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　　液晶電視都在紛紛漲價，OLED電視卻要逆市降價。這到底是企業(yè)技術(shù)升級帶來的產(chǎn)品成本降價，還是少數(shù)彩電企業(yè)庫存積壓、清倉拋貨？

　　近日，在液晶電視市場一片持續(xù)漲價浪潮中，上市推廣四五年卻遲遲無法普及的OLED電視，卻在彩電領(lǐng)軍企業(yè)之一的創(chuàng)維強勢推動下，在尚處于彩電淡季的3月市場掀起一場史無前例的OLED電視降價促銷戰(zhàn)，單臺電視降幅達到3000元。

　　一些媒體甚至提前預(yù)告，創(chuàng)維將用價格誠意讓消費者感受到OLED時代的到來。那么，創(chuàng)維即將打響的這場OLED電視大降價促銷，到底是OLED電視技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)引爆的拐點已經(jīng)到來，OLED決定以低價刺激市場？還是因為在過去的2016年創(chuàng)維彩電負責人劉棠枝定下的20萬臺銷售目標沒有完成，不得不提前在開年初始降價清理積壓的庫存？

　　綜合當前市場各方的消息顯示，相對液晶面板因為上游供應(yīng)商的產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，導(dǎo)致中小面板上演了一輪持續(xù)大幅漲價潮，目前全球OLED電視用面板掌握在LGD一家公司手中，并沒有出現(xiàn)持續(xù)大幅漲價的跡象，而且LG的OLED電視也沒有降價促銷。與此同時，目前尚處在彩電市場的傳統(tǒng)銷售淡季，而OLED電視面板并未出現(xiàn)供貨量的放量上漲，以及產(chǎn)品經(jīng)營成本大幅度下調(diào)，面板供應(yīng)商并未下調(diào)供價。

　　目前在中國及全球市場上推出OLED電視企業(yè)的動作來說，除了最為強勢的LG電子，以及創(chuàng)維之外，還有康佳、長虹，以及今年初剛發(fā)布新品的索尼。但是，除了創(chuàng)維方面宣布降價促銷的動作之外，其它企業(yè)并未同時采取相應(yīng)的降價促銷。

　　由此來看OLED電視降價促銷只是創(chuàng)維一家企業(yè)的短期市場促銷活動，其動因也不是因為OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈的市場化引爆風口到來，相關(guān)彩電企業(yè)提前主動進行降價引爆搶商機；更不是因為OLED電視液晶面板的供價下調(diào)為整機廠家的降價促銷提供空間和機會。因為，即便是擁有OLED從上游芯片、面板到整機一體化優(yōu)勢的LG，至今也沒有采取大降價手段來引爆OLED電視市場。

　　換個角度來看，作為此次OLED電視價格戰(zhàn)的主角，創(chuàng)維彩電負責人劉棠枝早在2016年4月的春季新品發(fā)布會上，就公開宣布全年銷售20萬臺OLED電視的目標。同時，劉棠枝還認為當年OLED電視市場化引爆的風口已經(jīng)到來。但是，來自第三方市場研究機構(gòu)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2016年中國彩電市場OLED總銷量是3.3萬臺，其中LG、創(chuàng)維兩大主導(dǎo)品牌的銷量分別為1.6萬臺和1.1萬臺。即便是算上工程商用市場的銷售，創(chuàng)維2016年OLED電視出貨量應(yīng)該在2萬臺左右，僅為年度目標的十分之一。

　　按照彩電企業(yè)的市場經(jīng)營規(guī)律來看，如果創(chuàng)維在2016年定下20萬臺OLED電視銷售目標，那么其至少要先提前準備三四成左右的采購計劃，也就是要階段性備貨至少6-8萬臺左右。這樣才能真正保證階段性目標的完成。畢竟企業(yè)的全年銷售目標都會拆分到每個月的月經(jīng)營目標。結(jié)合創(chuàng)維去年最多完成2萬臺左右的OLED電視銷售計劃，那么至少還有相當數(shù)量的OLED電視產(chǎn)品積壓。

　　一位內(nèi)部知情人士透露，去年創(chuàng)維OLED電視的銷售目標不僅沒有完成，而且還產(chǎn)生不少庫存的積壓。在OLED電視面板的穩(wěn)定性還處在一個不斷爬坡期的角度來看，創(chuàng)維庫存的OLED電視必須要快速消化。不然屏本身要面臨老化，而且市場價值還會貶值，這畢竟不是當前處在上漲通道的液晶電視。