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　　2016 年手機(jī)市場(chǎng)，大戰(zhàn)塵埃落定。

　　先看國(guó)產(chǎn)廠商情況，IHS Technology 公布的 2016 中國(guó)十大智能機(jī)廠商出貨量（ 含海外市場(chǎng)出貨量 ）排行榜顯示，華為、OPPO、vivo 以較大優(yōu)勢(shì)位列三甲。

　　小米繼續(xù)掉隊(duì)，華為、OPPO、vivo 以較大優(yōu)勢(shì)位列 2016 國(guó)產(chǎn)機(jī)出貨量三甲

　　IHS Technology 數(shù)據(jù)顯示，2016 年十大國(guó)產(chǎn)智能機(jī)廠商依次為：

　　華為（ 含榮耀 ），1.39 億部；

　　OPPO，9500 萬(wàn)部；

　　ivo，8200 萬(wàn)部；

　　小米，5800 萬(wàn)部；

　　中興，5700 萬(wàn)部；

　　聯(lián)想（ 含 Moto ），5000 萬(wàn)部；

　　TCL（ 含阿爾卡特 ），3400 萬(wàn)部；

　　金立，2800 萬(wàn)部；

　　魅族，2200 萬(wàn)部；

　　樂(lè)視，1900 萬(wàn)部。

　　顯然，2016 年的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了自小米誕生以來(lái)的最大一波洗牌潮。

　　憑借華為品牌在中高端市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，以及榮耀品牌在中低端市場(chǎng)的給力表現(xiàn)，華為在 2016 年依然保住了國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊的寶座，同時(shí)銷(xiāo)量繼續(xù)高速增長(zhǎng)。相比 2015 年的 1.08 億出貨量，華為在 2016 年創(chuàng)造的 1.39 億部出貨量依然讓其實(shí)現(xiàn)了 29% 的較高增長(zhǎng)。

　　▲「 徠卡雙攝像頭 」加持的華為 P9 系列，成為華為旗下首款破千萬(wàn)銷(xiāo)量的中高端機(jī)型

　　或許更為重要的是，憑借旗下華為 P9、Mate 9 系列以及榮耀 Magic、8、V8 系列等中高端機(jī)型，華為在中高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步站穩(wěn)了腳跟。

　　▲ 意欲沖擊中高端市場(chǎng)的榮耀 V8

　　華為保住了老大的位置，而流年不利的小米卻沒(méi)能保住國(guó)產(chǎn)手機(jī)老二的座次。從 2014 年與華為全球銷(xiāo)量旗鼓相當(dāng)，到 2015 年全球銷(xiāo)量落后華為、國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量與其基本持平，再到 2016 年全球、中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量雙雙落后華為：小米手機(jī)這三年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，令人唏噓。

　　2016 年，雷軍先后祭出了小米 5、小米 5s / 5s Plus、小米 Note 2 以及小米 MIX 概念機(jī)等多款中高端機(jī)型，但限于產(chǎn)能不足以及迭代周期等多重因素，一直都沒(méi)有出現(xiàn)一款小米系列的爆款新機(jī)。相反，紅米 3、紅米 3S、紅米 3X、紅米 4A、紅米 4 以及紅米 Note 4 等低端機(jī)型繼續(xù)充當(dāng)了銷(xiāo)量主力。

　　當(dāng)然，不管是主推的小米手機(jī)「 黑科技 」系列廣告語(yǔ)，還是祭出定價(jià) 1999 元的紅米 Pro，都看得出小米團(tuán)隊(duì)對(duì)于止住手機(jī)業(yè)務(wù)銷(xiāo)量下滑趨勢(shì)以及提升中高端機(jī)型銷(xiāo)量占比的強(qiáng)烈渴望。

　　只是，紅米 Pro 出師未捷身先死，上市兩個(gè)月后就直降 400，之后更是被直接下架。而作為 2016 年最受大眾追捧的一款小米機(jī)型，小米 MIX 截至 2017 年 1 月的產(chǎn)量只有約 10 萬(wàn)部。

　　▲ 紅米 Pro 意欲沖擊中端市場(chǎng)，卻以「 失敗告終 」

　　經(jīng)過(guò) 2016 年的「 苦戰(zhàn) 」，小米全年出貨量卻只有 5800 萬(wàn)部（ 注：IHS Technology 數(shù)據(jù) ）。作為對(duì)比，小米在 2014 和 2015 年實(shí)現(xiàn)了 6112 萬(wàn)以及超 7000 萬(wàn)部的出貨量。

　　一方面是小米的繼續(xù)掉隊(duì)，另一方面則是 OPPO 和 vivo 強(qiáng)勢(shì)崛起。其實(shí)早在 2015 年，OPPO 和 vivo 就已顯示出將要爆發(fā)的跡象。官方數(shù)據(jù)顯示，2015 全年 OPPO 實(shí)際銷(xiāo)量達(dá)到 5000 萬(wàn)部，其中立足中端市場(chǎng)的 R7/R7 Plus/R7s 的總銷(xiāo)量達(dá)到 1500 萬(wàn)部。

　　來(lái)到 2016 年，同樣憑借旗下創(chuàng)國(guó)產(chǎn)機(jī)型銷(xiāo)量紀(jì)錄的 R9 系列（ 有數(shù)據(jù)指其出貨量已經(jīng)突破 2000 萬(wàn)部 ），OPPO 以 9500 萬(wàn)部的出貨量（ 注：IHS Technology 數(shù)據(jù) ）成績(jī)僅次于華為，位列國(guó)產(chǎn)廠商第二。

　　▲ OPPO R9 “ 發(fā)布 88 天后的總銷(xiāo)量突破 700 萬(wàn)部 ”，這創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)單機(jī)型最快銷(xiāo)售記錄

　　欲知 OV 銷(xiāo)量神話(huà)更多詳情，可移步《 尾巴健談 | 88 天 700 萬(wàn)部 R9，OPPO 神話(huà)還能延續(xù)多久？》。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO 甚至可能取代 iPhone 登頂 2016 年中國(guó)最暢銷(xiāo)單機(jī)型。

　　Counterpoint 報(bào)告顯示，OPPO R9 以 4% 的市場(chǎng)份額成為 2016 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)單機(jī)型，iPhone 6s 以 2% 的市場(chǎng)份額位列次席，榮耀暢玩 5S 位列第三。Counterpoint 表示，這是自 2012 年以來(lái)，iPhone 首次丟掉中國(guó)最暢銷(xiāo)機(jī)型榜首位置。

　　與 OPPO 采用近似打法（ 例如大砸廣告進(jìn)行宣傳 ），并且主攻中端和線(xiàn)下市場(chǎng)，vivo 在 2016 年以 8200 萬(wàn)部出貨量（ 注：IHS Technology 數(shù)據(jù) ）晉升為國(guó)產(chǎn)第三大手機(jī)廠商。

　　需要說(shuō)明的是，雖然 vivo 和 OPPO 的定位人群和銷(xiāo)售策略大致相仿，但 vivo 在手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和硬件配置上顯然比 OPPO 更愿接受新興技術(shù)。不管是雙曲面屏，還是雙攝像頭，vivo 機(jī)型都有采用。當(dāng)然，這些新技術(shù)也主要集中在 vivo 旗下的最高端機(jī)型，而充當(dāng)銷(xiāo)售主力的也依然是那些配置不算特別高的中端機(jī)型。

　　▲ vivo Xplay6 不僅延續(xù)了前代的雙曲面屏設(shè)計(jì)，還配備了雙攝像頭

　　小米之后，中興、聯(lián)想、TCL、金立、魅族和樂(lè)視瓜分了 2016 國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商十強(qiáng)的其余六個(gè)名額。

　　值得一提的是，雖然魅族 2016 年銷(xiāo)量依然大致維持在了 2000 萬(wàn)部的量級(jí)，但其實(shí)現(xiàn)了全年盈利的「 小目標(biāo) 」。魅族此前公布的 2016 年公司三大目標(biāo)之一就是「 挺進(jìn) IPO 」，所以其必須連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利，一年下來(lái)魅族成功扭虧為盈，則為其開(kāi)了個(gè)好頭。

　　再看全球市場(chǎng)情況，IDC 和 Strategy Analytics 公布的 2016 全球五大智能機(jī)廠商出貨量排行榜均顯示，三星、蘋(píng)果依然以較大優(yōu)勢(shì)位列冠、亞軍，而華為、OPPO、vivo 分列三、四、五位，同時(shí)進(jìn)一步縮小了與領(lǐng)頭羊間的銷(xiāo)量差距。

　　雖然保住了全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量冠、亞軍，三星和蘋(píng)果的 2016 年過(guò)得并不輕松

　　IDC 數(shù)據(jù)顯示，2016 年全球五大智能機(jī)廠商依次為：

　　三星，3.114 億部，同比 -3.0% 增長(zhǎng)；

　　蘋(píng)果，2.154 億部，同比 -7.0% 增長(zhǎng)；

　　華為，1.393 億部，同比 30.2% 增長(zhǎng)；

　　OPPO，9940 萬(wàn)部，同比 132.9% 增長(zhǎng)；

　　vivo，7730 萬(wàn)部，同比 103.2% 增長(zhǎng)。

　　Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2016 年全球五大智能機(jī)廠商依次為：

　　三星，3.094 億部，同比 -3.3% 增長(zhǎng)；

　　蘋(píng)果，2.154 億部，同比 -7.0% 增長(zhǎng)；

　　華為，1.388 億部，同比 29.6% 增長(zhǎng)；

　　OPPO，8460 萬(wàn)部，同比 113.1% 增長(zhǎng)；

　　vivo，7190 萬(wàn)部，同比 84.4% 增長(zhǎng)。

　　雖然 IDC、Strategy Analytics 以及 IHS Technology 這三家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)在 OPPO 和 vivo 的出貨量數(shù)據(jù)上有一定程度的出入，但不可否認(rèn)的是，2016 全年憑借在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，以及諸如在東南亞、南亞等海外市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，OPPO 和 vivo 的全球銷(xiāo)量已經(jīng)雙雙超越 LG 和小米，同時(shí)鞏固了其在全球智能機(jī)市場(chǎng)前五的座次。其實(shí)早在 2016 年第一季度，OPPO 和 vivo 就已雙雙殺入全球五大手機(jī)廠商之列。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　OPPO 和 vivo 的強(qiáng)勢(shì)晉級(jí)，讓 LG、小米、聯(lián)想、中興、TCL 們與全球五大智能機(jī)廠商徹底無(wú)緣。其中，LG 作為三星、蘋(píng)果之外的最大國(guó)際手機(jī)廠商，卻也在 2016 年栽了個(gè)跟頭。

　　▲ LG G5 的模塊化探索以「 失敗告終 」

　　LG 電子公布的最新財(cái)報(bào)顯示，公司 2016 年第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損 352 億韓元，這也是 LG 電子最近六年來(lái)首次遭遇季度營(yíng)業(yè)虧損。

　　有分析認(rèn)為，2016 年 LG 智能手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)（ 即 MC 事業(yè)本部 ）業(yè)績(jī)不佳，可能是公司第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)赤字的最主要原因，“ 雖然負(fù)責(zé)電視機(jī)業(yè)務(wù)的 HE 事業(yè)本部和負(fù)責(zé)家電業(yè)務(wù)的 H&A 事業(yè)本部 2016 年的業(yè)績(jī)傲人，但 MC 事業(yè)本部的營(yíng)業(yè)虧損高達(dá) 4670 億韓元，所以 LG 電子虧損在所難免 ”。

　　在全球銷(xiāo)量先后超越 LG 之后，擺在中國(guó)手機(jī)廠商面前的大山只剩下兩座。自諾基亞衰落后，三星和蘋(píng)果就成為全球手機(jī)市場(chǎng)「 屹立不倒 」的兩大霸主。

　　▲ iPhone 7 Plus

　　2016 年，雖然三星遭遇到了史無(wú)前例的 Galaxy Note 7 爆炸門(mén)事件，蘋(píng)果經(jīng)歷了 iPhone 銷(xiāo)量連續(xù)三季度同比下滑的窘境，但根基尚穩(wěn)的他們憑借 Galaxy S7 系列以及 iPhone 7 系列的帶動(dòng)作用，依然保住了全年 3 億和 2 億部的基本銷(xiāo)量目標(biāo)。

　　▲ Galaxy S7 edge

　　當(dāng)然，處于高速成長(zhǎng)期的華為、OPPO 和 vivo 等中國(guó)「 追兵 」，不僅在 2016 年的全球手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步縮小了與三星、蘋(píng)果的銷(xiāo)量差距，也在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步拉大了與蘋(píng)果、三星的銷(xiāo)量差距。

　　IDC 數(shù)據(jù)顯示，OPPO 以 7840 萬(wàn)國(guó)內(nèi)出貨量（ 同比增長(zhǎng) 122.2% ）登頂 2016 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為、vivo 分別以 7660 萬(wàn)（ 同比增長(zhǎng) 21.8% ）、6920 萬(wàn)出貨量（ 同比增長(zhǎng) 96.9% ）位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)二、三。蘋(píng)果以 4490 萬(wàn)國(guó)內(nèi)出貨量（ 同比下降 23.2% ）位列第四，也是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)五強(qiáng)中唯一國(guó)際廠商；小米以 4150 萬(wàn)國(guó)內(nèi)出貨量（ 同比下降 36.0% ）位列第五。

　　▲ 2016 年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)五大出貨量廠商（ 來(lái)源：IDC ）

　　Counterpoint 數(shù)據(jù)則顯示，2016 年國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)六大廠商依次為華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果、三星，其市占率對(duì)應(yīng)為 16.4%、15.5%、13.9%、10.9%、10.4%、6.9%。

　　蘋(píng)果公布的 2017 財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)亦顯示，在 iPhone 7 系列的首個(gè)完整銷(xiāo)售季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收頗為罕見(jiàn)地同比下滑 12%，大中華地區(qū)也成為蘋(píng)果五大區(qū)域市場(chǎng)中“ 唯一下跌霾區(qū) ”。IDC 數(shù)據(jù)更顯示，2016 年第四季度，蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)出貨量只有 1490 萬(wàn)部（ 同比下滑 12.8% ），低于 iPhone 6s 首發(fā)季的 1710 萬(wàn)部出貨量。

　　▲ 2016 年第四季度中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)五大出貨量廠商（ 來(lái)源：IDC ）

　　需要指出的是，雖然三星、蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量 2016 年均為負(fù)增長(zhǎng)，但三星在核心技術(shù)上、蘋(píng)果在系統(tǒng)生態(tài)上依然有著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商短期內(nèi)所無(wú)法攻克的「 護(hù)城河 」優(yōu)勢(shì)。此外，蘋(píng)果和三星手機(jī)在全球高端智能機(jī)市場(chǎng)近乎壟斷的霸主地位，短期內(nèi)也很難有根本性的撼動(dòng)。

　　最近幾年，以華為、OPPO、vivo 為代表的國(guó)產(chǎn)廠商實(shí)現(xiàn)了從低端手機(jī)市場(chǎng)朝中端手機(jī)市場(chǎng)的歷史性跨越，并且逐漸站穩(wěn)腳跟；而其要想實(shí)現(xiàn)從中端手機(jī)市場(chǎng)朝高端手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步跨越，就要在核心技術(shù)、系統(tǒng)生態(tài)以及國(guó)際化等方面有更大突破。

　　結(jié)語(yǔ)

　　毫無(wú)疑問(wèn)，2016 年以華為、OPPO、vivo 為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)均取得了更加出彩的市場(chǎng)表現(xiàn)，可謂最大贏家。

　　▲ 華為、OPPO 和 vivo 是 2016 年手機(jī)市場(chǎng)最大贏家

　　2016 年，三星和蘋(píng)果雖然保住了其在全球中高端手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，卻也感受到了華為們的更大沖擊。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)的 OPPO、vivo 以及華為旗艦機(jī)已經(jīng)成功拿下中端手機(jī)市場(chǎng)，并且在國(guó)內(nèi)整體出貨量上領(lǐng)先蘋(píng)果和三星。至于小米手機(jī)業(yè)務(wù)「 最壞的時(shí)候 」是否已經(jīng)過(guò)去，這依然需要作進(jìn)一步的觀察。

　　展望 2017 年，重裝上陣的三星和蘋(píng)果將分別祭出下一代 Galaxy 旗艦機(jī)以及全新設(shè)計(jì)的新 iPhone（ 不出意外的話(huà) ），華為、OPPO、vivo、小米們也將推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的新一代機(jī)型。

　　新的角逐，已在路上。