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　　繼液晶電視之后，OLED電視曾被認(rèn)為是下一代市場上的主流產(chǎn)品，但為什么最近，多家日韓企業(yè)卻在邁出這個(gè)領(lǐng)域呢？

　　日韓為何暫停研發(fā)OLED電視？

　　作為科技巨頭，松下其實(shí)對OLED電視的研發(fā)還是非常重視的。在IFA2013展會(huì)中曾經(jīng)展示過一款56英寸4K OLED電視。而目前松下也正在研發(fā)使用印刷方式生產(chǎn)OLED面板的制造技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)，是應(yīng)用印刷技術(shù)，將有機(jī)材料涂布于面板上的一種技術(shù)。松下原本計(jì)劃于明年也就是2015年進(jìn)行量產(chǎn)，并且在2015年當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)OLED電視正式發(fā)售。但是目前遇到的困難是，由于OLED面板量產(chǎn)成本過高，價(jià)格并非一般用戶可以接受。而現(xiàn)階段，用戶的關(guān)注度往往在4K智能電視之上，對價(jià)格過高的OLED電視并不買單。

　　正是基于上述原因，松下最近才決定，推遲OLED面板的量產(chǎn)時(shí)間，初步預(yù)期為2016年之后再進(jìn)行量產(chǎn)。其實(shí)筆者認(rèn)為，與其盲目生產(chǎn)OLED面板，松下這種以退為進(jìn)的做法，還是值得肯定的。等OLED技術(shù)的不斷成熟，價(jià)格自然會(huì)降低并趨于合理。2012年，松下曾把印刷技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)OLED面板，與索尼聯(lián)手開發(fā)，但去年底宣布中止合作，轉(zhuǎn)向自有醫(yī)療等其他業(yè)務(wù)。索尼也宣布凍結(jié)OLED電視研發(fā)工作，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到醫(yī)療和廣播應(yīng)用等業(yè)務(wù)。

　　再來看韓國三星電子，已經(jīng)取消年內(nèi)建設(shè)電視用OLED顯示面板生產(chǎn)線的計(jì)劃，而且暫時(shí)不再發(fā)布新OLED電視機(jī)型。

　　前幾年，三星一直在研究OLED技術(shù)，其Galaxy S系列智能手機(jī)和Galaxy Tab平板電腦都使用了OLED面板。三星電視業(yè)務(wù)副總裁Lee Kyungshik曾對外表示，OLED是最接近顯示夢想的產(chǎn)品。而LG也對OLED技術(shù)信心滿滿，“全世界只有兩家公司能生產(chǎn)大尺寸OLED電視機(jī)：三星和LG。”LG電視業(yè)務(wù)總監(jiān)Jang Moon-ik也曾表示。

　　三星與LG在OLED專利之爭也長達(dá)3年。但自去年11月份，韓國警方確認(rèn)三星盜取LG的OLED面板核心防水技術(shù)，而使兩家在OLED專利之爭塵埃落定后，三星曾表示OLED開發(fā)進(jìn)程可能受到影響。去年9月LG在中國推出曲面OLED電視后，僅隔2天三星也同樣發(fā)布了同類產(chǎn)品，并將價(jià)格直降5000元。就在外界以為OLED電視大戰(zhàn)將打響時(shí)，三星卻悄然啟動(dòng)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。今年3月，三星電視春季新品就缺少了OLED的身影。

　　但一位不愿透露姓名的三星電視相關(guān)人士認(rèn)為，三星不會(huì)永遠(yuǎn)放棄OLED電視市場，“三星的市場戰(zhàn)略靈活多變，它不會(huì)重蹈松下堅(jiān)守等離子電視卻最終失敗的覆轍?！痹撊耸糠Q，“三星更看重對它有利的機(jī)會(huì)。”

　　截止目前，日韓彩電企業(yè)中依然致力于OLED電視研發(fā)的，也就剩韓國LG電子一家了。家電專家劉步塵分析認(rèn)為，日韓企業(yè)只是暫時(shí)休息，以博取更大的利益。

　　劉步塵：三星是全球液晶電視最大的既得利益者，也就是說維持目前液晶電視的這種局面，時(shí)間越久是越有好處的。日本的企業(yè)對OLED的積極性也沒有過去高了，是因?yàn)槿毡镜钠髽I(yè)在全球家電市場的領(lǐng)導(dǎo)力在迅速的下降，其實(shí)不會(huì)有太大的影響。

　　當(dāng)然，成本太高也在很大程度上影響著OLED電視的普及。OLED技術(shù)的主要價(jià)值在于更好的色彩還原度，通過曲面顯示屏來降低環(huán)境光的反射，并擴(kuò)大視角。不過這項(xiàng)技術(shù)花費(fèi)了很多年才實(shí)現(xiàn)大尺寸生產(chǎn)，即使部分降低了生產(chǎn)成本，這類產(chǎn)品的價(jià)格依然很高。

　　比如松下一款55英寸OLED電視接近6萬人民幣，而同尺寸的4K液晶電視，在2萬人民幣左右。整體看來，OLED電視的價(jià)格能達(dá)到其他類型電視的3到4倍，甚至更多。

　　與日韓企業(yè)相比，國內(nèi)家電品牌對OLED的熱情顯然高得多。創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文認(rèn)為，中國OLED電視之門正在打開，就在今年4月份創(chuàng)維OLED新品發(fā)布會(huì)上，他還表示，價(jià)格上將來肯定比液晶電視也就是LCD電視更便宜。

　　楊東文認(rèn)為，今年是OLED電視的推廣元年，明年、后年它的市場滲透力會(huì)逐漸提升，成為行業(yè)的普及化標(biāo)桿，液晶本身是不發(fā)光的，而OLED 是有機(jī)發(fā)光二極管。很多人說，OLED現(xiàn)在很貴，我很坦率的說，將來肯定會(huì)比LCD便宜，道理很簡單，OLED技術(shù)能把顯示部件從6件降到3件，燈啊、擴(kuò)散板啊，這些都沒有。

　　現(xiàn)在正是電視制造業(yè)新舊技術(shù)交替的時(shí)代，家電專家劉步塵覺得，這對中國家電企業(yè)來說是超越發(fā)展的機(jī)遇，必須抓住。

　　劉步塵則表示，液晶電視現(xiàn)在的市場已經(jīng)出現(xiàn)了下滑，這個(gè)時(shí)候恰恰就是新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入的最好的時(shí)候，OLED的技術(shù)成熟的比我想象的還要快，如果大家抱團(tuán)去推進(jìn)，那成長的會(huì)更快。有遠(yuǎn)見的企業(yè)一定要積極的加入OLED市場，否則在下一個(gè)電視時(shí)代的競爭力很可能出于被動(dòng)的局面。

　　數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)近年來快速發(fā)展，智能化、OLED新型顯示技術(shù)、4K超高清技術(shù)等的發(fā)展，都在不斷引領(lǐng)電視行業(yè)的發(fā)展。

　　作為拉動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，家電產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)造就了“日本制造”的良好口碑。如今，面臨巨大虧損的日本家電巨頭還在奮力擺脫虧損泥潭。比如索尼雖然凍結(jié)了OLED電視研發(fā)，同時(shí)也在擴(kuò)大4K液晶電視的產(chǎn)品線。

　　中國的家電企業(yè)同樣在發(fā)力在這個(gè)領(lǐng)域。今年2月24日，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)商優(yōu)朋普樂、中國電子商會(huì)，聯(lián)手創(chuàng)維、長虹、夏普、索尼、三星等國內(nèi)外電視制造企業(yè)，共同創(chuàng)建了“中國4K推廣聯(lián)盟”。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波很看好4K推廣的前景。

　　國產(chǎn)彩電廠商布局OLED

　　2013年以來4K電視成為彩電市場炙手可熱的焦點(diǎn)產(chǎn)品，時(shí)間跨至2014年，4K電視已經(jīng)成為彩電市場主力產(chǎn)品的標(biāo)配，而隨著曲面OLED電視推廣力度的增強(qiáng)以及國內(nèi)彩電企業(yè)的積極參與，帶動(dòng)了曲面OLED電視價(jià)格進(jìn)一步貼近主流消費(fèi)市場。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，目前OLED電視的孤立境遇類似此前的“等離子電視”。雖然等離子電視在處理運(yùn)動(dòng)圖像、對比度以及長久觀看視頻對眼睛的舒適度都優(yōu)于液晶電視，但由于等離子技術(shù)只掌握在松下手中，最終因電視機(jī)品牌大規(guī)模使用液晶面板，而讓等離子電視只能以黯然退場而告終。

　　從目前國內(nèi)彩電品牌來看，海信用其“ULED電視”叫板OLED電視；創(chuàng)維因與LG面板公司LGD的深入合作，推出了OLED電視產(chǎn)品，但仍只是試水。TCL、康佳、長虹則主要熱衷于在4K及互聯(lián)網(wǎng)電視上尋找賣點(diǎn)。

　　為何一直被業(yè)界稱為新一代顯示技術(shù)的OLED電視，并未受到電視機(jī)企業(yè)集體的“追捧”？業(yè)內(nèi)人士分析，除了OLED面板目前量產(chǎn)低、僅在55英寸難以在短期內(nèi)獲得更大尺寸上的突破，而容易導(dǎo)致電視機(jī)整機(jī)價(jià)格居高不下，國內(nèi)彩電企業(yè)不得不放棄外。更重要的是，目前OLED的整體技術(shù)只掌握在LG手中，而這種“獨(dú)有”技術(shù)一旦被電視機(jī)大規(guī)模使用，將容易顛覆三星、索尼在電視機(jī)中的地位。

　　隨著OLED曲面電視的出現(xiàn)，2014年中國彩電行業(yè)4K產(chǎn)品將不再是一枝獨(dú)秀，4K電視所引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)也將逐漸消失，4K技術(shù)、上游面板、內(nèi)容片源的不斷進(jìn)步，LG、三星、創(chuàng)維等在曲面OLED上的搶灘發(fā)力，也迫使4K電視的價(jià)格不再高高在上，夏普搭載新一代四色技術(shù)液晶電視產(chǎn)品，在價(jià)格上對4K電視的沖擊力也不容小視。

　　行業(yè)分析人士認(rèn)為，OLED技術(shù)的日臻成熟，帶來了平板電視的重大革新，從消費(fèi)者直觀感覺電視機(jī)屏幕變得更薄，并且可以實(shí)現(xiàn)彎曲，未來OLED電視必將成為彩電市場的主流產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，此前國內(nèi)彩電企業(yè)創(chuàng)維推出的55英寸曲面OLED電視，創(chuàng)維數(shù)碼CEO、創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文此前表示，創(chuàng)維一直崇尚健康科技的理念，專注健康科技26年，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)革命26年，處處都是從關(guān)注用戶健康和顯示技術(shù)革新出發(fā)來研發(fā)產(chǎn)品，OLED作為革命性的顯示技術(shù)此次更是由創(chuàng)維以“自然的，才是健康的”理念推向市場。