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　　無(wú)論是質(zhì)疑，還是肯定；無(wú)論是看好，還是看中，事實(shí)上今年以來(lái)OLED電視在市場(chǎng)上的知名度正在迅速竄升。不過(guò)，對(duì)于OLED電視的市場(chǎng)規(guī)?；茝V和普及來(lái)看，今年卻再次遭遇三只“攔路虎”，其中有來(lái)自行業(yè)內(nèi)部的因素，也有來(lái)自行業(yè)外部的因素。

　　第一只虎：企業(yè)內(nèi)斗

　　今年隨著索尼正式推出OLED電視新品A1系列，則打破了過(guò)去兩年來(lái)LG和創(chuàng)維兩家企業(yè)在中國(guó)及全球市場(chǎng)上推廣OLED電視的平衡格局。從而引發(fā)了OLED電視陣營(yíng)中的內(nèi)斗與亂戰(zhàn)。

　　過(guò)去幾年，是非OLED陣營(yíng)的對(duì)手，如激光電視和QLED電視，不斷挑戰(zhàn)擠壓OLED電視的市場(chǎng)生存空間。今年以來(lái)，則是OLED電視陣營(yíng)內(nèi)部的爭(zhēng)奪和挑戰(zhàn)。因?yàn)閷?duì)于索尼來(lái)說(shuō)，進(jìn)入OLED電視市場(chǎng)，除了刺激新增長(zhǎng)市場(chǎng)需求，還要搶奪原本屬于LG與創(chuàng)維的市場(chǎng)份額。

　　事實(shí)上在中國(guó)市場(chǎng)上，索尼雖然是后來(lái)者，卻希望成為破局者。一方面，直擊LG當(dāng)前是在中國(guó)電視市場(chǎng)邊緣者的地位，很難帶動(dòng)OLED電視的推廣引爆；另一方面，則斥責(zé)創(chuàng)維、康佳等本土企業(yè)，不是賣OLED電視而是在低價(jià)銷售OLED顯示面板。

　　由此今年以來(lái)OLED電視在市場(chǎng)上出現(xiàn)了低價(jià)格派與高價(jià)格派，索尼與LG、創(chuàng)維等同行的爭(zhēng)奪白熱化?？梢哉f(shuō)，隨著索尼、創(chuàng)維、LG們?cè)谑袌?chǎng)上的惡斗，再加上液晶電視、量子點(diǎn)電視以及激光電視的打壓，可以說(shuō)是“內(nèi)外齊亂”拖累市場(chǎng)發(fā)展。

　　第二只虎：產(chǎn)能受限

　　產(chǎn)能供給不足，一直是OLED電視當(dāng)前在全球市場(chǎng)遲遲難以引爆和推廣和核心原因。雖然目前小屏OLED的供給量已經(jīng)全球放開(kāi)和引爆，但是大屏OLED的供給量遲遲在百萬(wàn)級(jí)左右徘徊。引發(fā)發(fā)下的彩電企業(yè)不敢公開(kāi)、全面推廣。

　　造成OLED電視面板產(chǎn)能不足的原因，一方面是，LGD是目前全球唯一的大屏OLED面板供應(yīng)商，受制于良品率過(guò)低的問(wèn)題，遲遲沒(méi)有其它企業(yè)在大屏OLED領(lǐng)域有新的投入和產(chǎn)出。最近有消息稱，LGD計(jì)劃在廣州投資OLED項(xiàng)目，有可能生產(chǎn)大尺寸OLED面板和OLED電視整機(jī)。不過(guò)遭遇LGD方面的否認(rèn)。

　　當(dāng)前LGD良率方面一直沒(méi)有較大的突破，4K OLED大屏的良率甚至難以穩(wěn)定在50%以上，導(dǎo)致面板價(jià)格的波動(dòng)更加不確定。比如近期內(nèi)部便爆出因量產(chǎn)65吋OLED面板，從而導(dǎo)致55吋良率突降的消息。

　　另一方面，則是OLED面板價(jià)格一直居高不下。目前55吋OLED面板價(jià)格仍維持在850美金以上，而55吋LCD面板價(jià)格已經(jīng)降至175美金左右，即使OLED沒(méi)有背光源成本，但兩者超過(guò)5倍左右的價(jià)格差短期內(nèi)無(wú)法縮小。

　　雖然今年初創(chuàng)維方面已經(jīng)將55吋的OLED電視價(jià)格大降30%，逼近萬(wàn)元人民幣，但是這與同尺寸液晶電視相比，仍然存在比較大的價(jià)格差。同樣，對(duì)于LGD來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段在產(chǎn)能無(wú)法充分保障的背景下，并不愿意過(guò)度打低價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)，也不愿意向創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、飛利浦等低端品牌商放開(kāi)供應(yīng)面板。

　　第三只虎：產(chǎn)品性能

　　用戶認(rèn)可才是OLED電視快速普及的最終王道。但前提卻是，要有滿足用戶需求的OLED好產(chǎn)品、大品牌。否則，再好的新技術(shù)也只是“實(shí)驗(yàn)室的成果”，中看不中用。

　　去年創(chuàng)維公開(kāi)宣布OLED電視市場(chǎng)普及的元年已經(jīng)到來(lái)，要賣20萬(wàn)臺(tái)OLED電視。最終，來(lái)自中怡康等第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：2016年中國(guó)市場(chǎng)上的OLED電視總體零售量才3.3萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2017年中國(guó)市場(chǎng)上的OLED電視銷量18萬(wàn)臺(tái)，而激光電視的出貨量要超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)，大屏激光電視后來(lái)居上已成定局。

　　Nanosys公司的羅忠升博士研究發(fā)現(xiàn)，目前OLED藍(lán)光的壽命在1萬(wàn)小時(shí)左右，而LED液晶藍(lán)光的壽命至少在3萬(wàn)至5萬(wàn)小時(shí)。藍(lán)光壽命短的原因在于，藍(lán)光光子的能量較高，容易引起材料的衰變，由于 OLED是高分子有機(jī)材料，藍(lán)光的壽命短成為其無(wú)法回避的一個(gè)短板；而LED電視和量子點(diǎn)電視都是無(wú)機(jī)材料，在本質(zhì)上會(huì)有比OLED長(zhǎng)得多的壽命。

　　目前OLED電視的壽命短，不能長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)機(jī)等問(wèn)題，一直影響著市場(chǎng)和消費(fèi)者的使用體驗(yàn) 。在索尼、LG、創(chuàng)維的OLED電視說(shuō)明書(shū)上，都清楚寫著要求消費(fèi)者在觀看四小時(shí)后，要關(guān)機(jī)休息至少10分鐘以上才能再次開(kāi)機(jī)。

　　可以看到，雖然很多企業(yè)都看好OLED電視的市場(chǎng)前景，但是在一系列“攔路虎”沒(méi)有被消滅之前，其市場(chǎng)推廣和商業(yè)引爆注定只是一些企業(yè)的單方面行為。