国产精品视频播放更新_亚洲精品中文综合_凌晨三点3免费观看_无码A级免费毛片视频_综合久久网

　　互聯(lián)網(wǎng)電視燒錢后很茫然

　　2016雖然已經(jīng)成為過去時(shí)，但不可否認(rèn)的是2016年對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)來說是不平靜的一年，去年所發(fā)生的種種事件也將影響著2017年行業(yè)的走勢(shì)。而在去年打的最火熱的當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，它們的集體出擊打破了傳統(tǒng)電視行業(yè)長(zhǎng)期以來的寧?kù)o。價(jià)格戰(zhàn)、生態(tài)戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)等等，從年初到年尾似乎從來沒有停歇過，也成功瓜分掉了不小的市場(chǎng)份額。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視從誕生之日起就帶著高性價(jià)比的標(biāo)簽，低廉的價(jià)格卻擁有不俗的配置和豐富的內(nèi)容資源，受到了不少消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。在嘗到了一絲甜頭之后，有越來越多的企業(yè)開始進(jìn)軍這一領(lǐng)域。然而他們?cè)谟布r(jià)格上廝殺一段時(shí)間后，有些廠商開始堅(jiān)持不下去了，畢竟這種殺敵一千自損八百的事情對(duì)于雙方都產(chǎn)生了不小的損失，于是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們又開始在內(nèi)容上大做文章。

　　電視無(wú)論再怎么玩出花樣，它畢竟是一個(gè)內(nèi)容的載體。誰(shuí)的內(nèi)容資源更加豐富，在競(jìng)爭(zhēng)上無(wú)疑會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，銷量必然也會(huì)有所增加。但是對(duì)于內(nèi)容的投資，可不是你想投就能投。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都是創(chuàng)立不久的公司，短期內(nèi)不可能贏取太大利潤(rùn)。而一些熱門IP的版權(quán)費(fèi)或是電影的獨(dú)播權(quán)往往價(jià)格不菲，自制劇也同樣如此。即便這樣，眾多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商仍然豪擲千金，你燒錢我也燒，燒到最后才發(fā)現(xiàn)彼此沒有什么本質(zhì)上的不同。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的集體燒錢行為，不但沒有給自己留下后路，同時(shí)也給消費(fèi)者們慣出了毛病。隨著近半年來的面板漲價(jià)和電視元器件成本的提升，主打價(jià)格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終于撐不住了，集體打響了漲價(jià)的旗號(hào)。然而被慣壞了的消費(fèi)者可不買賬，平時(shí)給吃的糖太多了，突然不給了，我想大多數(shù)人都會(huì)接受不了。這樣的局面也讓互聯(lián)網(wǎng)電視與盈利的目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷或許只是燒錢畫餅

　　面板價(jià)格出現(xiàn)浮動(dòng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來說無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的打擊，由于本身就不倚靠硬件來賺錢，制造成本的提升也必定會(huì)帶來成品價(jià)格的提升。樂視是第一個(gè)站出來宣布要做出漲價(jià)的舉措，而最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米一開始宣稱“電視不漲價(jià)，壓力我們抗”，看似很有底氣，但過了一段時(shí)間之后立刻迎來了兩連漲，真的是啪啪打臉。而其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也都各自調(diào)整了相應(yīng)價(jià)格，少則上漲200元左右，多則千元左右，這也讓互聯(lián)網(wǎng)電視成為了一種高不成低不就的品類。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視除了漲價(jià)之外，同質(zhì)化也是一個(gè)相當(dāng)嚴(yán)重的問題。為了追求更高的性價(jià)比，互聯(lián)網(wǎng)電視不得不壓縮自身的制造成本。由于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品價(jià)格幾乎都在萬(wàn)元以下，所以在面板品類，電視芯片，音響等方面的配置其實(shí)都拉不開很大距離，有些產(chǎn)品只是Logo不同，配置則完全一致。對(duì)于這樣毫無(wú)特色的電視產(chǎn)品，哪怕是再便宜也會(huì)被市場(chǎng)所厭倦，用戶的忠誠(chéng)度就更不要說了。

　　由于整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)成熟的不能再成熟的行業(yè)了，大多數(shù)消費(fèi)者都有自己的認(rèn)知。一個(gè)新的產(chǎn)品品類，或者說一種新的營(yíng)銷手段在剛開始時(shí)可能會(huì)吸引到大家，但是時(shí)間一長(zhǎng)，這種畫餅充饑的方式遲早會(huì)露出馬腳。所以，目前互聯(lián)網(wǎng)電視迫切的需要一次變革。如果還是這樣燒錢畫餅，恐怕未來互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的數(shù)量會(huì)越來越少。

　　不過我們?cè)诮衲甑拿绹?guó)CES上也或多或少看到了互聯(lián)網(wǎng)電視的變化。微鯨、樂視、小米等品牌都將旗下的最新高端產(chǎn)品帶到了展會(huì)上，推出了更具差異化的產(chǎn)品，也成功的開啟了海外作戰(zhàn)的戰(zhàn)略?；ヂ?lián)網(wǎng)電視與其在價(jià)格上做出頭破血流的爭(zhēng)奪，不如在差異化或是高端產(chǎn)品上做出對(duì)壘，這樣才能夠形成一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)格局，而互聯(lián)網(wǎng)電視似乎也走朝著這個(gè)方向而努力。

　　傳統(tǒng)廠商一直堅(jiān)守電視的本質(zhì)

　　無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)電視再怎么浮躁，再怎么燒錢圈地，反觀傳統(tǒng)品牌一直都顯得比較冷靜，因?yàn)樗麄兪冀K都堅(jiān)信發(fā)展核心技術(shù)才是驅(qū)使電視行業(yè)進(jìn)步的源泉。目前傳統(tǒng)品牌基本分為了三大陣營(yíng)，也就是我們非常熟悉的OLED、量子點(diǎn)、激光電視，而這三項(xiàng)技術(shù)在未來幾年內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)異常激烈。傳統(tǒng)品牌間這種拼技術(shù)，拼差異化的競(jìng)爭(zhēng)也讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)形成了良性競(jìng)爭(zhēng)的氛圍。

　　筆者非常清晰的記得，去年在創(chuàng)維的某場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝說到，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)策略是可以理解的，也是常規(guī)的方法，但是江湖有一句話，出來混總是要還的”。我想劉棠枝對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的態(tài)度也代表了大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的態(tài)度，所以傳統(tǒng)品牌的做法并沒有刻意去效仿，而是選擇靜觀其變。

　　由于目前一些互聯(lián)網(wǎng)電視喪失了價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品上又很難有說服力，所以消費(fèi)者的目光又重新回到了傳統(tǒng)品牌。而傳統(tǒng)品牌也沒有讓我們失望，三星又推出了全新QLED無(wú)鎘金屬量子點(diǎn)電視，進(jìn)一步鞏固了其在量子點(diǎn)領(lǐng)域的霸主地位。而索尼重新回到了OLED技術(shù)的懷抱，這對(duì)推動(dòng)整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到了積極作用。海信則是一直推動(dòng)激光電視的發(fā)展，在今年還將會(huì)推出多個(gè)尺寸的激光電視產(chǎn)品。

　　目前我們已經(jīng)來到了2017年，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)來說將會(huì)回歸傳統(tǒng)，也就是以核心技術(shù)來增強(qiáng)自身實(shí)力，獲取消費(fèi)者認(rèn)可。而互聯(lián)網(wǎng)電視一味的燒錢畫餅?zāi)Ｊ娇峙乱呀?jīng)不再適用，必將也會(huì)出現(xiàn)堅(jiān)持不下去的企業(yè)。由于同質(zhì)化的產(chǎn)品必將被市場(chǎng)所拋棄，所以核心技術(shù)與差異化始終是電視產(chǎn)業(yè)賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌或?qū)⒕痛讼?/strong>