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　　“2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)整體表現(xiàn)欠佳，未能達(dá)到多數(shù)彩電制造企業(yè)的預(yù)期?！痹谌涨芭e行的“2010年第六屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇”上，來(lái)自國(guó)內(nèi)主流平板電視制造企業(yè)、大型家電連鎖渠道，以及相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專(zhuān)家，對(duì)2010年中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。會(huì)上，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布了《2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及2011年消費(fèi)需求趨勢(shì)》。報(bào)告指出：2011年中國(guó)將全面進(jìn)入LED電視普及期，3D電視消費(fèi)將逐步放量，智能電視將全面取代互聯(lián)網(wǎng)電視將成為新的市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)整體微利或虧損

　　2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)艱難，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室分析報(bào)告顯示：2010年國(guó)內(nèi)平板電視全年需求規(guī)模預(yù)計(jì)2800萬(wàn)臺(tái)，較之2009年增幅僅為40%，這是自2004年以來(lái)增幅首次低于50%，未能達(dá)到多數(shù)彩電制造企業(yè)的預(yù)期，國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況微利或虧損。

　　究其原因，一方面家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策對(duì)平板電視消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)有限;另一方面受政策相關(guān)因素制約，互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)售未能實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)。除此以外，國(guó)產(chǎn)彩電品牌與外資品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致眾多彩電企業(yè)的利潤(rùn)率下降;受已實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)影響，彩電企業(yè)普遍遭遇清理CCFL背光源液晶電視庫(kù)存問(wèn)題，大幅降價(jià)導(dǎo)致利潤(rùn)進(jìn)一步削薄。

　　同時(shí)，《報(bào)告》稱(chēng)2010年亦是平板電視行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)突破、服務(wù)趨向多元化的一年。從年初起，以三星、LG為代表的外資品牌領(lǐng)銜液晶電視的更新?lián)Q代潮，LED電視銷(xiāo)售呈爆發(fā)式增長(zhǎng);年中索尼、松下、長(zhǎng)虹、TCL等主流品牌3D電視集中上市;下半年海信、康佳、海爾、創(chuàng)維等傾力打造智能電視陣營(yíng)。夏普四色技術(shù)的引入，東芝3D超解像技術(shù)的運(yùn)用，海爾無(wú)尾電視的誕生，TCL藝術(shù)個(gè)性設(shè)計(jì)的展現(xiàn)，諸多技術(shù)和設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)值得借鑒發(fā)揚(yáng)，為2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)創(chuàng)新、突破奠定基礎(chǔ)。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作階段，無(wú)疑會(huì)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)界帶來(lái)更多新興市場(chǎng)機(jī)遇，中國(guó)數(shù)字電視進(jìn)程由此進(jìn)入提速階段，同時(shí)對(duì)內(nèi)容服務(wù)提出了更高的要求。

　　平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)施行，節(jié)能產(chǎn)品成為主流

　　《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》已于2010年12月1日正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)的施行對(duì)中國(guó)平板電視市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，除大幅降價(jià)、清理高耗能產(chǎn)品庫(kù)存造成的利潤(rùn)損失外，平板電視“貼標(biāo)”亦為彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代吹響了沖鋒號(hào)，LED電視成為最大贏家。無(wú)論是從色彩表現(xiàn)力、動(dòng)態(tài)效果還是節(jié)能環(huán)保方面來(lái)考量，LED電視都具有一定的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，2010年LED電視在城市市場(chǎng)銷(xiāo)量已達(dá)到總銷(xiāo)量的30%以上，而《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》的出臺(tái)，更是加快了這一進(jìn)程。

　　家電專(zhuān)家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出，《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》并非只針對(duì)液晶電視，等離子電視雖然市場(chǎng)份額小，但從能效抽檢情況看，PDP陣營(yíng)的節(jié)能情況總體優(yōu)于液晶。目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的等離子電視，比早期產(chǎn)品在節(jié)能方面提升很大，部分高端的等離子電視甚至能比液晶電視更節(jié)能。不過(guò)要扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念，還需要松下、長(zhǎng)虹這類(lèi)以等離子為生產(chǎn)重心的彩電企業(yè)在產(chǎn)品具體推廣過(guò)程中不斷努力。

　　記者還了解到，本次會(huì)議公布的2010年通過(guò)CESI節(jié)能認(rèn)證的彩電企業(yè)有長(zhǎng)虹、三星和夏普。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，隨著節(jié)能減排、低碳生活理念深入人心，節(jié)能產(chǎn)品必成主流，平板電視行業(yè)的節(jié)能趨勢(shì)還將持續(xù)下去。

　　兩大技術(shù)陣營(yíng)爭(zhēng)奪3D電視市場(chǎng)

　　2010年是3D電視元年。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計(jì)，目前市面上已經(jīng)推出3D電視的企業(yè)有三星、海信、LG、創(chuàng)維、松下、TCL、索尼、長(zhǎng)虹、夏普、康佳、海爾、東芝，幾乎囊括所有主流品牌，將中國(guó)平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提升至新的階段。而清華同方、明基等二三線(xiàn)品牌由于技術(shù)儲(chǔ)備明顯不足，沒(méi)有3D電視產(chǎn)品上市銷(xiāo)售，再加上渠道覆蓋的不足，將在這一輪的競(jìng)爭(zhēng)中拉大與一線(xiàn)品牌間的差距，品牌影響力弱化將導(dǎo)致發(fā)展前景不容樂(lè)觀。

　　3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是平板電視市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但在2010年的銷(xiāo)售中存在著“關(guān)注者眾，購(gòu)買(mǎi)者寥寥”的情況。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室6月發(fā)布的《2010年3D電視消費(fèi)需求調(diào)研咨詢(xún)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者無(wú)法接受3D電視的主要影響因素中，價(jià)格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。而到了2010年12月，情況已有很大改觀。央視、北京、上海、天津、廣州等電視臺(tái)都在醞釀推出3D頻道;全球3D電影的制作數(shù)量明年將超過(guò)今年的50多部，達(dá)到70部以上。另外，消費(fèi)者最為關(guān)注的價(jià)格問(wèn)題，隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇，3D電視最終的價(jià)格預(yù)計(jì)明年將下降到城市小康居民可接受的程度。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：3D電視的市場(chǎng)認(rèn)知度已超過(guò)80%，元旦、春節(jié)將成為3D電視放量的黃金銷(xiāo)售期，預(yù)計(jì)2011年3D電視的銷(xiāo)售額比重將可達(dá)到30%以上。

　　目前3D彩電家用市場(chǎng)存在兩大技術(shù)陣營(yíng)：偏光式和主動(dòng)快門(mén)式。從顯示效果來(lái)看，主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)略占優(yōu)勢(shì)，偏光式3D技術(shù)更注重便利實(shí)用。如果對(duì)影像畫(huà)質(zhì)有較高的追求，主動(dòng)快門(mén)式是較理想的選擇。陸刃波表示，3D電視在后期導(dǎo)入市場(chǎng)時(shí)技術(shù)的選擇尤為重要，3D電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程將是殘酷的，主動(dòng)快門(mén)或?qū)⒄紦?jù)高端主導(dǎo)地位。目前的兩大技術(shù)陣營(yíng)也是各有優(yōu)勢(shì)，但尚不能完全消除消費(fèi)者觀看時(shí)眼睛的不適感，能領(lǐng)先一步完善技術(shù)的廠(chǎng)商將贏得其市場(chǎng)。

　　備受關(guān)注的裸眼3D電視，雖已有成品但仍屬于技術(shù)導(dǎo)向型產(chǎn)品，至少在2~3年內(nèi)還無(wú)法進(jìn)入家庭消費(fèi)領(lǐng)域。

　　智能電視市場(chǎng)開(kāi)啟，有望成為2011年最大銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)

　　智能電視是繼3D電視后又一重大彩電技術(shù)突破，隨著國(guó)外GoogleTV的正式上市，智能電視這一未來(lái)電視的雛形立即引發(fā)全球關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，電視不再是惟一的視頻選擇，人們也不再滿(mǎn)足于電視僅僅作為視頻顯示工具而存在，互聯(lián)互通的多媒體終端——智能電視將會(huì)取代傳統(tǒng)功能型電視引領(lǐng)市場(chǎng)。

　　智能電視是基于互聯(lián)網(wǎng)電視的一種質(zhì)變，它與之前的互聯(lián)網(wǎng)電視有互通之處，也存在很大差異。智能電視的推出順應(yīng)了三網(wǎng)融合政策，不僅給國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)注入了新鮮血液，而且已成為平板電視市場(chǎng)上新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展最快的地區(qū)，有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，海信、TCL、康佳、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)在電視智能化研發(fā)上處于行業(yè)前列，已推出較為成熟的高端3D智能電視產(chǎn)品。

　　陸刃波認(rèn)為，從消費(fèi)需求看，智能電視滿(mǎn)足了消費(fèi)者家庭娛樂(lè)的所有要求;從市場(chǎng)環(huán)境看，中國(guó)的政策導(dǎo)向有利于智能電視推廣。隨著技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)品價(jià)格也在不斷降低，2011年中國(guó)會(huì)成為智能電視最大的消費(fèi)市場(chǎng)。