智慧型手機用主動有機發(fā)光顯示面板（AMOLED），這是中國大陸廠商首次在單季出貨超過100萬套手機用AMOLED面板。

　　因此，中國本土的手機廠商事實上不應該一味追求出貨量的比拼，而應該抓住機會對國內(nèi)的OLED屏幕廠商注入資本與技術，抓住機會完善生產(chǎn)線，并且提升良品率和產(chǎn)能為已所用，具備與三星、夏普、LG、日本顯示器等國際廠商競爭的實力，才能真正提升手機供應鏈創(chuàng)新的整體實力。而在這個基礎上，國產(chǎn)手機才能提升在高端市場的議價能力與品牌影響力。

　　事實上，我們?nèi)砸|(zhì)疑的是，OLED屏幕真的是用戶的剛需還是廠商的剛需？因為我們可以感受的是，用戶對于當前手機屏幕的體驗痛點其實并不在于屏幕，而當前LCD手機屏幕并沒有用戶體驗上急需改善的短板，畢竟，LCD 屏幕的廣視角技術目前來說也是頗被業(yè)界認可，因此換屏幕其實并非用戶的剛需。

　　盡管相對于傳統(tǒng)的 LCD 屏幕技術，柔性 OLED 具有提供曲面設計、更耐摔、畫質(zhì)可能更好等優(yōu)點。但OLED屏幕也存在價格過高、良品率偏低、易老化、顏色飽和度不理想等諸多問題。況且，換一種屏幕材質(zhì)如果就能稱之為重大創(chuàng)新的話，那創(chuàng)新未免來的太容易了。因此，OLED屏幕在當前浮躁的市場氛圍下，它更像一種配合手機漲價而生的營銷噱頭。

　　當屌絲經(jīng)濟成為過去，當情懷與粉絲經(jīng)濟不再奏效，當消費升級的趨勢被廠商們一致的認為用戶正在買越來越貴的東西，當貼著屌絲經(jīng)濟標簽的廠商被大眾逐漸遺棄，廠商們或不約而同心照不宣上OLED屏幕打起了高價牌，但最終為這個營銷噱頭買單的，最終也只能是用戶。#p#分頁標題#e#