在夏普和索尼為代表的彩電洋品牌集體祭出低價(jià)屠刀的面前，國(guó)內(nèi)彩電廠家也頓時(shí)陷入要市場(chǎng)份額還是要利潤(rùn)的兩難境地。
10月27日，康佳集團(tuán)（000016.SZ）發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度康佳集團(tuán)收入45.41億元，同比增長(zhǎng)17.84%,僅實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1029萬(wàn)元，同比大幅減少60.94%.而今年前三季度收入124.82億元，同比增長(zhǎng)38.29%,凈利潤(rùn)仍然呈現(xiàn)相反走勢(shì)，只有6117.85萬(wàn)元，同比減少42.63%.
“外資品牌依靠上游資源優(yōu)勢(shì)，以低價(jià)沖擊彩電市場(chǎng)，搶奪國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額?！笨导鸭瘓F(tuán)在財(cái)報(bào)中無(wú)奈表示，雖然公司大力推廣LED電視，LED電視產(chǎn)品銷售量和銷售額比去年同期均有大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到較大改善，但也不得不跟進(jìn)外資低價(jià)步伐，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。財(cái)報(bào)顯示，康佳集團(tuán)第三季度綜合毛利率為15.17%,相比上半年的15.62%毛利率水平，減少了0.45個(gè)百分點(diǎn)。
康佳集團(tuán)所面臨的困局，TCL集團(tuán)也感同身受。10月22日，TCL集團(tuán)旗下子公司TCL多媒體發(fā)布盈利預(yù)警稱，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和中國(guó)、歐洲市場(chǎng)清理LCD電視機(jī)庫(kù)存等等原因，導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率下降，預(yù)期今年第三季度和今年前三季度的業(yè)績(jī)將錄得虧損。
讓TCL多媒體尷尬的是，TCL多媒體的虧損是建立在LED電視比重迅速提高的基礎(chǔ)上。7月TCL多媒體的LED電視銷量?jī)H4.18萬(wàn)臺(tái)，占TCL平板電視月度總銷量比重僅9.7%,9月TCL的LED電視銷量已上升至18.59萬(wàn)臺(tái)，短短兩個(gè)月就增長(zhǎng)了345%,占TCL平板電視月度總銷量的比重也上升至18.9%.
外資瘋狂
“低毛利率已經(jīng)成為彩電行業(yè)的共性，特別是國(guó)產(chǎn)彩電廠家?！笨导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲承認(rèn)，在外資彩電品牌的低價(jià)策略下，國(guó)產(chǎn)彩電廠家的確面臨市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的兩難抉擇。但如果國(guó)產(chǎn)彩電廠家不向LED轉(zhuǎn)型，而是停留在CCFL液晶電視產(chǎn)品上，其產(chǎn)品毛利率只會(huì)比現(xiàn)在更低。
不過(guò)，康佳多媒體最終還是選擇先搶奪市場(chǎng)份額。
“在中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)的15天里，康佳LED電視全線產(chǎn)品都做了特價(jià)，特別是32英寸康佳LED電視價(jià)格只有2799元?！敝锈捣治鰩熍盹@東表示，這一價(jià)格直逼夏普和索尼的CCFL液晶電視的價(jià)格。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，在9月的后兩周里，康佳液晶電視占有率已成功從原來(lái)第四位上升至第三位，僅次于海信和創(chuàng)維。而這種小勝無(wú)疑是建立在產(chǎn)品低毛利率的基礎(chǔ)上。
“今年初，國(guó)產(chǎn)品牌份額還在70%左右?！眾W維咨詢副總監(jiān)趙茂軍指出，現(xiàn)在夏普32英寸CCFL液晶電視售價(jià)僅2500元左右，價(jià)格還低過(guò)索尼2699元的網(wǎng)上售價(jià)，這也使得夏普液晶電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額一下子飆升到13%,比起7月的7.6%.增長(zhǎng)了5.4個(gè)百分點(diǎn)。
中怡康的數(shù)據(jù)顯示，9月下旬，在32英寸液晶電視前五位的暢銷機(jī)型全部是洋品牌，光夏普就占了三個(gè)機(jī)型；在40~42英寸液晶電視5個(gè)暢銷機(jī)型里，夏普、索尼和三星占據(jù)了前三名，另外兩名分別是康佳和海信。
“由于美國(guó)和歐洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境并沒(méi)有如期轉(zhuǎn)好，外資彩電品牌將大量的資源集中到了中國(guó)市場(chǎng)，引起了激烈的價(jià)格戰(zhàn)?！眲?chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，外資彩電品牌的瘋狂只是短暫的市場(chǎng)行為，在短時(shí)間會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌形成壓力，并獲得相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模。但國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型LED電視，“如果還糾纏在CCFL液晶電視上，國(guó)產(chǎn)品牌一點(diǎn)勝算都沒(méi)有。”
楊東文指出，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)中心城市LED電視占有率已達(dá)到50%,而在農(nóng)村市場(chǎng)的比重將在明年上升至50%.屆時(shí)，CCFL產(chǎn)業(yè)鏈將迅速崩盤，并退市。
上游廠家下滑
國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)瘋狂，其實(shí)是建立在彩電產(chǎn)業(yè)上游業(yè)績(jī)下滑的基礎(chǔ)之上。
昨日下午，面板大廠臺(tái)灣友達(dá)光電發(fā)布的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，第三季度友達(dá)光電收入1240.03億元新臺(tái)幣（約39.89億美元），環(huán)比減少3.3%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.27億元新臺(tái)幣（約700萬(wàn)美元），同比下滑97%.友達(dá)光電首席財(cái)務(wù)官楊本豫表示，第三季度客戶進(jìn)行庫(kù)存調(diào)整，導(dǎo)致友達(dá)第三季度每平方米面板平均售價(jià)比第二季度下滑6.5%.
LEDinside統(tǒng)計(jì)數(shù)字也顯示，9月臺(tái)灣LED廠商上市公司總收入約97.36億元新臺(tái)幣，比8月減少了8.1%.其中，LED芯片廠9月總收入為45.54億元新臺(tái)幣，環(huán)比下滑6.9%.LED封裝廠商9月總收入51.82億元新臺(tái)幣，環(huán)比減少9.1%.
LEDinside分析師指出，業(yè)績(jī)環(huán)比下滑的主要原因是：液晶電視廠商都在消化庫(kù)存。
彭顯東透露，從三星、友達(dá)等面板廠家獲得的信息顯示，在7、8、9月三個(gè)月，國(guó)內(nèi)彩電廠家的面板總采購(gòu)量只有今年上半年的30%.也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)彩電廠家這三個(gè)月只做了上半年一個(gè)月的產(chǎn)能。
“第二季度液晶電視庫(kù)存是整個(gè)行業(yè)的問(wèn)題?！蹦暇┲须娦茇埣译姽靖笨偨?jīng)理周坤透露，由于國(guó)內(nèi)彩電廠家減少采購(gòu)量，第三季度友達(dá)就出現(xiàn)CCFL液晶面板的庫(kù)存，而奇美雖然已轉(zhuǎn)型LED屏，也出現(xiàn)了LED屏的庫(kù)存，三星和LG也相應(yīng)出現(xiàn)液晶面板的庫(kù)存。只有夏普成功利用減產(chǎn)兩成面板產(chǎn)能，化解了此次危機(jī)，這也是最近夏普液晶面板市場(chǎng)份額飆升的原因之一。
趙茂軍指出，面板價(jià)格持續(xù)下調(diào)，或會(huì)引入國(guó)產(chǎn)彩電廠家戰(zhàn)略采購(gòu)行為。因此，元旦和春節(jié)也可能會(huì)引爆農(nóng)村LED電視市場(chǎng)。不過(guò)，楊東文和黃心仲均透露，國(guó)產(chǎn)彩電廠家正在備戰(zhàn)3D電視，因?yàn)橛幸环N創(chuàng)新的貼膜技術(shù)即將成熟，屆時(shí)3D電視成本和售價(jià)將會(huì)大幅跳水，“3D電視將是國(guó)產(chǎn)彩電廠家明年的機(jī)會(huì)”.
