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　　●     文/本刊編輯部

　　臺灣科技產(chǎn)業(yè)向來一直習(xí)慣于大量生產(chǎn)、快速出貨的經(jīng)營模式，例如NB代工雖囊括全球9成以上市場，但毛利率經(jīng)常維持保3、保4的狀況，相對于終端客戶，也就是品牌NB業(yè)者的高毛利，總有為人做嫁衣的感嘆。

　　三星結(jié)合旗下資源 樹立數(shù)字告示行業(yè)標(biāo)桿

　　臺灣政府推廣數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的觀念，也跳不出此一框架。

　　臺灣科技產(chǎn)業(yè)向來以硬件生產(chǎn)為主，政府的產(chǎn)業(yè)政策皆以增加硬件生產(chǎn)規(guī)模為重心，近來有關(guān)單位對于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看法，也多停留在可消化臺灣TFT LCD產(chǎn)業(yè)面板過多產(chǎn)能的階段。

　　相關(guān)廠商也有同樣趨向，臺灣由于環(huán)境限制，市場規(guī)模向來較小，相關(guān)廠商的規(guī)模也都傾向集中于某些單一產(chǎn)品上，而缺乏規(guī)模較大、事業(yè)內(nèi)容包山包海的跨國企業(yè)，因此，在面對數(shù)字告示此一新市場時，會直接以本身產(chǎn)品如何切入市場為出發(fā)點。

　　跨國大企業(yè)則不然，由于旗下事業(yè)部門涵蓋范圍極廣，因此發(fā)展數(shù)字告示事業(yè)時，可由各部門相互調(diào)配資源。

　　以韓國大廠三星來看，三星是跨國企業(yè)發(fā)展數(shù)字告示的積極范例，該公司以擅長的DID商用顯示事業(yè)為主力，結(jié)合其下系統(tǒng)、通訊、終端服務(wù)、無線射頻、安控等事業(yè)部，發(fā)展出豐富的數(shù)字告示產(chǎn)品與服務(wù)，同時兼顧硬件生產(chǎn)與軟件服務(wù)，由于著力甚久，已成為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿廠商之一。

　　臺灣從TFT LCD布局

　　臺灣對于數(shù)字告示此一產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，與臺灣TFT LCD產(chǎn)業(yè)兩兆雙星的地位有著密不可分的關(guān)系。

　　大尺寸TFT LCD應(yīng)用發(fā)展由上世紀(jì)末延續(xù)至今，可分為三大階段，最早的應(yīng)用市場是NB，到2005年，LCD監(jiān)視器市占率已超過7成，取代CRT監(jiān)視器成為市場主流。從6代線開始量產(chǎn)后，LCD TV業(yè)者開始搶占整體電視市場，成為TFT LCD產(chǎn)業(yè)第三波主流應(yīng)用。

　　LCD TV市場規(guī)模發(fā)展雖然快速，產(chǎn)品主流尺寸卻未隨著市場規(guī)模成長而增加，目前市面上LCD TV銷售尺寸主流仍停留在30寸，導(dǎo)致TFT LCD廠必須將原本應(yīng)用于生產(chǎn)40寸級、50寸級產(chǎn)品的8代線，轉(zhuǎn)為生產(chǎn)30寸級產(chǎn)品，同時衍生產(chǎn)能過剩的問題。

　　數(shù)字告示與TFT LCD的選擇

　　為消化多余產(chǎn)能，并提升大尺寸高毛利產(chǎn)品銷量，TFT LCD業(yè)者必須尋找對40寸以上大尺寸面板有相當(dāng)數(shù)量需求的第四波市場應(yīng)用，以接續(xù)第三波LCD TV市場高速成長，并維持較高比例的毛利。

　　目前LCD廠商將所謂的第四波市場定調(diào)于數(shù)字告示市場，期待此一市場可創(chuàng)造出相當(dāng)于LCD TV市場一樣龐大規(guī)模的面板需求。例如Samsung便認(rèn)為公用顯示器可擴(kuò)大LCD的應(yīng)用范圍，有利加大TFT LCD面板主流尺寸，如此可提高產(chǎn)品單價及毛利，也有益于消化TFT LCD新世代產(chǎn)能。

　　單就TFT LCD廠商的如意算盤來看，這是合理的，但要注意的是，數(shù)字告示不像監(jiān)視器及電視是發(fā)展成熟的市場，數(shù)字告示是全新應(yīng)用，市場需求并非短時間內(nèi)可創(chuàng)造出來，需要相當(dāng)時間的醞釀。這與LCD取代CRT是水到渠成的趨勢不同，電視廠商只要不生產(chǎn)CRT TV而改做LCD TV即可，不需花太多工夫，短時間內(nèi)便可達(dá)成驚人的成長。

　　從生產(chǎn)方面觀察，TFT LCD新世代生產(chǎn)線投資金額仍高，1座8代線以后的生產(chǎn)線投資，動輒20億美元以上的龐大資金，要進(jìn)行如此高額的投資，產(chǎn)品的目標(biāo)市場當(dāng)然要相當(dāng)明確。

　　目前LCD TV相對而言是成熟市場，其發(fā)展與規(guī)模都可確實掌握，但數(shù)字告示不然，由于此一市場尚處醞釀萌芽階段，還無法作為TFT LCD業(yè)者投資新廠時所考慮的主要產(chǎn)品市場，頂多只能作為次要的高附加價值產(chǎn)品區(qū)塊。

　　標(biāo)準(zhǔn)未定 臺灣廠商快步搶入

　　再從數(shù)字告示其他部份來看，數(shù)字告示市場目前尚處萌芽階段，距離成熟穩(wěn)定還有相當(dāng)遠(yuǎn)的路要走，數(shù)字告示具備的高發(fā)展彈性，使其有機(jī)會成為最具創(chuàng)新發(fā)展要素的科技結(jié)合體，且不局限于硬件，在軟件方面的內(nèi)容設(shè)計創(chuàng)作、運(yùn)作維護(hù)的相關(guān)服務(wù)、廣告銷售等商業(yè)模式，也具備高度發(fā)展彈性。

　　無既定的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與臺灣廠商習(xí)慣采取追隨國際標(biāo)準(zhǔn)出線后，再大量生產(chǎn)的商業(yè)模式并不相符，但對于在微利年代中苦無提高毛利發(fā)展機(jī)會的廠商而言，現(xiàn)在正是發(fā)展數(shù)字告示的最佳時機(jī)，關(guān)鍵就在靈活運(yùn)用現(xiàn)有科技，采取客制化少量多樣的產(chǎn)品策略。

　　監(jiān)視器技術(shù)方面，目前是百家爭鳴，為數(shù)字告示廠商提供前所未有的多樣化素材，例如已相當(dāng)成熟的LED看板、TFT LCD、PDP及逐漸成熟并前途看好的電子紙、3D監(jiān)視器、AMOLED等。

　　系統(tǒng)服務(wù)商也有多元的傳輸技術(shù)可供選擇，例如網(wǎng)際網(wǎng)路、無線網(wǎng)路、PHS、3.5G、WiMAX、LTE、甚至傳統(tǒng)的有線電視傳輸?shù)?，相關(guān)廠商可視客戶要求，采取模組方式搭配。

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