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　　任何一個(gè)市場(chǎng)，都不會(huì)支持單邊上漲的行為。始自去年下半年的面板漲價(jià)，至今已連續(xù)10個(gè)月了。雖然勢(shì)頭還在延續(xù)，但從海信、創(chuàng)維、TCL、樂(lè)視、小米等品牌的反應(yīng)來(lái)看，這種單邊上漲已經(jīng)是強(qiáng)弩之末了。

　　第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)新增了兩個(gè)小伙伴：愛(ài)芒果和雷鳥(niǎo)。但發(fā)布的新品卻在大幅減少，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)下新機(jī)型僅為157個(gè)，相比去年減少了47個(gè)。線(xiàn)上新機(jī)型僅為165個(gè)，比去年減少28個(gè)。

　　和諧只是畫(huà)的一張大餅

　　誰(shuí)都明白賺長(zhǎng)久的錢(qián)的道理，但經(jīng)歷長(zhǎng)久低迷之后，一旦市場(chǎng)的天平向你這邊傾斜時(shí)，你也會(huì)沉浸在賺錢(qián)的快感中而不能自拔，很難理智地做出維穩(wěn)的決定。

　　所以就有了周期性行情，一低迷就是數(shù)月甚至數(shù)年，而一漲價(jià)也是以連續(xù)數(shù)月或數(shù)年的方式呈現(xiàn)?，F(xiàn)在的液晶面板市場(chǎng)，正在經(jīng)歷這樣的波動(dòng)。從去年下半年開(kāi)始，持續(xù)漲價(jià)的行情已有十個(gè)月了。而這種態(tài)勢(shì)，在液晶面板廠商看來(lái)，還將持續(xù)下去，因?yàn)橛植簧俚拿姘迤髽I(yè)已經(jīng)在造勢(shì)今年面板供應(yīng)緊張了，比如友達(dá)。而京東方最近公布的第一季度暴增業(yè)績(jī)，及股價(jià)走勢(shì)也顯示面板行業(yè)處在好光景中。

　　出現(xiàn)這種報(bào)復(fù)性反彈的情況并不難理解，因?yàn)樵诖酥?，液晶面板企業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的低迷，包括曾經(jīng)作為T(mén)CL集團(tuán)現(xiàn)金奶牛的華星光電的毛利率甚至降至5％的水平。

　　雖然有的面板銷(xiāo)售人員對(duì)現(xiàn)在這種單邊上漲的行為苦惱，因?yàn)椴恢肋@種好日子什么就會(huì)戛然而止。但似乎并沒(méi)有找的合適的辦法去緩沖這種緊張。

　　而整機(jī)廠面臨的壓力也越來(lái)越大，去年可能一些拿貨較少的整機(jī)廠商面臨的壓力更大一點(diǎn)，而今年面板漲價(jià)明顯影響到大電視廠商的利益。而來(lái)自市場(chǎng)端消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)一事的強(qiáng)烈抵觸，也讓電視品牌廠商左右為難。

　　原本想打造和諧的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境，但由于面板漲勢(shì)不止，這種遠(yuǎn)景被現(xiàn)實(shí)打破了。于是，2017年彩電新品數(shù)量出現(xiàn)了戲劇地下滑，線(xiàn)下新機(jī)型僅為157個(gè)，相比去年減少了47個(gè)。線(xiàn)上新機(jī)型僅為165個(gè)，相比去年減少了28個(gè)。

　　市場(chǎng)不感冒倒逼電視廠商反擊

　　這說(shuō)明，面板漲價(jià)引發(fā)的連鎖反應(yīng)顯現(xiàn)，整機(jī)廠商用行動(dòng)表示不再妥協(xié)忍讓。

　　事實(shí)上，今年還有兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌愛(ài)芒果和雷鳥(niǎo)加入了戰(zhàn)局。但是即便是擁有海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等眾多彩電制造品牌，樂(lè)視、小米、微鯨、PPTV等眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有三星、索尼、夏普等眾多外資品牌在內(nèi)的彩電陣營(yíng)，依舊沒(méi)有心情給大家?guī)?lái)更多新品。

　　這說(shuō)明了兩點(diǎn)：其一，現(xiàn)在的彩電企業(yè)缺少概念，導(dǎo)致可以擺上臺(tái)面上的新品并不多。

　　去年HDR、曲面、量子點(diǎn)、OLED等造勢(shì)很足，今年至今為止基本都是老概念繼續(xù)傳播。只有面向海外市場(chǎng)的海信打出了高畫(huà)質(zhì)、高顏值和高體驗(yàn)的新一代超高畫(huà)質(zhì)電視新品，三星推出了QLED電視，其他電視的概念都沒(méi)有搶眼之處。

　　比如今年就有不少企業(yè)發(fā)布的彩電新品中有了人工智能這一功能，雖然我們知道長(zhǎng)虹是最早在彩電圈推廣人工智能概念的，但這兩三年參與的企業(yè)很少，它們都重心放在HDR、曲面等技術(shù)概念宣傳上，但無(wú)奈效果不是很好，今年才被很多企業(yè)作為重點(diǎn)進(jìn)行推廣，這也說(shuō)明現(xiàn)在的彩電業(yè)是欠缺概念的。

　　其二，由于漲價(jià)，導(dǎo)致不少消費(fèi)群體的消失。

　　在《就說(shuō)家電》先前撰文中，就有不少消費(fèi)者明確表示電視漲價(jià)了就不買(mǎi)了的態(tài)度，而且持有這種消費(fèi)思維的消費(fèi)者的比例并不在少數(shù)，這一現(xiàn)象需要引起品牌廠商的注意。

　　電視消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)弱，導(dǎo)致品牌廠商也沒(méi)有信心推新品。以至于今年第一季度，彩電出現(xiàn)銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑的走勢(shì)。而包括國(guó)內(nèi)一線(xiàn)彩電廠商在內(nèi)的月度數(shù)據(jù)表現(xiàn)均不太理想。

　　面對(duì)雙重壓力的整機(jī)廠商，無(wú)奈只有去倒逼上游面板廠商。春季新品數(shù)量的減少，只是一個(gè)開(kāi)始，如果緊張的供求關(guān)系還是得不到有效解決，那么第二季度乃至未來(lái)的第三第四季度，彩電新品的數(shù)量仍不樂(lè)觀。如果面板廠商不做有效的主動(dòng)緩解，那么等待面板廠商的只有新一輪的低迷。