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　　自從2013年55吋OLED電視出現(xiàn)，至今已三年過去，OLED電視產(chǎn)業(yè)已今非昔比。隨著OLED電視技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，曾經(jīng)價(jià)格高昂的OLED電視價(jià)格逐步走低，特別是去年國產(chǎn)OLED電視面板的出現(xiàn)，將會(huì)對行業(yè)產(chǎn)生重大影響。可以預(yù)測，今年OLED電視將加緊普及的腳步，對電視行業(yè)產(chǎn)生重大影響。

　　OLED電視的普及主要由價(jià)格和市場接受度等因素影響。市場接受度方面，OLED電視已經(jīng)推廣了三年，其優(yōu)秀的畫質(zhì)已得到了大眾認(rèn)可，渠道上從線上到二、三級線下市場都有布局，消費(fèi)者大多已有了解，只是由于價(jià)格較高而難以普及。而價(jià)格要降低，其主要的影響因素有產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、OLED技術(shù)成熟度等。

　　OLED產(chǎn)業(yè)鏈接近成熟

　　從產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游面板廠方面已經(jīng)做好準(zhǔn)備。LGD和三星兩家巨頭都已投入巨額資本在OLED產(chǎn)業(yè)上，LGD計(jì)劃2017年生產(chǎn)量達(dá)到200萬。其它面板廠商也陸續(xù)加入了OLED陣營，自2016年開始，比如京東方、華星光電等面板廠商都大量投資OLED產(chǎn)線，加大OLED面板投入。

　　下游的彩電廠商方面，大力推動(dòng)OLED的創(chuàng)維經(jīng)過三年拓展，目前其OLED產(chǎn)品線已很豐富豐富，渠道縱深也已下沉到二三線城市，消費(fèi)者對OLED認(rèn)知已經(jīng)十分充分，奠定了OLED電視的市場基礎(chǔ)。而在今年初的CES上，索尼也推出了OLED電視新品，加入OLED陣營，明確17年將OLED作為重要方向。

　　與此同時(shí)，OLED電視國產(chǎn)化進(jìn)程十分迅速，創(chuàng)維、京東方、海思去年11月聯(lián)手推出了中國首款自主OLED電視，打破了中國本土彩電業(yè)缺乏OLED自主知識產(chǎn)權(quán)的局面。產(chǎn)業(yè)鏈的成熟為OLED的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)，各方對OLED的推廣正在形成一股合力，這將極大的加速OLED電視的普及，擴(kuò)大產(chǎn)量，降低成本。

　　OLED電視技術(shù)接近成熟

　　OLED產(chǎn)業(yè)鏈的成熟是建立在OLED產(chǎn)品技術(shù)的成熟上的。自2013年創(chuàng)維和LG聯(lián)合發(fā)布了第一臺(tái)OLED電視，這些年隨著技術(shù)的不斷成熟，尺寸、分辨率和壽命不斷改善，OLED面板良率已經(jīng)達(dá)到和LCD相近的水平。

　　至2016年底，55寸的OLED面板良品率已經(jīng)提升到85％，這一數(shù)據(jù)還在提升中。調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)預(yù)測，到2018年中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20％左右，屆時(shí)中國將成為全球OLED第一大市場。OLED技術(shù)的日漸成熟支撐了這一切。

　　總之，從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度及市場認(rèn)知來看，OLED電視的普及大爆發(fā)基本一切就緒，如果說還欠一個(gè)東風(fēng)，我想就是價(jià)格，而這很大取決于成本。

　　OLED電視的成本

　　由于技術(shù)的日新月異，OLED成本下降非?？臁?013年LG發(fā)布的首款OLED電視，其定價(jià)為14000美元，到2016年在國內(nèi)推出的55吋4K OLED電視定價(jià)為14000人民幣，短短三年時(shí)間，OLED電視的價(jià)格已經(jīng)下降了約7倍，OLED價(jià)格逐步進(jìn)入一個(gè)主銷價(jià)。

　　而隨著今年即將迎來的國產(chǎn)OLED屏電視的上市，OLED電視的成本還會(huì)有一次下降，這將帶來不小的降價(jià)空間。

　　創(chuàng)維或?qū)⑾劝晤^籌？

　　最近有行業(yè)消息透露，創(chuàng)維近期考慮在市場層面采取一些激進(jìn)的策略，在價(jià)格上做一定的調(diào)整，不排除近期會(huì)有價(jià)格上的下調(diào)。對此我們首先的感想是不可思議，彩電行業(yè)由于液晶屏等成本的上升，從去年至今一直在紛紛漲價(jià)，創(chuàng)維之前也漲過，怎么又要降呢？

　　在我們看來，創(chuàng)維這次可能的降價(jià)大行動(dòng)應(yīng)該不會(huì)是針對液晶電視，而是成本一直在下降的OLED電視！一切就緒，只欠東風(fēng)。