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　　●     文/海信電器股份有限公司  胡劍涌

　　一、行業(yè)形勢現(xiàn)狀

　　1、平板市場迎來新機遇

　　據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2009年中國平板電視的銷售量增長迅猛，快速替換CRT電視，實現(xiàn)了電視從CRT到LCD的徹底更新?lián)Q代，而2010年中國國內(nèi)市場液晶電視的需求量將會達到新高。2010年以來，國際國內(nèi)經(jīng)濟都出現(xiàn)了企穩(wěn)回升的良好勢頭，在國家一系列刺激內(nèi)需政策的拉動下，中國彩電市場煥發(fā)出了勃勃生機，與此同時，隨著平板電視普及進程的加快，中國彩電企業(yè)積極應(yīng)對、快速轉(zhuǎn)型，一些技術(shù)創(chuàng)新能力強、產(chǎn)業(yè)整合能力突出的品牌脫穎而出，迎來了做大做強的良好機遇。

　　2、國家刺激內(nèi)需政策繼續(xù)推力

　　(1)家電下鄉(xiāng)政策

　　家電下鄉(xiāng)政策的實施對三四級市場的消費拉動作用非常明顯，2009年第三季度，彩電下鄉(xiāng)量占到整個三四級彩電市場的44.8%，第四季度達到58%，家電下鄉(xiāng)已經(jīng)成為帶動三四級市場發(fā)展的主要動力。隨著彩電類下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價從3500元提到7000元，2010年，大尺寸平板電視將成為農(nóng)村市場的主力軍，會進一步提升下鄉(xiāng)量的占比。

　　(2)以舊換新政策

　　以舊換新在9個試點城市先行實施，根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2010年4月7日，9個試點省市銷售新家電達929萬臺，銷售額達364.5億元，占其五類家電品種銷售額近三分之一。2010年第一季度銷售量、銷售額與2009年第四季度相比分別增長60.9%和61.6%，以舊換新政策效果持續(xù)加大。通過“以舊換新”政策的實施，將加快城市市場家電更新?lián)Q代的步伐，這對2010年LED高端產(chǎn)品的普及有著非常積極的作用，必然會帶動全國平板市場規(guī)模的大幅提升。

　　家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策珠實行是一舉多得，國家得發(fā)展，企業(yè)得利益，民眾得實惠，預(yù)計希望國家政現(xiàn)進一步擴大范圍和補貼力度，進一步提大內(nèi)需。

　　二、平板電視整體市場分析

　　1、平板電視市場規(guī)模分析

　　全球彩電產(chǎn)業(yè)下經(jīng)歷著一次前所未有的平板化浪潮，平板電視帶來的技術(shù)升級和消費升級的步伐已經(jīng)不可阻擋。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的預(yù)測數(shù)據(jù)：到2013年LCD電視占據(jù)90%的市場份額，市場總?cè)萘繉⑦_到2.2億臺左右。未來幾年將是全球化的平板時代。

　　另據(jù)預(yù)測，2010年中國平板電視的市場容量在3300萬至3600萬臺之間，其中液晶電視市場容量在3100萬至3500萬臺，CRT的銷量在400萬至600萬臺，銷量銳減。預(yù)計2011年中國平板電視市場將超越北美成為全球第一。

　　2、中國平板電視市場競爭分析

　　在這個高速發(fā)展的中國平板市場大環(huán)境中，中國品牌憑借著豐富的產(chǎn)品陣容，達到國際一流水平并滿足了中國消費者需求的個性化功能應(yīng)用、領(lǐng)先的新品上市速度以及銷售渠道的廣度和深度，贏得了更多的市場份額。據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年第一季度液晶電視銷售中，以海信為首的中國品牌在中國市場的銷量份額達68.08%，銷售額份額達58.1%。由此可見，中國品牌已占據(jù)明顯優(yōu)勢地位。

　　3、行業(yè)競爭升級

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