春節(jié)過后剛剛休假返京的王先生發(fā)現(xiàn)，他想買給家里老人的紅米4漲價了。由于擔心春節(jié)期間物流送貨慢，王先生決定先放到購物車等假期結束后再購買。“前兩天我一打開購物車才發(fā)現(xiàn)，價格漲了100元。”
2月4日，小米發(fā)布調價公告，決定紅米4系列價格均上調100元，而據(jù)新京報記者觀察，今年年初魅族的魅藍Note5部分版本價格也上調了100元。2月4日，一加手機CEO劉作虎在個人微博上表示：“2017年手機行業(yè)的主旋律是‘漲價’。”漲價不僅僅是某幾家手機廠商的選擇，而是整個行業(yè)都要面對的問題。
習慣了比拼性價比的國產千元機，罕見地出現(xiàn)了上調部分機型售價的情況，只是這次價格的上調并不是人們所期待的品牌溢價。在小米和魅族的官方聲明中，都提到了元器件成本上漲、匯率波動。有專家認為上游元器件成本上漲、匯率波動的確存在，但并沒有對手機廠商產生太大的影響，更多的是借機漲價。
RCD元器件價格上漲3倍
小米在2月4日《關于紅米4/4A價格調整公告》中提到：“由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價已嚴重低于產品成本。為保證正常供應，我們決定紅米4系列價格均上調100元。”
而魅族則稱：“由于產品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍Note5的BOM成本已超出了當初產品定義時的范圍……綜合成本壓力和緩和市場溢價等考慮，我們決定調整產品售價。”
業(yè)內人士指出，主芯片、存儲、屏幕是手機最重要的核心零部件。目前，屏幕生產已經沒問題，但品質仍遜于日韓廠商；主芯片領域展訊、海思雖奮起追趕，但依然難以撼動高通、聯(lián)發(fā)科的霸主地位；存儲還處于早期階段。
國產手機廠商的諸多元器件都依賴進口，因為關稅政策變化、人力成本上漲、美元匯率波動以及供需關系變化等綜合原因出現(xiàn)價格上漲。前一段時間，人民幣較美元貶值直接導致，國產手機廠商在引進以美元為結算單位的元器件時需要付出更多的成本。
事實上，缺乏上游手機零部件布局也是導致國產手機的價格戰(zhàn)、同質化的一個重要原因。
DRAMeXchange集邦科技的統(tǒng)計顯示，進入2017年僅1個月，4GB DDR4存儲芯片的協(xié)議價已經上升到了3.347美元，比去年底漲了18%，也就是0.51美元。這只是源頭的采購價，一塊內存條還要加入控制器、印刷線路板甚至工人工資在內。
金立總裁盧偉冰曾對媒體表示，從2016年上半年開始，RCD元器件價格上漲了3倍，到2016年下半年，存儲芯片漲價幅度超過了20%。隨著雙攝和高像素成標配，目前最大的缺口開始變成鏡頭模組的缺貨，全球鏡頭模組產能不足。
供應鏈上供不應求的關系也推動了價格上揚，第一手機界研究院院長孫燕飆告訴新京報記者，以前做手機都是先做幾十萬臺試探市場反應，情況好的話再補貨。去年出貨量比較不錯的華為、OPPO、vivo對2017年的銷量都有很強的信心，提前對核心元器件布局，保證新品千萬級的備貨，因此就會出現(xiàn)幾大手機廠商搶單的情況。
部分千元機成本高于定價
從網上的信息來看，這輪漲價的普遍都是國產手機品牌中的千元機產品。在功能手機向智能手機過渡的幾年中，千元機作出了不小的貢獻。
2016年，主要性價比的幾家廠商都遇到了不小的麻煩。利潤較低的紅米系列雖然成了小米出貨量中的主力軍，但也拉低了小米手機的客單價，伴隨著出貨量排名的接連下滑，小米的估值也開始縮水，去年9月有外媒報道，小米從450億美元的巔峰市值滑落至40億美元；魅族依靠魅藍系列完成了從小而美到大眾品牌的過渡，在手機增速放緩的2015年，魅族高達350%的增長率堪稱黑馬，不過銷量快速提升的同時也帶來了10.37億元虧損；樂視手機曾用公布BOM成本的方式來表明自己不靠硬件賺錢的決心，根據(jù)賈躍亭曾公布的BOM成本顯示，樂1手機在試產階段的BOM成本為1510元，高于1499元的產品定價。
為了獲得更高的市場占有率，千元機不再是某幾個品牌的“專利”，而是大部分手機廠商都要做出的布局。產業(yè)經濟觀察家梁振鵬告訴新京報記者，“為了擴大品牌覆蓋面，千元機通常得打價格戰(zhàn)，因此千元機利潤很低，甚至沒有利潤。3000元的手機會有幾百至1000元不等的利潤，能抵擋住成本上漲壓力。這次不光上游元器件漲了，人工成本、運營成本也都漲了，帶來的整體價格上漲。”
在梁振鵬看來，2017年國內千元機市場依然有很大的需求，相比起要不要上調售價，廠商更應該考慮的是如何做出保證消費者最基本需求的千元機。保證大部分用戶購買安卓手機一年內，不會受到操作系統(tǒng)占用內存的影響，安卓機起碼配置要達到3GB+32GB。如果這樣的配置定價做不到1000元以內，國產廠商也沒有必要勉強，該漲價就漲價。即便是千元機，也不能一味追求性價比。
而家電專家劉步塵認為，手機上游元器件成本上漲不假，這輪漲價多少也是受到家電價格上漲的啟發(fā)。他告訴新京報記者，手機很重要的一個零部件是顯示屏，顯示屏去年第二個季度就開始漲，如果從這個角度看，手機漲價也是有原因的。但是手機漲價和面板漲價關系不大，更多的是想通過這個機會把價格提升上去：“面板在手機售價里的占比偏低，一臺1萬元彩電，7000元是屏幕成本。面板在手機總成本中占比很低，不到10%，所以面板漲價對手機帶動不大。”
劉步塵還表示，早在手機漲價之前，空調、洗衣機等白家電就受了電視漲價的啟發(fā)，陸續(xù)提高價格。
爭奪線下渠道，成本水漲船高
2016年，手機行業(yè)的一個重要轉變就是線下渠道的爭奪戰(zhàn)。Counterpoint Research報告顯示，OPPO、vivo在去年第三季度成為了中國智能手機市場出貨量的前兩位，該機構分析師認為，OPPO與vivo的成功主要靠的就是自己密如蛛網的傳統(tǒng)線下渠道，門店中售出的手機占到兩個品牌總銷量的四分之三。OPPO方面給出的數(shù)據(jù)則更加驚人，其線下出貨占到了總出貨量的90%以上。
小米、魅族為代表的互聯(lián)網手機品牌也在積極布局線下渠道，這其中不僅僅是看到了OPPO依靠線下渠道就取得重大成功的事實，更重要的是智能手機線下渠道中蘊藏著大量需求。雷軍曾對媒體一語點破玄機，“一個不爭的事實是，就算在手機市場里占50%的份額，在整個市場也只占4%。今天傳統(tǒng)零售和傳統(tǒng)渠道依然是80%的市場，這是小米遇到的最大問題，就是怎么突破商業(yè)模式的障礙。”據(jù)媒體報道，雷軍表示今年內新增200家體驗店，并在3年內開到1000家。
線上銷售手機的模式在很長一段時間內幫助國產手機品牌維持了價格優(yōu)勢，線下渠道手機的最終零售價格，很大一部分被分銷和零售渠道所左右，而重回線下意味著手機廠商對產品定價的把控能力變弱，也意味著銷售成本的上漲。
一位線下渠道商表示，從現(xiàn)在來看，小米品牌的影響力還是不錯的，但是不賺錢，所以大家積極性不高。這也可以解釋為什么在瘋狂布局線下渠道的2016年，小米、魅族、榮耀等品牌的線下渠道貢獻出貨量并不大。孫燕飆認為，還是要給線下渠道留有一定的利潤空間，這次借機漲價可能也是考慮了這個因素。
新京報記者搜索發(fā)現(xiàn)，在百度貼吧、天涯論壇、站長之家、魅族社區(qū)等網站上，有不少帖子稱，OPPO和vivo給促銷員的提成“每部達百元以上，多則二三百元，最高達五百元”。五道口OPPO體驗店的店員告訴新京報記者，普通手機一部提成約為200元。OPPO方面表示店員提成沒有網上說得那么高，提成根據(jù)每款機型以及銷售階段不同而定。#p#分頁標題#e#
從本周三開始，魅族、榮耀、360都會陸續(xù)發(fā)布新品手機，在關注產品性能的同時，不妨也關注一下在漲價的“主旋律”下，這些手機的定價會有哪些變化。
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