2014年1月7日，一年一度的CES展在美國拉斯維加斯拉開大幕，通常來說在這個年初家電行業(yè)內最大的國際性展會上，我們就能對這一年家電市場的發(fā)展看出一番端倪，就目前各大彩電企業(yè)主推的新品中作出歸納的話，無非就是OLED電視和4K在今年仍然將上家電市場的頭條，此外就是國產彩電企業(yè)跨界合作的對象已從國內延伸至海外。
在本屆展會的第一天里應該說并沒有像以往那樣出現(xiàn)令我們感覺非常驚艷的產品，在展會前我們已經預料到了這次的主角依然是4K、OLED、曲面等去年已經出現(xiàn)的名詞，最讓我們感興趣的物聯(lián)網(wǎng)科技產品卻是少之又少，僅三星、海爾等少數(shù)幾家推出了相關的解決方案，對此我們理解為經歷過去1年的技術概念推廣期后，彩電市場需要用1年左右的時間用來完成產品宣傳和普及期過度。
在電子產品普遍智能化的今天，用一鍵去操作電視、冰箱、洗衣機、空調等產品將是今后家居物聯(lián)化的標識之一，在本次CES展上三星、長虹、海爾就推出了類似的解決方案，主要是依靠移動終端(智能手機、平板、智能遙控器或者其他可移動設備)等工具搭載相應的系統(tǒng)來控制各類家電，他存在的意義是為消費者提供更加便捷的家電操作環(huán)境，比如說一鍵完成家中所有電器的啟動/關閉，通過終端智能感應環(huán)境進行節(jié)能控制等。
在過去的幾年中，電視廠商所推出的新技術，如3D立體顯示技術等等并沒有獲得廣大消費者的認可，其只能依靠強行附加等方式來推廣。但是如今電視廠商開始“揚眉吐氣”，他們主打的4K超高清、OLED顯示技術、曲面顯示技術以及智能化的操作應用方式都獲得了大家的廣泛好評。接下來我們就來預測在2014年平板電視行業(yè)會有哪些新的特色與亮點。
4K超高清電視全面普及
4K超高清顯示技術本質上就是進一步提升液晶電視的清晰度，與主流的1080p全高清分辨率相比，其達到了后者的四倍，因此在屏幕尺寸相同的情況下，4K電視的清晰度要比傳統(tǒng)的1080p電視高出4倍，這也意味著屏幕的畫面會變得更加細膩，為用戶提供更好的視覺震撼力，廣大消費者也對這項技術非常認可。
在4K超高清電視剛上市之初，其售價相對較為昂貴，如LG一款84英寸4K超高清電視84LM9600-CA的售價高達18萬元，這顯然不是普通消費者能夠承受得起的。此后，4K超高清電視的屏幕尺寸開始逐漸縮小，如70英寸、65英寸等等，但這些機型的價格也基本上都在3萬元以上，只適合高端家庭用戶選購。
不過從2013年下半年開始，很多國產廠商加入到4K超高清電視的戰(zhàn)局中，與外資品牌主打65英寸、70英寸甚至84英寸不同的是，前者的重點在55英寸、50英寸、42英寸甚至39英寸這樣的主流市場，這樣能夠將4K電視的售價變得更加親民。現(xiàn)在市面上最便宜的4K電視售價已經下降到了3000元左右，與普通1080p全高清電視基本相當，而從這些廠商未來的戰(zhàn)略來看，4K電視整體售價售價還會進一步降低，這樣更多的用戶能夠買得起4K相關產品，其也能夠在2014年得到迅速的普及。
OLED電視陣營更加龐大
OLED被業(yè)界看作是下一代顯示技術，其擁有可視角度大、色彩飽和度高、響應速度快、對比度高、可彎曲、黑色純度表現(xiàn)好等諸多優(yōu)點，也被消費者看作是取代LCD液晶顯示技術的熱門候選。不過由于OLED面板在生產成本以及技術的成熟程度方面還并不太理想，因此在最近兩年內，各大廠商推出的OLED電視產品數(shù)量非常少，并且價格非常昂貴，更多的是用來展示廠商自身的技術實力，而并非是銷售的主力。
三星和LG兩大韓系廠商是OLED陣營中的絕對主力，他們得到了自身上游面板廠的鼎力支持，不論在技術、批量生產的能力方面在業(yè)內都傲視群雄，因此OLED顯示技術也是三星和LG兩家廠商的殺手锏。經過數(shù)年的研發(fā)與實踐，兩家廠商在不斷完善OLED面板、終端電視產品的生產技術，并且推出更多的產品供大家選擇。
除了三星和LG之外，國內品牌電視廠商也對OLED電視產生了濃厚的興趣。國內的液晶面板廠除了在加緊研發(fā)OLED面板制造技術之外，國內電視廠商也在積極向三星與LG展開合作，引入OLED面板，推出自己的OLED電視產品。這樣在2014年OLED電視的產品會變得更加豐富，陣營會更加龐大。
曲面顯示技術嶄露頭角
除了4K UHD超高清與OLED顯示技術之外，在2013年大家另外關注的一個重點就是曲面顯示技術了。在電視產品屏幕尺寸越來越大的今天，屏幕邊緣的顯示效果因為與用戶的距離越來越遠而變得較差，曲面顯示技術則可以讓用戶感受到更好的包圍感，通過彎曲屏幕表面來獲得更好的邊緣顯示效果。
目前三星與LG都推出了自己的曲面電視產品，并且已經上市，它們都是借助OLED面板的可柔性性來實現(xiàn)彎曲的效果。不過實際上除了OLED外，傳統(tǒng)的液晶顯示技術也可以實現(xiàn)曲面顯示的效果，不過其技術難度同樣非常大。
據(jù)悉，在此次CES展會上像TCL、海信等率先實現(xiàn)跨界合作的彩電企業(yè)們，已經與美國最大的機頂盒供應商Roki在展會現(xiàn)場發(fā)布了聯(lián)合產品Roku-TV，此舉意味著國產彩電領先品牌已經開始國際化的運作，在未來幾年內以TCL、海信為代表的國產品牌電視將成為北美地區(qū)彩電市場的主流產品，在擴大品牌國際影響力的同時將提升國內品牌的整體競爭力。
目前來看，業(yè)界更愿意讓曲面屏幕由OLED面板來制造，畢竟其可柔性要比液晶面板更好，不過大尺寸OLED面板的制造難度就比較大，如果加入彎曲性，其良品率就更加難以保證，因此曲面電視產品價格非常昂貴，并且產量較少。不過從2014年的美國CES展會來看，大量的廠商都推出了曲面電視的產品，因此這類產品在今年會占據(jù)更多頭條新聞的位置。
大屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視吃香
對于用戶而言，在合理的觀看距離內電視屏幕尺寸越大，就越能夠給大家?guī)砀玫囊曈X震撼力，這已經在各大電影院中得到了很好的認證，因此對于平板電視而言，大屏幕電視自然也是消費者首先考慮的因素。與此同時4K超高清技術的普及也讓大屏幕電視擁有更好的清晰度，因此大屏電視產品將會成為更多消費者關注的重點。
與此同時，電視的發(fā)展與可觀看的視頻內容必須同時發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)電視則能夠為用戶提供更多的視頻資源。過去大家都使用高清播放機或藍光播放機的方式來提供片源，而隨著互聯(lián)網(wǎng)元素與平板電視開始掛鉤，其為大家觀看電視的習慣有了很大的改變，另外像樂視、小米、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)廠商開始進入家電領域，為行業(yè)帶來了新鮮的元素。
這些互聯(lián)網(wǎng)廠商帶來的不僅僅是視頻資源，而是全新互聯(lián)網(wǎng)式的運營與經營理念，他們更加強調與用戶的互動，強調觀看操作體驗，并且將視頻內容作為重點來打造，以獲取更多用戶的黏性，這種新的理念給傳統(tǒng)家電廠商也帶來了較大的沖擊，盡管從銷量來看，目前這些互聯(lián)網(wǎng)廠商還遠遠無法與傳統(tǒng)電視廠商相抗衡，但是很多傳統(tǒng)電視廠商已經意識到了這種變化，也開始學習這種新的營銷思維。
目前有不少傳統(tǒng)電視廠商開辟了互聯(lián)網(wǎng)電視的專屬品牌，如康佳的KKTV，海爾的MOOKA等等，這類產品完全按照互聯(lián)網(wǎng)的方式在進行營銷，并且也開始取得了一定的效果，在2014年這種新的營銷方式和產品將會更多的出現(xiàn)在大家的視線中。
彩電業(yè)轉戰(zhàn)高端市場
1月15日，本刊記者從中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢聯(lián)合舉辦的“2013年度中國電子信息產業(yè)經濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上獲悉，2013年國內彩電市場零售總量、零售額分別達到4781萬臺、1722億元，整個市場呈現(xiàn)出“大尺寸產品份額提升明顯、UHD超高清電視爆炸式增長、智能電視發(fā)展基礎夯實、渠道變革引發(fā)線上市場快速發(fā)展”四大特點。
過去的2013年被認為是“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”，5月樂視依托版權庫等內容優(yōu)勢推出超級電視;9月愛奇藝與TCL聯(lián)合推出TV+電視，當月小米、阿里與創(chuàng)維、深圳同洲等企業(yè)推出智能電視。此外，聯(lián)想也發(fā)布新品和新戰(zhàn)略進軍彩電業(yè)。
IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的集中進入，也給傳統(tǒng)彩電企業(yè)在產品設計、營銷模式、渠道發(fā)展等方面帶來活力：TCL在研發(fā)出搭載專業(yè)芯片具有超大容量影視內容的TV+愛奇藝電視等創(chuàng)新產品后，還攜手全球娛樂巨頭迪士尼推出迪士尼兒童電視。作為中國品牌首發(fā)OLED 電視的創(chuàng)維，研發(fā)出四色OLED屏體并推出實現(xiàn)自然人機交互體驗的智能電視——創(chuàng)維天賜OLED 55E990電視機。長虹則堅持家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新戰(zhàn)略，采用獨有的U-MAX放映系統(tǒng)，使其成為真正的客廳最佳觀影電視。海信推出被譽為中國智能電視行業(yè)新標桿的K680系列4K VIDAA電視，開啟智能電視“極簡”式的設計理念。此外，康佳推出“一芯二翼”新一代4K電視技術、海爾首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)專屬產品?？娨?。
面對已經拉開大幕的2014年彩電市場，奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正分析指出，受到前五年政策拉動下的市場需求提前透支、后政策時代的產業(yè)消化，以及行業(yè)新進者的沖擊，預計全年市場零售量將出現(xiàn)4.5%下降，其中液晶電視銷量為4424萬臺，同比下降3%。
不過，王中正也指出，“在市場增速下滑背景下，市場的高端化趨勢加速啟動。其中，UHD超高清電視2014年市場規(guī)模有望達到783萬臺，滲透率17%。50寸以上的大尺寸彩電零售市場總量將達到1027萬臺，滲透率達22%。智能電視市場總量將達3128萬臺，滲透率達69%?！?/P>
高端化浪潮也讓云計算、大數(shù)據(jù)對彩電業(yè)的影響開始深化，彩電企業(yè)的主要盈利模式也開始從終端銷售向內容運營過渡，個性化的內容推送服務將成為未來用戶爭奪戰(zhàn)中的重要武器。日前，奧維咨詢也宣布于2014年實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，通過自身的專業(yè)研究方法，整合大數(shù)據(jù)資源，為彩電業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)助力。奧維咨詢總經理喻亮星指出，“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的實施，不僅對奧維咨詢是一個全新起點，也將代表家電、商用顯示、消費電子等行業(yè)向大數(shù)據(jù)的積極轉型和探索，并從社會層面保護大數(shù)據(jù)的使用和傳播?！?/P>
總結
就今年CES上新品整體展示的趨勢來看，不論是從顯示技術、電視的形態(tài)還是運營方式來看，經過數(shù)年的演進，市場已經有了翻天覆地的變化。從目前進展的情況來看，4K超高清顯示技術與大屏幕電視會有很好的市場表現(xiàn)，搭載各種智能特性的互聯(lián)網(wǎng)電視也同樣如此，其與4K、大屏產品并不沖突，兩種特性可以兼而有之。而對于OLED技術與曲面顯示技術，兩者在制造工藝以及成本方面依舊需要改善，因此這類產品雖然會出現(xiàn)，但更多的依舊是起到的是象征性的意義，不過2014年平板電視市場也會因為這些技術和特性而變得更加精彩。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業(yè)頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
