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　　對(duì)于家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其實(shí)除了繁華的城市市場(chǎng)之外，農(nóng)村市場(chǎng)也是值得關(guān)注的。特別是像三四線(xiàn)城市市場(chǎng)，也就是大家十分熟悉的農(nóng)村市場(chǎng)。而在近些年來(lái)，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件的改善，貧窮再也不是很多三四線(xiàn)城市的代名詞。取而代之的則是農(nóng)民收入水平的不斷增加，也帶來(lái)了消費(fèi)需求。甚至一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，被很多人戲稱(chēng)為人傻錢(qián)多，在購(gòu)買(mǎi)家電的時(shí)候，往往并不關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，而是追求高價(jià)格的家電產(chǎn)品。

　　那么，三四線(xiàn)的農(nóng)村市場(chǎng)，對(duì)家電產(chǎn)品的需求究竟是怎樣的，是不是真是人傻錢(qián)多，只買(mǎi)貴的不買(mǎi)對(duì)的呢？最近，專(zhuān)業(yè)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）公布了中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)線(xiàn)下家電零售報(bào)告，從報(bào)告中，我們可以了解到一個(gè)真實(shí)的農(nóng)村家電市場(chǎng)。話(huà)不多說(shuō)，本周的《家電大數(shù)據(jù)》第84期，我們就來(lái)一起關(guān)注一下這個(gè)話(huà)題。

　　■ 百戶(hù)擁有量偏低 空調(diào)與廚衛(wèi)產(chǎn)品前景巨大

　　對(duì)于農(nóng)村的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是否具有一定的購(gòu)買(mǎi)力也是一個(gè)非常值得關(guān)注的問(wèn)題。根據(jù)奧維云網(wǎng)在2016年對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行的購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)研顯示，在年開(kāi)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)中，購(gòu)買(mǎi)電器商品的開(kāi)銷(xiāo)占比為29.7%，也就是將近三成的支出。這個(gè)占比并不高，因?yàn)槿饲橥鶃?lái)的開(kāi)銷(xiāo)都占比為36%。因此，這也說(shuō)明農(nóng)村消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的時(shí)候并沒(méi)有什么壓力。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，目前農(nóng)村市場(chǎng)中很多家電產(chǎn)品的擁有率依然偏低

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，各類(lèi)家電產(chǎn)品中，城鎮(zhèn)和農(nóng)村的每百戶(hù)家電產(chǎn)品擁有量如下。先來(lái)看看城市。城市每百戶(hù)家庭中，電視的擁有量為每百戶(hù)122.3臺(tái)，空調(diào)為114.6臺(tái)，電冰箱為94臺(tái)，洗衣機(jī)為92.3臺(tái)，熱水器為85.6臺(tái)，吸油煙機(jī)為69.2臺(tái)，微波爐為53.8臺(tái)。

　　而在農(nóng)村家電市場(chǎng)中，家電產(chǎn)品的每百戶(hù)擁有量如下：電視的擁有量為每百戶(hù)116.9臺(tái)，空調(diào)為38.8臺(tái)，電冰箱為82.6臺(tái)，洗衣機(jī)為78.8臺(tái)，熱水器為52.5臺(tái)，吸油煙機(jī)為15.3臺(tái)，微波爐為15臺(tái)。

　　從這組對(duì)比數(shù)據(jù)中可以看出，農(nóng)村家電市場(chǎng)中，彩電和城市市場(chǎng)中每百戶(hù)擁有量相差不大。而在空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、吸油煙機(jī)和微波爐市場(chǎng)中，差距還是很大的。這也就意味著，農(nóng)村家電市場(chǎng)有著很大的發(fā)展空間，增長(zhǎng)潛力也是值得期待的。其中很重要的一個(gè)原因，就是農(nóng)村人口數(shù)量出現(xiàn)了回流，也就是一些原本外出打工的人群，重新回到家鄉(xiāng)就業(yè)或者創(chuàng)業(yè)。根據(jù)2016年中國(guó)家電市場(chǎng)線(xiàn)下規(guī)模的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，一二級(jí)市場(chǎng)規(guī)模為2261億元，而三四級(jí)市場(chǎng)規(guī)模則為3321億元，兩者之間差距較大，也就意味著農(nóng)村家電市場(chǎng)的市場(chǎng)前景巨大。

　　價(jià)格已經(jīng)不重要 農(nóng)村消費(fèi)者更看重品牌

　　曾經(jīng)的農(nóng)村市場(chǎng)，由于消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)原因，一般來(lái)說(shuō)都是一些廉價(jià)的家電產(chǎn)品最為熱銷(xiāo)。而近些年來(lái)農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力在不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者并不再是僅僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，69.7%的用戶(hù)關(guān)注產(chǎn)品品牌，49.3%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，27.7%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品本身，27.7%的消費(fèi)者關(guān)注服務(wù)，17.3%的消費(fèi)者關(guān)注促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　從大數(shù)據(jù)中可以看出，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度最高，價(jià)格則位居第二位

　　從上面的關(guān)注度排名中不難發(fā)現(xiàn)，價(jià)格因素在現(xiàn)在看來(lái)，對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是最重要的影響因素。隨著農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品需求的不斷改變，現(xiàn)在最關(guān)注的內(nèi)容為品牌，消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)程度上升至最高。這也就意味著，以往價(jià)格因素，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)的影響程度已經(jīng)下降。

　　而除了品牌和價(jià)格之外，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電的產(chǎn)品的服務(wù)也十分關(guān)注。其實(shí)很多家電產(chǎn)品買(mǎi)回家，并不是就完事大吉。后續(xù)在出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題或是消費(fèi)者在使用時(shí)候遇到疑惑，服務(wù)就變得非常重要。因此，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的服務(wù)也十分關(guān)注，這一點(diǎn)也說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)自身權(quán)益的重視。

　　■ 更新?lián)Q代需求強(qiáng)烈 攀比心理仍存在

　　對(duì)于農(nóng)村的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品也是有著多種原因，比如包括舊家電的升級(jí)換代、或者自己或子女結(jié)婚等等。根據(jù)奧維云網(wǎng)在2016年開(kāi)展的農(nóng)村市場(chǎng)家電購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)研中，得出了這樣的結(jié)論：62.7%的農(nóng)村消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)家電的原因?yàn)楦聯(lián)Q代，也就是替換家中過(guò)時(shí)或者壞掉的電器產(chǎn)品。3.7%的農(nóng)村消費(fèi)者，是因?yàn)橹車(chē)従蛹业募译姰a(chǎn)品檔次都提高了，才有自己家也購(gòu)買(mǎi)新家電的想法。而16%的農(nóng)村消費(fèi)者，則是因?yàn)閱踢w新居而購(gòu)買(mǎi)新的家電產(chǎn)品。此外，有12.7%的農(nóng)村消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)家電的原因是家里電器不夠用，需要再添加一臺(tái)。另外，還有4.7%的農(nóng)村消費(fèi)者，是因?yàn)樽约夯蛘咦优Y(jié)婚而需要購(gòu)買(mǎi)家電。

　　從上面的數(shù)字可以看出，農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品，最大的原因還是更新?lián)Q代，替換家中的老舊或者壞家電，占比超過(guò)六成。而相對(duì)來(lái)說(shuō)，還是有一部分用戶(hù)存在著攀比心理，因?yàn)猷従蛹叶几鼡Q了新家電，自己家也不想落后。不過(guò)所幸的是，這一部分用戶(hù)，其實(shí)占比并不高。

　　寫(xiě)在最后：

　　總體上看來(lái)，現(xiàn)在的農(nóng)村家電市場(chǎng)，已經(jīng)不再是大家想象中的低端市場(chǎng)的代名詞。農(nóng)村消費(fèi)者的收入水平在不斷增長(zhǎng)，對(duì)家電產(chǎn)品也提出了更多的要求，比如更加關(guān)注健康、關(guān)注節(jié)能、關(guān)注個(gè)性化和智能化產(chǎn)品。而對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，農(nóng)村市場(chǎng)更是不容忽視的，廠商應(yīng)該對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的家電需求進(jìn)行調(diào)研，以此來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能需求，從而讓農(nóng)村用戶(hù)也能用上更滿(mǎn)意的家電產(chǎn)品。