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　　近期，TCL、創(chuàng)維、海信和康佳四大彩電大佬陸續(xù)發(fā)布的2017年年報顯示，受上游面板價格上漲壓力影響，業(yè)績表現(xiàn)普遍差強人意。

　　彩電業(yè)高端升級突圍已迫不及待，占據(jù)高端市場半壁江山的OLED電視被主流廠商寄予厚望。而行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)亦顯示，中國市場有望成為OLED電視主戰(zhàn)場。

　　成本上漲承壓 彩電業(yè)績差強人意

　　2017年年報顯示，主營彩電的海信電器實現(xiàn)營業(yè)收入330．09億元，同比增加3．69％。但受電視市場低迷以及面板價格大幅上漲的影響，凈利潤為9．42億元，同比減少46．45％。年報稱，面板價格大幅上漲致公司凈利承壓。

　　同樣的情況也發(fā)生在了創(chuàng)維身上。創(chuàng)維數(shù)碼營收同比雖增長20％，凈利潤則較去年下跌八成，是幾大彩電品牌中承壓最為嚴重的一個。凈利潤下滑的主要原因來自關(guān)鍵原材料如面板、存儲芯片等的價格上漲。

　　TCL多媒體（主營彩電業(yè)務）在海外市場增長的拉動下，其2017財年營業(yè)額首次突破400億港元，內(nèi)外銷電視總量達2323萬臺，創(chuàng)近年新高。不過，其內(nèi)地市場LCD電視銷售未能逃脫下滑命運，錄得銷售916萬臺同比跌2．7％的業(yè)績，全年毛利率也下跌了2％。

　　由于深康佳A前期基數(shù)較低，在2017年報顯示實現(xiàn)營收312．28億元，同比上升53．84％，凈利潤50．57億元，同比增長5185．74％。但利潤暴增主要來自于物業(yè)出售及政府補貼，彩電業(yè)務去年收入120億元，下降3．87％。

　　與此相呼應，行業(yè)調(diào)研公司中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國市場彩電零售量同比下滑8．1％，是過去15年中下降幅度最大的一年。該公司認為，去年占整機成本7成以上的面板持續(xù)上漲了14個月，是彩電商凈力承壓的主因。

　　尋求高端突圍 OLED成主收益動力

　　升級轉(zhuǎn)型在即，眾廠商再一次將目光聚焦到OLED上來。“電視產(chǎn)業(yè)目前處于飽和狀態(tài)，但OLED電視為市場帶來了新的價值，將會成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口。”創(chuàng)維集團CEO劉棠枝告訴信息時報記者，在總體需求已達飽和的局面下，電視廠商如若不想陷入價格戰(zhàn)的陷阱，唯有開發(fā)高端市場，以取得新突破。

　　他告訴記者，在高端市場，OLED已拿下半壁江山。據(jù)全球調(diào)研機構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2500美金以上高端電視市場，OLED電視全球占比達51．3％，首次超越LCD電視占比，預計2018年這一份額將攀升至70．7％，成為絕對主流。

　　不僅如此，OLED電視對于電視廠商收益的貢獻率正在增加，并逐漸成為主要收益動力。據(jù)IHS統(tǒng)計，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21％，其中OLED電視貢獻率達8％；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9％，其中OLED電視貢獻率高達52％。

　　創(chuàng)維數(shù)碼也在年報中也指出，高毛利、大尺寸的產(chǎn)品可以大大減輕行業(yè)平均售價波動對企業(yè)利潤帶來的影響，而OLED電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。

　　由此，OLED引領(lǐng)的高端市場已成為彩電商“兵家必爭之地”。家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，國內(nèi)市場，包括創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、LG、松下等都大力推自己的OLED電視，即使是此前一直猶豫不定的企業(yè)，也開始投入OLED市場。從全球來看，進入的有近20家品牌，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。

　　OLED需求提速 中國有望成主戰(zhàn)場

　　“市場需求決定了廠商布局走向。”某國產(chǎn)家電品牌廣東分公司負責人告訴記者，眾廠商紛紛發(fā)力OLED，還有一個重要原因，那就是中國有望成為OLED需求增長最快和最大的市場，大家當然都想搶占先機。

　　行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，中國有望成為OLED電視主占場。奧維云網(wǎng)預計，從2018年開始，中國OLED電視需求增長將明顯提速，每年將以超過100％的速度增長。IHS也預測，2019年中國OLED TV將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長115．5％，屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100％的地區(qū)，排名第二的日本增速預計為64．7％。

　　上述負責人認為，OLED電視的發(fā)展目前也有“面板供不應求”的問題，大概有30％的缺口。LG Display在廣州建設的8．5代OLED面板生產(chǎn)線要到明年下半年才實現(xiàn)量產(chǎn)（月產(chǎn)能6萬片），預計到那個時候，整機廠商將大幅提升自己的OLED電視“上新”和占比。