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　　●     文/奧維咨詢（AVC）趙茂軍

　　繼發(fā)達(dá)國家之后，中國LED背照燈液晶電視（又稱“LED TV”）市場也在迅猛增長，本文將以中國國內(nèi)調(diào)查公司的視角，分析中國市場特有的課題。

　　LED背照燈液晶電視市場在中國國內(nèi)外電視廠商的積極戰(zhàn)略的推動下在迅猛增長。而另一方面，中國LED關(guān)聯(lián)企業(yè)大多規(guī)模較小，而且還集中在特定領(lǐng)域。LED背照燈從上游到下游的整個“產(chǎn)業(yè)鏈”尚未充分確立，今后要想實現(xiàn)健康的市場增長，還存在需要解決的課題。對于這種狀況，本文將放眼未來提出幾項建議，以供參考。

　　短期內(nèi)爆發(fā)性增長的LED背照燈液晶電視

　　2009年，LED背照燈液晶電視在中國家電市場上亮相，吸引了消費者的目光。之后，LED背照燈電視進入了迅猛增長期。尤其從2010年起，隨著國內(nèi)外電視廠商紛紛積極涉足，LED背照燈液晶電視產(chǎn)品群變得日趨豐富，其平均價格也開始顯著下降。在中國市場上銷售的電視中，LED背照燈液晶電視所占比例持續(xù)大幅增加。

　　北京奧維咨詢（AVC）進行的調(diào)查顯示，LED背照燈液晶電視的零售量滲透率在2010年1月時還僅為3.7％，而到了7月則猛增到了13.5％。按金額計算（零售額）的滲透率也從9.0％上升到了23.2％，LED背照燈液晶電視呈現(xiàn)爆發(fā)性增長勢頭(圖1)。

　　今后，上游的面板增產(chǎn)和電視品牌企業(yè)的積極銷售仍將持續(xù)，所以LED背照燈液晶電視的產(chǎn)品價格還會繼續(xù)下降，向大眾化發(fā)展，普通消費者對LED背照燈液晶電視的認(rèn)知度將越來越高。預(yù)計2010年內(nèi)LED背照燈液晶電視將持續(xù)爆發(fā)性增長勢頭。2010年上半年LED背照燈電視的普及率為14％，AVC預(yù)測年底時將達(dá)到25％(圖2)。

　　LED背照燈液晶電視市場面臨的問題

　　隨LED背照燈液晶電視市場的迅猛發(fā)展，也出現(xiàn)了相關(guān)問題。AVC認(rèn)為中國LED背照燈液晶電視市場主要存在以下四個問題。

　　(1)中國缺少LED背照燈核心技術(shù)。特別是高亮度LED外延晶圓的生產(chǎn)技術(shù)、高亮度LED的封裝技術(shù)及導(dǎo)光板的設(shè)計生產(chǎn)技術(shù)這三項都是無論缺少哪一項，都會制約LED背照燈發(fā)展速度的重要技術(shù)。

　　(2)LED背照燈的產(chǎn)業(yè)化還不夠充分。目前，中國的LED產(chǎn)業(yè)主要集中于照明領(lǐng)域。LED相關(guān)企業(yè)的規(guī)模不大，同時從事面板和LED的企業(yè)很少。企業(yè)間的合作在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)兩方面的一致性都很低，LED背照燈產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和發(fā)展不充分。

　　(3)由于整機廠商及面板廠商的規(guī)模較小且分散，因此面板和整機的產(chǎn)業(yè)鏈不完整。目前中國國內(nèi)擁有電視面板生產(chǎn)能力的生產(chǎn)線很少。生產(chǎn)線以第六代以下為主，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)尚未完全構(gòu)筑起來，LED背照燈液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)力度不足。

　　(4)中國國內(nèi)企業(yè)的液晶模塊生產(chǎn)能力不足，而且在液晶單元上配備背照燈的技術(shù)能力也不強。這成為中國國內(nèi)LED背照燈液晶電視的發(fā)展瓶頸。

　　未來走勢和建議

　　中國LED背照燈產(chǎn)業(yè)目前還很難說“會順利發(fā)展”。海內(nèi)外企業(yè)在中國市場全力開展LED背照燈液晶電視業(yè)務(wù)，市場得以迅猛擴大的結(jié)果，使得上游部件的供應(yīng)日益緊迫。而受限于上游材料和制造裝置，無法在短期內(nèi)供應(yīng)配備有LED背照燈的液晶面板。

　　雖然從短期看，LED背照燈液晶電視勢頭將因部件供應(yīng)不足而被削弱，但長期看其仍將有進一步發(fā)展。今后，產(chǎn)業(yè)鏈將趨于完善，中國電視制造業(yè)和零售業(yè)在國際市場上地位也將提高，有望迎來新的發(fā)展期。為了能夠使整個行業(yè)齊心協(xié)力，促進健康發(fā)展，AVC對中國海內(nèi)外的企業(yè)提出了以下4點建議。

　　(1)相關(guān)企業(yè)及行業(yè)團體要不斷推進企業(yè)自身和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的強化。同時，政府還要加強LED產(chǎn)業(yè)計劃。要提供補貼來促進LED背照燈的應(yīng)用，平衡照明用途和背照燈用途的需求，并呼吁防止LED的生產(chǎn)出現(xiàn)過剩。

　　(2)整機廠商要加強與材料廠商及面板廠商之間的合作，增加液晶單元的開發(fā)和生產(chǎn)比例，強化產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

　　(3)整機廠商尤其是中國的整機廠商要根據(jù)部件供應(yīng)情況，合理分配LED和CCFL（冷陰極管）產(chǎn)品的構(gòu)成比例。并考慮公司內(nèi)部的部件供應(yīng)比率，必要時要推進對LED投資。CCFL產(chǎn)品將來依然是市場上的主要產(chǎn)品，因此需要調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)成來使收益最大化。

　　(4)向特定的細(xì)分市場推出價格比LED背照燈液晶電視低的產(chǎn)品。另一方面則要提高LED產(chǎn)品的性價比。通過這一措施，可滿足不同市場的消費者需求。

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