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　　2016年彩電行業(yè)均價(jià)大幅度下滑，量升額降，這讓原本利潤就非常低的彩電行業(yè)雪上加霜。雖然行業(yè)內(nèi)各產(chǎn)商積極轉(zhuǎn)換思路，付費(fèi)內(nèi)容、會員費(fèi)用、廣告收入等成為行業(yè)新利潤來源。但用戶對于內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣還需要時(shí)間培養(yǎng)，行業(yè)競爭激烈，上游面板價(jià)格不斷上漲等等因素還是壓縮了行業(yè)的利潤空間。2017年隨著片源質(zhì)量的提升，硬件對于畫面顯示效果的提升，彩電市場屏幕尺寸擴(kuò)大的趨勢更加明顯。過去一年，55寸大爆發(fā)后，65寸成為2017年彩電行業(yè)利潤之源。

　　65寸——2017年彩電行業(yè)利潤之源

　　一、用戶收入增加，消費(fèi)二次升級

　　2009年液晶銷售超過CRT之后，已經(jīng)過去了8年的時(shí)間，第一代的液晶電視已經(jīng)迎來了更新?lián)Q代。老一代的液晶電視以32寸、40寸為主，用戶勢必選擇更大尺寸和智能電視來替換。對于城市用戶，住房條件提升。對于農(nóng)村用戶，收入提升都為消費(fèi)升級，購買更大電視奠定了基礎(chǔ)。2000年，購買一臺29寸CRT電視需要3300元，相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民半年的收入，農(nóng)村居民一年半的收入。2016年，購買一臺55寸電視需要4100元，只相對于城鎮(zhèn)居民一個(gè)多月的收入，農(nóng)村居民四個(gè)月的收入。而65寸產(chǎn)品價(jià)格從最便宜的3999左右，到一萬元以上，都是用戶可以接受的價(jià)格。

65寸——2017年彩電行業(yè)利潤之源

　　65寸——2017年彩電行業(yè)利潤之源

　　二、片源分辨率提升、大尺寸更適合觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻

　　在前幾年，用戶購買了大尺寸的電視在觀看電影的時(shí)候可能會發(fā)現(xiàn)畫面集中在電視的中間并沒有完全充滿屏幕，這是由于電影的分辨率與電視的分辨率不匹配。但目前很多內(nèi)容供應(yīng)商都提供了4K電影片源，而65寸的產(chǎn)品能更好的支持畫面的展現(xiàn)。2016年，線下市場65寸4K產(chǎn)品占比87.8%,具有HDR功能的產(chǎn)品占比34.7%。

　　三、彩電價(jià)格上升，但用戶對于高單價(jià)產(chǎn)品價(jià)格上漲不敏感

　　面板價(jià)格上升已持續(xù)數(shù)月，整機(jī)端價(jià)格也有小幅度上揚(yáng)。樂視、小米均有不同程度的價(jià)格調(diào)整，多數(shù)在100-300元不等。用戶對于單價(jià)高的產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度并不敏感，以漲價(jià)200元為例，65寸均價(jià)10000元，漲幅只有2%。用戶在購買高單價(jià)的產(chǎn)品考慮的因素多為產(chǎn)品相關(guān)，畫面展示力，外觀等等。所以，2017這樣的大環(huán)境下，大尺寸受到的影響更小。

65寸——2017年彩電行業(yè)利潤之源

　　四、為什么是65寸？

　　55寸在2016年風(fēng)光一片，成為市場上銷售冠軍尺寸，17年預(yù)計(jì)占比26.2%。但55寸競爭激烈：所有品牌均參與到55寸的競爭中；行業(yè)均價(jià)只有不到5000元，利潤空間狹小。55寸已經(jīng)成為常規(guī)尺寸，市場上需要一個(gè)比55寸更大的尺寸，且價(jià)格適中。55寸后，市場份額第一的尺寸就是65寸，市場份額17年會達(dá)到4.8%。線下，58寸參與品牌17個(gè)，65寸則有20個(gè)。更多品牌參與以為更好的推廣力度及更廣的用戶認(rèn)知度。另外，從上游面板的供應(yīng)來看，65寸面板供應(yīng)充足.

　　65寸——2017年彩電行業(yè)利潤之源

65寸——2017年彩電行業(yè)利潤之源

　　65寸占據(jù)了上游、用戶等種種時(shí)機(jī)，17年勢必可為企業(yè)帶來可觀的利潤收入。