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　　今年數(shù)字標(biāo)牌部分雖然此次并沒有太多的出彩的地方，但是也有一些新特性和解決方案。

　　總之，我被告知，很大一部分代表是第一次參加展會。這表明，過去一年許多與會者要么職務(wù)有變，要么是他們看不到參加展覽的價值。

　　另一個明顯的事實是，大多數(shù)DS內(nèi)容管理公司不認為該展覽值得他們投資?？赡苡泻芏嘣?，我不會假裝有知識來用語言表達，但有一點是肯定的：如果你希望在展會找到行業(yè)的前20名，你會很失望?？赡芰钊藫?dān)心的是，許多（如果不是大多數(shù)）新出席者甚至不知道哪些公司沒來參加。

　　“前景豐滿”，即這是集成商銷售DS最好的時機。技術(shù)是可靠的，越來越好，更具成本效益。十五年前，當(dāng)我們與OfficeDepot公司做的第一個大型項目，“數(shù)字標(biāo)牌”這個詞幾乎不為人知，很難找到可靠的技術(shù)來支持它。等離子屏幕風(fēng)靡一時，但42英寸的成本要7000到10，000美元，而且不穩(wěn)定。屏幕很容易老化，對高度和熱非常敏感。投影機仍然不夠亮，每1000到2000小時就需要更換燈泡和過濾器，所以DS幾乎不選擇它們。內(nèi)容管理軟件（CMS）被稱為霧件更多地被人熟知，比可用的功能有更多的不足。承諾大于實際交付，市場的確處于早期采用階段。

　　然而，今天的市場是相當(dāng)不同的，這在今年DS展相當(dāng)明顯，我只想說，可靠和具有成本效益的硬件和豐富的內(nèi)容管理軟件很容易找到。

　　沒有得到完整的故事

　　雖然該技術(shù)從未像現(xiàn)在這么好，符合成本效益，軟件（CMS）也更加強大，制造商、分銷商和一些善意的顧問過度自信帶來的失敗比成功多。如今，太多的最終用戶由制造商培訓(xùn)，而且很多時候他們沒有得到有關(guān)可以最大限度地降低下游成本的完整功能要求。

　　由于DS幾乎無處不在，越來越多的企業(yè)（無論是在零售端和企業(yè)端）相信，他們可以購買大屏幕，將其粘貼在墻上，把它叫做數(shù)字標(biāo)牌，這樣就會成功。沒有什么比這更不符合事實。許多組織本末倒置了。

　　通過可以購買和安裝的屏幕數(shù)量來確定其企業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌投資，而不是考慮企業(yè)價值主張，以及他們希望的投資回報率（ROI）或ROO，或兩者的組合。這導(dǎo)致大量的顯示屏出售，和數(shù)字標(biāo)牌的大規(guī)模增長，并帶來了我們的環(huán)境中大量的噪音涌入。

　　偶然發(fā)現(xiàn)成功

　　是的，當(dāng)用戶終于認識到，必須考慮對公司帶來的價值，而不僅僅是他們能負擔(dān)得起多大或多少屏幕。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)現(xiàn)在從技術(shù)的角度來看已經(jīng)是成熟的，但很少有企業(yè)獲得最大的投資回報率，即使他們看上去都不錯。

　　所以，讓我們來看看DS展，并通過這一戰(zhàn)略展會看看市場的格局。

　　至于硬件，你可以說“哇！”？展會提供了許多了不起的技術(shù)進步，給我們大家留下深刻的印象，從透明的OLED到LED和激光投影機，它們現(xiàn)在都足夠明亮，可以運行5萬至6小時，無需任何維護。

　　我們看到的設(shè)備，幾乎可以經(jīng)受住重力和靈活性的挑戰(zhàn)，在幾乎任何環(huán)境安全和便利地安裝任何這些技術(shù)。視頻墻一直是我們世界中的一部分。LED屏幕有超薄面板和透射面，OLED屏幕可以彎曲，創(chuàng)造了令人矚目的建筑杰作，還有處理器（內(nèi)部的屏幕和獨立的）以超高質(zhì)量允許前所未有的高清和4K內(nèi)容演示。

　　集成商可以以有效的成本創(chuàng)造出獨特的顯示墻，使得往日的2x2拼接墻相形見絀?，F(xiàn)在它們可以旋轉(zhuǎn)，用不同尺寸的屏幕制成，并且可以是如此之大的尺寸，覆蓋非常大的表面。亮度不再是一個挑戰(zhàn)。而很多廠家提供的平板電視和LED產(chǎn)品在戶外，甚至在陽光下都運行良好。

　　為市場全盛期做好準(zhǔn)備

　　在DS展看到一切并非都已經(jīng)為全盛期準(zhǔn)備好。OLED是當(dāng)然是真實的，并將在數(shù)字標(biāo)牌的未來發(fā)揮顯著作用。記得等離子的舊時代，如果圖像留在屏幕上太長時間而沒有刷新，屏幕很容易老化？買家要當(dāng)心：OLED的確令人印象深刻，并支持多種的醒目的顯示機會（如透明OLED），但它們有自己的屏幕停留期（或屏幕老化）的形式，內(nèi)容留在屏幕上幾小時內(nèi)會被破壞。

　　預(yù)算是必須考慮的因素。盡管越來越多的LED廠商正在制造直視的超小間距屏幕，我們必須靜下心來，坐下來聽聽報價。是的，他們是1mm間距或更小，越來越小，這意味著你可以選擇其中之一，像素是如此接近，你仍然可以看到一個很棒的圖像。然而，投資仍然是非常、非常慎重的。

　　我相信你可以自信地說，硬件和軟件都不再是難題。那么，為什么在這里提及不足呢？我相信有明確的證據(jù)表明，很少公司在DS的投資中獲得ROI和ROO。我也相信，他們都落入現(xiàn)實世界DS的陷阱了，這些陷阱需付出巨大的代價。

　　積極可行的解決辦法

　　DS可能看起來容易，但現(xiàn)實是，它并不簡單。必須觸及所有包含在所附圖表有關(guān)數(shù)字標(biāo)牌的基本要素。

　　投資回報率和ROO的路徑是已知的。我們都知道陷阱在哪，如何安全通過。我們需要誠信和敬業(yè)精神。我們需要直接說明。DS可以真正做到令人驚奇的事情，并帶來巨大的投資回報率和ROO，但必須遵循一些基本要素，否則我們只會不斷地創(chuàng)造更多，更大的噪音。讓我們成為解決方案的一員，而不是問題制造者。

　　等待那輝煌的瞬間

　　我們碰到的廠家希望當(dāng)我們看到他們的新產(chǎn)品和新功能，會發(fā)出驚嘆聲，但有時他們站在那里，等待你的反應(yīng)。我認為，當(dāng)制造商代表沒有與業(yè)界接觸，沒有意識到他們熱情描述的功能或產(chǎn)品已經(jīng)在其他解決方案重復(fù)有10次以上了，就會出現(xiàn)這種情況。

　　所以，你點頭對他們表示贊成，讓對話持續(xù)下去。少之又少的是那些你看到一個新的問題解決方案，或新的功能是真正獨特的，而你不得不說“哇！”來安撫他們。

　　太多的同質(zhì)性

　　在這個行業(yè)，有太多的同質(zhì)性。我相信這是因為有很多不錯的選擇。有超過600個內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）。在市場上有這么多的CMS，所以有很多復(fù)制的功能（區(qū)、層、調(diào)度、HTML5支持等）。這并不意味著它們不是先進的技術(shù)；這只是意味著有很多公司在同一個方向前進。正如商用顯示器，超薄邊框液晶顯示器或激光投影機有很多選擇……

　　不幸的是，今年數(shù)字標(biāo)牌博覽會我去了很多CMS攤位，代表們高談闊論，等待我的“哇！”反應(yīng)。我會站在那里，對比我在上一個展會看到的和我剛剛看到的產(chǎn)品，心里想著，“是嗎？”大多數(shù)情況下，我在一個展位看到的與我在其他展位看到的類似。

　　所以，如果沒有許多佼佼者，優(yōu)勢又在哪呢？我是這樣看的：由于許多CMS解決方案都如此相似，很難出什么問題。有這么多不錯的選擇！對于你日常的基本動態(tài)數(shù)字標(biāo)牌，大部分播放器都可以入選。

　　以其中一個代替另一個

　　以其中一個代替另一個的原因什么？正如我所說的，差異化。許多解決方法可以做同樣的事情……只是方式不同，使用不同的GUI。因此，以下我做的差異化清單：成本／折價水平，互動性，電視墻同步／縮放，數(shù)據(jù)集成和IT工具，協(xié)作，制造商的支持，與供應(yīng)商的關(guān)系。這些都是我在CMS關(guān)注的最重要的事情。

　　當(dāng)然，在新特性和解決方案方面今年也有一些佼佼者。

　　我最大的“哇！”是OLED以如此大的幅面展示。這種自發(fā)光技術(shù)的可能性令人非常興奮！當(dāng)這種顯示技術(shù)變成主流，我們將不再擔(dān)心關(guān)于顯示器深度的要求，或者墻壁是否可以支持大型顯示屏。記得OLED是可彎曲的，其中LG電子也在其展臺展示。如果這沒有激發(fā)你內(nèi)心的AV技術(shù)迷，我不知道還有什么會。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　下一個輝煌的瞬間

　　我的下一個“哇！”是協(xié)作工具。可以在兩個屏幕共享實時任何動態(tài)數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的頻道，并從每一側(cè)到另一側(cè)進行注釋。試想一下，如果兩個經(jīng)理在標(biāo)牌頻道上運行的儀表盤對數(shù)據(jù)進行實時討論與協(xié)作。此功能有一些非常具有前瞻性思維的可能性。我認為我們將在不久的將來看到動態(tài)數(shù)字標(biāo)牌更具協(xié)作性的特點。

　　其中一個最大的驚嘆是直視LED顯示器。很難相信LED顯示屏都怎么來的。他們展示了LED顯示器，其像素間距下降至1．2mm。畫面很漂亮、明亮，就如同LED通常的那樣。我們很快就能夠在很大的環(huán)境光領(lǐng)域中使用這些室內(nèi)設(shè)備，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的LCD，不用擔(dān)心顯示器是否陽光的路徑。

　　哇！瞬間很難在一個快速發(fā)展的行業(yè)中迅速到來，其中摩爾定律，電腦性能，將每隔24個月翻一倍以上，似乎是正確的。每年看到更大，更好的技術(shù)往往是一個期待，而非驚喜。