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　　近年來(lái)，中國(guó)和韓國(guó)在對(duì)日關(guān)系上統(tǒng)一步調(diào)的態(tài)勢(shì)頗為突出。而在智能手機(jī)領(lǐng)域，中韓雙方卻以中國(guó)市場(chǎng)為舞臺(tái)展開(kāi)了激烈的份額之爭(zhēng)，最近甚至傳出了“三星電子愚弄中國(guó)消費(fèi)者”的說(shuō)法。在中國(guó)市場(chǎng)上，已開(kāi)始有數(shù)據(jù)表明三星已被中國(guó)廠商趕超。賽諾市場(chǎng)研究統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年5月中國(guó)市場(chǎng)各品牌4G智能手機(jī)的份額情況是，酷派以23.1％位居首位，三星以18.8％屈居第二。這是三星在4G智能手機(jī)的份額方面首次落在中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌之后。

　　三星手機(jī)跌落神壇

　　三星于2014年7月8日公布了2014年第二季度的業(yè)績(jī)，代表主業(yè)盈利性的合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為較上年同期減少24.5％的7.2萬(wàn)億韓元，銷售額也減少9.5％，為52萬(wàn)億韓元。這是三星自2005年第二季度之后，9年來(lái)首次出現(xiàn)減收減益。業(yè)績(jī)明顯衰退使市場(chǎng)受到巨大沖擊。

　　三星分析了業(yè)績(jī)下降的兩大因素，一是韓元升值，二是在智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)廠商的崛起導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。在三星公布業(yè)績(jī)兩天后，國(guó)內(nèi)有媒體以略顯激烈的言辭批評(píng)了三星在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略：“（與中國(guó)本土廠商的產(chǎn)品）配置類似、體驗(yàn)相當(dāng)，三星還維持兩三倍以上的定價(jià)，消費(fèi)者不是傻瓜，當(dāng)然不好賣了?！?/P>

　　中國(guó)的一位手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，與三星今年的旗艦機(jī)型“Galaxy S5”相比，配置與之相差不多的中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)有華為的“Ascend P7”及酷派的“大觀”等。如果是蘋果iPhone的話倒還可以理解，因?yàn)橛蠴S不同等不一樣的地方，但Galaxy S5不僅同樣配備Android OS，而且操作感也沒(méi)太大差別，三星卻在中國(guó)市場(chǎng)上為其制定了超過(guò)5000元、達(dá)到同配置國(guó)產(chǎn)手機(jī)一倍以上的價(jià)格，這就顯得有些自負(fù)了。

　　上面提到的智能手機(jī)的4G LTE機(jī)型的價(jià)格方面，華為P7為2900多元，酷派大觀為3900多元，與Galaxy S5相比，雖然價(jià)格差不到一半，但仍有1000～2000元之多。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上，已開(kāi)始有數(shù)據(jù)表明三星已被中國(guó)廠商趕超。賽諾市場(chǎng)研究的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年5月中國(guó)市場(chǎng)各品牌4G智能手機(jī)的份額情況是，酷派以23.1％位居首位，三星以18.8％屈居第二。這是三星在4G智能手機(jī)的份額方面首次落在中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌之后。

　　最近，日本媒體也經(jīng)常在報(bào)道，三星目前正在大規(guī)模遷移生產(chǎn)基地，將工廠從人工費(fèi)等生產(chǎn)成本高漲的中國(guó)遷往越南。2015年該公司的手機(jī)估計(jì)將有4成在越南生產(chǎn)，而且越南的生產(chǎn)比例最終將達(dá)到8成。在這種情況下，向三星提供部件的企業(yè)也開(kāi)始強(qiáng)化在越南的生產(chǎn)。臺(tái)灣的觸摸面板廠商洋華光電就是其中之一。

　　洋華光電董事長(zhǎng)白志強(qiáng)曾經(jīng)表示，身為該公司大客戶的三星電子對(duì)供應(yīng)商發(fā)出了向越南進(jìn)軍的呼吁，三星在越南擴(kuò)大生產(chǎn)對(duì)于已經(jīng)在越南擁有工廠的洋華來(lái)說(shuō)是好消息，對(duì)此充滿了期待。據(jù)了解，洋華為了在智能手機(jī)觸摸面板方面從三星獲得更多訂單，開(kāi)始削減中國(guó)工廠的生產(chǎn)規(guī)模，同時(shí)將工廠向越南遷移，最終在2014年第一季度使三星在其總銷售額中的占比達(dá)到了40％左右。

　　三星“屋漏偏逢連夜雨”

　　今年春季，電子產(chǎn)品代工服務(wù)業(yè)界盛傳一則推測(cè)：在智能手市場(chǎng)上迅速崛起的小米科技從洋華為入門機(jī)型“紅米”訂購(gòu)了200萬(wàn)塊觸摸面板。小米在7月2日宣布，2014年上半年的智能手機(jī)銷量比上年同期增加271％，達(dá)到2611萬(wàn)部?？梢哉f(shuō)，僅用半年時(shí)間就超過(guò)了2013年全年銷量（1870萬(wàn)部）的小米，是引發(fā)三星減收減益的中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)企業(yè)的代表。是已開(kāi)始顯現(xiàn)衰退跡象但又統(tǒng)治著業(yè)界的韓國(guó)霸主，還是勢(shì)頭銳不可擋的中國(guó)希望之星？在三星與小米之間，洋華面臨著微妙的選擇。

　　近幾年，三星智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷售量一度占據(jù)榜首，但隨著中國(guó)本土本品牌的崛起和三星產(chǎn)品自身的原因，三星手機(jī)逐漸失去了中國(guó)市場(chǎng)，就連韓國(guó)本土市場(chǎng)都受到了很大影響。進(jìn)入2014年，三星手機(jī)業(yè)務(wù)可謂是“屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風(fēng)”。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，自實(shí)行《終端流通結(jié)構(gòu)改革法》后，韓國(guó)消費(fèi)者海外直購(gòu)逐漸增加，為自購(gòu)智能機(jī)大開(kāi)方便之門。中國(guó)智能手機(jī)也借此機(jī)會(huì)以價(jià)格低廉，性能高的優(yōu)勢(shì)獲得了韓國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　韓國(guó)業(yè)界消息指出，最近購(gòu)買中國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的一些使用者正在逐漸增多。在韓國(guó)手機(jī)相關(guān)社區(qū)中，不難發(fā)現(xiàn)通過(guò)海外直郵購(gòu)買在韓國(guó)內(nèi)很難買到的小米、華為等品牌智能機(jī)的記錄及分享在中國(guó)親自購(gòu)買的竅門的文章。另外，在naver等韓國(guó)網(wǎng)站中也出現(xiàn)了不少中國(guó)智能機(jī)使用者的介紹。

　　中國(guó)產(chǎn)的3G智能機(jī)“紅米”以低廉的價(jià)格和高性能備受韓國(guó)消費(fèi)者的青睞，售價(jià)僅為15萬(wàn)韓元(約合人民幣914元)，加上運(yùn)費(fèi)也不過(guò)20萬(wàn)韓元，實(shí)在是物美價(jià)廉。華為新推出的Ascend P7手機(jī)只需約43萬(wàn)韓元。

　　截止目前，雖然韓國(guó)內(nèi)中國(guó)智能機(jī)的使用者并不多，但韓國(guó)以三星為代表的手機(jī)廠商也逐漸適應(yīng)多變的市場(chǎng)，關(guān)注起國(guó)外產(chǎn)低價(jià)智能機(jī)，如果三星電子在失去中國(guó)市場(chǎng)的情況下，本土市場(chǎng)也被中國(guó)品牌瓜分的話，那就得不償失。

　　三星手機(jī)的危與機(jī)

　　不可否認(rèn)，三星目前仍是全球智能手機(jī)的老大，且在對(duì)手云集的Android陣營(yíng)中占據(jù)著70%左右的市場(chǎng)份額和僅次于蘋果的第二大盈利的智能手機(jī)企業(yè)，而按照之前三星的慣例，一旦遇到增長(zhǎng)放緩的情況，三星很有可能以其人之道還治其人之深，即采取價(jià)格戰(zhàn)的策略。對(duì)此，有分析認(rèn)為，三星如果采取這種應(yīng)對(duì)措施，可能對(duì)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。例如三星主動(dòng)降價(jià)提升銷量，便有可能對(duì)諾基亞、HTC和摩托羅拉移動(dòng)等企業(yè)構(gòu)成價(jià)格壓力，并導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)下滑，或者令整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)率萎縮。

　　同樣這種舉措，也會(huì)對(duì)中國(guó)相關(guān)企業(yè)造成進(jìn)一步的壓力，畢竟三星之所以遭遇所謂中國(guó)等手機(jī)廠商的沖擊，中國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)的主要支點(diǎn)還是低廉的價(jià)格。俗話說(shuō)：瘦死的駱駝比馬大。按照三星目前在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，其完全有能力這樣做。當(dāng)然這最終要看三星手機(jī)部門的整體策略，即是否愿意犧牲利潤(rùn)率來(lái)?yè)Q取出貨量的增長(zhǎng)。

　　當(dāng)然，除降價(jià)之外，三星是否還有別的舉措來(lái)挽回或者說(shuō)彌補(bǔ)呈現(xiàn)出的在智能手機(jī)市場(chǎng)顯現(xiàn)出的下滑之勢(shì)呢？

　　眾所周知，三星最大對(duì)手蘋果除了iPhone本身之外，其圍繞iPhone的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)跨越多個(gè)領(lǐng)域，包括音樂(lè)和娛樂(lè)平臺(tái)iTunes、應(yīng)用商店app store，汽車平臺(tái)CarPlay、云端服務(wù)iCloud、移動(dòng)支付相關(guān)的iBeacon、智能家居套件HomeKit以及健康追蹤應(yīng)用Healthbook。另外，蘋果也正與有線電視內(nèi)容提供商以及媒體公司協(xié)商，有望提供一個(gè)無(wú)縫連接的客廳電視綜合解決方案，同時(shí)說(shuō)服更多零售商和企業(yè)支持傳聞中即將推出的iWallet移動(dòng)支付服務(wù)。對(duì)此業(yè)內(nèi)認(rèn)為與蘋果相比，三星缺乏應(yīng)用及軟件的支持是其未來(lái)發(fā)展最大的隱憂。

　　基于此，三星日前已將自家應(yīng)用商店(Samsung Apps store)改名為“Samsung Galaxy Apps”，并且推出了改版后的全新界面。新版應(yīng)用商店將把重心放在提供獨(dú)家內(nèi)容、折扣、以及促銷活動(dòng)。盡管其商店用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.3億，但該公司也意識(shí)到，由于Google Play覆蓋面更廣，所以三星必須走差異化路線。據(jù)稱，三星新版應(yīng)用商店將面向所有Galaxy智能機(jī)和平板電腦開(kāi)放，提供數(shù)百款專為Galaxy設(shè)備而設(shè)計(jì)的獨(dú)家應(yīng)用，并能更好地支持自家SDK(比如多窗口、S Pen和Samsung 'home appliance' network)。盡管如此，與蘋果和谷歌的應(yīng)用相比，三星這種“護(hù)城河”(保證智能手機(jī)銷售的可持續(xù)性和用戶粘性)還是顯得不夠長(zhǎng)和深。

　　此外，三星還大力進(jìn)入新興的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，繼去年發(fā)布首款智能手表Galaxy Gear，又接連推出4款新產(chǎn)品：Gear 2、Gear 2 Neo、Gear Fit和Gear Live，而期間的間隔不到8個(gè)月。盡管從目前的絕對(duì)銷量看不甚理想，但與之前可穿戴設(shè)備廠商相關(guān)產(chǎn)品的銷量相比，已然算是有所斬獲。例如來(lái)自Strategy Analytics的調(diào)查，今年第一季度，三星共計(jì)出售50萬(wàn)部智能手表。這一數(shù)字占比全球智能手表銷售量的71%。如果數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，這意味著三星目前已經(jīng)在智能手表行業(yè)占據(jù)了絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)隨著傳聞中蘋果iWatch在今年的上市，三星在可穿戴設(shè)備（例如智能手表）的這種絕對(duì)優(yōu)勢(shì)無(wú)疑會(huì)被部分稀釋。

　　最后三星也一直在努力打造獨(dú)立于谷歌Android之外自己的生態(tài)系統(tǒng)Tizen，并已開(kāi)始在自己發(fā)布的智能手表中使用。不過(guò)從其采用Tizen系統(tǒng)的智能手機(jī)屢屢跳票看，三星欲在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)打造可以抗衡蘋果和谷歌獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)的可能性微乎其微。

　　綜上所述，我們認(rèn)為，三星連續(xù)三個(gè)季度利潤(rùn)的下滑，并非外界分析的那般悲觀，而三星針對(duì)未來(lái)的種種舉措也絕非沒(méi)有挑戰(zhàn)，那么在危與機(jī)中，三星是繼續(xù)走向輝煌，還是就此暗淡，一切尚在觀察中。