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　　蘋(píng)果要出電視了！現(xiàn)在看到這句話(huà)頗有“科技圈兒幾大不靠譜事件”的既視感。的確，蘋(píng)果被傳要生產(chǎn)電視的消息已經(jīng)不是一天兩天了，近些年每隔一段時(shí)間都要拿出來(lái)說(shuō)一下，成為了不少媒體和博主騙流量最為常見(jiàn)的方法，當(dāng)然筆者也干過(guò)不少。蘋(píng)果曾經(jīng)多次暗示將會(huì)進(jìn)入這一硬件領(lǐng)域，但最終的結(jié)果都是不了了之，就連一直堅(jiān)信iTV會(huì)出現(xiàn)的分析師也放棄了原本的想法。

　　蘋(píng)果電視千呼萬(wàn)喚出不來(lái)

　　對(duì)于智能電視領(lǐng)域，蘋(píng)果可以說(shuō)是覬覦已久。近幾年隨著智能手機(jī)市場(chǎng)增速明顯降低，蘋(píng)果非常希望尋找到可以重點(diǎn)發(fā)展的新領(lǐng)域，而與未來(lái)智能家居息息相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)電視，目前已經(jīng)成為了眾多科技大廠重點(diǎn)的發(fā)展方向。而且，根據(jù)《喬布斯傳》作者沃爾特·艾薩克森的回憶，喬幫主生前曾把電視機(jī)看做是蘋(píng)果公司未來(lái)的發(fā)展方向。

　　蘋(píng)果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克曾經(jīng)也發(fā)表過(guò)他對(duì)電視機(jī)的看法，他認(rèn)為目前的電視產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)時(shí)，就像是70年代那樣過(guò)時(shí)，言下之意，蘋(píng)果認(rèn)為目前所謂的智能電視并不智能（好吧，眾多行業(yè)人士表示認(rèn)同），并沒(méi)有真正改變電視機(jī)的產(chǎn)品屬性，整體的體驗(yàn)和40年前并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。

　　喬幫主生前曾把電視機(jī)看做是蘋(píng)果公司未來(lái)的發(fā)展方向

　　其實(shí)早在2014年，蘋(píng)果為了迎合智能家居，智慧家庭的浪潮，率先推出了HomeKit智能家居平臺(tái)，這可以看做是蘋(píng)果對(duì)智能電視領(lǐng)域做出的布局。到了2016年，蘋(píng)果在iOS上的HomeKit平臺(tái)推出了系統(tǒng)自帶的Home應(yīng)用，并且將Home直接作為iOS的預(yù)裝軟件，更是讓行業(yè)內(nèi)外都看到了蘋(píng)果進(jìn)軍智能家居的決心。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，許多人都認(rèn)為距離蘋(píng)果電視的問(wèn)世已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

　　iTV要想顛覆電視行業(yè)不容易

　　蘋(píng)果早在5年前就暗示要推出電視產(chǎn)品，庫(kù)克也總說(shuō)到蘋(píng)果相信美好的事情會(huì)在未來(lái)發(fā)生，人們都對(duì)于蘋(píng)果進(jìn)軍并顛覆電視行業(yè)有著極高的信心，但是蘋(píng)果這一等就是5年。也許蘋(píng)果在等一個(gè)時(shí)機(jī)，也許蘋(píng)果認(rèn)為目前的智能功能還不夠成熟。但是這些“也許”或許在今年將會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，隨著富士康赴美建廠，讓一切都變得有可能。

　　今年是蘋(píng)果推出電視的最佳時(shí)機(jī)

　　蘋(píng)果進(jìn)軍電視領(lǐng)域似乎已經(jīng)被提上日程，從今年年初就有消息傳出，全球代工大軍富士康投資70億美元在美國(guó)興建面板廠，引發(fā)全球輿論的關(guān)注。實(shí)際上，蘋(píng)果正是此次富士康投資背后的金主之一。郭臺(tái)銘也坦言，富士康將和蘋(píng)果展開(kāi)一次針對(duì)在美組建顯示屏工廠的聯(lián)合投資，而這家面板廠主要生產(chǎn)大尺寸面板，并非iPhone所用的小尺寸面板。而且我們要知道，富士康在收購(gòu)夏普之后，在OLED面板的生廠上具備一定實(shí)力，以蘋(píng)果的逼格來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)OLED電視不是沒(méi)有可能。

　　富士康70億美元赴美建廠

　　由此可見(jiàn)，蘋(píng)果進(jìn)軍電視領(lǐng)域幾乎沒(méi)有懸念，從蘋(píng)果的整體發(fā)展來(lái)看，iPhone、iPad、Mac創(chuàng)新難以實(shí)現(xiàn)新的突破，蘋(píng)果也必將通過(guò)新渠道，使人們重拾對(duì)蘋(píng)果顛覆的印象。從目前的消費(fèi)者的接受程度來(lái)看，電視仍然被更多人所接受。而VR、AR等領(lǐng)域，由于價(jià)格與內(nèi)容以及體驗(yàn)效果上的阻礙，難以在短時(shí)間內(nèi)成為大眾消費(fèi)品。

　　郭董承認(rèn)蘋(píng)果需要顯示屏

　　蘋(píng)果借助智能化拐點(diǎn)進(jìn)軍電視行業(yè)的消息，已經(jīng)不再是新聞。雖然最近幾年，蘋(píng)果沒(méi)有推出硬件的電視機(jī)，但是蘋(píng)果的智能電視平臺(tái)，以及相關(guān)的智能電視插件早就完成。當(dāng)前最大的新聞在于，蘋(píng)果何時(shí)會(huì)推出大屏的智能電視硬件。因?yàn)?，相?duì)于iPhone、iPad、iMac、iTv接下來(lái)可以帶給蘋(píng)果的不只是大屏，還是全屏生態(tài)。

　　蘋(píng)果進(jìn)軍電視領(lǐng)域似乎已經(jīng)沒(méi)有什么懸念

　　蘋(píng)果一向以來(lái)采取的都是“只抓核心”輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。就算蘋(píng)果真的進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，也不會(huì)自己生產(chǎn)制造電視機(jī)，還是會(huì)交給富士康這類(lèi)的專(zhuān)業(yè)代工企業(yè)。其實(shí)，蘋(píng)果在智能電視的硬件和系統(tǒng)研發(fā)，以及內(nèi)容儲(chǔ)備等方面，已經(jīng)布局近十年之久，一旦全面進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)，必將對(duì)中國(guó)及全球彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不小的轟動(dòng)效應(yīng)。

　　蘋(píng)果推出電視還有很多問(wèn)題需要解決

　　Apple TV到了今年已經(jīng)發(fā)展到第五代，據(jù)悉此次新品將會(huì)全面支持4K。Apple TV電視盒子其實(shí)是蘋(píng)果在電視領(lǐng)域的試金石，從Apple TV我們可以看到未來(lái)蘋(píng)果電視的發(fā)展方向。雖然Apple TV已經(jīng)經(jīng)歷了多年的發(fā)展，但是時(shí)至今日我們?cè)趪?guó)內(nèi)蘋(píng)果店或是蘋(píng)果官網(wǎng)仍然無(wú)法購(gòu)買(mǎi)，目前只能夠通過(guò)海淘等方式購(gòu)買(mǎi)，即使是購(gòu)買(mǎi)到了，使用體驗(yàn)也不怎么好。

　　全新一代AppleTV據(jù)悉會(huì)全面支持4K

　　鎖區(qū)是一方面原因，另一方面就是蘋(píng)果的內(nèi)容點(diǎn)播方式和國(guó)產(chǎn)盒子幾乎沒(méi)有什么區(qū)別，若蘋(píng)果在未來(lái)推出電視的話(huà)，到了國(guó)內(nèi)也將面臨同樣的尷尬。除了自身的原因之外，蘋(píng)果電視若進(jìn)入國(guó)內(nèi)還將面臨國(guó)產(chǎn)品牌以及新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌的強(qiáng)勢(shì)圍擊。就電視核心顯示技術(shù)而言，蘋(píng)果不一定要比國(guó)產(chǎn)品牌更具優(yōu)勢(shì)；就性?xún)r(jià)比來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果一定沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌有優(yōu)勢(shì)。

　　YouTube在中國(guó)大陸是禁止登陸的

　　再一個(gè)就是電視內(nèi)容方面，在互聯(lián)網(wǎng)思維大行其道的環(huán)境之下，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注買(mǎi)一臺(tái)電視能夠看到的內(nèi)容是否豐富。而來(lái)看看Apple TV的內(nèi)容資源，免費(fèi)觀看YouTube，付費(fèi)賬號(hào)觀看Netflix，也可以租賃或是購(gòu)買(mǎi)iTunes Store上的電影。YouTube大家都知道，由于經(jīng)常會(huì)有一些政治敏感視頻，所以在中國(guó)大陸是不支持使用的；Netflix雖然在美國(guó)以及歐洲的一些國(guó)家很火，但是不好意思，沒(méi)有覆蓋到國(guó)內(nèi)。iTunes Store同樣也不要想了，國(guó)內(nèi)iTunes Store中沒(méi)有租賃電影這項(xiàng)服務(wù)。蘋(píng)果即使推出了電視，也只用Mac電腦上轉(zhuǎn)換來(lái)的內(nèi)容進(jìn)行觀看。

　　Netflix同樣沒(méi)有登陸國(guó)內(nèi)

　　當(dāng)然，蘋(píng)果電視進(jìn)入到國(guó)內(nèi)，不可能給大家一臺(tái)什么都看不了的電視，按照廣電總局的規(guī)定，蘋(píng)果電視也勢(shì)必要與七大牌照商進(jìn)行合作，這樣一來(lái)，除了產(chǎn)品外觀與操作系統(tǒng)與國(guó)內(nèi)品牌不同之外，蘋(píng)果電視在內(nèi)容上也不得不面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。目前各大廠商對(duì)于電視內(nèi)容的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段，不惜重金搶奪獨(dú)播資源，所以蘋(píng)果在這方面還將面臨不小的壓力。

　　寫(xiě)在最后：

　　OLED技術(shù)在經(jīng)歷了2016年的快速發(fā)展之后，今年已經(jīng)逐步走向成熟。如果蘋(píng)果在今年推出OLED電視產(chǎn)品無(wú)疑是最佳時(shí)期（按照蘋(píng)果的逼格推出OLED電視似乎順理成章），再加上富士康夏普赴美建廠，可以說(shuō)就差蘋(píng)果一哆嗦了。但是在這之前，蘋(píng)果也應(yīng)該知道電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常成熟的行業(yè)，要想顛覆整個(gè)電視領(lǐng)域，那么耗費(fèi)的精力和資金都是無(wú)法估量的。