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　　　幾年前，當(dāng)人們還在爭論手機(jī)上加入系統(tǒng)后會(huì)是怎樣?如今iPhone 4的火爆讓我們看到手機(jī)智能化之勢無法可擋;當(dāng)人們還在糾結(jié)電腦該不該往平板發(fā)展時(shí)，iPad、e人e本等讓我們看到了這是趨勢。如今電視也開走智能化路線，各種爭議聲不亞于當(dāng)初的智能手機(jī)、平板電腦，那么電視走這條路究竟是像它們一樣“輝煌”?還是逐漸走向“滅亡”?

　　　●電視銷量下滑 企業(yè)亟待新出路

　　　多家分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年我國第一季度液晶電視市場的零售額4年來首次出現(xiàn)下跌，數(shù)據(jù)顯示，今年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬臺(tái)，同比下降5.2%;零售額394億元，同比下降8.2%。這表明液晶電視在經(jīng)過了多年的高速增長之后開始出現(xiàn)增勢減緩的勢頭。

　　　就連大家關(guān)注的“五一”假期都難逃銷量下滑厄運(yùn)，數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間中國液晶電視零售規(guī)模為158萬臺(tái)，同比去年三天假期下降4.7%，這也是五年來液晶電視內(nèi)銷規(guī)模首次下跌。

　　　其實(shí)，電視銷量逐漸下滑，這也是趨勢所向。當(dāng)初，許多消費(fèi)者家中的CRT電視也逐漸“陽壽”已盡，更新?lián)Q代成就了電視銷量節(jié)節(jié)高升。如今，液晶電視產(chǎn)業(yè)在近10年的演進(jìn)中已經(jīng)逐步形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、完整的技術(shù)體系和穩(wěn)定的市場需求，開始步入平穩(wěn)增長期。

　　　有分析指出，隨著“五一”旺季的結(jié)束，2011年中國彩電市場已經(jīng)悄然過半，對于整機(jī)企業(yè)而言，上半年的業(yè)績下滑將對全年業(yè)績目標(biāo)產(chǎn)生很大的影響，彩電企業(yè)壓力不可小覷，尋求新的增長點(diǎn)成為當(dāng)務(wù)之急。

　　　●電視智能化之路似乎很近

　　　奧維咨詢(AVC)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，五一黃金周期間，智能電視市場零售量的滲透率已增長為8.3%，零售額的滲透率達(dá)到了12.5%。我們都知道3D電視已經(jīng)發(fā)展了有一年多了，而3D電視銷售量滲透率10.8%，銷售額滲透率20.4%，智能電視也就短短的半年時(shí)間有如此接近3D電視的滲透率，可見增長的勢頭不可抵擋。

　　　也許現(xiàn)在很多人質(zhì)疑電視智能化之路，就如當(dāng)初人們所說“平板電腦是垃圾”、“智能手機(jī)很難有市場一樣”，如今，我們在馬路上、公交地鐵上，放眼望去，大多用的都是iPhone和iPad，記得有一次參加一個(gè)發(fā)布會(huì)，臺(tái)上的主持人問道，在場的都有誰用的手機(jī)是智能手機(jī)，幾乎全場沒有人不舉手。

　　　一個(gè)新產(chǎn)品的推出，總是有很多的爭議，雖然未來還有很多變數(shù)，但是電視智能化之路真的是近了。

　　　當(dāng)下，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革，互聯(lián)網(wǎng)、3D技術(shù)、智能電視等概念的風(fēng)起云涌，讓剛剛經(jīng)過平板、LED洗禮后的電視行業(yè)，愈發(fā)地浮躁和追隨概念跟風(fēng)?？偹苤?dāng)前，特別是國產(chǎn)電視，如TCL、創(chuàng)維、康佳等廠商更是不約而同的推出了自己的智能電視，今年開始，日資品牌索尼、東芝、夏普等強(qiáng)勢品牌也重兵壓境。

　　　起初，國產(chǎn)電視均推出了互聯(lián)網(wǎng)功能，俗稱互聯(lián)網(wǎng)電視，當(dāng)然從一個(gè)方面可以說是智能電視的前身。記得，兩個(gè)朋友曾經(jīng)的對話，讓筆者意識(shí)到，未來電視將不是“看的”，而是“玩的”。

　　　兩朋友家都剛買了一臺(tái)液晶電視，甲問乙，你家電視有網(wǎng)口嗎?乙雖然只是一個(gè)保守主義者，但對于這個(gè)問題，還是很好奇，然后去甲的家探了個(gè)究竟。當(dāng)乙看到原來電視還可以這么玩兒，都打算把電視退了再換一臺(tái)。雖然沒有如愿以償，但是乙從此以后就把自家的臺(tái)式機(jī)接到了電視上，開啟了自創(chuàng)的智能電視時(shí)代。

　　　當(dāng)許多應(yīng)用可以在電視上實(shí)現(xiàn)，相信智能化的明天就在眼前。手機(jī)、平板電腦就是一個(gè)很好的例子，電視源于其畫面的尺寸優(yōu)勢，以及具備視覺沖擊條件，未來必定會(huì)大顯身手。

　　　近年來，隨著消費(fèi)者對電視內(nèi)容的需求與日俱增，具有豐富功能和內(nèi)容的電視獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，在全球范圍內(nèi)各國均在不遺余力的推廣“三網(wǎng)合一”政策，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為電視業(yè)發(fā)展的主要方向，并有望帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，為彩電企業(yè)打開另外一種生存商業(yè)模式。

　　　●電視智能化之路似乎也很遠(yuǎn)

　　　電視智能化之路怎么又很遠(yuǎn)呢?跟上文矛盾?那你錯(cuò)了，如果看到的只是矛盾，那么你看到的只是表面。當(dāng)前，智能電視的確很火，消費(fèi)者對各種新鮮的功能也非常渴求，觀望大于實(shí)際購買的。不過，是什么讓消費(fèi)者停留在了觀望階段呢?

　　　1、看不到標(biāo)準(zhǔn)的曙光

　　　目前各電視廠商爭相推出自己的“智能”概念，所推出的智能電視功能卻不盡相同，從說法來講，有的直接打出“智能TV”，有的叫智能互聯(lián)網(wǎng)電視，也有智能家庭娛樂解決方案、智能3D等等。

　　雖然智能電視市場熱火朝天，但相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和定義卻嚴(yán)重滯后，一定程度上影響了消費(fèi)者的購買決策。最簡單的一個(gè)例子，當(dāng)前，許多智能電視都具有視頻對話功能，結(jié)果不同品牌之間電視的技術(shù)接口不統(tǒng)一，無法形成互通，到最后只能自家的和自家對話。

　　　雖然，業(yè)界一直在呼吁標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，可是，縱觀整個(gè)家電業(yè)的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)詞似乎太過敏感。連簡單的小家電，如豆?jié){機(jī)，都風(fēng)風(fēng)火火了這么多年，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)下個(gè)月才真正開始實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)總會(huì)落后于產(chǎn)品發(fā)展，但是智能電視和豆?jié){機(jī)不同，相互間的關(guān)聯(lián)做不到很好的統(tǒng)一，就很難繼續(xù)往前發(fā)展。

　　　另外，市場上還有一種“偽智能”電視，頂多就比普通電視多了一個(gè)上網(wǎng)的功能，就有廠家敢宣稱是智能電視。若沒標(biāo)準(zhǔn)的限定，“偽智能”大面積侵入市場，消費(fèi)者“體驗(yàn)感”會(huì)大幅度削弱，智能電視未來的路會(huì)更加艱辛。

　　　2、電視廠商比較消極

　　　前不久，有媒體報(bào)道稱，許多彩電廠商稱推智能電視實(shí)屬被迫。筆者通過業(yè)內(nèi)人士了解到，當(dāng)前，智能電視概念在彩電行業(yè)大行其道，彩電企業(yè)如果不推智能電視就意味著技術(shù)革新慢，所以每家企業(yè)都不得不雖然智能電視市場熱火朝天，但相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和定義卻嚴(yán)重滯后，一定程度上影響了消費(fèi)者的購買決策。最簡單的一個(gè)例子，當(dāng)前，許多智能電視都具有視頻對話功能，結(jié)果不同品牌之間電視的技術(shù)接口不統(tǒng)一，無法形成互通，到最后只能自家的和自家對話。

　　　雖然，業(yè)界一直在呼吁標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，可是，縱觀整個(gè)家電業(yè)的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)詞似乎太過敏感。連簡單的小家電，如豆?jié){機(jī)，都風(fēng)風(fēng)火火了這么多年，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)下個(gè)月才真正開始實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)總會(huì)落后于產(chǎn)品發(fā)展，但是智能電視和豆?jié){機(jī)不同，相互間的關(guān)聯(lián)做不到很好的統(tǒng)一，就很難繼續(xù)往前發(fā)展。

　　　另外，市場上還有一種“偽智能”電視，頂多就比普通電視多了一個(gè)上網(wǎng)的功能，就有廠家敢宣稱是智能電視。若沒標(biāo)準(zhǔn)的限定，“偽智能”大面積侵入市場，消費(fèi)者“體驗(yàn)感”會(huì)大幅度削弱，智能電視未來的路會(huì)更加艱辛。

　　　2、電視廠商比較消極

　　　前不久，有媒體報(bào)道稱，許多彩電廠商稱推智能電視實(shí)屬被迫。筆者通過業(yè)內(nèi)人士了解到，當(dāng)前，智能電視概念在彩電行業(yè)大行其道，彩電企業(yè)如果不推智能電視就意味著技術(shù)革新慢，所以每家企業(yè)都不得不跟進(jìn)。曾經(jīng)也有一些彩電廠商的負(fù)責(zé)人抱怨稱，彩電企業(yè)就需要不斷制造概念吸引消費(fèi)者，倘若不炒作，不用概念吸引消費(fèi)者，就會(huì)被說成只會(huì)打“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　　想想也不無道理，從07、08年開始液晶電視取代CRT，到09年的LED電視逐漸替代LCD電視，再到去年的3D電視，以及如今的智能電視。無論是LED還是3D，無論是電視能否上網(wǎng)還是是否智能，這些概念只要一出現(xiàn)，任何一家電視廠商都只有宣稱跟進(jìn)，不能缺席，否則就會(huì)被冠以“落伍”的頭銜。

　　　剛剛也提到了標(biāo)準(zhǔn)的問題，或許正源于標(biāo)準(zhǔn)的滯后，智能電視發(fā)展也正遇到一個(gè)瓶頸，沒有標(biāo)準(zhǔn)，電視廠商也比較消極，也許只有標(biāo)準(zhǔn)才能縮短智能電視普及之路。

　　　3、應(yīng)用商店程序不超10個(gè)

　　　從嚴(yán)格意義上來說，智能電視應(yīng)該是在開放式平臺(tái)上能承載廣播、點(diǎn)播、應(yīng)用軟件三種服務(wù)的電視。開放式平臺(tái)，是指具有操作系統(tǒng)和智能人機(jī)交互界面的平臺(tái)，可是目前大多數(shù)國內(nèi)品牌應(yīng)用商店里的程序不超過10個(gè)。

　　　像蘋果、谷歌等應(yīng)用商店的軟件，大多是第三方開發(fā)者制作的。但目前彩電企業(yè)還沒有形成這個(gè)機(jī)制，基本上都是廠商從第三方定制，開發(fā)成本很高。而且在電視上跟在電腦上跑程序完全不同，沒有觸摸功能，沒有體感功能，能玩的游戲本來就很少，因此也就決定了目前可用的程序并不是很多的局面。

　　　其實(shí)，說到底，這還是標(biāo)準(zhǔn)滯后的負(fù)面影響。據(jù)了解，目前國內(nèi)各品牌處于割裂狀態(tài)，不能共享。而隨著競爭不斷加劇，企業(yè)為搶跑新興市場，往往選擇一邊推廣宣傳，一邊完善產(chǎn)品。

　　　如果沒有標(biāo)準(zhǔn)的支撐，企業(yè)也沒法付出太大的代價(jià)在研發(fā)應(yīng)用程序擴(kuò)展上面，倘若和以后的標(biāo)準(zhǔn)不兼容，很容易前功盡棄。

　　　●谷歌和蘋果也搶食智能電視蛋糕

　　　谷歌和蘋果這兩個(gè)IT業(yè)巨頭，近年來也將自己的熱情傾注到了電視上，他們分別推出Google TV和Apple TV。雖然現(xiàn)在電腦的普及率非常之高，但電視仍然作為每個(gè)家庭娛樂中心的存在者，能夠控制每個(gè)家庭的娛樂中心，對于這些IT巨頭而言是非常重要的，但這些也是電視廠商的弱勢。

　　　記得以前，白電企業(yè)進(jìn)軍黑電，黑電企業(yè)進(jìn)軍白電等等這些都是新聞?，F(xiàn)如今，似乎只要某個(gè)產(chǎn)業(yè)有巨大的潛力，就會(huì)涌現(xiàn)一大批的跨業(yè)的隊(duì)伍。眼下，智能電視似乎真的是一塊大蛋糕，谷歌和蘋果這兩個(gè)IT業(yè)巨頭，都不甘心讓別人搶食了。

　　　記得上個(gè)月，有傳言聯(lián)想也將推出智能電視，消息稱，聯(lián)想計(jì)劃利用其PC零售渠道進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，并開始與緯創(chuàng)、仁寶等OEM廠商洽談生產(chǎn)事宜，可能從下半年開始發(fā)放其智能電視生產(chǎn)訂單。

　　　●寫在文后

　　　智能電視會(huì)否繼“iPhone”和“iPad”之后的輝煌?答案很明顯在標(biāo)準(zhǔn)上?？梢哉f，電視智能化之路很近，也許一夜間;當(dāng)然，也可以說很遠(yuǎn)，如果標(biāo)準(zhǔn)不及時(shí)制定，電視銷量下滑的現(xiàn)狀還會(huì)繼續(xù)惡化下去。

　　　有人都開始把電腦接到電視上使用，相信這不是少數(shù)。智能化應(yīng)用從手機(jī)、平板電腦上我們很明顯的看到勢頭無法抵擋。面對谷歌、蘋果還有聯(lián)想等IT巨頭的搶食，相信，在iPhone和iPad之后，智能電視就是下一個(gè)或者說已經(jīng)是一個(gè)多方爭奪的“美食”!