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　　彩電在今年春節(jié)期間的銷量超出預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電業(yè)正處于更新?lián)Q代時(shí)期，而智能電視的高速發(fā)展有助于加快更新?lián)Q代頻率。數(shù)據(jù)顯示，2013年智能電視的滲透率為44%，預(yù)計(jì)2014年將達(dá)到69%。有調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來(lái)五年內(nèi)聯(lián)網(wǎng)電視用戶將成倍增長(zhǎng)，而智能電視將是主流，這使得業(yè)內(nèi)對(duì)2014年中國(guó)彩電智能化大潮更加期待。分析稱，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在智能化領(lǐng)域已經(jīng)取得一定領(lǐng)先，背靠全球最大的彩電終端生產(chǎn)市場(chǎng)和需求市場(chǎng)，中國(guó)彩電智能化在馬年將加速領(lǐng)跑并向國(guó)際市場(chǎng)蔓延。

　　智能電視是在傳統(tǒng)電視功能基礎(chǔ)之上，添置嵌入式操作系統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用商店環(huán)境支撐功能。通過(guò)LAN或WiFi接入互聯(lián)網(wǎng)，用戶能夠自行下載、安裝、卸載各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的電視產(chǎn)品。

　　我國(guó)彩電的存量超過(guò)5億臺(tái)。目前智能電視的占比不到10%，存在著龐大的更新需求。有數(shù)據(jù)顯示，近幾年液晶電視銷量均在4000萬(wàn)臺(tái)以上，其中更新需求約占到三分之一，到2015年這一比例將上升至二分之一。偏低的保有量加上巨大的更新需求，為智能電視的普及提供了有利條件。從市場(chǎng)需求端來(lái)看，市場(chǎng)消費(fèi)觀念越發(fā)傾向于高端產(chǎn)品。奧維咨詢調(diào)研顯示，有近九成的消費(fèi)者未來(lái)肯定或可能會(huì)購(gòu)買智能電視。支付意愿集中在5000至8000元之間，46寸至55寸的消費(fèi)需求呈明顯趨勢(shì)，占比51%以上。

　　市場(chǎng)巨大 智能化電視成主角

　　巨大的市場(chǎng)增量將成為全球彩電業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而智能電視將成為主角之一。調(diào)研機(jī)構(gòu)BI Intelligence在一份調(diào)研報(bào)告中指出，智能電視在2014年將逐漸成為市場(chǎng)主流，其銷量將在電視設(shè)備銷量中占據(jù)大半份額。盡管現(xiàn)階段很多消費(fèi) 者還在通過(guò)電視盒子等設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看電視，不過(guò)隨著智能電視價(jià)格的下降和智能操作系統(tǒng)升級(jí)周期的縮短，大部分盒子用戶將轉(zhuǎn)向智能電視。

　　或許正是因?yàn)榭吹搅藵撛谏虣C(jī)，在整個(gè)2013年，智能電視颶風(fēng)充斥著整個(gè)市場(chǎng)。值得注意的是，就在樂(lè)視、小米等跨界者和TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等傳統(tǒng)彩電企業(yè)輪番出場(chǎng)智能電視大戰(zhàn)，將彩電智能化推向一波波高潮時(shí)，索尼、LG等外資彩電品牌卻集體失聲，僅呈觀望和沉默姿態(tài)。

　　資料顯示， 2012年底，樂(lè)視、小米相繼進(jìn)軍電視領(lǐng)域，各自發(fā)布了自主品牌互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。進(jìn)入2013年后，兩者更是加快了對(duì)電視行業(yè)的布局，2013年5月7日，樂(lè)視率先發(fā)布了超級(jí)電視X60和S40兩款智能電視，這被業(yè)內(nèi)看做是對(duì)智能電視的一種全新定義。

　　而采用互聯(lián)網(wǎng)直銷外加“硬件+廣告+付費(fèi)+應(yīng)用”四重盈利模式的樂(lè)視智能電視憑借其極低硬件價(jià)格給中國(guó)電視業(yè)帶來(lái)了一定觸動(dòng)。這也被業(yè)內(nèi)專家看 做是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電巨頭加速實(shí)施線上線下品牌隔離戰(zhàn)略的催化劑，最終導(dǎo)致了智能電視在2013年9月迎來(lái)集中爆發(fā)。9月2日，康佳發(fā)布線上品牌KKTV，9 月3日，TCL聯(lián)合愛(ài)奇藝發(fā)布新電視品牌TV+;9月10日，創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布線上品牌酷開(kāi)。

　　相比之下，2013年韓系企業(yè)三星、LG更多關(guān)注OLED技術(shù)的進(jìn)展情況，而日系方面夏普、索尼、松下則在不斷調(diào)整企業(yè)業(yè)務(wù)，彩電方面主要以推動(dòng)4K普及為主。

　　外資廠商智能市場(chǎng)投入不足

　　對(duì)于外資品牌在智能彩電方面表現(xiàn)冷漠，大力發(fā)展OLED、4K等新顯示技術(shù)的舉動(dòng)，業(yè)內(nèi)專家解讀為，外資品牌更希望通過(guò)技術(shù)領(lǐng)先來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，以此來(lái)確保長(zhǎng)期利益。

　　回首中國(guó)彩電業(yè)顯示技術(shù)的發(fā)展歷史，從第一代CRT電視(顯像管電視)到第二代LCD液晶電視和PDP等離子電視，第三代的LED，再到如今韓 系三星、LG所推崇的OLED，每一次技術(shù)的革新，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)基本上都是跟在日韓企業(yè)后面。眾所周知，顯示技術(shù)主要體現(xiàn)在電視面板上，而電視面板占整個(gè) 電視成本的60%，早期甚至高達(dá)80%，這意味著掌握新顯示技術(shù)便可以操控電視整體價(jià)格。

　　早在2001-2006年，便有多家國(guó)際大型面板企業(yè)通過(guò)協(xié)商共同提高面板價(jià)格，從而達(dá)到牟取暴利的目的。就在2013年初，國(guó)家發(fā)改委便對(duì)6家國(guó)際大型液晶面板廠商因2001-2006年的價(jià)格壟斷行為進(jìn)行處罰，罰款總計(jì)3.53億元。

　　在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌看來(lái)，近年來(lái)外資企業(yè)之所以每隔2-3年就推出一個(gè)新概念，像3D、4K、OLED、超高清等，這 些技術(shù)對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)實(shí)際意義往往并不大，如果國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)一味地在后面追趕，則正好掉入他們的圈套。相比顯示技術(shù)而言，彩電的智能化則是一個(gè)全新的發(fā)展方向，企業(yè)處在同一起跑線上，要形成絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很難，這也是外資品牌不愿大力投入智能化方面的原因之一。

　　業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，外資彩電品牌沒(méi)有在彩電智能化領(lǐng)域制壓，主要是因?yàn)槟壳爸悄茈娨曉跇?biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、政策等方面都還沒(méi)有明確的界線。此外，彩電的智能化是需要多個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合的，而外資品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展策略較為保守，其更加偏向獨(dú)立，不愿受到其他產(chǎn)業(yè)的影響。

　　不過(guò)，這并不表示外資品牌對(duì)彩電智能化不關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士還表示，等到標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、政策等方面都固定后，外資品牌肯定會(huì)有所跟進(jìn)。

　　增加投入中國(guó)彩電有望領(lǐng)跑

　　盡管日韓彩電企業(yè)在彩電智能化方面表現(xiàn)并不積極，且在中國(guó)市場(chǎng)幾乎毫無(wú)作為，但并不影響彩電智能化發(fā)展的大趨勢(shì)。據(jù)NDP DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，全球智能電視市場(chǎng)達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2013年全年智能電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7600萬(wàn)臺(tái)，而這 種高增速在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里將持續(xù)保持。

　　事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)作為全球最大的彩電市場(chǎng)，智能電視已成為新增市場(chǎng)的絕對(duì)主力，而這一形勢(shì)也使得很多企業(yè)快速轉(zhuǎn)變?！伴L(zhǎng)虹明年將全面導(dǎo)入智能電視的生產(chǎn)，同時(shí)將停產(chǎn)非智能電視?！本驮?013年10月，長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司總經(jīng)理葉洪林對(duì)媒體表示。

　　而長(zhǎng)虹這一舉措也得到了業(yè)內(nèi)專家的看好。家電分析師梁振鵬認(rèn)為，長(zhǎng)虹這一決定并非“大冒進(jìn)”。兩年前，智能電視的市場(chǎng)占有率還幾乎為零。但是， 如今智能電視已經(jīng)占據(jù)了彩電業(yè)半壁江山。彩電企業(yè)必須不斷整合在芯片、產(chǎn)品、軟件、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)各方面的資源才能夠有存活下去的可能。陸刃波也表示，智能化 已成為消費(fèi)者選購(gòu)電視的首要需求，隨著傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于智能電視的持續(xù)開(kāi)發(fā)和提升，將大大加快電視智能時(shí)代的真正來(lái)臨。

　　對(duì)于中國(guó)彩電智能化趨勢(shì)的發(fā)展，洪仕斌認(rèn)為，這可能是一個(gè)由“追趕者”向“引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)變的跳板?！安孰姷母?jìng)爭(zhēng)方式已從單純的硬件競(jìng)爭(zhēng)模式向應(yīng)用 軟件競(jìng)爭(zhēng)方式轉(zhuǎn)變，電視產(chǎn)品的供求關(guān)系也不再是以往的產(chǎn)品端輸出，而是圍繞用戶價(jià)值發(fā)展。隨著當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)智能化應(yīng)用的迫切需求，智能電視肯定會(huì)成為全球 彩電業(yè)未來(lái)的主導(dǎo)方向，而國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)走在了前列。”

　　毋庸置疑，從2013年的中國(guó)彩電市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，隨著智能電視的不斷普及，TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)聲音已經(jīng)明顯大于三星、夏普等外資品牌，而其背后則是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)影響力逐步擴(kuò)大。

　　而背靠中國(guó)市場(chǎng)則能夠讓這一影響力成倍放大至國(guó)際市場(chǎng)中。據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的2013年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)報(bào)告顯示，2013年，中國(guó)彩 電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為4781萬(wàn)臺(tái)。出口方面，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)彩電出口總量為5959萬(wàn)臺(tái)。以此計(jì)算，2013年，在中國(guó)生產(chǎn)的彩電數(shù) 量高達(dá)1.074億臺(tái)。而根據(jù)WitsView發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年，全球液晶電視出貨量將較2012年下降1.7%，約為2.03億臺(tái)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家分析稱，超過(guò)全球出貨量50%的終端生產(chǎn)市場(chǎng)加上全球最大的需求市場(chǎng)，這些給中國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展和超越提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。大量 的出口能夠讓中國(guó)彩電智能化迅速傳遞到國(guó)際市場(chǎng)，從而大幅提升中國(guó)彩電品牌的高端形象，而背靠中國(guó)市場(chǎng)將使得國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中沒(méi)有后顧之憂，智能化或?qū)⒁l(fā)全球彩電格局的新一輪變革。