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　　●     文/ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心

　　2010年7月，中國液晶電視市場(chǎng)開始了銷售淡季，但新的平板電視能效政策將在年底正式實(shí)施，LED背光液晶電視普及速度不斷加快，多方因素造成廠商們?cè)趥鹘y(tǒng)CCFL背光液晶電視領(lǐng)域面臨著巨大的庫存壓力。如何緩解庫存壓力、加速向LED領(lǐng)域轉(zhuǎn)型成為當(dāng)前液晶電視廠商尤其是本土液晶電視廠商的重點(diǎn)。

　　一、品牌關(guān)注度格局分析

　　中國《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》已經(jīng)在2010年6月30日發(fā)布，將于2010年12月1日正式實(shí)施。7月為能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前的第一個(gè)緩沖月。

　　盡管每年的7-9月是液晶電視市場(chǎng)的銷售淡季，但新政一出，各大液晶電視廠商紛紛降價(jià)促銷清理庫存。新的能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)LED背光液晶電視的推動(dòng)作用也將非常明顯。

　　7月，中國液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例格局基本保持穩(wěn)定，創(chuàng)維仍以較明顯的優(yōu)勢(shì)成為中國液晶電視市場(chǎng)上最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌。而索尼本月的關(guān)注比例為14.8%，進(jìn)一步拉開了和其他競(jìng)爭對(duì)手的差距（如圖1）。

　　2010年7月，盡管創(chuàng)維仍然為中國液晶電視市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌，但其優(yōu)勢(shì)正在被競(jìng)爭對(duì)手一步步縮小。索尼液晶電視本月的關(guān)注比例為14.8%，距離創(chuàng)維僅有4.2%的差距，而上個(gè)月索尼同創(chuàng)維的差距為7.7%。

　　7月夏普以0.2%的優(yōu)勢(shì)超越三星擠入中國液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注前五位。夏普計(jì)劃在2010財(cái)年中在中國市場(chǎng)的液晶電視出貨量達(dá)到240萬臺(tái)，其市場(chǎng)份額的目標(biāo)在10%以上，可謂雄心勃勃。

　　AOC僅在中國液晶電視品牌關(guān)注前十榜單上停留了一個(gè)月，7月飛利浦便強(qiáng)勢(shì)歸來，將AOC拉下榜單。

　　二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　(一)產(chǎn)品型號(hào)

　　1、索尼低價(jià)入門產(chǎn)品成關(guān)注冠軍

　　2010年7月，索尼KLV-32BX205終于取代在中國液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注冠軍寶座上坐了9個(gè)月的創(chuàng)維42L05HF。

　　索尼這款32英寸的入門級(jí)液晶電視功能實(shí)用，外觀簡潔。上市半年多來一直在中國市場(chǎng)上保持旺銷。7月這款產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的關(guān)注比例達(dá)到了4.5%。

　　2、創(chuàng)維LED電視再上榜

　　7月，創(chuàng)維42LED10回到中國液晶電視產(chǎn)品關(guān)注前十榜單。盡管當(dāng)前相對(duì)于傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視而言，LED背光液晶電視的價(jià)格還是要貴出很多，但是經(jīng)過一年多的發(fā)展，當(dāng)前各大品牌LED背光液晶電視產(chǎn)品的型號(hào)已經(jīng)非常豐富，而價(jià)格也已經(jīng)不像剛上市的時(shí)候令人咋舌。LED背光液晶電視在2010年下半年也將進(jìn)入全面發(fā)展的快車道。

　　3、中小尺寸保持主流地位

　　盡管長遠(yuǎn)看來，液晶電視產(chǎn)品尺寸在往越來越大的方向發(fā)展，但是目前中小尺寸液晶電視市場(chǎng)的主流地位仍然非常穩(wěn)固。7月中國液晶電視市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的十款產(chǎn)品全部介于32-46英寸之間。

　　(二)產(chǎn)品特征

　　1、不同背光方式產(chǎn)品分析

　　7月，LED背光產(chǎn)品在中國液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注比例再創(chuàng)新高，達(dá)到了23.7%。這半年多以來，LED背光液晶電視一直保持著高速增長的態(tài)勢(shì)。

　　根據(jù)中國電子商會(huì)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2010年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)，LED背光液晶電視在中國大中城市市場(chǎng)的銷售額比重已經(jīng)占彩色電視整體市場(chǎng)的30%，可以說在中國一二級(jí)市場(chǎng)LED背光液晶電視已經(jīng)成為主流產(chǎn)品。

　　在中國CCFL背光液晶電視市場(chǎng)中，本土廠商占關(guān)注比例前十品牌中的六個(gè)席位，累計(jì)品牌關(guān)注比例為42.9%。當(dāng)前各大機(jī)構(gòu)都在紛紛加高對(duì)2010年LED背光液晶電視出貨量的預(yù)期，市場(chǎng)高速向LED背光領(lǐng)域發(fā)展。而傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視市場(chǎng)的庫存出現(xiàn)偏高跡象。再加上新的能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，如何消化庫存成為當(dāng)前液晶電視廠商尤其是本土廠商的重中之重。

　　在7月的中國LED背光液晶電視市場(chǎng)上，創(chuàng)維和海信以非常接近的關(guān)注比例分列冠亞軍品牌，但索尼、三星等國外品牌緊追不舍。盡管國外品牌LED背光液晶電視的價(jià)格相對(duì)較高，但利潤空間更大。加上當(dāng)前LED背光液晶電視的核心技術(shù)還掌握在國外廠商手中，本土廠商在LED背光液晶電視領(lǐng)域面臨著更大的壓力。

　　2、不同尺寸產(chǎn)品分析

　　2010年第二季度開始，小尺寸液晶電視的關(guān)注比例不斷提高。7月，37英寸以下的液晶電視的關(guān)注比例為40%，而4月僅為37.6%。

　　32英寸和42英寸液晶電視仍為當(dāng)前最受關(guān)注的產(chǎn)品尺寸，但關(guān)注比例差距進(jìn)一步拉大了。以索尼BX205系列等低價(jià)入門產(chǎn)品為代表的32英寸液晶電視成為7月中國液晶電視市場(chǎng)最主流的產(chǎn)品尺寸。

　　3、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

　　近三個(gè)月來，中國液晶電視市場(chǎng)中5000元以下的平價(jià)液晶電視的關(guān)注比例穩(wěn)定提高，7月達(dá)到了58.4%，較4月提高了5.6%之多。一方面是32英寸左右的小尺寸液晶電視主流地位穩(wěn)固，另一方面也是由于傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視面臨庫存偏高的危險(xiǎn)，各大廠商紛紛降價(jià)促銷。

　　而萬元以上的高端液晶電視市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定，進(jìn)入2010年以來中國液晶電視市場(chǎng)上萬元以上的高端產(chǎn)品的關(guān)注比例一直集中11%左右。

　　三、案例研究——三星

　　(一) 品牌關(guān)注走勢(shì)

　　在2009年三星作為側(cè)入式白光LED背光液晶電視的主要推手，在LED背光液晶電視市場(chǎng)獲得了不俗成績。而2010年三星又在3D電視領(lǐng)域先發(fā)制人，當(dāng)前已經(jīng)占據(jù)了全球包括中國3D電視市場(chǎng)九成以上的市場(chǎng)份額。

　　進(jìn)入2010年以來，三星在中國液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展是穩(wěn)中有升，曾在6月達(dá)到了關(guān)注比例最高值8.7%。

　　(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與關(guān)注比例結(jié)構(gòu)分析

　　三星在液晶電視市場(chǎng)的產(chǎn)品布局非常全面，當(dāng)前在中國液晶電視市場(chǎng)上共有100余款三星產(chǎn)品，從3000元以下的入門產(chǎn)品到2萬元以上的大尺寸高端技術(shù)旗艦產(chǎn)品均有布局。

　　三星重點(diǎn)布局的兩個(gè)價(jià)位段分別為5001-8000元和10001-1.5萬元。前者主要是40英寸左右的主流尺寸CCFL背光液晶電視和幾款小尺寸LED背光液晶電視，吸引了三星品牌近四成的關(guān)注比例；而10001-1.5萬元價(jià)位段則分布著數(shù)款46、55英寸的LED背光液晶電視，還包括三星當(dāng)前重磅推廣的3D電視在內(nèi)，吸引了三星品牌12.6%的關(guān)注比例。

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