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　　樂(lè)視用甩賣(mài)易到控股權(quán)的方式，開(kāi)啟了可能很痛的自救之路，卻有了一線活下去的希望。這個(gè)做法看著簡(jiǎn)單，實(shí)際上，并不是所有的企業(yè)都能這樣去踐行，比如創(chuàng)維。

　　創(chuàng)維老板黃宏生一門(mén)心思造車(chē)，總裁等高管相繼離職，電視銷(xiāo)量持續(xù)大跌……這樣的局面不僅發(fā)生在樂(lè)視身上，同樣發(fā)生在創(chuàng)維身上。

　　更糟糕的是，押寶的OLED，更像是創(chuàng)維身上的一件“皇帝的新裝”，無(wú)法遮羞還要拖累主業(yè)。但是自欺欺人的結(jié)果卻會(huì)是，守不住當(dāng)下又失去了未來(lái)。

　　真相1：OLED整體份額不足0.1％

　　上游面板企業(yè)LGD為了兜售OLED面板，不遺余力地營(yíng)造OLED的美好未來(lái)，這并不意外。但創(chuàng)維死心塌地跟隨，就只能說(shuō)是徹底的戰(zhàn)略失誤了。經(jīng)歷3年多的大力市場(chǎng)推廣，LGD和創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)并沒(méi)有找到OLED的機(jī)會(huì)。

　　數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，OLED進(jìn)入中國(guó)4年多時(shí)間，合計(jì)銷(xiāo)量?jī)H8萬(wàn)臺(tái)左右，2014年、2015年、2016年的銷(xiāo)量分別為1.1萬(wàn)臺(tái)、2.5萬(wàn)臺(tái)和4.1萬(wàn)臺(tái)。

　　8萬(wàn)臺(tái)是什么概念呢？2014年－2016年，中國(guó)彩電內(nèi)銷(xiāo)數(shù)量每年平均超過(guò)了5000萬(wàn)臺(tái)，3年超過(guò)1.5億臺(tái)。也就是說(shuō)，OLED電視平均每年的銷(xiāo)量占比僅為0.053％，不足0.1％。

　　3年多的大力推動(dòng)，結(jié)果卻是市場(chǎng)占比不足0.1％，這難道不是最大的諷刺嗎？要知道，即便這0.1％的份額里，LG的電視占比還要比創(chuàng)維多，而且康佳、長(zhǎng)虹多少還要分一點(diǎn)，創(chuàng)維在OLED電視上的銷(xiāo)量可想而知將會(huì)是“少的可憐”。諷刺的是，2016年創(chuàng)維還曾規(guī)劃年度出貨20萬(wàn)臺(tái)OLED電視的銷(xiāo)量目標(biāo)，如今看來(lái)顯得是那么不切實(shí)際。

　　2017年1－5月，中怡康數(shù)據(jù)顯示OLED電視國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量?jī)H為2.9萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)維的份額在3成左右，這還是在創(chuàng)維主動(dòng)降價(jià)3000元的情況下取得的?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今年OLED電視的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)依然沒(méi)有任何改觀的跡象。

　　真相2：OLED面板存在3大硬傷

　　面板是彩電的核心部件，OLED面板如今的發(fā)展存在3大硬傷：

　　在參與主體方面，目前全球僅有LGD在量產(chǎn)大屏OLED面板，三星、京東方、群創(chuàng)、友達(dá)等都主流玩家將產(chǎn)能放在液晶或者手機(jī)用小尺寸OLED面板上，LGD孤掌難鳴，無(wú)法實(shí)現(xiàn)上游的協(xié)同。

　　在價(jià)格方面，OLED面板價(jià)格居高不下。例如，2016年Q4的時(shí)候，55寸OLED面板的價(jià)格在850美元上下，而同尺寸LCD的價(jià)格已經(jīng)下降到175美元，兩者之間有5倍以上的價(jià)差。這樣的高成本，在終端市場(chǎng)將毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在良率方面，LGD的OLED面板良率遲遲無(wú)法提高，良率甚至難以穩(wěn)定在50％以上，這也導(dǎo)致面板成本進(jìn)一步抬升。此前，LGD內(nèi)部就爆出因量產(chǎn)65寸OLED面板導(dǎo)致55寸OLED面板良率突降的問(wèn)題。

　　上游面板參與者聊聊，價(jià)格居高不下，良率難以提高，OLED面板難以回避這三大硬傷。

　　真相3：OLED彩電整機(jī)存嚴(yán)重缺陷

　　再看看電視終端，給自己打上下一代電視標(biāo)簽的OLED電視，實(shí)際上存在著嚴(yán)重的技術(shù)缺陷。

　　第一是壽命短。技術(shù)專(zhuān)家認(rèn)為，OLED藍(lán)光壽命短的原因在于，藍(lán)光光子的能量較高，容易引起材料的衰變，由于OLED是高分子有機(jī)材料，藍(lán)光的壽命短成為其無(wú)法回避的一個(gè)短板；而LED液晶電視和量子點(diǎn)電視的藍(lán)光光源都是無(wú)機(jī)材料，在本質(zhì)上會(huì)有比OLED長(zhǎng)得多的壽命，數(shù)據(jù)表明至少長(zhǎng)5倍以上。

　　此前，就有用戶(hù)在商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，OLED電視因開(kāi)機(jī)時(shí)間超過(guò)4小時(shí)，被強(qiáng)制關(guān)機(jī)6分鐘，理由是“為了顯示效果和使用壽命”。這無(wú)疑也佐證了專(zhuān)家的判斷。

　　第二是燒屏殘影。這一問(wèn)題此前在已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰的等離子電視上出現(xiàn)，而現(xiàn)在OLED電視也繼承下來(lái)。所謂的燒屏殘影問(wèn)題，就是長(zhǎng)時(shí)間顯示靜止圖像（例如廣播頻道徽標(biāo)，屏幕上的按鈕，視頻游戲中的場(chǎng)景）可能會(huì)對(duì)顯示屏造成損壞，從而導(dǎo)致圖像停滯，稱(chēng)為殘影。但有用戶(hù)提供的LG和創(chuàng)維OLED電視說(shuō)明書(shū)卻顯示，保修不包含產(chǎn)品的圖像殘影。這意味著OLED電視無(wú)法解決這一問(wèn)題，如果承諾保修，那么幾乎每臺(tái)OLED電視都有問(wèn)題。

　　第三是顯示效果遠(yuǎn)落后于量子點(diǎn)。OLED屬于有機(jī)材料，天生的不穩(wěn)定性，導(dǎo)致其壽命、光效差等問(wèn)題，而量子點(diǎn)技術(shù)在避免OLED問(wèn)題的同時(shí)，在峰值亮度、白場(chǎng)亮度、黑色亮度、動(dòng)態(tài)對(duì)比度、NTSC色域等方面的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力都優(yōu)于OLED電視。

　　真相4：押寶OLED已致創(chuàng)維衰落

　　在押寶OLED之前，外界都一般認(rèn)為彩電傳統(tǒng)5強(qiáng)里，只有海信、創(chuàng)維、TCL能夠保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，抵御樂(lè)視、小米們的沖擊。但現(xiàn)在看，創(chuàng)維掉隊(duì)趨勢(shì)明顯。

　　從全球看，IHS數(shù)據(jù)顯示，2016年全球彩電銷(xiāo)量五強(qiáng)中，僅海信和TCL入圍，創(chuàng)維已經(jīng)掉隊(duì)。IHS最新2017年Q1數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維已經(jīng)滑到到第九的位置，甚至不如海爾和夏普，而海信和TCL依然排名全球前五。

　　從國(guó)內(nèi)看，創(chuàng)維同樣下滑嚴(yán)重，目前甚至連第二的位置也已經(jīng)無(wú)法保住。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1月份，創(chuàng)維的市場(chǎng)份額14．98％，排名第三；5月份下降到13．19％，僅僅排名第四，被TCL和康佳超越。

　　創(chuàng)維的衰落不僅從銷(xiāo)量上體現(xiàn)出來(lái)，更從財(cái)報(bào)上體現(xiàn)出來(lái)。6月13日，創(chuàng)維數(shù)碼（00751．HK）發(fā)布了2016／17財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月31日止12個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額為428．45億港元，同比增加0．4％；集團(tuán)總盈利15．29億港元，較去年下降39．5％；毛利率為20．0％，同比下降1．9％。營(yíng)業(yè)額幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，利潤(rùn)大幅下滑近4成，低于行業(yè)平均水平，毛利也在下降，這便是創(chuàng)維的真實(shí)處境。

　　總結(jié)：不管是為了面子硬抗，還是用降價(jià)做短期沖量，OLED這塊遮羞布恐怕都遲早要被市場(chǎng)無(wú)情的扯下。OLED如同“皇帝的新裝”，人們?cè)缫讯床煳磥?lái)早已“赤裸”的真相，而只有創(chuàng)維還不愿承認(rèn)罷了。