被冠注瑪雅末日年的2012注定是不平靜的一年。這一年,對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō),得益于全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、節(jié)能補(bǔ)貼等多項(xiàng)政策的扶持,國(guó)產(chǎn)品牌電視發(fā)展迅速,市場(chǎng)綜合占有率已超過(guò)七成;這一年,云技術(shù)成為國(guó)內(nèi)外彩電廠商主推的重點(diǎn);這一年,聯(lián)想、蘋果、谷歌、小米、樂(lè)視網(wǎng)等IT廠商紛紛進(jìn)軍智能電視市場(chǎng);這一年,日系電視品牌銷量下滑超過(guò)40%,家電“日不落”的神話終結(jié)。即使在這樣變幻莫測(cè)的態(tài)勢(shì)下,中國(guó)彩電行業(yè)還是繼續(xù)努力在探索,奮力抗戰(zhàn)。
國(guó)內(nèi)首個(gè)3D頻道開播
事件概述:
2012 年1月1日,由廣電總局牽頭,中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)、深圳廣電集團(tuán)6 家單位聯(lián)合開辦的中國(guó)首個(gè)3D 電視試驗(yàn)頻道正式開播。內(nèi)容包括動(dòng)漫、體育、專題片、綜藝等。作為我國(guó)首個(gè)立體電視節(jié)目綜合性試驗(yàn)頻道,3D電視頻道的開播,被視為是對(duì)整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的極大推動(dòng)。
點(diǎn)評(píng):業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,3D頻道的開播能為3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展注入活力。事實(shí)也證明,國(guó)內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)在2012年取得了飛速發(fā)展,尤其是3D電視終端。在3D產(chǎn)業(yè)中,從2010年起,彩電廠商就率先在終端上發(fā)力,成為推動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先頭力量。發(fā)展至今,3D功能已經(jīng)基本成為平板電視的標(biāo)配,這為國(guó)內(nèi)3D頻道的正式落地和3D內(nèi)容的有效傳播奠定了硬件基礎(chǔ)。在3D電視產(chǎn)品發(fā)展日益成熟的情況下,未來(lái)產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展,還需要包括面板、內(nèi)容、專業(yè)系統(tǒng)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)合推動(dòng)。
我國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)首次被納入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)
事件概述:
2012年2月中旬,國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)外發(fā)布消息稱,國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU)無(wú)線通信局日前正式通過(guò)對(duì)兩項(xiàng)數(shù)字電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的修訂。這次修訂將我國(guó)的數(shù)字電視地面多媒體廣播系統(tǒng)DTMB標(biāo)準(zhǔn)納入其中。我國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)正式成為繼美、歐、日之后的又一個(gè)數(shù)字電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),這是我國(guó)在數(shù)字電視領(lǐng)域的首個(gè)重要的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
點(diǎn)評(píng):我國(guó)數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式納入國(guó)際電信聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn),使我國(guó)在數(shù)字電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中占有一席之地,展現(xiàn)了我國(guó)數(shù)字電視的先進(jìn)技術(shù),提升了國(guó)際影響力和業(yè)界關(guān)注度;使我國(guó)數(shù)字電視終端制造企業(yè)擺脫巨額專利負(fù)擔(dān),推動(dòng)擁有我國(guó)自主創(chuàng)新技術(shù)的數(shù)字電視技術(shù)形成從發(fā)射、節(jié)目制作、音視頻編碼和接收終端的整體產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的角色轉(zhuǎn)變;同時(shí)為開展數(shù)字電視海外推廣應(yīng)用和合作提供有力支撐,可望實(shí)現(xiàn)高附加值的增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí),將為我國(guó)數(shù)字電視工業(yè)贏得國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
大尺寸OLED電視亮相
事件概述:
在2012年1月舉行的美國(guó)CES展上,三星和LG都展示了各自的55寸OLED電視。超薄、超輕、絢麗的色彩搶盡了智能電視的風(fēng)頭。隨后三星和LG都宣布要量產(chǎn)OLED電視。國(guó)內(nèi)京東方也在深圳高交會(huì)上展示其OLED電視產(chǎn)品。盡管到目前為止仍未見(jiàn)量產(chǎn)的OLED產(chǎn)品,但不可否認(rèn),兼具輕薄和先進(jìn)功能的下一代顯示技術(shù)OLED是行業(yè)的發(fā)展方向,也是面板廠商發(fā)力的重要方向?! ?P> 點(diǎn)評(píng):從全球范圍來(lái)看,手機(jī)、平板電腦、PC、電視等主要顯示設(shè)備均已經(jīng)進(jìn)入向OLED升級(jí)的階段,不過(guò)目前OLED還是處于初級(jí)階段,成本還是比較高,而良品率還比較低,所以當(dāng)前還尚未大范圍量產(chǎn),且在技術(shù)工藝的成熟度方面,近幾年內(nèi)OLED尚無(wú)法與LCD面板競(jìng)爭(zhēng)。但目前不管是日韓、還是國(guó)內(nèi)的面板廠商都在積極布局OLED的發(fā)展。韓系面板企業(yè)在這一領(lǐng)域走在了行業(yè)的前列,由于OLED電視面板生產(chǎn)技術(shù)挑戰(zhàn)倍增,未來(lái)OLED電視產(chǎn)業(yè)將全面由面板廠掌控OLED電視市場(chǎng)發(fā)展的“發(fā)言權(quán)”。
265億節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)
事件概述:
2012年5月16日,國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施,安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元,推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器,補(bǔ)貼金額為70~600元不等,新的節(jié)能惠民工程從6月1日起已全面啟動(dòng),消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器5類節(jié)能產(chǎn)品將享受補(bǔ)貼,推廣期暫定一年。
點(diǎn)評(píng):一直以來(lái),由于節(jié)能家電產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高,而大多消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更注重眼前的實(shí)惠,導(dǎo)致節(jié)能家電在很長(zhǎng)時(shí)間里處于叫好不叫座的尷尬境地。節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái),無(wú)疑為節(jié)能家電的終端銷售注入了一針“強(qiáng)心劑”。與此同時(shí),2011年下半年以來(lái),受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、房地產(chǎn)調(diào)控、歐債危機(jī)、刺激消費(fèi)政策退出等因素影響,我國(guó)家電行業(yè)整體表現(xiàn)疲軟。節(jié)能補(bǔ)貼政策可以說(shuō)是繼家電“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”政策之后,最具行業(yè)推動(dòng)力的利好政策。通過(guò)提高能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
IT廠商紛紛進(jìn)駐智能電視市場(chǎng)
事件概述:
2012年,5月8日,聯(lián)想首次面向中國(guó)市場(chǎng)推出定位高端市場(chǎng)的K系列智能電視,標(biāo)志著聯(lián)想正式進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)。2012年11月14日,小米推出一款高清互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒——“小米盒子”,售價(jià)399元。繼小米之后,樂(lè)視網(wǎng)在同年的12月19日,也推出自己的電視機(jī)頂盒,“樂(lè)視盒子C1”,0元硬件推出,其意同樣在迅速占領(lǐng)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)。
點(diǎn)評(píng):IT各大企業(yè)紛紛進(jìn)軍電視市場(chǎng),這一舉動(dòng)也恰恰反映了中國(guó)智能電視市場(chǎng)被各大企業(yè)看好。經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)培育,智能電視發(fā)展迅速。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,到2011年末,城市市場(chǎng)智能電視滲透率已達(dá)到25%,全年銷售規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。業(yè)界預(yù)計(jì)2012年智能電視將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),全年銷售規(guī)模有望達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)然雖然中國(guó)智能電視市場(chǎng)目前一片大好,從各IT企業(yè)紛紛推出電視類產(chǎn)品后銷售情況不佳,就可窺探一二。IT企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視市場(chǎng)的同時(shí),應(yīng)該對(duì)電視的銷售渠道再仔細(xì)斟酌。
家電“日不落”的神話終結(jié)
事件概述:
索尼、松下、夏普、日立、東芝,這些赫赫有名的“日本制造”巨頭,卻在近期屢遭“寒流”,經(jīng)營(yíng)不善,業(yè)績(jī)慘淡。夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧;松下虧損也創(chuàng)出全日本新高,索尼已連續(xù)四年虧損。除此之外,東芝、日立等其他知名品牌,日子也并不好過(guò),不是大幅虧損就是贏利急劇下降,尤其在顯示面板、電視機(jī)等利潤(rùn)豐厚的王牌領(lǐng)域,日本大牌的虧損尤為驚人。
點(diǎn)評(píng):日企衰落的背后,雖然受到全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳、日元升值壓力過(guò)大以及去年日本地震、泰國(guó)洪水等自然災(zāi)害的影響,但最根本的原因還在于企業(yè)自身的戰(zhàn)略決策。當(dāng)前,松下已經(jīng)開始向綠色轉(zhuǎn)型,索尼也希望通過(guò)其在影音方面的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)來(lái)為終端找到新出路。在日本電子巨頭盛極一時(shí)的年代,他們?cè)郯詠喼?、橫掃美國(guó)市場(chǎng)。而如今,蘋果卷土重來(lái),韓國(guó)企業(yè)逐漸壯大,中國(guó)電子企業(yè)也在漸漸崛起,這充分表明,全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的格局正在發(fā)生巨變。
智能電視時(shí)代 Android4.0來(lái)襲
事件概述:
新一代智能操作系統(tǒng)Android 4.0引發(fā)了手機(jī)、平板電腦和智能電視行業(yè)的爭(zhēng)相聚集。其中,手機(jī)廠家如三星、LG、小米、HTC、Moto等以及平板電腦廠家都先后推出了新款A(yù)ndroid4.0操作系統(tǒng)的產(chǎn)品;而就在人們?yōu)槿龎K終端屏幕中最重要的一塊電視屏幕的智能化進(jìn)程擔(dān)憂的時(shí)候,Android4.0的誕生為智能電視帶來(lái)了新的希望,同時(shí)智能電視產(chǎn)業(yè)也隨著Android4.0的誕生而集中爆發(fā)。
點(diǎn)評(píng):如果說(shuō)Android2.X和3.X系統(tǒng)撬動(dòng)智能手機(jī)和平板市場(chǎng)一躍成為一種移動(dòng)設(shè)備的黃金搭檔,那么Android4.0系統(tǒng)便是全面開啟智能電視之門的神器,為智能電視量身打造的操作系統(tǒng)。Android4.0電視更加流暢,不但可以進(jìn)行語(yǔ)音識(shí)別還能直接用語(yǔ)音來(lái)操控電視和互動(dòng)評(píng)價(jià);對(duì)于人臉和手勢(shì)動(dòng)作識(shí)別更加智能迅速,用戶通過(guò)智能識(shí)別系統(tǒng)來(lái)開關(guān)機(jī)、識(shí)別圖片和視頻、玩游戲等,讓用戶體驗(yàn)到操控的樂(lè)趣。
國(guó)內(nèi)主流彩電廠商齊推智能“云”電視
事件概述:
在2012年初,一股智能云電視熱潮撲面而來(lái),康佳、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信等多家主流彩電廠商齊推智能云電視產(chǎn)品。所謂云電視,就是應(yīng)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)技術(shù)的電視產(chǎn)品,是云設(shè)備的一種,而國(guó)產(chǎn)家電廠商今年在云智能電視方面的重大突破,也讓國(guó)產(chǎn)品牌電視成為了今年家電市場(chǎng)上的最大看點(diǎn)。
點(diǎn)評(píng):目前,國(guó)內(nèi)彩電業(yè)面臨的生存壓力非常嚴(yán)峻。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年,受到相關(guān)優(yōu)惠政策退出,以及市場(chǎng)擁有量進(jìn)一步飽和的雙重影響,國(guó)內(nèi)電視機(jī)行業(yè)零售額規(guī)模為815億元,同比僅增長(zhǎng)2.2%,零售量規(guī)模更是出現(xiàn)4.1%的負(fù)增長(zhǎng)。在此情形下,具有新概念味道的云電視很容易被眾多國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)寄予厚望。然而,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)推出云電視救市的做法并不被人看好。中國(guó)彩電廠商不約而同地在短時(shí)間內(nèi)奔赴云戰(zhàn)場(chǎng),恍若國(guó)產(chǎn)企業(yè)在2010年蜂擁打造互聯(lián)網(wǎng)電視的不理智正在回歸。
蘋果智能電視上市無(wú)望
事件概述:
這兩年內(nèi),有關(guān)蘋果將推出電視設(shè)備的傳聞從未停息。日前,蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克在接受NBC采訪時(shí)表示,公司的下一項(xiàng)重大計(jì)劃將是有關(guān)家庭中的客廳部分,庫(kù)克表示:“當(dāng)我走進(jìn)客廳,并打開電視,我感覺(jué)時(shí)間像是倒退了20到30年,這是一個(gè)讓人有著濃厚興趣的區(qū)域。”庫(kù)克的此番言論,又讓許多果粉們對(duì)蘋果電視充滿了期待。
點(diǎn)評(píng):雖然喬布斯生前曾毫不掩飾地對(duì)電視這一產(chǎn)品表示出“痛恨”,但是在其逝世后,傳記作家沃爾特·艾薩克森在《蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯傳記》中披露:?jiǎn)滩妓埂跋M麆?chuàng)建一款完全易用的整合電視,能夠與用戶的所有設(shè)備和iCloud無(wú)縫同步,擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面”。此后,關(guān)于蘋果智能電視的各種消息一直牽動(dòng)著傳統(tǒng)家電和IT巨頭的心。這些制造商都在想方設(shè)法找到蘋果智能電視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路,以免重蹈在手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域被蘋果打個(gè)措手不及。但一再推遲的蘋果電視卻讓人充滿了無(wú)限的揣測(cè)。
4K超高清電視陸續(xù)上市
事件概述:
今年,國(guó)內(nèi)外各大品牌都推出了自己的4K超高清電視分辨率,其中包括索尼、LG、海信、創(chuàng)維、康佳等,4K成為了2012年電視行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。4K電視屏幕分辨率達(dá)到目前全高清標(biāo)準(zhǔn)4倍,不僅使遠(yuǎn)距離觀看高清晰圖像成為可能,還避免了因?yàn)榫嚯x太近而產(chǎn)生的顆粒感,而且高分辨率能同時(shí)顯示更多信息和細(xì)節(jié),還可以多屏幕播放超高清內(nèi)容。4K不僅能夠讓高速率3D效果更加完美,2D圖像的播放也能得到更好的效果?! ?P> 點(diǎn)評(píng):雖然目前4K超高清電視相當(dāng)火熱,面板制造商也紛紛有針對(duì)4k分辨率進(jìn)行開發(fā)產(chǎn)品的計(jì)劃,但是分辨率的改變會(huì)牽扯到很多東西,甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)隨著變化,而按照目前情況,4K分辨率無(wú)疑還面臨著很多阻礙,其中最為突出的就是價(jià)格,外資品牌4K電視價(jià)格高達(dá)十幾萬(wàn)元,國(guó)產(chǎn)品牌的4K產(chǎn)品也近10萬(wàn)元,高昂的價(jià)格將絕大多數(shù)消費(fèi)者擋在了門外,而且和3D遇到的問(wèn)題類似,4K片源缺乏也是難以推廣的原因之一。
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