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　　繼諾基亞打響手機“回歸戰(zhàn)”第一槍后，今年5月份下旬，夏普也宣布正式回歸國內(nèi)手機市場。6月1日，HTC 新旗艦機U11首次正式在京東開售搶購，短短時間內(nèi)“秒罄”。據(jù)悉，今年上半年，諾基亞、夏普、HTC等曾經(jīng)火得“一塌糊涂”的手機老廠商悉數(shù)選擇“回歸”，那么，這些昔日手機王者們還能重回往日輝煌么？

　　手機老廠商打響“回歸戰(zhàn)”

　　自去年諾基亞宣布將重整智能手機業(yè)務(wù)，今年1月份，諾基亞推出了最新安卓手機NOKIA 6，宣告重返中國智能手機，該手機售價1699元在京東上線首發(fā)，就遭到“瘋搶”直接被“秒光”。而此前兩輪預(yù)售僅限量9211臺，不足萬臺，而免費預(yù)約數(shù)早已突破百萬。

　　以“耐摔”聲名遠(yuǎn)揚的諾基亞，這個昔日在功能手機時代占據(jù)了80％的市場份額的“手機霸主”一直是個傳奇。隨后，以蘋果iPhone為代表的智能手機時代到來，諾基亞手機受到強大沖擊，開始慢慢淡出視線。自2008年來，諾基亞品牌價值一落千丈，2014年，甚至直接被踢出全球最有價值企業(yè)500強的榜單。

　　最重要的一點是，2013年9月，微軟以72億美元的價格收購諾基亞手機業(yè)務(wù)。1年時間內(nèi)，微軟開始“去諾基亞化”。2014年11月，微軟宣布棄用諾基亞品牌，將“Nokia”更名為“Lumia”，諾基亞品牌也從消費市場消失。今年，闊別已久的昔日手機巨頭諾基亞正式宣告回歸。

　　與諾基亞不一樣，當(dāng)諾基亞開始沒落，首個推出Windows和安卓智能手機的臺灣手機廠商HTC卻在迅速崛起，曾與蘋果、三星占據(jù)著手機高端市場的三塊寶貴領(lǐng)地。隨后，由于對國內(nèi)市場的不重視以及產(chǎn)品定位等各方面原因，在手機市場競爭中，HTC逐漸存在感也越來越低。

　　2011年，HTC遭遇“滑鐵盧”，因為蘋果的專利訴訟，被美國實施進口禁令，不僅被擠下了北美市場占有率第一的位置，HTC在歐美市場每況愈下。另外，業(yè)務(wù)范圍的重心調(diào)整，也讓HTC在手機市場優(yōu)勢不再，國內(nèi)外市場都遭遇了嚴(yán)重銷量困境的HTC，也一直處于虧損狀態(tài)，外界一直不斷倒閉傳言。

　　2015年，HTC董事長王雪紅重新走回臺前，試圖挽救岌岌可危的HTC。王雪紅接受媒體采訪表示，HTC正在調(diào)整產(chǎn)品策略，未來HTC推出的產(chǎn)品會重新占據(jù)市場的主流，會全面回歸輝煌。因此，在經(jīng)過2016年的準(zhǔn)備，2017年，HTC也打響“反擊戰(zhàn)”，先與京東簽訂三年戰(zhàn)略協(xié)議，再次逐鹿中國智能機市場。

　　據(jù)悉，6月1日上午10點，HTC U11正式在京東開售，售價為4599元，短短時間，首批備貨就被賣斷貨。據(jù)京東公布實時銷量排行榜，截至上午10點47分的數(shù)據(jù)，HTC累計銷售額在總排名中排行第7，在高端旗艦機型中，表現(xiàn)搶眼。同時，從5月25號開啟預(yù)約到現(xiàn)在，U11的訂購量已經(jīng)達到了6萬以上。

　　除去諾基亞、HTC外，今年5月，沉寂許久的夏普手機也宣布重新回歸中國市場。據(jù)悉，夏普手機最早于2003年開始進入中國市場，2006年，夏普第一款反轉(zhuǎn)折疊手機，打開了夏普手機輝煌歷程。隨后，在智能手機時代，夏普手機也逐漸銷聲匿跡。去年，夏普被富士康收購，卷土重來，其最新產(chǎn)品機器人手機也預(yù)計在今年10月份在國內(nèi)上市。

　　國內(nèi)手機市場競爭激烈

　　諾基亞、HTC、夏普等曾經(jīng)輝煌的老手機廠商重新回歸，讓國內(nèi)手機“江湖”再度熱鬧起來。近年來，國產(chǎn)手機發(fā)展非常迅速，也涌現(xiàn)出來了許多新的手機廠商，加上蘋果、三星等國外手機廠商，國內(nèi)手機市場日前競爭異常激烈。

　　普遍被認(rèn)同的是，2007年，蘋果推出了第一代iPhone，真正打開了國內(nèi)智能手機時代市場，尤其是到蘋果第四代手機iPhone4和iPhone 4S，完全到了風(fēng)靡全球的程度。在此期間，韓國手機品牌三星緊隨其后，成為國內(nèi)唯一能夠與蘋果匹敵的智能手機廠商。

　　而受之影響，國產(chǎn)手機開始紛紛崛起，中興、華為、酷派、聯(lián)想“鶴立機群”，成為第一批國產(chǎn)智能手機主要廠商，稱為“中華酷聯(lián)”。隨后，智能手機性價比時代來臨，低價手機開始出現(xiàn)，2010年以后，以小米為主的低價手機獲得成功，再次涌現(xiàn)出了大量的互聯(lián)網(wǎng)品牌低價手機，諸如魅族、錘子、一加等等。

　　到了現(xiàn)在，隨著消費的升級，低價手機開始走下坡路，生態(tài)手機開始崛起，其中以華為、樂視、vivo、oppo為代表。事實上，國產(chǎn)手機品牌遠(yuǎn)不止這些，但是競爭十分“慘烈”，拿2014年的一個數(shù)據(jù)來看，2014年年初，國內(nèi)的手機品牌有540多家，而到了2014年年末，就有140多家品牌消失。

　　目前，國內(nèi)主流的手機品牌屈指可數(shù)，以2016年國產(chǎn)手機銷量數(shù)據(jù)來看，華為、OPPO、vivo、小米、中興、聯(lián)想、TCL、金立、魅族及樂視排名前十，出貨量分別為1．39億、9500萬、8200萬、5800萬臺、5700萬、5000萬、3400萬、2800萬、2200萬和1900萬臺。

　　再看看2015年的銷量數(shù)據(jù)，排在前10的國產(chǎn)手機品牌是小米、華為、OPPO、vivo、酷派、魅族、聯(lián)想、中興、金立、海信。對比發(fā)現(xiàn)，小米從2015年的銷量冠軍一下子跌落到2016年第五，另外，華為、OPPO、vivo、TCL增長十分明顯，而可見國產(chǎn)手機競爭的激烈程度。

　　根據(jù)日前調(diào)查公司IDC2017一季度國內(nèi)手機銷量排行榜，華為以808．3萬臺的銷量位列第一，其市場份額的占比已經(jīng)達到22．8％；OPPO、VIVO分別名列當(dāng)榜單的第二和第三，第四是蘋果，第五是小米，第六是魅族，第七是金立，第八是三星。

　　因此，目前來看，中國手機市場基本可以確定有蘋果、華為、三星、OPPO、vivo、金立、三星、魅族、小米、樂視、海信等10多家主要手機廠商，基本形成一定的格局，OPPO、vivo、華為、蘋果處于領(lǐng)跑，小米、魅族、三星、金立緊隨其后。但是國產(chǎn)手機的崛起，也讓蘋果、三星的地位岌岌可危。

　　昔日手機王者能否翻身？

　　那么，在目前國產(chǎn)手機市場的格局下，不少人質(zhì)疑，諾基亞、HTC、夏普等昔日手機老廠商義無反顧地選擇回歸國產(chǎn)手機市場，還能不能分到一杯羹呢？

　　諾基亞的回歸掀起了一股“情懷風(fēng)暴”，首先是不到24小時Nokia 6京東預(yù)約量突破22萬，后來，免費預(yù)約數(shù)早已突破百萬，并且其多次在京東銷售，出現(xiàn)秒罄。盡管市場表現(xiàn)的還是非?；馃?，但是，對于目前的手機市場而言，大打“情懷牌”的諾基亞并不被看好。

　　有人客觀分析指出，曾經(jīng)，諾基亞這個品牌就代表手機行業(yè)，就像蘋果代表了智能機一樣。但是自從其轟然倒塌，推出手機一年多，不管是技術(shù)、配置、產(chǎn)品等硬實力，還是品牌溢價的軟實力都難以跟蘋果、三星等巨頭抗衡。

　　其指出，現(xiàn)在回歸的諾基亞，其功能機已經(jīng)賣給了富士康，而智能機授權(quán)給一家叫做HMD的初創(chuàng)公司，據(jù)說是諾基亞和富士康合資的，雇傭了一些諾基亞手機前雇員，主要進行諾基亞手機的品牌運營，而設(shè)計和制造外包給富士康。可以說，曾經(jīng)的諾基亞已經(jīng)被徹底肢解，在現(xiàn)在的手機市場難有競爭力可言。

　　而在眾多媒體人和觀察家普遍的觀點來看，當(dāng)下群雄并起的中國手機市場，當(dāng)年的諾基亞也悄然遠(yuǎn)去，即使如今強勢回歸，也面臨渠道和終端、消費者的考驗。并且，甚至不少媒體斷言：諾基亞回歸，王者歸來終究不過夢一場。

　　HTC要更慘一點，盡管其最新旗艦機U11首次銷售也是秒罄，并且的訂購量已經(jīng)達到了6萬以上，但是這種市場反應(yīng)在目前手機市場下，微不足道。就拿之前小米6的預(yù)售情況來看，其在京東的預(yù)約人數(shù)都達到200萬以上。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　根據(jù)HTC最新公布的2017年一季度財報顯示，該公司凈虧損約4．57億元，而這已經(jīng)是HTC連續(xù)8個季度虧損。盡管年初發(fā)布了兩款手機新品，HTC的手機業(yè)務(wù)依然是拖累整個公司的負(fù)擔(dān)。因此，業(yè)內(nèi)人士此前就曾斷言，盡管HTC還將發(fā)布新的旗艦手機HTC U11，但是押寶路線是否能夠讓其實現(xiàn)自救乃至重現(xiàn)輝煌，目前仍是迷霧重重。

　　對于夏普手機而已，此次回歸，雖然其著重強調(diào)了公司在全面屏顯示方面的技術(shù)優(yōu)勢，家電分析師梁振鵬分析指出，夏普的影響力還是局限在電視機行業(yè)，富士康在手機行業(yè)的品牌影響有限，在手機品牌和銷售渠道方面都沒有太大的優(yōu)勢。夏普很難從中分得一杯羹。

　　根據(jù)IDC 公布的2017年第一季度國產(chǎn)手機跟蹤報告，華為、OPPO、vivo、蘋果、小米占據(jù)市場份額前五，分別是20．0％、18．2％、14．1％、9．2％、9．0％。在網(wǎng)信盾互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)（上海）有限公司高級研究員周健看來，盡管目前國內(nèi)手機市場是一片紅海，但是，華為、蘋果、OPPO、vivo、小米與其他品牌已經(jīng)拉開了很大的差距。

　　周健研究員指出，當(dāng)今的智能手機市場格局基本已定，華為、小米等國產(chǎn)手機品牌能力已經(jīng)非常突出，蘋果、三星等國外手機也受到嚴(yán)重沖擊，優(yōu)勢不再，因此對于諾基亞、夏普、HTC而言，要想在國產(chǎn)手機群體中突出重圍難度也很大。

　　以摩托羅拉之前回歸中國手機市場為例，周健研究員指出，盡管，摩托羅拉是手機行業(yè)的鼻祖，具有很強的品牌知名度，其選擇回歸重塑摩托羅拉品牌也是失敗的。但是，隨后，摩托羅拉并入聯(lián)想，兩者互補，倒是一步很好的“棋”，如今摩托羅拉也算是在多個市場獲得重生。