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　　無論是質(zhì)疑，還是肯定；無論是看好，還是看中，事實(shí)上今年以來OLED電視在市場上的知名度正在迅速竄升。不過，對于OLED電視的市場規(guī)?；茝V和普及來看，今年卻再次遭遇三只“攔路虎”，其中有來自行業(yè)內(nèi)部的因素，也有來自行業(yè)外部的因素。

　　第一只虎：企業(yè)內(nèi)斗

　　今年隨著索尼正式推出OLED電視新品A1系列，則打破了過去兩年來LG和創(chuàng)維兩家企業(yè)在中國及全球市場上推廣OLED電視的平衡格局。從而引發(fā)了OLED電視陣營中的內(nèi)斗與亂戰(zhàn)。

　　過去幾年，是非OLED陣營的對手，如激光電視和QLED電視，不斷挑戰(zhàn)擠壓OLED電視的市場生存空間。今年以來，則是OLED電視陣營內(nèi)部的爭奪和挑戰(zhàn)。因?yàn)閷τ谒髂醽碚f，進(jìn)入OLED電視市場，除了刺激新增長市場需求，還要搶奪原本屬于LG與創(chuàng)維的市場份額。

　　事實(shí)上在中國市場上，索尼雖然是后來者，卻希望成為破局者。一方面，直擊LG當(dāng)前是在中國電視市場邊緣者的地位，很難帶動OLED電視的推廣引爆；另一方面，則斥責(zé)創(chuàng)維、康佳等本土企業(yè)，不是賣OLED電視而是在低價(jià)銷售OLED顯示面板。

　　由此今年以來OLED電視在市場上出現(xiàn)了低價(jià)格派與高價(jià)格派，索尼與LG、創(chuàng)維等同行的爭奪白熱化?？梢哉f，隨著索尼、創(chuàng)維、LG們在市場上的惡斗，再加上液晶電視、量子點(diǎn)電視以及激光電視的打壓，可以說是“內(nèi)外齊亂”拖累市場發(fā)展。

　　第二只虎：產(chǎn)能受限

　　產(chǎn)能供給不足，一直是OLED電視當(dāng)前在全球市場遲遲難以引爆和推廣和核心原因。雖然目前小屏OLED的供給量已經(jīng)全球放開和引爆，但是大屏OLED的供給量遲遲在百萬級左右徘徊。引發(fā)發(fā)下的彩電企業(yè)不敢公開、全面推廣。

　　造成OLED電視面板產(chǎn)能不足的原因，一方面是，LGD是目前全球唯一的大屏OLED面板供應(yīng)商，受制于良品率過低的問題，遲遲沒有其它企業(yè)在大屏OLED領(lǐng)域有新的投入和產(chǎn)出。最近有消息稱，LGD計(jì)劃在廣州投資OLED項(xiàng)目，有可能生產(chǎn)大尺寸OLED面板和OLED電視整機(jī)。不過遭遇LGD方面的否認(rèn)。

　　當(dāng)前LGD良率方面一直沒有較大的突破，4K OLED大屏的良率甚至難以穩(wěn)定在50%以上，導(dǎo)致面板價(jià)格的波動更加不確定。比如近期內(nèi)部便爆出因量產(chǎn)65吋OLED面板，從而導(dǎo)致55吋良率突降的消息。

　　另一方面，則是OLED面板價(jià)格一直居高不下。目前55吋OLED面板價(jià)格仍維持在850美金以上，而55吋LCD面板價(jià)格已經(jīng)降至175美金左右，即使OLED沒有背光源成本，但兩者超過5倍左右的價(jià)格差短期內(nèi)無法縮小。

　　雖然今年初創(chuàng)維方面已經(jīng)將55吋的OLED電視價(jià)格大降30%，逼近萬元人民幣，但是這與同尺寸液晶電視相比，仍然存在比較大的價(jià)格差。同樣，對于LGD來說，現(xiàn)階段在產(chǎn)能無法充分保障的背景下，并不愿意過度打低價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)，也不愿意向創(chuàng)維、康佳、長虹、飛利浦等低端品牌商放開供應(yīng)面板。

　　第三只虎：產(chǎn)品性能

　　用戶認(rèn)可才是OLED電視快速普及的最終王道。但前提卻是，要有滿足用戶需求的OLED好產(chǎn)品、大品牌。否則，再好的新技術(shù)也只是“實(shí)驗(yàn)室的成果”，中看不中用。

　　去年創(chuàng)維公開宣布OLED電視市場普及的元年已經(jīng)到來，要賣20萬臺OLED電視。最終，來自中怡康等第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：2016年中國市場上的OLED電視總體零售量才3.3萬臺。預(yù)計(jì)2017年中國市場上的OLED電視銷量18萬臺，而激光電視的出貨量要超過30萬臺，大屏激光電視后來居上已成定局。

　　Nanosys公司的羅忠升博士研究發(fā)現(xiàn)，目前OLED藍(lán)光的壽命在1萬小時(shí)左右，而LED液晶藍(lán)光的壽命至少在3萬至5萬小時(shí)。藍(lán)光壽命短的原因在于，藍(lán)光光子的能量較高，容易引起材料的衰變，由于 OLED是高分子有機(jī)材料，藍(lán)光的壽命短成為其無法回避的一個(gè)短板；而LED電視和量子點(diǎn)電視都是無機(jī)材料，在本質(zhì)上會有比OLED長得多的壽命。

　　目前OLED電視的壽命短，不能長時(shí)間開機(jī)等問題，一直影響著市場和消費(fèi)者的使用體驗(yàn) 。在索尼、LG、創(chuàng)維的OLED電視說明書上，都清楚寫著要求消費(fèi)者在觀看四小時(shí)后，要關(guān)機(jī)休息至少10分鐘以上才能再次開機(jī)。

　　可以看到，雖然很多企業(yè)都看好OLED電視的市場前景，但是在一系列“攔路虎”沒有被消滅之前，其市場推廣和商業(yè)引爆注定只是一些企業(yè)的單方面行為。