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　　●     文/ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心

　　2010年11月，是平板電視能效標準正式實施的日子迫在眉睫的時候。這時，LED背光液晶電視借助政策推動持續(xù)高速發(fā)展，年底或趕超普通CCFL背光產(chǎn)品占據(jù)主流地位。而各大廠商為清理低能耗庫存、推廣LED背光液晶電視，自10月起開始全面促銷，在本月更是進行的如火如荼。

　　一、品牌關注度格局分析

　　1、索尼連任冠軍

　　2010年11月，索尼仍連任中國液晶電視市場最受消費者關注的冠軍品牌，關注比例達到17.2%，較上月提高了1.4%，領先亞軍3.5%，地位相當穩(wěn)定。

　　2、創(chuàng)維小幅領先于海信

　　創(chuàng)維和海信是本土品牌中轉(zhuǎn)型LED背光領域較為成功的兩大品牌，目前兩品牌競爭相當激烈，關注比例相當接近。11月，創(chuàng)維在中國液晶電視市場的關注比例為13.7%，領先海信0.2%。

　　3、本土品牌關注比例上升

　　11月，中國液晶電視市場中本土品牌的關注比例有一定提高，整體關注比例達到了50.5%，超過國外品牌。前十名中的TCL、長虹、海爾的關注比例均有明顯提高。

　　二、產(chǎn)品關注度分析

　　(一)產(chǎn)品型號

　　1、創(chuàng)維42L05HF成關注冠軍

　　盡管創(chuàng)維 42L05HF上市時間已久，但其出眾的性價比使其銷量經(jīng)久不衰。2010年11月，這款42英寸的液晶電視售價一度降至4000元內(nèi)。本月這款常青機型以3.7%的關注比例領跑中國液晶電視市場。

　　2、三款本土品牌LED背光液晶電視上榜

　　本月有三款本土品牌LED背光液晶電視新上榜，售價不足7000元的海信 LED42T18GP上榜即來到第六位，可謂實力出眾。另外創(chuàng)維 42LED10、海信LED 32K11本月分列第9、10位。

　　3、兩款新上榜LED電視大幅降價

　　本月海信LED42T18GP和創(chuàng)維42LED10分別降價300元和791元，殺入關注前十榜單。這兩款產(chǎn)品均為2009年推出的，是各自品牌的LED旗艦產(chǎn)品，功能全面，性能出眾，上市一年多來一直保持不俗銷售成績。

　　(二)產(chǎn)品特征

　　1、不同背光方式產(chǎn)品分析

　　2010年11月，中國液晶電視市場LED背光產(chǎn)品的關注比例突破了40%，達到41.6%，較上月提高了3.4%。即將在12月1日正式實施的平板電視能效標準為更為節(jié)能省電的LED背光液晶電視提供了政策支持。從ZDC每日監(jiān)測數(shù)據(jù)看，中國液晶電視市場LED背光產(chǎn)品的關注比例自11月5日起突破40%，在11月29日達到最高值44.1%。預計年底之前LED背光液晶電視的關注比例將接近甚至突破50%。

　　2、不同尺寸產(chǎn)品分析

　　2010年11月，中國液晶電視市場小尺寸產(chǎn)品的關注比例高于上月，本月37英寸及以下產(chǎn)品的關注比例為37.1%，較上月提高了1.3%，較9月提高了3.8%。本月42英寸仍為關注度最高的產(chǎn)品尺寸，關注比例為24.6%，較上月小幅下降了0.5%。32英寸產(chǎn)品緊隨其后，關注比例為23%，較上月提高了0.5%，延續(xù)了幾個月來的上升走勢。

　　3、不同價位段產(chǎn)品分析

　　2010年11月，中國液晶電視市場3001-5000元仍為主流價位段，關注比例為34.1%，較上月小幅下降了0.3%，基本保持穩(wěn)定。3000元以下的小尺寸入門液晶電視本月的關注比例為19.9%，較上月提高了1%，保持了幾個月來的上升走勢，同小尺寸產(chǎn)品走俏的趨勢相一致。8001-1.5萬元價位段產(chǎn)品的關注比例則有明顯下滑，這一價位主要對應的是46-55英寸CCFL背光液晶電視和42-47英寸LED背光液晶電視。

　　從ZDC每日監(jiān)測數(shù)據(jù)看，本月5000元以下產(chǎn)品的關注度未能延續(xù)上月的快速上升走勢。在11月4日，5000元以下產(chǎn)品的關注比例達到最高值55.2%，隨后開始小幅下滑，到11月29日達到最低點51.6%。而對應的5001-1萬元產(chǎn)品的關注比例有小幅上升趨勢，在11月29日達到最高值36%。

　　三、案例研究——海爾

　　(一) 品牌關注走勢

　　白電航母品牌海爾對液晶電視業(yè)務也非常重視，到2010年11月，海爾已經(jīng)在中國液晶電視品牌關注前十名中穩(wěn)定的占有一席。海爾目前主打智能電視，采用獨創(chuàng)的模卡技術，擁有智能點播等功能。11月海爾液晶電視的關注比例呈現(xiàn)先升后降的走勢，在11月21日達到3.1%的最高值。

　　(二) 不同背光產(chǎn)品關注度結(jié)構(gòu)分析

　　目前海爾旗下CCFL背光產(chǎn)品的型號事實上較LED背光產(chǎn)品更多，但是LED背光產(chǎn)品吸引了更多的消費者關注度。而在CCFL和LED兩種背光類型領域中，海爾產(chǎn)品的價格分布較為均衡，主力產(chǎn)品覆蓋從3001-1萬元的各個價位段。

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