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　　媒體傳播的重心正在轉(zhuǎn)移，VR將成為下一個(gè)新媒體形態(tài)

　　“VR不是一種視覺形態(tài)，而是一種媒體的體驗(yàn)方式”?；?dòng)視界CEO張海浪說。與其他科技圈CEO不同，張海浪并非工科出身，而是具有獨(dú)到藝術(shù)感與視覺美感的藝術(shù)創(chuàng)業(yè)者。

　　“互動(dòng)視界是我的第二個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。很開心，這家公司有機(jī)結(jié)合了我的興趣愛好，能夠最大程度的發(fā)揮我們在視覺創(chuàng)意方面的優(yōu)勢。”張海浪說。

　　互動(dòng)視界創(chuàng)立于2005年，并一直致力于提供更好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意相關(guān)的服務(wù)。2013年底，伴隨著VR熱潮的涌現(xiàn)和戰(zhàn)略投資的引入，互動(dòng)視界開始正式在VR領(lǐng)域發(fā)力，希望能夠用交互創(chuàng)意的手段給用戶營造一個(gè)精彩的世界。

　　“可以看到，隨著移動(dòng)設(shè)備的日益普及，傳統(tǒng)的視覺、聽覺信息傳達(dá)模式已經(jīng)無法再滿足用戶的需求，媒體傳播的重心也從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了新媒體領(lǐng)域。而VR作為當(dāng)下的一種獨(dú)特且新奇的新媒介，相比于原先那些帶有‘邊框’概念的媒體形態(tài)，不僅能夠通過簡單的設(shè)備營造出一個(gè)虛擬世界，還能夠打破當(dāng)下的‘邊框’，為用戶創(chuàng)造出具有革命性的全新沉浸式體驗(yàn)。所以我們相信，隨著VR的發(fā)展，它必將成為我們生活中的重要媒體形態(tài)。”

　　虛擬視覺，獨(dú)具特色的媒體營銷模式正成為新寵兒

　　“我們需要通過一種獨(dú)具特色的媒體營銷模式，引起用戶興趣并激發(fā)她們參與和交互的欲望。”張海浪說。

　　在用戶眼球從電視屏幕、報(bào)紙、雜志等上逐漸轉(zhuǎn)移至以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體的當(dāng)下，獨(dú)特的媒體營銷模式正在成為年輕用戶群體的新寵兒。虛擬視覺，無疑正是這一寵兒。張海浪表示，虛擬視覺并不如大多數(shù)人所想，僅有VR這一種展示形態(tài)，而是包含了VR、AR、MR、全息影像、裸眼3D等多個(gè)元素，覆蓋范圍遍及線上和線下，涉及領(lǐng)域也頗為廣泛，例如汽車、旅游、地產(chǎn)行業(yè)等。

　　“我們認(rèn)為，以虛擬視覺為核心的創(chuàng)意營銷方式不僅可以彰顯新生代廣告理念，還能在提供視覺藝術(shù)與美感享受的同時(shí)，演繹詮釋出虛擬視覺極致之處。”

　　然而，眾所周知，目前VR行業(yè)仍然處于早期階段，體驗(yàn)設(shè)備普及率低、內(nèi)容的匱乏、革命性應(yīng)用尚未出現(xiàn)、體驗(yàn)效果沒有達(dá)到極致等等，都是限制虛擬視覺營銷行業(yè)發(fā)展的原因。所以，在VR還處于市場培育期的當(dāng)下，想要讓VR成為一種營銷手段，具備商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值，就必須與傳統(tǒng)交互的營銷模式相結(jié)合。

　　“互動(dòng)視界憑借VR＋傳統(tǒng)營銷的模式切入行業(yè)，讓VR與傳統(tǒng)交互營銷最大程度上有機(jī)互補(bǔ)，以獲取更多的市場空間和提升業(yè)務(wù)體量。”

　　全流程、一體化虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù)，傾注的是創(chuàng)作者的全部精力

　　其實(shí)，在稍早時(shí)候，VR并不能為所有行業(yè)所接受，就像大多數(shù)人所看到的，它只活躍在汽車、旅游、房產(chǎn)等領(lǐng)域。但隨著VR概念的深入人心，例如快消品、醫(yī)療、教育培訓(xùn)、新聞出版等行業(yè)也開始出現(xiàn)了VR的身影。

　　“目前互動(dòng)視界的產(chǎn)品遍布多個(gè)行業(yè)，主要提供包括VR宣傳片、TVC、產(chǎn)品和空間展示片、結(jié)合影視IP的VR預(yù)告片花絮等的VR營銷服務(wù)。”

　　對于互動(dòng)視界來說，他們的VR內(nèi)容可以分為TO B和TO C兩類，而這兩者的核心截然不同。在TO B方面，互動(dòng)視界的第一要?jiǎng)?wù)便是“理解并根據(jù)客戶的營銷訴求進(jìn)行恰當(dāng)?shù)牟邉潉?chuàng)意”。除此之外，選擇與之相匹配的技術(shù)手段以實(shí)現(xiàn)他們的創(chuàng)意也是他們工作的重點(diǎn)之一。

　　而在TO C的自制內(nèi)容方面，藝術(shù)創(chuàng)意則更為重要。據(jù)了解，目前互動(dòng)視界設(shè)立了專門的LAB部門，而這一部門也是由張海浪直接領(lǐng)導(dǎo)的。他們會(huì)精心挑選能與AR／VR完美契合的題材，例如人文、歷史等具有藝術(shù)及加工價(jià)值的內(nèi)容，并進(jìn)行自由創(chuàng)作。

　　“無論是TO C業(yè)務(wù)還是TO B的自制內(nèi)容，我們都會(huì)浸注全部精力，為用戶展現(xiàn)具有極致創(chuàng)意的作品。除此之外，互動(dòng)視界還會(huì)協(xié)助客戶進(jìn)行產(chǎn)品的投放與推廣，必要時(shí)，甚至可以為客戶收集整理數(shù)據(jù)并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。為此，互動(dòng)視界還專門投資了一個(gè)專業(yè)的交互式VR內(nèi)容平臺(tái)，除了常規(guī)的VR視頻內(nèi)容外，其還提供了視頻在線編輯、視頻廣告分發(fā)等服務(wù)。一言以蓋之，互動(dòng)視界是一家可以提供全流程、一體化的虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù)的企業(yè)。”

　　核心基因決定公司壁壘，視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)與交互為互動(dòng)視界致勝法寶

　　對于互動(dòng)視界而言，視覺創(chuàng)意美感具有交互性的營銷手段是其核心競爭力，而視覺、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)就是他們的基因。隨著經(jīng)驗(yàn)的積累，他們的基因正在成為公司壁壘，讓這一極具創(chuàng)意與學(xué)習(xí)能力的團(tuán)隊(duì)在行業(yè)內(nèi)搏得了較高的關(guān)注。

　　但有行業(yè)就有競爭，僅就VR內(nèi)容創(chuàng)作來說，當(dāng)前國內(nèi)同類型企業(yè)實(shí)不在少數(shù)，僅憑創(chuàng)意與經(jīng)驗(yàn)顯然不能讓互動(dòng)視界在行業(yè)一直屹立不倒。

　　“一直以來，我都認(rèn)為VR不是一種視覺形態(tài)，而是一種媒體的體驗(yàn)方式。但在大多數(shù)VR內(nèi)容創(chuàng)意公司的早期作品中，都過度夸大了VR概念，并沒有展現(xiàn)出VR 的 ‘提供良好沉浸體驗(yàn)’這一本質(zhì)作用。這不僅讓VR體驗(yàn)效果大打折扣，還會(huì)直接讓用戶產(chǎn)生‘VR也不過如此’的錯(cuò)覺。”張海浪說。

　　也因此，互動(dòng)視界不僅在題材與創(chuàng)意上極盡全力，在拍攝設(shè)備、制作平臺(tái)、體驗(yàn)設(shè)備、推廣平臺(tái)和客戶選擇上也極為用心。

　　“雖然目前VR視頻的清晰度最高只有4K，但我們在內(nèi)容拍攝時(shí)盡量使用8K及以上的相機(jī)，因?yàn)榍逦群彤嬅嫔实倪€原度是當(dāng)下評價(jià)VR視頻技術(shù)指標(biāo)的重要因素。除此之外，例如在推廣平臺(tái)的選擇上，我們也盡可能的選擇規(guī)模與流量較大以及帶有交互功能的平臺(tái)，以激發(fā)用戶主動(dòng)探索的欲望。”

　　總結(jié)

　　“但無論行業(yè)如何發(fā)展，VR營銷的重點(diǎn)永遠(yuǎn)都不會(huì)變，那就是精致、創(chuàng)意與合用戶心意。而在這一點(diǎn)上，互動(dòng)視界一直在努力，也一直在前進(jìn)。”

相比于去年，由于市場趨冷、現(xiàn)金投入過大，變現(xiàn)能力不足等，VR內(nèi)容公司自由創(chuàng)作的作品數(shù)量正大幅下降，很多公司開始尋找商業(yè)項(xiàng)目以求生存。

　　但值得欣喜的是，雖然數(shù)量正在減少，但認(rèn)真做內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)卻越來越多，內(nèi)容質(zhì)量也有了飛躍性的提升，VR正逐漸走上正確的發(fā)展路線。